廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)情感因素淺析

　　摘要：現(xiàn)代社會(huì)廣告隨處可見(jiàn)，人們每天都要與廣告打交道，媒體、路牌、商品……廣告都與人們形影不離。廣告是引起人們購(gòu)買(mǎi)欲，從而促成銷(xiāo)售或者打響知名度為目的的，廣告的受眾是社會(huì)中的人，人類(lèi)是情感豐富的種群，因此現(xiàn)代廣告也越來(lái)越傾向于人性化，把廣告與人類(lèi)情感想結(jié)合，從人們的心理入手，更能打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物心理，廣告與情感因素的結(jié)合也是今后廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。文章從情感因素在廣告中的運(yùn)用入手，分析而這結(jié)合對(duì)不同人群的影響，從而促使廣告業(yè)的和諧人性化發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)；情感因素；影響
　　引言：廣告作為一種大眾信息傳播手段，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段必然出現(xiàn)的，它在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著非常重要的角色，它是溝通商品與消費(fèi)者之間的橋梁，通過(guò)廣告，消費(fèi)者能了解更過(guò)商品相關(guān)信息，并且?guī)椭M(fèi)者自我認(rèn)知，了解自身所需要的商品。在廣告中，從廣告產(chǎn)生以來(lái)，商品的質(zhì)量和基本情況占據(jù)了主要的篇幅，隨著社會(huì)的發(fā)展，情感因素慢慢形成了廣告中的主推，它從消費(fèi)者的心理入手，與消費(fèi)者進(jìn)行心理需求上的溝通，因而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大的影響，并且在不知不覺(jué)之中將商品的信息植入了消費(fèi)者的意識(shí)之中，使得消費(fèi)者產(chǎn)生心理傾向或者感染力，從而影響消費(fèi)者的決策的行為，達(dá)到售出商品的目的。
　　中華民族是一個(gè)情感豐富的民族，人們?cè)谶M(jìn)行情感表達(dá)上，總是含蓄而內(nèi)斂。廣告既是經(jīng)濟(jì)方面的宣傳工具，同時(shí)又是文化中人們的心靈載體，廣告與情感的結(jié)合將經(jīng)濟(jì)與心理溝通了起來(lái)，使得傳統(tǒng)銷(xiāo)售中的直接性，轉(zhuǎn)變成為婉約性，它注重對(duì)消費(fèi)者心理方面的暗示，因而，在現(xiàn)代廣告中，情感方面的運(yùn)用也越來(lái)越普遍。
　　一、情感因素在廣告運(yùn)用中的原則
　　廣告的成功，取決于廣告的創(chuàng)意和策略，以及對(duì)消費(fèi)者心理需求的把握，只有引起消費(fèi)者的注意，才能進(jìn)一步介紹商品的基本信息和內(nèi)涵。在廣告之中加入人類(lèi)特有的情感因素，無(wú)疑將會(huì)對(duì)廣告對(duì)消費(fèi)者心理的把握起到至關(guān)重要的作用，才能把單純的商品信息轉(zhuǎn)化為具有文化藝術(shù)成分的境界。在廣告中運(yùn)用情感因素，一般要遵循以下幾個(gè)原則：（1）引起消費(fèi)者注意，產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望；（2）針對(duì)不同的消費(fèi)人群，加入與之相符合的情感誘因；（3）不可盲目宣傳商品信息而是用情感攻勢(shì)，這樣只會(huì)適得其反，要以理性需求為主要訴求點(diǎn)，輔以情感動(dòng)機(jī)，否則會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
　　二、情感因素在廣告中的常見(jiàn)表現(xiàn)類(lèi)型
　　現(xiàn)代廣告隨處可見(jiàn)，情感運(yùn)用更是多不勝數(shù)，其主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：（1）關(guān)愛(ài)型。此類(lèi)廣告常見(jiàn)于一些健康食品和醫(yī)藥保健品方面，例如小兒感冒藥、咖啡、木糖醇廣告等，它從情感入手，以第三者的身份提醒消費(fèi)者此商品的功效以及對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，從而從心理上使消費(fèi)者產(chǎn)生一種被關(guān)愛(ài)或者用此商品去關(guān)愛(ài)其他人的動(dòng)機(jī)，讓消費(fèi)者覺(jué)得有人能夠理解或者關(guān)心自己，從而將商品銷(xiāo)售出去；（2）家庭型。廣告通常要進(jìn)行大面積宣傳，面對(duì)整個(gè)家庭，那時(shí)廣告將情感運(yùn)用于家庭之中，能夠使得消費(fèi)者產(chǎn)生一種家庭的溫馨，常見(jiàn)廣告類(lèi)型主要是牙膏、果汁、家用家具電器等等。（3）情緒氣氛型。 廣告要與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，就必須抓住特殊群體的情感傾向，好的情感廣告運(yùn)用，將會(huì)使消費(fèi)者更容易接受和產(chǎn)生共鳴。例如營(yíng)造孤獨(dú)或者寂寞的情緒，使消費(fèi)者在孤獨(dú)寂寞時(shí)產(chǎn)生有物相陪，心里踏實(shí)的感覺(jué)，在失意遭受挫折時(shí)，產(chǎn)生不放棄希望、樂(lè)觀奮斗的心理，這時(shí)更容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生情緒上的共鳴，成功地營(yíng)造氣氛將會(huì)對(duì)商品的銷(xiāo)售產(chǎn)生巨大的影響；（4）夸張型?？鋸埖谋磉_(dá)手法能夠使消費(fèi)者愉快的心理體驗(yàn)，并且有想試一下的心理傾向，具有很大的觀賞性，通常能夠快速地吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。
　　三、廣告中情感因素對(duì)不同人群的不同影響
　　廣告把商品介紹給不同消費(fèi)者，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者起到引導(dǎo)的作用，當(dāng)然不同類(lèi)型的廣告必須要對(duì)相對(duì)應(yīng)的受眾來(lái)使用，否則會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)的作用。廣告與情感的結(jié)合對(duì)消費(fèi)者的影響主要包含兩個(gè)方面內(nèi)容，一是公益廣告中情感因素的運(yùn)用，另一個(gè)是商業(yè)廣告中情感因素的運(yùn)用。
　?。?）公益廣告?，F(xiàn)代社會(huì)中的公益廣告是指由政府或者社會(huì)組織引導(dǎo)人們向主流價(jià)值觀靠攏，不以盈利為目的的廣告。比如關(guān)愛(ài)幼小病老、孝敬長(zhǎng)輩、保護(hù)環(huán)境、防止浪費(fèi)、節(jié)約資源等等。
　　（2）商業(yè)廣告?，F(xiàn)代廣告中，絕大多數(shù)是商業(yè)廣告，商業(yè)廣告中主打情感牌的多不勝數(shù)，其廣告對(duì)不同人群也具有不一樣的效果，對(duì)消費(fèi)者曉之以情，動(dòng)之以情，將對(duì)不同消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的影響力。
　　首先，對(duì)中老年群里來(lái)講，情感因素主推孝敬和健康。其次，對(duì)女性群體來(lái)講，主打化妝美容、家庭主婦、好母親等情感因素。美容廣告就抓住女性的這一心理特點(diǎn)，對(duì)商品進(jìn)行情感包裝，以滿(mǎn)足女性的心理需求。第三，對(duì)男性主要從事業(yè)和品位方面進(jìn)行廣告宣傳。第四，對(duì)嬰幼兒主要是發(fā)育方面對(duì)父母的情感渲染。最后，對(duì)年輕群起方面，年輕群體較為廣泛，因而商品種類(lèi)非常多，與情感相結(jié)合的廣告也非常多，重點(diǎn)主要體現(xiàn)在，宣傳年輕人的活力方面。
　　廣告是一種文化宣傳手段，同時(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)工具，廣告的受眾是廣大社會(huì)群體，因此凡事有人的地方，廣告就必然會(huì)發(fā)展起來(lái)。人類(lèi)是情感豐富的族群，廣告要想成功地吸引消費(fèi)群體，就必須要適當(dāng)引入人類(lèi)特有的情感因素，并且針對(duì)不同的社會(huì)群體，要運(yùn)用不用的情感攻略，如此，才能更好地溝通商品與消費(fèi)者。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]黎澤潮.讓廣告激發(fā)受眾的動(dòng)情點(diǎn)[J].現(xiàn)