淺析自媒體時(shí)代媒體人的抉擇

　　【摘 要】一個(gè)微博便是一個(gè)“自媒體”。在近5億網(wǎng)民、3億微博的努力之下，自媒體已煥發(fā)出巨大能量。而在人人都是記者的自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和職業(yè)記者該如何自我定位？本文對(duì)此作一探討。
　　【關(guān)鍵詞】自媒體 傳播 互播
　　互聯(lián)網(wǎng)的誕生，使長期以來三分天下的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電臺(tái)、電視，不得不進(jìn)入變革期。這一波變革尚未完成，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展又催生了自媒體。自媒體使人人都成為了記者，使以往的“傳播”變成了“互播”，傳統(tǒng)媒體和職業(yè)記者必須進(jìn)入更深刻的自我變革，以應(yīng)對(duì)自媒體時(shí)代帶來的顛覆性的傳播渠道與全新新聞價(jià)值觀的挑戰(zhàn)。
　　一、自媒體：傳播變成互播
　　“自媒體”一詞，來源于2003年7月美國新聞學(xué)會(huì)的媒體中心所出版的由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合提出的研究報(bào)告，里面對(duì)“We Media（自媒體）”進(jìn)行了明確定義，即自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。
　　MSN、ICQ等即時(shí)通訊工具的出現(xiàn)，使自媒體逐漸成為可能。而自媒體時(shí)代真正的到來，其標(biāo)志是博客的廣泛普及。近年來，微博的勃興則讓自媒體呈現(xiàn)出不可阻擋之勢。2010年，我國進(jìn)入微博元年，之后便進(jìn)入迅猛發(fā)展期，至今方興未艾。
　　微博作為自媒體的傳播優(yōu)勢毋庸置疑：
　　微博可以即時(shí)傳播，只要有無線網(wǎng)絡(luò)接收器，不論何時(shí)何地，人們都可以借助微博這個(gè)平臺(tái)，發(fā)布自己的所見所聞，成為一名信息發(fā)布者。在自媒體時(shí)代，“黃金六小時(shí)”和“黃金四小時(shí)”也漸顯無力。尤其是在突發(fā)事件面前，微博傳播的速度，是報(bào)紙，甚至目前的其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所望塵莫及的。
　　比之博客，微博只需140字，大大降低了寫作門檻，也為人們進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播提供了便捷，更加適應(yīng)現(xiàn)代都市人快節(jié)奏的生活方式，大大地推動(dòng)了公民新聞時(shí)代的進(jìn)程。
　　微博還使互動(dòng)更加便捷?！瓣P(guān)注”、“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評(píng)論”等功能使微博成為一個(gè)喧鬧的話語廣場。粉絲越多意味著博主影響力越大，評(píng)論則使網(wǎng)友們可以對(duì)某一事件自由表達(dá)意見，即使是不評(píng)論的轉(zhuǎn)發(fā)也表達(dá)了網(wǎng)友們對(duì)一件事情的關(guān)注或是對(duì)某種意見的無聲贊同。另外，中國的微博有些采取實(shí)名制，削弱了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)交流帶給人們的虛擬感，使得每條信息的真實(shí)度大大地加強(qiáng)。
　　自媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的傳媒與受眾的關(guān)系，使廣大受眾從被動(dòng)的被傳播者變成自發(fā)乃至自覺的新聞播報(bào)者與信息提供者，單向性的傳播變成了多向性的互播。
　　二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊
　　日益強(qiáng)大起來的自媒體，因其平等的傳播理念、同向的傳播價(jià)值和高速的傳播時(shí)效等特性，對(duì)傳統(tǒng)媒體無可避免地造成巨大沖擊。
　　傳統(tǒng)媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索?！懊總€(gè)公民都是記者”，自媒體立足普通公眾，關(guān)注普通公眾，不僅日益成為新聞輿論的一個(gè)源頭，甚至在某種程度上引導(dǎo)著社會(huì)輿論的走向。比如大眾媒體直接從自媒體這個(gè)公共信息平臺(tái)上尋找新聞線索；許多政府機(jī)構(gòu)直接注冊微博，據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年半年內(nèi)僅新浪微博實(shí)名認(rèn)證的政府機(jī)構(gòu)微博就達(dá)630個(gè)?？梢?，自媒體正在以其特有的傳播理念影響著媒體的發(fā)展方向，同時(shí)作為民情民意表達(dá)平臺(tái)，不僅越來越受到政府的關(guān)注，而且還可能左右事件本身走向及未來發(fā)展趨勢。
　　傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值遭遇挑戰(zhàn)。自媒體運(yùn)行過程中，傳播主體與傳播客體為同一群體，信息的生產(chǎn)者、使用者具有相近的價(jià)值取向，這種價(jià)值的同向性決定了自媒體新聞具有更加強(qiáng)烈的貼近性、趣味性、動(dòng)態(tài)性，更符合目標(biāo)受眾的偏好。而專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)新聞價(jià)值判斷下制作新聞，又經(jīng)過層層過濾和把關(guān)再輸送給受眾，其中包含了記者的價(jià)值觀念，也包含了媒體的價(jià)值判斷，與自媒體原生態(tài)的新聞相比，其吸引力就明顯減弱了。
　　從傳播路徑上說，自媒體不再是傳統(tǒng)媒體的一對(duì)多的扇形模式，而是多對(duì)多的網(wǎng)狀模式。同時(shí)，不同的載體之間信息發(fā)送路徑完全沒有技術(shù)屏障，如公眾隨時(shí)可以將博客上的信息拷貝到MSN，QQ、論壇上，各種載體支撐起了一個(gè)龐大的公共信息平臺(tái)，完成一次又一次的信息發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)，信息已不是簡單意義上的傳播，而是在公眾之間自主交叉互播，這比傳統(tǒng)媒體既定的傳播渠道要復(fù)雜得多，受眾量大得多。
　　“第一現(xiàn)場”逐漸成為非職業(yè)記者的舞臺(tái)。時(shí)效性是新聞的生命力所在。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程有嚴(yán)格的制度規(guī)定，需經(jīng)過層層篩選、把關(guān)、編輯后才會(huì)到達(dá)受眾。在自媒體時(shí)代，新聞發(fā)布的技術(shù)門檻和“準(zhǔn)入”條件降低。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)者是記者，一般情況下，記者在接到新聞線索后才會(huì)趕到新聞現(xiàn)場，但自媒體時(shí)代，新聞第一現(xiàn)場的任何一個(gè)人都可以是記者，通過手機(jī)拍攝的畫面可以在幾秒鐘內(nèi)傳到網(wǎng)上，這種速度其他媒體無法比擬。
　　三、傳統(tǒng)媒體何去何從？
　　雖有上述諸多優(yōu)勢，但自媒體也并非一塊無瑕美玉。新聞?wù)鎸?shí)性存疑、媒體公信力較低、受眾選擇性困惑等缺陷也制約著自媒體的發(fā)展?；谧悦襟w的這種復(fù)雜特性，傳統(tǒng)媒體與職業(yè)記者在自媒體時(shí)代的應(yīng)對(duì)之策，當(dāng)是堅(jiān)持新聞操守，合理借力自媒體的優(yōu)勢，拓展媒體影響力。
　　媒體工作者在自媒體時(shí)代身肩重?fù)?dān)，既有引導(dǎo)價(jià)值的追求，也有自我監(jiān)督的責(zé)任。媒介是全社會(huì)傳遞信息、引導(dǎo)輿論的重要渠道，是整個(gè)社會(huì)進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)的橋梁和紐帶，使每一個(gè)媒介人都擔(dān)負(fù)著社會(huì)信息傳播、社會(huì)道德建設(shè)、社會(huì)輿論監(jiān)督和社會(huì)及歷史文化積累的重任。
　　傳統(tǒng)媒體可以借助微博的力量，進(jìn)行議題的設(shè)置?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)輿論事件的形成有一種模式是：傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道，然后被有心者上傳到網(wǎng)上，逐漸引起網(wǎng)友的關(guān)注和瘋狂轉(zhuǎn)載。緊接著網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖推動(dòng)事件的持續(xù)升溫，傳統(tǒng)媒體再介入，進(jìn)行追蹤采訪和報(bào)道，網(wǎng)上再轉(zhuǎn)載，形成傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)。該模式體現(xiàn)了媒介議程設(shè)置與公共議題設(shè)置之間的互動(dòng)，以及傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面的影響力。
　　作為記者，則應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持持續(xù)性的長跑。一個(gè)有良知的公民，經(jīng)常對(duì)眼前不喜歡或者憤怒或者思考過必須提出來的事情發(fā)表自己的見解，但這種持續(xù)性的長跑是很難的?？捎浾哌€是要去面對(duì)事情的下一步，正是在記者持續(xù)性的關(guān)注中，越來越多的細(xì)節(jié)浮現(xiàn)出來。因此，記者持續(xù)性的長跑非常重要，這也是非專業(yè)記者很難做到的。
　　還應(yīng)保持可貴的理性?！叭窠杂浾摺?，卻容易沖動(dòng)。往往有心中的郁悶要解，有一瞬間所看到的不滿要泄，還有很多事情，當(dāng)他作為一個(gè)見證者，不得不表達(dá)，于是用微博、博客或者其他方式表達(dá)了，這是一種感性的行為，不排除相當(dāng)多的人也會(huì)有理性，但作為記者必須堅(jiān)守理性。職業(yè)記者還必須守住專業(yè)的底線。在自媒體的時(shí)代，職業(yè)傳媒人仍應(yīng)不斷提升新聞專業(yè)理論與實(shí)踐水準(zhǔn)。
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　　責(zé)編：劉