堅(jiān)持專業(yè)定位 創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)宣傳

改革開放以來，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心是興國(guó)之要，因此，主流媒體做好經(jīng)濟(jì)宣傳責(zé)無旁貸。誕生于上世紀(jì)80年代中期改革開放大潮中的專業(yè)經(jīng)濟(jì)廣播，是廣播專業(yè)化改革的先行者。它順應(yīng)改革潮流，突破了傳統(tǒng)綜合廣播的模糊定位，首創(chuàng)了大板塊互動(dòng)的嶄新廣播形式，帶動(dòng)廣播走出低谷。經(jīng)過20多年的艱苦探索，大浪淘沙，全國(guó)逐步形成了一支由中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲和各級(jí)地方電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播共同組成的高素質(zhì)專業(yè)化經(jīng)濟(jì)廣播隊(duì)伍。近年來，各臺(tái)除出色完成本地的經(jīng)濟(jì)宣傳任務(wù)外，還聯(lián)合打造合作平臺(tái)，成功完成了一系列重大宣傳報(bào)道，諸如配合新中國(guó)成立60周年成就宣傳的《經(jīng)濟(jì)新中國(guó)》、上海世博會(huì)期間的《共享世博盛宴》、百集系列報(bào)道《經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變100問》、紀(jì)念建黨90周年的重點(diǎn)報(bào)道《領(lǐng)航中國(guó)——中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政與發(fā)展紀(jì)事》等。多臺(tái)參與的這些大型報(bào)道，不僅題材厚重、高端權(quán)威，而且從經(jīng)濟(jì)視角全面、系統(tǒng)、深入地展現(xiàn)改革開放以來特別是黨的十六大以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大成就，凸顯了全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播的責(zé)任和實(shí)力。

廣播經(jīng)濟(jì)宣傳所以經(jīng)久不衰，越做越強(qiáng)，其根本原因在于堅(jiān)守專業(yè)化定位和大眾化運(yùn)營(yíng)。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程并非坦途，各地經(jīng)濟(jì)廣播也在改革浪潮中輪番經(jīng)受考驗(yàn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，一些在改革高潮時(shí)期涌現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)廣播，由于對(duì)“經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵理解過于片面，當(dāng)遇到經(jīng)濟(jì)發(fā)展低潮，例如資本市場(chǎng)低迷，股市大跌時(shí)；或遇到專業(yè)人才匱乏，苦于無米下鍋時(shí)；或當(dāng)經(jīng)營(yíng)不善，效益下滑時(shí)，只有趨附大勢(shì)，改弦更張，更換門庭，或被吞并，改做其他，放棄經(jīng)濟(jì)廣播定位。實(shí)踐證明，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滾滾洪流面前，上述做法顯然是短視的。

我們看到，全國(guó)大多數(shù)經(jīng)濟(jì)廣播由于堅(jiān)守專業(yè)陣地，逐步呈現(xiàn)出良性發(fā)展趨勢(shì)，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。目前，從中央到地方，形成了梯隊(duì)型的經(jīng)濟(jì)宣傳團(tuán)隊(duì)。中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲，作為國(guó)家級(jí)專業(yè)經(jīng)濟(jì)廣播第一品牌，堅(jiān)持專業(yè)化道路和大眾化運(yùn)營(yíng)的“頂天立地”原則，努力走出一條比較純粹的專業(yè)化之路，成為權(quán)威的經(jīng)濟(jì)信息來源之一。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)之聲還為經(jīng)濟(jì)節(jié)目（廣播）工作委員會(huì)的近60家地市級(jí)成員臺(tái)提供聯(lián)播平臺(tái)，為經(jīng)濟(jì)廣播形成合力，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力發(fā)揮了龍頭作用。上海第一財(cái)經(jīng)廣播頻率憑借立足經(jīng)濟(jì)中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)，一直領(lǐng)軍中國(guó)資本市場(chǎng)的宣傳報(bào)道，不僅在上海激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)居廣播收聽率前列，而且成為各地方電臺(tái)的信息節(jié)目來源。由第一財(cái)經(jīng)牽頭，多家經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)播的《中國(guó)財(cái)經(jīng)60分》、《中國(guó)長(zhǎng)三角》節(jié)目已經(jīng)成為廣播界的知名品牌。以天津、重慶、山東、福建等為代表的省級(jí)經(jīng)濟(jì)廣播，常年堅(jiān)持專業(yè)定位，在破解種種難題中獲得重生，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益取得雙豐收。許多地市級(jí)經(jīng)濟(jì)廣播，牢牢抓住經(jīng)濟(jì)這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，因地制宜找準(zhǔn)自己與中央電臺(tái)、省級(jí)電臺(tái)不同的市場(chǎng)定位與受眾目標(biāo)，大膽嘗試，勇于探索，也同樣走出一條成功的發(fā)展之路。

胡錦濤總書記在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部專題研討班開班式上的重要講話中強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)宣傳輿論工作，大力宣傳改革開放以來特別是黨的十六大以來我們黨帶領(lǐng)人民推進(jìn)改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)取得的偉大成就?！苯?jīng)濟(jì)宣傳任重道遠(yuǎn)，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播只有堅(jiān)守專業(yè)定位，銳意宣傳創(chuàng)新，才能不辜負(fù)我們的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

（作者系中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目〈廣播〉工作委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)）