圖形創(chuàng)意中的方法應(yīng)用

摘要：圖形的應(yīng)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計中占有著相當(dāng)重要的地位，本文就圖形創(chuàng)意的方法進行了粗略的分析，旨在證明圖形創(chuàng)意的重要性。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；構(gòu)成；想象

[中圖分類號]：J50 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-17-0-01

圖形的創(chuàng)意首先依賴于人的想象?？v觀人類發(fā)展的歷史，科技的進步、藝術(shù)的創(chuàng)新無不依賴于人們的想象。人類所擁有的無窮的想象力和探索未知的執(zhí)著精神驅(qū)使人類從混沌無知走向了文明，也使人類繼續(xù)奮斗在未知世界的漫漫長路上，從而獲得科技發(fā)展的永恒動力。因此圖形創(chuàng)意的過程，是運用視覺形象進行創(chuàng)造性思維的過程，而視覺形象的產(chǎn)生取決于聯(lián)想和想象。聯(lián)想是通過向想象的橋梁，有時飛向想象的翅膀。

圖形的聯(lián)想是人們在生活實踐中產(chǎn)生并顯現(xiàn)出來的思維活動，是由一個事物推想到另一個事物的心理過程?？陀^事物總是相互聯(lián)系的。具有各種不同聯(lián)系的事物反映在腦中，形成各種不同的聯(lián)想。圖形可通過象征性、相近、類似、因果、對比等聯(lián)想來實現(xiàn)。在時間和空間上相接近的事物形成相近聯(lián)想；有相似特點的事物形成類似的聯(lián)想；有對立關(guān)系的事物形成對比聯(lián)想；橄欖枝和和平鴿象征和平；由大海聯(lián)想到浪花；“西瓜肚”有類似圓的特征；開裂的土地聯(lián)想到水資源短缺的結(jié)果；熱與冷、火與冰、白天與黑夜是相反的對比聯(lián)想。

聯(lián)想的目的是把各種有關(guān)的形象要素聯(lián)系起來，通過想象找到形象之間的內(nèi)在聯(lián)系，這是學(xué)會一種思考，把一些表面看上去毫不相干的事物，通過一條創(chuàng)意線將它們串起來，并賦予本質(zhì)上的聯(lián)系。

圖形的想象是人們在生活實踐中產(chǎn)生并顯現(xiàn)出來的思維活動，是在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新形象的心理過程。圖形的創(chuàng)意需靠想象來實現(xiàn)，具體可以通過以下的方法：（1）、特定圖形的想象：可考慮特有形象的想象；色彩的想象；材質(zhì)的想象；愛心、熱心、跳動的心、心靈之窗、放飛的心靈等等。（2）、圖形的變化：利用裝飾夸張變形的手法，可將需要的原型夸大，也可將不需要的部分簡約，實現(xiàn)新形象的特定目標(biāo)。（3）、圖形的錯位：把看似放錯位的圖形相聯(lián)接，在錯中得到最佳的創(chuàng)意，。比如說：書里面有一盞燈，比喻一本好書是人生的指路明燈；還有書與門窗結(jié)合，可以看成是心靈之窗，開啟知識的大門等等。設(shè)計中需要通過想象找出那些在表面上看似是獨立的，而內(nèi)在本質(zhì)上又是彼此相互聯(lián)系的形象。還需要選擇最具代表性、寓意最貼切的全新的視覺形象。

“想象”以許多不同的方式對創(chuàng)造力做出貢獻。藝術(shù)家各種意象和在知覺經(jīng)歷中記住的事物都有可能被視作藝術(shù)創(chuàng)作的源泉，想象思維已成為藝術(shù)創(chuàng)造中的重要環(huán)節(jié)。愛因斯坦曾說過：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界上的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉?！蓖ㄟ^想象我們可以創(chuàng)造世界。正因為我們靠著想象力，手機實現(xiàn)了神話中的“順風(fēng)兒”，聽到千里之外的聲音；電視實現(xiàn)了神話中的“千里眼”，看到世界各地；飛船實現(xiàn)了神話故事中的“嫦娥奔月”，人類才正在地走進了太空。

圖形是以不同的形態(tài)組合而成的。不同的傳達形式與不同的藝術(shù)手法所顯示的優(yōu)劣必定與作者所選擇的形態(tài)有著重要的聯(lián)系，并且不同的表現(xiàn)形態(tài)也會對人類的心理、情感產(chǎn)生不同的影響。所以，對圖形形態(tài)因素的認(rèn)識和恰當(dāng)選擇是圖形設(shè)計關(guān)鍵的一環(huán)。

平面廣告中形與形之間組成的不同的和諧關(guān)系，可以使作品在整體上產(chǎn)生出不同的風(fēng)格，從而恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)主題意義。成功的整體構(gòu)成一定具有與眾不同的新形態(tài)并容易使人產(chǎn)生聯(lián)想。因此，研究形態(tài)的多樣化及構(gòu)成特征有助于深化我們對圖形整體價值的認(rèn)識。再現(xiàn)代圖形設(shè)計中不僅要重視形態(tài)的形式，更重視形態(tài)對人心理的影響，尋求藝術(shù)形態(tài)與人類情感的對應(yīng)性和切合點，而這一點也正好是現(xiàn)代圖形的發(fā)展方向。

形態(tài)的變化和構(gòu)成是圖形設(shè)計的基礎(chǔ)，不同的形態(tài)所表現(xiàn)出的藝術(shù)效果完全不同。所以，充分認(rèn)識和理解形態(tài)的變化規(guī)律對每一位設(shè)計者來說都是很重要的。

當(dāng)圖形的主體、創(chuàng)意方向以及形態(tài)因素確定之后，剩下的就是畫面藝術(shù)效果地處理了?？梢哉f設(shè)計畫面最后的效果的是否和諧正是取決于對藝術(shù)處理法則的運用是否恰當(dāng)，而設(shè)計水平的高低也在此一見分曉。

在圖形設(shè)計過程中，我們應(yīng)當(dāng)進行深入地研究分析，主動選擇和巧妙運用形式美法則規(guī)律，如此才能設(shè)計出打動人心的作品。當(dāng)然，審美觀念也會因時代不同而有所改變，不同的藝術(shù)門類，包括不同類別的圖形設(shè)計也有所不同的表現(xiàn)形式和美學(xué)特征，這正是我們需要明確認(rèn)識和正確掌握的。

大自然是人類創(chuàng)造美的源泉，對自然形態(tài)的寫生、提煉以及對生活場景的描寫是圖形設(shè)計的重要內(nèi)容，因為形式美法則正是在對自然物象形成的美的規(guī)律的總結(jié)和提煉。

當(dāng)今科學(xué)技術(shù)突飛猛進的信息時代，一種新產(chǎn)品問世，一項新成果的出現(xiàn)，都離不開廣告的宣傳與視覺傳達設(shè)計，圖形與廣告像一條無形的紐帶，把設(shè)計師、生產(chǎn)者與消費者聯(lián)系在一起，其使用范圍越來越廣，同時對廣告的要求也越來越高。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計注意視覺沖擊力，崇尚簡約，更講究豐富的內(nèi)涵，并在短時間內(nèi)占據(jù)人們的眼球。圖形的創(chuàng)意則具有這種優(yōu)勢，可幫你實現(xiàn)這一目標(biāo)。圖形創(chuàng)意靠聯(lián)想和想象，而創(chuàng)意的獨特性、新穎性、準(zhǔn)確性和藝術(shù)性則需要我們不斷地學(xué)習(xí)，注意觀察，善于思考，勤于實踐，聯(lián)想和想象的空間是無限的，創(chuàng)意的空間也是無限的，當(dāng)掌握圖形創(chuàng)意這門視覺語言，并準(zhǔn)確地傳遞創(chuàng)意，靈活運用圖形的形式美法則時，那優(yōu)秀的廣告設(shè)計就離我們不遠了。

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