收視率調(diào)查國(guó)標(biāo)出臺(tái)在即如何落地沉疴難解

備受詬病的中國(guó)電視收視率造假難題終于有了新進(jìn)展，這一次的解決希望落在了即將出臺(tái)的中國(guó)電視收視率調(diào)查行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)身上。中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視受眾研究委員會(huì)秘書長(zhǎng)說(shuō)，中廣協(xié)會(huì)正在推動(dòng)出臺(tái)收視率調(diào)查行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制訂，2012年6月這一標(biāo)準(zhǔn)已形成征求意見(jiàn)稿，提交給國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)。

業(yè)內(nèi)關(guān)心的是，這樣一則國(guó)標(biāo)能蕩滌當(dāng)下電視收視率調(diào)查行業(yè)“烏煙瘴氣”的現(xiàn)狀嗎？在中國(guó)傳媒大學(xué)教授袁方看來(lái)，電視收視率造假是收視率調(diào)查行業(yè)的沉疴痼疾，目前，數(shù)據(jù)造假依然存在，這個(gè)行業(yè)中的一部分媒體和廣告公司聯(lián)合起來(lái)篡改收視率數(shù)據(jù)。

有媒體報(bào)道，2012年6月中旬，湖南衛(wèi)視《天天向上》制片人張一蓓在回應(yīng)湖南衛(wèi)視整個(gè)平臺(tái)收視率下滑的現(xiàn)象時(shí)直言，有衛(wèi)視用非法的手段操縱收視率導(dǎo)致湖南衛(wèi)視收視率下跌，湖南衛(wèi)視遭遇類似的情況并不是第一次。張一蓓的發(fā)言再次掀起業(yè)界對(duì)收視率造假問(wèn)題的大討論。有業(yè)內(nèi)人士爆料，現(xiàn)在收視率造假已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，甚至有機(jī)構(gòu)明碼實(shí)價(jià)，出多少錢可以讓收視率提升一個(gè)點(diǎn)。袁方看來(lái)，收視率與電視臺(tái)的廣告價(jià)格直接掛鉤，收視率每上升一個(gè)百分點(diǎn)，就意味著千百萬(wàn)元的廣告收入，巨大的利益誘惑讓有些電視臺(tái)見(jiàn)利忘義，不惜采取非法手段污染數(shù)據(jù)。因此，電視收視率調(diào)查國(guó)標(biāo)的出臺(tái)也成為業(yè)內(nèi)的期待之一。

中國(guó)傳媒大學(xué)受眾研究中心主任劉燕南表示，這一“準(zhǔn)則”的制訂和推出，無(wú)疑是在為中國(guó)收視率調(diào)查“立法”，然而兩年多過(guò)去，“準(zhǔn)則”遭遇的可謂是“有法可依”卻“無(wú)人執(zhí)法”的幾乎被虛置的窘境。

劉燕南強(qiáng)調(diào)，盡管從2009年的準(zhǔn)則上升為國(guó)標(biāo)，雖然層面提高了，但依然是紙上的東西，沒(méi)有具體的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，很難有成效?！拔覈?guó)收視率調(diào)查在技術(shù)上已經(jīng)接軌國(guó)際水準(zhǔn)，在數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用方面，甚至走在世界前列。然而，在行業(yè)監(jiān)管方面卻一直處于缺位狀態(tài)，建立收視率調(diào)查的監(jiān)管體系，重塑數(shù)據(jù)公信力，目前已經(jīng)成為行業(yè)成長(zhǎng)的迫切需要。”

（摘自2012年8月1日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》）