電子圖書對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊及應(yīng)對(duì)策略

摘 要:隨著世界范圍內(nèi)數(shù)字時(shí)代的到來，電子圖書正逐步走入人們的生活，改變著人們的閱讀方式，隨著電子書、手機(jī)書等數(shù)字出版媒體的興起和發(fā)展，已對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了一定的沖擊，那么，在信息時(shí)代下，傳統(tǒng)出版業(yè)該采取怎樣的解決策略，這將是本文探討的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞:電子圖書 傳統(tǒng)出版 應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào):G23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-098X(2012)03(a)-0251-01

隨著信息化時(shí)代的來臨，讀者們的閱讀方式也發(fā)生了變化，據(jù)調(diào)查顯示，70%的網(wǎng)民都有閱讀電子書的習(xí)慣。而且，目前有很多信息產(chǎn)品，如智能手機(jī)、MP4、MP5等都能隨時(shí)隨地閱讀電子書，由于電子書的方便、快捷等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊越來越大，那么，在新形勢(shì)下，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？

1 轉(zhuǎn)變思路，整合資源

相對(duì)于傳統(tǒng)圖書來說，電子圖書有著無法比擬的優(yōu)勢(shì):它信息容量大，便于復(fù)制、檢索、備份、統(tǒng)計(jì);閱讀不受地域、時(shí)間、絕版限制;設(shè)計(jì)精美，靈活多樣，有多媒體功能，圖文聲像并茂;便于攜帶和保存;相對(duì)來說成本低;購(gòu)買方便快捷，不受時(shí)空限制等等。它作為一個(gè)新生事物，一定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版帶來一定的沖擊。面對(duì)電子圖書的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)不能墨守陳規(guī)，坐以待斃，要轉(zhuǎn)變思路，迎合市場(chǎng)。合理利用這種沖擊，變沖擊為激勵(lì)。電子圖書和傳統(tǒng)圖書的區(qū)別就是它們的載體不同，閱讀方式不同。但它們的服務(wù)對(duì)象是相同的，那就是讀者。因此，傳統(tǒng)出版應(yīng)融合數(shù)字出版的形式，相互補(bǔ)充，滿足不同讀者的個(gè)性化需求。例如，針對(duì)不同的讀者群，提供不同的服務(wù)，以滿足他們的需求。對(duì)于同一種圖書，可以出版紙質(zhì)書進(jìn)入實(shí)體店銷售，同時(shí)也可以建立電子版圖書鏈接，在讀者購(gòu)買紙質(zhì)版圖書的同時(shí)，也可以先通過電子版試讀，再有選擇性地購(gòu)買，對(duì)于精品圖書，紙質(zhì)版圖書可以滿足讀者珍藏的需求，在閑暇之時(shí)，可以拿出來細(xì)細(xì)品味，電子圖書可以滿足讀者在繁忙的時(shí)間里快速查詢信息，這樣就能最大程度地挖掘和滿足讀者的需求，同時(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)圖書和電子書的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合，迎合了市場(chǎng)需要，這樣才能使傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)，相互激勵(lì)，共同發(fā)展，而不是相互排斥和擠壓。傳統(tǒng)圖書和電子書都有著相互不能代替的優(yōu)勢(shì)，也有著共同的讀者，因此，應(yīng)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

2 提升服務(wù)，迎合市場(chǎng)

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，服務(wù)對(duì)象都是讀者，因此，在面臨挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，傳統(tǒng)出版業(yè)更應(yīng)該提升服務(wù)質(zhì)量，滿足讀者需求，以迎合市場(chǎng)。首先，要做好信息服務(wù)。出版單位要建立開放的信息服務(wù)平臺(tái)，及時(shí)向社會(huì)讀者發(fā)布新書的信息，以使讀者能第一時(shí)間了解到新書的出版情況，保證信息的時(shí)效性。同時(shí)，還要向經(jīng)銷商的各有關(guān)部門及時(shí)發(fā)布完整的新書信息和營(yíng)銷信息，并全程跟蹤，保證信息傳遞的有效性，以保證銷售環(huán)節(jié)的信息暢通。其次，做好營(yíng)銷服務(wù)，對(duì)于新出版的圖書，出版社要幫助經(jīng)銷商做推廣，提供本社資源、作者資源、社會(huì)資源等相關(guān)資源，以提升銷售策略。要結(jié)合經(jīng)銷商的具體情況，將資源加以整合開展?fàn)I銷活動(dòng)和營(yíng)銷服務(wù)，同時(shí)幫助經(jīng)銷商拓展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。還可以給讀者提供增值服務(wù)，例如，對(duì)于購(gòu)買紙質(zhì)圖書的讀者，可以獲贈(zèng)電子圖書等活動(dòng)，以促進(jìn)紙質(zhì)圖書和電子圖書能同步銷售。再次，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，搞好經(jīng)營(yíng)服務(wù)。出版社要定期幫助書店做好進(jìn)、銷、存、退、調(diào)工作，保證上架結(jié)構(gòu)和品種合理、庫(kù)存合理周轉(zhuǎn)。隨時(shí)與經(jīng)銷商進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通，掌握銷售情況、了解銷售動(dòng)態(tài)，為經(jīng)銷商出謀劃策，定期對(duì)采購(gòu)和一線店員進(jìn)行業(yè)務(wù)和產(chǎn)品培訓(xùn)。

3 提升品質(zhì)，追求卓越

盡管數(shù)字出版有著傳統(tǒng)出版不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)出版亦有著數(shù)字出版無法替代的生存和發(fā)展空間。因此，面對(duì)數(shù)字出版的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)要提升品質(zhì)，追求卓越。傳統(tǒng)出版業(yè)要以質(zhì)量取勝，以優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量博得讀者的厚愛。不僅要有很高的出版質(zhì)量，更重要的是要有內(nèi)容質(zhì)量。對(duì)于讀者來說，閱讀的重心還是在對(duì)內(nèi)容的欣賞和汲取上，因此，傳統(tǒng)圖書要對(duì)新出版的圖書嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，對(duì)于新書的選題、作品的質(zhì)量要嚴(yán)格少選，對(duì)于不適合該地區(qū)銷售的圖書，要進(jìn)行清退，要保證出版的都是精品，能供讀者欣賞和珍藏的精品，這樣才能保證圖書的價(jià)值和銷量，也才能保持傳統(tǒng)出版業(yè)的動(dòng)力。所以，無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，歸根結(jié)底，競(jìng)爭(zhēng)的核心還是在內(nèi)容上，誰擁有了更多的內(nèi)容資源，誰就在未來的出版市場(chǎng)上擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更大的主動(dòng)性。因此，在內(nèi)容上，傳統(tǒng)出版業(yè)還是具有數(shù)字出版無法比擬的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)要重視資源的整合和再利用，充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到優(yōu)勢(shì)更優(yōu)。要提升傳統(tǒng)出版的品質(zhì)，還要培養(yǎng)一批高素質(zhì)的出版人才，包括優(yōu)秀的編輯人才、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，這也是制約當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)的瓶頸，因此，要突破這一瓶頸，加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，盡快培養(yǎng)出一批既符合時(shí)代要求的，又能精通出版編輯業(yè)務(wù)的高素質(zhì)人才，以提高傳統(tǒng)出書出版的質(zhì)量。

4 開拓創(chuàng)新，不斷突破

電子書的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)出版也不應(yīng)盲目悲觀，但也不能盲目樂觀，要把握時(shí)代潮流、改變固有觀念;積極應(yīng)對(duì)，不斷超越。對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)要在將來的競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位，只能是開拓創(chuàng)新，不斷突破。傳統(tǒng)出版業(yè)要對(duì)數(shù)字出版現(xiàn)狀有充分認(rèn)識(shí)和正確地評(píng)價(jià)，高度重視數(shù)字出版的重要性和必要性，正視數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊和互補(bǔ)兩方面的作用，科學(xué)合理地制定和調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，加快資源整合與自身改造，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，處理好傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的關(guān)系。要積極應(yīng)用新媒體和新技術(shù)，而不是僅僅滿足于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。面對(duì)出版領(lǐng)域的巨大變化，出版從業(yè)人員要有危機(jī)意識(shí)，要不斷地學(xué)習(xí)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)，要有大出版的觀念，而不是抱著傳統(tǒng)出版的狹隘性不放;要有以讀者為中心的受眾本位觀念，從而更好地適應(yīng)買方市場(chǎng)的要求;要能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的編輯方式;要有數(shù)字時(shí)代的融合觀念，尋求技術(shù)和內(nèi)容、平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)等的融合發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)只有迅速做出戰(zhàn)略調(diào)整，與時(shí)俱進(jìn)，加快自身發(fā)展，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代良好生存和發(fā)展。我們相信，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版能夠在競(jìng)爭(zhēng)中走向融合，讓傳統(tǒng)的內(nèi)容信息技術(shù)達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)并存共贏的局面，從而使傳統(tǒng)出版能達(dá)到優(yōu)勢(shì)更優(yōu)，從而繼續(xù)為我國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)代化服務(wù)。

總之，無論是電子書，還是紙質(zhì)書，服務(wù)的對(duì)象都是讀者，對(duì)于出版業(yè)來說，都要尊重讀者的選擇。所以，在“電子書對(duì)抗紙質(zhì)書”戰(zhàn)爭(zhēng)中，最終是沒有勝者的。只有以讀者需求為中心，不斷地提升服務(wù)質(zhì)量，滿足讀者需求，才是市場(chǎng)真的未來成功之道。

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