網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播特點及發(fā)展策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為集娛樂、咨詢、學(xué)習(xí)、辦公等各種功能于一身的工具，因而理所當(dāng)然的被稱為當(dāng)今時代信息傳播最為強大的平臺。在新的社會發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞作為一種新型的媒體形式，其本身所具有的特點越來越明顯。那么網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播有哪些重要的特點呢？其未來發(fā)展又將注意哪些問題呢？本文對此作了粗劣的剖析。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點

1.內(nèi)容更新快

新聞與普通文章最大的不同之處在于它具有較強的時效性，這也是新聞題材最基本、不可或缺的重要組成元素。對于新聞而言，其傳播的時間與新聞事件發(fā)生的時間差越小，它所具有的新聞價值也就越大。換句話說，新聞的時效性已經(jīng)成為新聞傳播的一條重要規(guī)律，是衡量一則新聞是否具有新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)。作為體育類新聞，時效性就顯得更為重要，因為相對于其他類型的新聞，體育賽事新聞的報道越來越吸引人們的眼球，大眾對比賽過程以及他們所喜歡的運動員都倍加關(guān)注。他們好奇每一場比賽的結(jié)果，每一個比分都會引起觀眾情緒的波動。

如2008年在我國舉辦的北京奧運會，牽動著所有國人的心，因此體育新聞報道就必須將賽事情況及時、準(zhǔn)確的傳播給廣大受眾。體育賽事的整個過程充滿著變數(shù)，例如像乒乓球比賽、籃球比賽、排球比賽等，幾乎每隔幾分鐘就會產(chǎn)生大的比分差距。而報紙、雜志等傳統(tǒng)的媒體在對體育新聞賽事的報道上要經(jīng)過記者信息采集、文字編輯、排版、校對等程序，因而新聞傳播的時間往往比較滯后，大眾無法第一時間了解體育賽事的狀況。與傳統(tǒng)的媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播以虛擬的互聯(lián)網(wǎng)空間為信息傳播平臺，它不受時間、空間、地域的限制，傳播速度快、范圍廣，可以隨時隨地將體育賽事的情況傳遞給廣大的觀眾，從而省去了傳統(tǒng)媒體一系列復(fù)雜繁瑣的程序，提高了新聞的時效性。對于傳統(tǒng)媒體而言，新聞出版快則幾天，慢則需要一周的時間，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新頻率卻是按分鐘來計算的，可見其更新速度之快，確實令人們感到強烈的震撼。

2.新聞信息更加豐富

對于報刊、雜志等這類傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，由于版面空間有限，因此，它所能容納的新聞內(nèi)容受到了極大的限制。而電視、廣播、電臺也由于受到節(jié)目檔期、時長的影響，不能無限制、大批量的對新聞進(jìn)行詳細(xì)報道?？梢哉f，傳統(tǒng)的媒體所能承載的信息量無法滿足觀眾對新聞日益膨脹的好奇心需求。而互聯(lián)網(wǎng)是個虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，且這個虛擬空間擁有可以承載大量信息的強大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，因此，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量是傳統(tǒng)媒體的無數(shù)倍。另外，網(wǎng)絡(luò)具有超鏈接功能，通過超鏈接能夠更加方便快捷的對各類新聞信息和其他資源進(jìn)行匯總和整合。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以從各個角度，全方位的對體育賽事進(jìn)行報道、分析和點評，廣大的網(wǎng)民也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺參與其中，將自己的所見所聞以及生活中的一些有趣的活動傳播給其他人。

3.互動性強

網(wǎng)絡(luò)最大的特點在于網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙向互動性，信息的傳播者在傳遞信息的同時也可以成為信息的接受者，而信息的接受者也同樣可以成為信息的傳播者。網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向互動性給更多的人傳遞信息的權(quán)利，因此在眾人的參與下，網(wǎng)絡(luò)新聞得到了快速發(fā)展。體育新聞通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行賽事直播或開通網(wǎng)絡(luò)體育論壇、賽事點評等，使得觀眾不僅能夠第一時間了解賽事，而且還可以將自己的意見和建議傳遞給體育媒體。

在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，不僅媒體與受眾之間可以進(jìn)行一對一或者一對多的縱向信息傳播，受眾與受眾之間也可以進(jìn)行橫向的信息共享、思想溝通和交流。就網(wǎng)絡(luò)的虛擬性而言，受眾與受眾之間的溝通不受時間、地點的約束，只要受眾具備上網(wǎng)條件，雙方就可以進(jìn)行網(wǎng)上對話、視頻、文件傳播等溝通。其中影響最廣的交流平臺就是網(wǎng)絡(luò)論壇，也就是我們口中常說的BBS，如天涯論壇、貓撲論壇、豆瓣論壇等。近兩年來，隨著微博的興起，全國上下掀起了一股微博熱，任何一個網(wǎng)民都可以開通屬于自己的微博，一方面可以收聽自己喜歡的運動員，一旦運動員有什么新聞動態(tài)，受眾就可以第一時間了解并可以通過轉(zhuǎn)播傳播給朋友、同學(xué)或者陌生網(wǎng)友。這樣，體育新聞的傳播有了多人的參與，不僅提升了新聞傳播的效率，而且也起到了相互溝通交流的作用。

4.多媒體：全面調(diào)動試聽

報紙、雜志這些紙質(zhì)媒體主要是通過文字和圖片信息來傳遞新聞；電視通過音頻、視頻信號的調(diào)試從而將聲音與畫面有序的結(jié)合，以不同頻道的形式展現(xiàn)在熒幕上；網(wǎng)絡(luò)新聞是個多元化的傳播工具，它集合了電視、廣播、報刊、雜志等各個傳統(tǒng)媒體的所有特點，給大眾展現(xiàn)出一個豐富多彩的新聞內(nèi)容，對于觀眾而言，這種多彩的網(wǎng)絡(luò)新聞表現(xiàn)形式不僅可以單獨運用，同時也可以多種表現(xiàn)手段組合運用。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展策略分析

1.加強深度報道

什么是深度報道？一個簡潔的定義是：“圍繞社會發(fā)展的現(xiàn)實問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報道形式?！闭劦叫侣勆疃葓蟮肋@個話題，哥倫比亞新聞學(xué)院的一名研究生教授發(fā)表了自己的三點看法。首先，新聞報道必須以事實為依據(jù)，是對真實新聞事件的直接報道；其次，新聞報道不能僅僅只是簡單的對新聞表象進(jìn)行報道，新聞從業(yè)人員應(yīng)具有高度敏銳的新聞洞察力，能夠透過新聞表象發(fā)掘表象背后所隱藏的社會問題和實質(zhì)；最后，根據(jù)新聞事實，憑借自身的新聞從業(yè)經(jīng)驗和閱歷，再加上大量的社會調(diào)查報告，從而做出合理的解釋和新聞報道，也就是所謂的深度報道。新聞媒體是正義的化身，在面對社會一些有損社會公德、破壞和諧社會、損害大眾利益的行為時，新聞媒體就應(yīng)該對此類事件進(jìn)行深度剖析，深度報道，從根本上減少此類現(xiàn)象的發(fā)生。

體育新聞的深度報道，要在平凡中見深度。體育新聞深度作為一種新聞深度加工產(chǎn)品，所選題材如果涉及名人，是熱點、焦點，具有社會敏感性，那么就會很容易引起讀者的強烈關(guān)注。因此，如果將此類題材的體育新聞進(jìn)行深度挖掘，深度報道，那么它所能創(chuàng)造的社會價值和影響力將非同凡響。例如，在2004年雅典奧運會上，我們的飛人劉翔以12秒91的成績，打破了奧運男子田徑110米跨欄的世界紀(jì)錄，成為在田徑場上第一個黃種人奧運冠軍。他創(chuàng)造了奇跡，也給中國人爭奪了無比顯赫的榮耀。于是，在2008年北京奧運會上，人們對劉翔的期望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他項目的運動隊員。然而，令人痛惜的是他在國人的期盼中悄然的選擇了退賽，這無不給廣大喜愛他、支持他的人們一次沉重的打擊。隨后各種流言蜚語、指責(zé)聲、批評聲等如潮水般涌來，劉翔退賽事件已成為觸動整個社會敏感神經(jīng)的話題。人民網(wǎng)對此事件進(jìn)行了深度的剖析和報道，并發(fā)表了一篇題目為《誰懂劉翔之痛》的新聞報道，整篇新聞報道以“放過劉翔吧”為主題，從劉翔的身體狀況到他的心態(tài)，最后到他的未來發(fā)展等都進(jìn)行了全面詳盡的深刻報道，目的是讓更多的人走進(jìn)鏡頭，走進(jìn)他的真實生活中。更加真切的了解他，一如既往的相信他、支持他。文章在人民網(wǎng)發(fā)布后，頓時引起了強大的反響，同時該則體育新聞也紛紛被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

2.網(wǎng)絡(luò)體育娛樂報道不能過度

隨著網(wǎng)絡(luò)體育新聞的不斷發(fā)展，體育報道越來越趨于娛樂化。當(dāng)然，在枯燥乏味的比賽數(shù)據(jù)和技術(shù)分析中適當(dāng)?shù)拇┎逡恍蕵沸缘男侣動兄谠鰪婓w育新聞的趣味性，提高大眾對體育新聞的興趣，然而過度的報道娛樂新聞卻給體育新聞帶來了諸多的弊端。如一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了博得大眾的眼球，開始將目光轉(zhuǎn)向體育明星的私生活、艷聞或者糗事上面，雖然博得了大量的點擊率，也為體育新聞贏得了更多的關(guān)注，然而卻丟失了體育新聞最可貴的本質(zhì)。體育新聞旨在通過對體育賽事的報道，向大眾傳播一種體育賽場上的團結(jié)友愛、為夢想堅持不懈、不怕吃苦、永不服輸?shù)捏w育精神。然而，隨著如今網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化現(xiàn)象的擴大，這種娛樂化趨勢很大程度上影響了體育新聞在人們心中的正面形象。因此，網(wǎng)絡(luò)體育報道突出娛樂性是大勢所趨，但決不能過度的重視新聞的娛樂性，而忽略了體育新聞的最基本的要素，更不能把娛樂化和虛假新聞、惡性炒作混為一談。

隨著我國計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體育新聞在內(nèi)容和形式上都越來越豐富多彩，再加上高端計算機技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)體育新聞不斷給人們帶來各種驚喜，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展必將成為人們獲取體育資訊的最佳途徑。但不得不承認(rèn)的是，就當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的現(xiàn)狀看，網(wǎng)絡(luò)體育新聞也不可避免的存在著一些娛樂過度、虛假新聞、惡意炒作等問題。因此，如何規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展方向，促進(jìn)其健康發(fā)展，仍是我們需要關(guān)注和解決的重點。

| 作者單位：平頂山教育學(xué)院

編校：王 姣