微茶樓開創(chuàng)茶文化傳播的“微時代”——浙江省微茶樓文化發(fā)展協(xié)會成立

■ 本刊記者 陳紅波

已經(jīng)擁有 25萬粉絲的騰訊微博“微茶樓”，5月18日，在杭州成立了浙江省微茶樓文化發(fā)展協(xié)會，這也是至今為止擁有隊伍最大，影響面最廣的茶葉社團(tuán)組織。大會選舉浙江茶葉集團(tuán)公司總經(jīng)理毛立民為首任會長，微茶樓首席主管盧雪強(qiáng)為常務(wù)副會長，中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院院長張士康，浙江大學(xué)茶學(xué)系教授王岳飛，中國茶葉博物館館長王建榮，微茶樓首席副主管何東玲等 8人為副會長，聘請浙江省委組織部部長蔡奇為名譽(yù)會長，中國工程院院士陳宗懋為首席顧問，中國國際茶文化研究會副會長徐鴻道等 7人為顧問。湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師劉仲華教授、北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司總經(jīng)理孫丹威、武夷星茶業(yè)有限公司董事長何一心、福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林健等知名專家和企業(yè)家專程到會祝賀。

微茶樓是由掌柜蔡奇創(chuàng)辦的網(wǎng)上虛擬茶樓。2011年10月23日，掌柜在騰訊微博發(fā)表第一條#微茶樓#博文，宣告微茶樓正式誕生。微茶樓的定位是網(wǎng)絡(luò)茶樓，采用仿古情景劇形式經(jīng)營茶樓，通過開展線上線下公益活動，以滿足實(shí)體茶樓和社會需求。茶樓遵循“在茶言茶”的準(zhǔn)則，以“弘揚(yáng)中華茶文化”為宗旨，堅持平民化路線，繼承和發(fā)展中國傳統(tǒng)茶文化，使其更具時代性、多樣性、民族性的特征，幫助茶界擴(kuò)大影響，促進(jìn)行業(yè)交叉，為全國的茶人茶企服務(wù)。

微茶樓的主要特點(diǎn)：1.網(wǎng)絡(luò)性。網(wǎng)絡(luò)縮短了人們的距離，使全世界的茶人可以共聚微茶樓，為愛茶的人們提供學(xué)習(xí)、交流、宣傳、合作的平臺。2.草根性。微茶樓聽眾以草根為主，聚集了茶農(nóng)、茶商、茶學(xué)者、茶客等各界茶人，現(xiàn)已擁有聽眾25萬。3.文化性。微茶樓的博文內(nèi)容是以宣傳茶的歷史、產(chǎn)地、茶鄉(xiāng)的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)的飲茶習(xí)俗、健康的生活方式以及茶的文學(xué)藝術(shù)等。微茶樓的組織結(jié)構(gòu)，現(xiàn)設(shè)有首席主管 1名、副主管 2名，書房先生、帳房先生、堂前先生、分號主管各1名，聘店小二、店丫頭及各分號人員等百名，并特設(shè)茶博士專家團(tuán)隊，為事茶人士答疑解惑。此外，微茶樓還先后建立了衢州、青藤、華寶齋、更香、聯(lián)宜、福建、宜昌、余姚、新昌、寧海、蘭溪、湖州、溫州、藝福堂、慈溪、象山等 16家分號。網(wǎng)絡(luò)茶樓的這些特點(diǎn)是實(shí)體茶樓所無法比擬的，在信息化社會的今天，實(shí)現(xiàn)“茶為國飲”，普及茶文化知識，微茶樓是最好的茶文化平臺。

微茶樓線上線下活動豐富多彩，專業(yè)性強(qiáng)。微茶樓官博開設(shè)“早茶”“午間茶”、“今日茶聞”“晚茶”等欄目，并于2011年11月5日創(chuàng)辦電子周版，迄今已開辦85期，在《杭州生活周刊》有專欄刊登。定期舉辦茶之學(xué)系列講座，邀請茶界知名專家就茶健康，茶品鑒，茶技藝，茶文化，茶審美，茶時尚等主題進(jìn)行講座；定期舉辦茶之美系列評比活動，包括最美茶園評比，最美茶人評比，最美茶樓評比，最美茶藝評比，最美茶具評比，最美茶席評比等；舉辦了 15屆“全國斗茶賽”。承辦“2012年新春茶話會”，“全民飲茶日”活動，“敬老茶會”等多項(xiàng)茶界活動；同時積極參加茶界的其他活動，并通過#微直播#、#話題鏈接#等形式宣傳，發(fā)揮“微力量”。另外，微茶樓也在不斷擴(kuò)建和完善中，微空間，微信，微頻道平臺也已開通，未來還將建立微茶樓新浪微博等網(wǎng)絡(luò)茶樓平臺。

微茶樓文化發(fā)展協(xié)會的成立標(biāo)志著微茶樓弘揚(yáng)茶文化由線上服務(wù)向線下服務(wù)拓展。那么如何開展微茶樓協(xié)會工作？蔡部長指出：1.開拓“微”陣地。加強(qiáng)騰訊、新浪等多種形式的網(wǎng)絡(luò)平臺合作，為茶樓、茶企做好推介服務(wù)；2.做足“茶”文化。從茶道、茶品、茶壺、茶藝、茶水等多角度宣傳茶文化，并加強(qiáng)茶客間的交流與互動；3.提升“樓”品牌。吸收省內(nèi)外更多的茶樓、茶館入會，幫助實(shí)體茶樓建立網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)茶樓、茶產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，做最大規(guī)模的茶樓，建立首個茶樓指數(shù)。

“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”,微茶樓使世界茶人的距離縮短，也縮短了茶產(chǎn)業(yè)鏈間的距離。茶樓是茶產(chǎn)業(yè)鏈的終端，對拉動茶產(chǎn)品消費(fèi)有重要作用，同時，茶樓還是一個大的綜合平臺，具有休閑功能、商務(wù)功能、情感功能、教育培訓(xùn)功能以及延伸服務(wù)功能，是溝通信息流、資金流、物資流、人才流的高效平臺。微茶樓文化發(fā)展協(xié)會將全國茶樓資源整合，對弘揚(yáng)茶文化，推動茶業(yè)經(jīng)濟(jì)，微博經(jīng)濟(jì)具有開創(chuàng)性的意義。同時，微茶樓的運(yùn)作先線上再線下、先網(wǎng)絡(luò)再實(shí)體、先虛擬再現(xiàn)實(shí)，其創(chuàng)建、成長對微博功能的拓展也將起到里程碑式的先鋒作用!