成都經(jīng)濟(jì)廣播的類型化探索

摘 要：在經(jīng)歷了由盛而衰的發(fā)展之后，成都電臺經(jīng)濟(jì)廣播重新將定位回歸到了經(jīng)濟(jì)生活上面，開始了新的跋涉和探索。包括用類型化的思路確立頻率定位，重新構(gòu)建節(jié)目框架；用專業(yè)化的思路提升節(jié)目的品質(zhì)，打造頻率核心競爭力；用脫口秀統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目表達(dá)方式，增強(qiáng)市場識別度；用符合頻率定位的活動(dòng)，提升社會影響力等。

關(guān)鍵詞：類型化 專業(yè)化 脫口秀 競爭力

成都電臺經(jīng)濟(jì)廣播像全國其他的經(jīng)濟(jì)廣播一樣，也經(jīng)歷了由盛而衰，由當(dāng)初名震蓉城，到后來的幾易其名，走入困境的過程。在經(jīng)過了一段時(shí)間的迷茫和徘徊后，成都電臺經(jīng)濟(jì)廣播又重新將定位回歸到了經(jīng)濟(jì)生活上面，開始了新的跋涉和探索。

一、用類型化的思路確立頻率定位，重新構(gòu)建節(jié)目框架

如果把節(jié)目比作是一個(gè)產(chǎn)品，那么首先應(yīng)該考慮的是產(chǎn)品的市場定位。前些年，成都經(jīng)濟(jì)廣播一直在嘗試做比較專業(yè)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，但作為一個(gè)城市電臺，做專業(yè)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，無論是在節(jié)目資源的占有還是受眾人群的數(shù)量上都十分有限，很難支撐。而過于小眾的定位，更使頻率在競爭中居于劣勢。為了擺脫困境，今年以來，成都經(jīng)濟(jì)廣播調(diào)整了辦節(jié)目的思路，嘗試用類型化的思路來重新確立頻率定位。以我的理解，節(jié)目專業(yè)化更多的是從辦節(jié)目的角度出發(fā)，先選擇節(jié)目內(nèi)容，再構(gòu)建節(jié)目框架；而類型化是從市場的角度出發(fā)，先確定目標(biāo)受眾，再搭建節(jié)目框架。具體操作來講，我們不再是用專業(yè)經(jīng)濟(jì)頻率應(yīng)該辦什么節(jié)目的思路來進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建，而是先思考我們到底要辦節(jié)目給什么人聽，就是先研究我們的目標(biāo)定位人群，他們是些什么人，他們在什么時(shí)候、用什么方式收聽節(jié)目，他們關(guān)注什么問題，他們喜歡什么樣的表達(dá)方式等等，由此再來決定辦什么樣的節(jié)目。

成都現(xiàn)在有18個(gè)廣播頻率，競爭非常激烈，我們該怎樣去參與競爭，才能贏得一席之地？通過對市場的分析調(diào)查和研究，結(jié)合自身的實(shí)際，我們選擇了依托多年做經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，以社會中有一定經(jīng)濟(jì)能力、社會地位的中高端精英人群為目標(biāo)受眾，辦一套服務(wù)于精英人群、優(yōu)化其生活品質(zhì)的廣播。圍繞這個(gè)目標(biāo)人群，我們提出了八個(gè)“子”的節(jié)目思路。這八個(gè)“子”就是：位子、面子、圈子、票子、車子、房子、孩子、身子，用這些內(nèi)容來統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目。比如在壓縮了原有的財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)間后，開辦了一檔《E網(wǎng)調(diào)查組》節(jié)目，這是一檔新媒體和傳統(tǒng)媒體互通聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新節(jié)目。廣播不再從微博上找觀點(diǎn)，用微博作為互動(dòng)工具，而是通過和新媒體的深度合作，篩選話題、創(chuàng)造話題、炒作話題，再通過微博圈的關(guān)注和傳播，最后回到傳統(tǒng)媒體，對整個(gè)話題作全面的調(diào)查和討論，并讓微博客能在傳統(tǒng)媒體上擁有和網(wǎng)絡(luò)媒體相同的話語權(quán)，同時(shí)也讓傳統(tǒng)媒體挖掘到了更多的優(yōu)質(zhì)話語資源，發(fā)酵圈子效應(yīng)。

二、用專業(yè)化的思路提升節(jié)目的品質(zhì)，打造頻率核心競爭力

什么是經(jīng)濟(jì)？在現(xiàn)代社會中，經(jīng)濟(jì)通常是指一個(gè)社會的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是社會經(jīng)濟(jì)生活的總稱，經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵非常豐富，絕不等于專業(yè)財(cái)經(jīng)。但審視我們的受眾可以發(fā)現(xiàn)，及時(shí)、準(zhǔn)確、專業(yè)的財(cái)經(jīng)資訊恰恰是受眾的獨(dú)特內(nèi)容需求，做好財(cái)經(jīng)節(jié)目可以增強(qiáng)受眾對于頻率的依賴度和忠誠度。而我們做了多年的經(jīng)濟(jì)，在資源的占有、人才儲備方面又強(qiáng)于其他競爭對手。因此我們在節(jié)目調(diào)整中雖然壓縮了財(cái)經(jīng)節(jié)目的時(shí)間，但強(qiáng)化了財(cái)經(jīng)類節(jié)目內(nèi)容，將節(jié)目投影在全媒體競爭的大背景下，拓寬了信息面，提升了話題感，舍棄了個(gè)股咨詢等與目標(biāo)定位人群需求不符的環(huán)節(jié)，不再把具體操作指導(dǎo)當(dāng)成節(jié)目重點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)向傳遞信息，分享觀點(diǎn)，重在拓展聽眾眼界，建立大財(cái)經(jīng)的視野。節(jié)目名稱也由過去的《財(cái)經(jīng)進(jìn)行時(shí)》調(diào)整為《談股論經(jīng)》。

另外，我們對本頻率的新聞節(jié)目也作了方向性的調(diào)整，不再與新聞?lì)l率進(jìn)行正面競爭，而是轉(zhuǎn)搶第二落點(diǎn)，立足將新聞事件進(jìn)行經(jīng)濟(jì)化的解讀，對經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行社會化、生活化的詮釋，同時(shí)強(qiáng)化本地經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)政策的落地，以此打造屬于經(jīng)濟(jì)頻率的核心競爭力。

三、用脫口秀統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目表達(dá)方式，增強(qiáng)市場識別度

當(dāng)今媒體競爭，已經(jīng)進(jìn)入到觀點(diǎn)競爭的時(shí)代，分享觀點(diǎn)和傳遞價(jià)值觀是當(dāng)今媒體很重要的功能，而發(fā)揮這些功能最適合的表達(dá)方式就是談話。成都是一座有著悠久歷史的文化名城，有歷史的地方就有故事、有觀點(diǎn)。成都人從古至今就有坐茶館吃茶、“擺龍門陣”的傳統(tǒng)。一方水土養(yǎng)一方人，作為社會中有一定地位和影響力的人群，也需要話語權(quán)和發(fā)聲平臺，來充分實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和承擔(dān)更大的社會責(zé)任。因此談話不僅媒體需要，受眾也需要。所以我們選擇了打造一套談話節(jié)目，以脫口秀頻率的形象立足于成都廣播市場，以“盡享談話樂趣”為口號來提升識別度。

如《體育相對論》節(jié)目，就是我們在分析了當(dāng)今體育愛好者，尤其是歐錦賽、世界杯等重大賽事的關(guān)注人群，認(rèn)為他們正是我們的目標(biāo)定位人群后而開設(shè)的節(jié)目。節(jié)目定性為體育類話題脫口秀節(jié)目，具體內(nèi)容為選擇最新發(fā)生和出現(xiàn)的體壇熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物為話題。簡單的播報(bào)介紹，或通過主持人串詞引出事件及話題后，繼而開始進(jìn)行簡單的相關(guān)論述及發(fā)散性探討。在評論中，除了對體育新聞或現(xiàn)象本身進(jìn)行評述，還適當(dāng)加入娛樂元素，以獨(dú)特的觀點(diǎn)及切入角度，用調(diào)侃的方式、詼諧的詞句進(jìn)行點(diǎn)評。以廣泛的體育資訊為根源，以獨(dú)特的評論角度、開闊的視野和犀利幽默的語言特點(diǎn)為構(gòu)架，輔以落地活動(dòng)，打造屬于成都人的體育廣播節(jié)目?！哆_(dá)人開腔》是一檔發(fā)表觀點(diǎn)的節(jié)目。節(jié)目以當(dāng)下發(fā)生的新聞事件、熱點(diǎn)問題、社會現(xiàn)象等為談話題目，搭建話語平臺，既引入專家觀點(diǎn)，也聽取百姓見地，引發(fā)聽眾思考。節(jié)目開播時(shí)間不長，但已培養(yǎng)起了一批固定的聽眾，在16：00這個(gè)非黃金時(shí)間，為頻率收聽率做出了不小的貢獻(xiàn)。

四、用符合頻率定位的活動(dòng)，提升社會影響力

“辦看得見的廣播”一直都是成都廣播的傳統(tǒng)，各頻率每年都要承擔(dān)大量的社會活動(dòng)，一方面創(chuàng)收，一方面提升影響力。經(jīng)濟(jì)廣播在策劃活動(dòng)時(shí)將類型化的理念植入其中，對活動(dòng)的選擇也是有所為，有所不為。大型活動(dòng)服務(wù)于中心工作宣傳，小型活動(dòng)服務(wù)于頻率定位推廣，所有創(chuàng)意都統(tǒng)領(lǐng)在頻率類型化定位之上。線上宣傳彰顯頻率主張，線下活動(dòng)提升市場人氣。

今年8月8日為全國第四個(gè)“全民健身日”，成都經(jīng)濟(jì)廣播與成都市體育局聯(lián)手，突破了以往電臺在大型活動(dòng)只承擔(dān)宣傳報(bào)道職責(zé)的模式，提前參與策劃、組織，先期在成都最繁華的錦江沿岸近十公里的地段安裝了300多個(gè)音柱，讓FM105.6經(jīng)濟(jì)頻率的現(xiàn)場直播信號覆蓋整個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)，第一時(shí)間將主會場的聲音傳遍沿河兩岸，逾萬人在電波的指揮下統(tǒng)一行動(dòng)，練習(xí)太極拳，氣勢宏大，場面壯觀。同時(shí)，雙流、溫江等區(qū)（市）縣的近20萬市民也通過經(jīng)濟(jì)頻率的電波實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一行動(dòng)，創(chuàng)下了成都大型群體活動(dòng)的新紀(jì)錄。將廣播在應(yīng)急事件或是重大活動(dòng)中發(fā)揮統(tǒng)一號令的獨(dú)特作用進(jìn)行了創(chuàng)造性的運(yùn)用。這次活動(dòng)不僅得到了上級領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也極大地鼓舞了團(tuán)隊(duì)士氣，對下一步頻率開展更大規(guī)模的活動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

財(cái)商教育是國內(nèi)近些年新涉足的教育領(lǐng)域，教育對象是有一定財(cái)富積累家庭的孩子，這個(gè)家長人群也正是我們的目標(biāo)受眾。8月25日我們聯(lián)手英中財(cái)商教育機(jī)構(gòu)，舉辦了“少兒財(cái)商教育體驗(yàn)沙龍”，原定30個(gè)家庭的規(guī)模，吸引了近百個(gè)高收入家庭的參與，現(xiàn)場效果非常熱烈，不少家庭現(xiàn)場就報(bào)名參加培訓(xùn)。這令合作者非常意外，認(rèn)為廣播對于高端收入人群的影響力甚至超出了以往與他們合作的銀行等機(jī)構(gòu)。通過這樣的活動(dòng)，精準(zhǔn)服務(wù)于我們的目標(biāo)受眾，同時(shí)又詮釋了頻率倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活的節(jié)目理念，對于提升頻率的美譽(yù)度起到了積極作用。

經(jīng)濟(jì)廣播的前進(jìn)道路是崎嶇的，但只要我們牢牢抓住經(jīng)濟(jì)這個(gè)核心競爭力，找準(zhǔn)自己的市場定位，大膽嘗試，勇于探索，經(jīng)濟(jì)廣播也同樣可以走出一條成功的發(fā)展之路。