淺談都市報(bào)新聞策劃中的編輯統(tǒng)籌

　　【摘 要】都市報(bào)需要新聞策劃，而新聞策劃離不開(kāi)編輯統(tǒng)籌，如何做好新聞策劃中的編輯統(tǒng)籌，筆者認(rèn)為：一要“親自設(shè)計(jì)嫁衣”；二要?jiǎng)討B(tài)地深入到新聞策劃的每個(gè)環(huán)節(jié)；三要多做幕后工作，提高采編質(zhì)量。
　　【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 新聞策劃 編輯統(tǒng)籌
　　新聞策劃從誕生伊始就爭(zhēng)議不斷，廣義的媒體新聞策劃沿用的是公共關(guān)系領(lǐng)域的新聞傳媒企業(yè)的形象策劃，包括傳媒企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位等媒體自身策劃和新聞報(bào)道策劃兩方面內(nèi)容。狹義的新聞策劃，專(zhuān)指新聞報(bào)道的策劃與組織，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，是記者編輯在一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)具體的新聞事件所做的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的媒體環(huán)境，作為一種客觀存在的新聞實(shí)踐，都市報(bào)需要做的是對(duì)如何做好新聞策劃，即記者編輯在一定時(shí)間內(nèi)，如何對(duì)具體的新聞事件進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)劃，本文僅就都市報(bào)新聞策劃中的編輯統(tǒng)籌作一闡述。
　　都市報(bào)需要新聞策劃。伴隨著新媒體技術(shù)的成熟和普及，傳統(tǒng)媒體不得不面對(duì)當(dāng)下的自媒體時(shí)代下，自上世紀(jì)九十年代初異軍突起的都市報(bào)，在當(dāng)前傳媒生態(tài)的大變局中，已受到網(wǎng)絡(luò)媒體的頻頻挑戰(zhàn)，而隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，都市報(bào)的生存與發(fā)展空間更將遭遇到進(jìn)一步的擠壓。在網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體也在積極尋找應(yīng)對(duì)之策，微博信息“碎片化”程度相當(dāng)嚴(yán)重，短短140字信息的“淺層發(fā)布”和“淺層評(píng)論”，往往只能勾勒出事件的大致框架，盡管其在一定程度上滿足了人們“先知”的需求，卻難以達(dá)到讓人們“詳知”的目的；讀者在海量信息面前，容易迷失，需要有人為此篩選信息，需要知道新聞的前因后果以及更深層次的剖析解讀?？梢哉f(shuō)，在這種情況下的都市報(bào)每一篇深度報(bào)道的背后都應(yīng)該有策劃，如何從獨(dú)到的角度進(jìn)行報(bào)道？如何挖出事件背后更深的背景？如何有理有據(jù)地得出令人信服的觀點(diǎn)？分析出新聞事件未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)？甚至如何運(yùn)用編輯和版面語(yǔ)言讓這組報(bào)道先聲奪人，吸引讀者，滿足讀者的閱讀需求？筆者認(rèn)為，都市報(bào)需要策劃，面對(duì)兇猛的網(wǎng)絡(luò)浪潮和自媒體沖擊保留自己的一席之地。
　　新聞策劃離不開(kāi)編輯統(tǒng)籌。不論黨報(bào)還是晚報(bào)、都市報(bào)之類(lèi)，一份報(bào)紙的新聞版面由不同的責(zé)任編輯擔(dān)當(dāng)，一個(gè)個(gè)責(zé)任編輯就如同炒菜的大廚，總編輯（值班總編輯）是總廚師長(zhǎng)。如何燒出美味可口的飯菜，適應(yīng)不同讀者的口味，大廚是要付出相當(dāng)?shù)呐Φ模瑫r(shí)也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任的。尤其是在新的形勢(shì)下，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何增強(qiáng)報(bào)紙的公信力、引導(dǎo)力和影響力已是擺在各家報(bào)紙面前的最重要的事情。形勢(shì)逼人，都市報(bào)需要新聞策劃，而新聞策劃需要編輯統(tǒng)籌。沒(méi)有編輯統(tǒng)籌的粘合效應(yīng)，都市報(bào)的采編部門(mén)各自為戰(zhàn)，記者在外面采訪，撈到什么是什么，每個(gè)編輯單獨(dú)面對(duì)記者的稿件，進(jìn)行較為簡(jiǎn)單的文字編輯，攝影記者也不知道需要配什么圖片，而美編對(duì)即將上版的新聞事前也一無(wú)所知。沒(méi)有編輯統(tǒng)籌，甚至出現(xiàn)類(lèi)似的新聞，這個(gè)版面有一篇，那個(gè)版面也有一篇，呈現(xiàn)給讀者的信息混亂，破碎，完全失去了都市報(bào)面相對(duì)網(wǎng)絡(luò)和自媒體的優(yōu)勢(shì)。這種在有限新聞資源為一兩家媒體壟斷時(shí)期形成的采編習(xí)慣，就沒(méi)有辦法搞新聞策劃，更不可能讓都市報(bào)形成好的新聞拳頭產(chǎn)品。
　　相反都市報(bào)的新聞策劃一旦有了編輯統(tǒng)籌，就能將很普通的一組策劃大放異彩，能對(duì)新聞進(jìn)行很好的整合，一般的新聞經(jīng)過(guò)編輯統(tǒng)籌，可成精品呈現(xiàn)給讀者，而本來(lái)具有分量的稿件經(jīng)過(guò)編輯統(tǒng)籌后，更是錦上添花。2010年《合肥晚報(bào)》從合肥市委機(jī)關(guān)報(bào)改為都市報(bào)以后，進(jìn)行了一系列的新聞策劃。筆者從事多個(gè)新聞策劃的版面統(tǒng)籌，深切的領(lǐng)會(huì)到媒體管理在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中是多么重要，在參與的多次策劃中，幸福合肥、合漂女以及為慶祝建黨90周年的《信仰》系列特刊，任何一個(gè)拿得出手的特刊都離不開(kāi)編輯統(tǒng)籌，參與新聞策劃的編輯協(xié)調(diào)與記者、編輯、美編、圖片、印刷等各個(gè)部門(mén)關(guān)系，保證了一個(gè)新聞策劃從最初動(dòng)議到最終的版面呈現(xiàn)，都保持了它一貫性以及高水準(zhǔn)。怎樣做好新聞策劃中的統(tǒng)籌工作，筆者認(rèn)為：
　　一、編輯要從“為他人做嫁衣裳”到“親自設(shè)計(jì)嫁衣”
　　在都市報(bào)內(nèi)部有一句話來(lái)形容編輯的工作，即“為他人做嫁衣”，意思是編輯是為記者服務(wù)的，忙來(lái)忙去最后呈現(xiàn)出來(lái)的作品，還是署名記者的稿件。其實(shí)這種思維在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中已經(jīng)不適應(yīng)，搞新聞策劃的統(tǒng)籌編輯不僅僅是“為他人做嫁衣”，而是“親自設(shè)計(jì)嫁衣”，而最終呈現(xiàn)給讀者的，也不僅僅是記者的單個(gè)稿件，而是由文字稿件、圖片、版式等組合而成的版面語(yǔ)言。
　　要從“為他人做嫁衣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝H自設(shè)計(jì)嫁衣”，編輯的工作就要從事后簡(jiǎn)單的文字編輯轉(zhuǎn)換成事前的積極介入，從新聞策劃的選題篩選，角度的選擇，策劃方案的制定，以及到采訪計(jì)劃的一步步實(shí)施，編輯一直都參與其中，甚至是整個(gè)策劃的“主謀”之一，編輯的作用從新聞策劃的從“后置”變?yōu)椤扒爸谩薄Ｔ诟?jìng)爭(zhēng)激烈火的媒體環(huán)境下，報(bào)紙的責(zé)任編輯不能甘當(dāng)”幕后英雄”，為了適應(yīng)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要，責(zé)任編輯更應(yīng)該走出幕后，沖向臺(tái)前，主動(dòng)參與新聞策劃。從目前報(bào)紙的運(yùn)作情況看，多數(shù)責(zé)任編輯是經(jīng)過(guò)幾年的一線采訪鍛煉以后才擔(dān)起責(zé)編大任的，有一定的采訪經(jīng)驗(yàn)，因此，責(zé)任編輯必須積極主動(dòng)指導(dǎo)記者采訪，而不能消極、被動(dòng)等稿上門(mén)。尤其是在處理重大稿件時(shí)，必須向記者說(shuō)出自己的意圖，幫助記者策劃。
　　策劃是責(zé)任編輯的必備能力。一個(gè)責(zé)任編輯如果不懂得策劃，那么就不是一個(gè)合格的編輯。因?yàn)闄谀康脑O(shè)置、選題的考慮、版面的安排等，都需要進(jìn)行策劃。策劃至勝，如今已成各家報(bào)紙的共識(shí)，但它不是由記者唱“獨(dú)角戲”，而是需要編輯共同來(lái)完成。可以說(shuō)，每當(dāng)有重大活動(dòng)時(shí)，各家報(bào)紙最忙的不是記者，而是責(zé)任編輯。他們?cè)谝挥缣斓乩镞\(yùn)籌帷幄，既指揮前方打仗，又確保后方陣地堅(jiān)不可摧，而且還要想方設(shè)法讓這個(gè)仗打得漂亮、精彩。
　　二、編輯統(tǒng)籌要?jiǎng)討B(tài)地深入到新聞策劃的每個(gè)環(huán)節(jié)
　　不同于自媒體的“自說(shuō)自話”，都市報(bào)一個(gè)新聞產(chǎn)品的出爐，需要經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)，記者和攝影記者前方采訪，采訪部門(mén)負(fù)責(zé)人的后方謀劃，文字編輯美編后期設(shè)計(jì)美化版面，乃至于廣告、校對(duì)的配合。而新聞策劃中統(tǒng)籌就是要協(xié)調(diào)好采編廣告等各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系，保證新聞策劃的有序進(jìn)行，乃至最終新聞產(chǎn)品的精彩呈現(xiàn)。任何一個(gè)像樣的特刊都離不開(kāi)管理和統(tǒng)籌，協(xié)調(diào)與記者、編輯、美編、圖片、印刷等各個(gè)部門(mén)關(guān)系是保證高水平新聞策劃的必要條件。
　　2010年三八婦女節(jié)《合肥晚報(bào)》的關(guān)注低層次女性生存狀況的新聞策劃《合漂女》，因?yàn)橛辛瞬灰粯拥年P(guān)注視角，讓這組策劃沒(méi)有像應(yīng)景新聞那么單薄。那么如果讓這個(gè)有著獨(dú)特視角的策劃，能最終呈現(xiàn)在讀者面前，編輯的統(tǒng)籌必不可少。從最初的選題動(dòng)議，事先制訂的采訪計(jì)劃，督促記者分頭采訪的稿件盡快回來(lái)，攝影記者的配圖隨時(shí)跟上，提前跟廣告部門(mén)預(yù)約版面，甚至跟美編多次溝通版式，形成統(tǒng)一版面模板。最終擁有粉紅色基調(diào)的版面語(yǔ)言被確定，一張整版的“合漂女”在天橋擺攤，時(shí)尚美女的腿在她面前走過(guò)的照片被當(dāng)作封面，十幾個(gè)版的“合漂女”的故事緊隨其后，讓讀者看過(guò)深受感動(dòng)，這組策劃也廣受好評(píng)。
　　美國(guó)人哈里森·索爾茲伯里在他的那本《長(zhǎng)征——前所未有的故事》的中文版自序中這樣說(shuō)道：“這在一九三四年是一項(xiàng)極其艱巨的任務(wù)，今天仍然如此。只有親身走過(guò)這段路程的人才能以現(xiàn)實(shí)主義的方式描繪出長(zhǎng)征中的戰(zhàn)斗和艱難困苦——特別是過(guò)雪山和草地?！彼倪@段話成為啟動(dòng)2011年《合肥晚報(bào)》重回雪山草地報(bào)道的最初動(dòng)力。2011年7月1日是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨九十周年，晚報(bào)最終決定成立報(bào)道組，重新回到那里，重走那段路，去尋找那面印著鐮刀錘子的信仰的旗幟。記者采訪歸來(lái)，形成初稿，交給負(fù)責(zé)統(tǒng)籌的編輯，編輯反復(fù)仔細(xì)研究記者的初稿，攝影記者的圖片，又多次跟記者和攝影記者溝通，確定了幾個(gè)主題，對(duì)初稿提出刪節(jié)和修改的建議。與此同時(shí)編輯與視覺(jué)中心人員、采訪部門(mén)負(fù)責(zé)人反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，確定整個(gè)策劃的封面和版式語(yǔ)言。經(jīng)過(guò)多次反復(fù)的溝通磨合，幾易其稿，最終確定了策劃的封面以及統(tǒng)一版式，將這組策劃的文字和圖片以及版式風(fēng)格完美統(tǒng)一。2011年7月1日當(dāng)天，經(jīng)過(guò)幾次刪改后定型的這組策劃開(kāi)始上版，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌的編輯叮囑校對(duì)，對(duì)文章中涉及的敏感史料內(nèi)容重點(diǎn)把關(guān)，提前與廣告部門(mén)溝通，確定每個(gè)主題需要的廣告版面?！缎叛觥诽乜髞?lái)受到了宣傳部門(mén)的肯定，晚報(bào)參與的采編較人員功不可沒(méi)，編輯統(tǒng)籌在其中穿針引線的作用也不可或缺。
　　三、編輯統(tǒng)籌要多做幕后工作，提高編采質(zhì)量
　　中國(guó)人常說(shuō)“臺(tái)上一分鐘 臺(tái)下十年功”，做編輯本身就需要從記者工作做起，了解采訪工作，才能對(duì)采訪工作有更好的了解和幫助。隨著新聞同質(zhì)化的程度越來(lái)越高，報(bào)紙間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。都市報(bào)新聞編輯上比質(zhì)量主要是從兩個(gè)方面：一是對(duì)稿件的處理，二是對(duì)版面的編排。而這兩方面都要取決于編輯的編輯思想。思想決定行為，行為決定結(jié)果。編輯的編輯思想直接影響著對(duì)稿件的組織，而對(duì)稿件的組織又直接影響著版面的整體效果。一個(gè)版面中，頭條稿件是什么，篇幅多大，是否配照片，配幾張合適，照片尺寸多大，二條稿件如何處理，版面照片的處理等等，都需要編輯一攬子考慮。如果編輯沒(méi)有編輯思想的指導(dǎo)，就不會(huì)營(yíng)造良好的視覺(jué)效果，相反會(huì)使版面一盤(pán)散沙。新聞策劃中的編輯統(tǒng)籌更是如此，而編輯思想的確定，在于平日的積累和學(xué)習(xí)，只有經(jīng)過(guò)大量的學(xué)習(xí)積累，編輯思想才具有一定的高度，才能在駕馭新聞策劃的統(tǒng)籌中游刃有余。
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：劉