淺析新媒體對廣播電視的沖擊和應(yīng)對策略

陳言 安琪

摘要：進入21世紀之后，我國科技快速發(fā)展，這使得新媒體技術(shù)擁有了良好的發(fā)展環(huán)境?，F(xiàn)如今，新媒體技術(shù)逐漸進入了人們生活的每個角落，人們無時不刻都在享受著新媒體技術(shù)帶來的便利。然而，新媒體技術(shù)的發(fā)展也在一定程度上沖擊了以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在這一環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體只有積極探索創(chuàng)新路徑才能跟上時代發(fā)展的潮流。本文以廣播電視媒體為研究對象，在文章中筆者首先討論了新媒體發(fā)展對廣播電視媒體的沖擊，繼而提出了新形勢下促進廣播電視媒體發(fā)展的方法，以期可以為有關(guān)工作人員的工作提供理論借鑒。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；沖擊；對策

近幾年來，我國新媒體技術(shù)的發(fā)展取得了一定的成就，這在較大程度上促進了我國信息接收、信息處理以及信息利用方式的變革。在全新時代背景下，新聞信息可以借助多種傳播方式進行傳播，然而，新媒體的崛起也在一定程度上沖擊了以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體。為了確保廣播電視能夠在全新時代環(huán)境下得到持續(xù)健康的發(fā)展，必須充分分析新媒體發(fā)展對廣播電視的沖擊，并通過科學(xué)的方法對廣播電視進行創(chuàng)新，下文筆者將就此展開研究。

新媒體的特征分析

傳播速度快、范圍廣

在過去，廣播電視在發(fā)布信息之前往往需要經(jīng)過采訪、整理、制作、編輯等多個環(huán)節(jié)，在此期間不僅會導(dǎo)致大量人力資源和物力資源的損耗，同時也無法做到高效率的信息傳播。而新媒體則擺脫了這些流程的束縛，同時也有較快的傳播速度，尤其是移動互聯(lián)設(shè)備的發(fā)展，更是為信息的傳播提供了便利，這些是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。值得我們關(guān)注的是新媒體并非只是具有較快的傳播速度，其也能夠促進信息的大范圍傳播。在新媒體技術(shù)的影響下，信息可以通過多種方式進行傳播，因此，人們可以通過多種渠道進行信息的獲取。除此之外，新媒體本身擺脫了時間和空間的限制，因此，信息在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布之后便會在極短時間內(nèi)傳播到世界各地。由此可見，新媒體在促進信息高速、大范圍傳播方面發(fā)揮著積極作用。

傳播內(nèi)容豐富、形式多元

新媒體本身屬于通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深層次發(fā)展的產(chǎn)物，因此新媒體本身具有一定的融合性。從一定程度上講，新媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)和通信網(wǎng)的高度融合，在新媒體中信息能夠與多樣化的形式呈現(xiàn)在人們面前。除此之外，在新媒體當中還包含著豐富的內(nèi)容，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的特征。

推動人們生活方式的革新

由于新媒體具有較高的信息傳播效率，同時其中包含的內(nèi)容也極為豐富，因此，在得到大面積的推廣和應(yīng)用之后，人們的生活方式便出現(xiàn)了較大程度的改變。現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)進入了人們生活和學(xué)習(xí)每個角落，并開始深刻影響人們的生活、學(xué)習(xí)和工作。以學(xué)習(xí)為例，目前越來越多的人開始借助超星學(xué)習(xí)通、中國大學(xué)生慕課等軟件進行線上學(xué)習(xí)，這使得人們的學(xué)習(xí)擺脫了時間和空間的限制。除此之外，在新媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，人們足不出戶就可以了解世界各地發(fā)生的最新事件。由此可見，新媒體的出現(xiàn)真正改變了人們的生活。

新媒體對廣播電視媒體的沖擊

新媒體的發(fā)展具有兩面性，其一方面給人們的生活帶來了極大的便利，另一方面也對傳統(tǒng)的廣播電視媒體產(chǎn)生了沖擊。而要想保證廣播電視媒體的穩(wěn)定健康發(fā)展，我們便必須充分研究新媒體對廣播電視媒體的沖擊，筆者從以下幾個方面闡述了新媒體對廣播電視媒體的沖擊：

新媒體的出現(xiàn)降低了傳統(tǒng)媒體的影響力

進入新媒體時代以來，我國社會當中信息的種類不斷豐富，與此同時，信息傳播的途徑也有了一定程度的拓展，這在較大程度上豐富了人們獲取信息的渠道。在新媒體迅速發(fā)展的大環(huán)境下，各種各樣的信息可以在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)自由的傳播，與此同時，人們也可以利用網(wǎng)絡(luò)進行實時互動，這使得輿論出現(xiàn)了多元化的趨勢。也正因如此，傳統(tǒng)媒體的影響力大幅下降，目前人們只有具備較強的辨別能力才能順利辨別正面信息、負面信息，因此，一些受眾常常會受到負面信息的影響而誤入歧途。

新媒體的出現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量提出了全新要求

近年來，新媒體得到了蓬勃的發(fā)展和大范圍的應(yīng)用，在這一環(huán)境下，廣播電視媒體只有及時更新自身的節(jié)目內(nèi)容才能更好地滿足人們的全新需求。然而，在調(diào)查研究中，筆者發(fā)現(xiàn)目前廣播電視節(jié)目存在著內(nèi)容死板且時效性較差的情況，這極大降低了廣播電視的收視率。不僅如此，一些媒體僅僅看到了眼前利益，便選擇一味抄襲那些收視率較高的節(jié)目，在這一環(huán)境下，廣播電視中出現(xiàn)了節(jié)目大同小異、欠缺特色的情況，這很難給受眾帶來良好的視聽體驗，因此，越來越多的人投入到了新媒體平臺當中。倘若這一問題長期得不到有效解決，廣播電視便會出現(xiàn)受眾資源持續(xù)減少的情況，這對其未來的發(fā)展無疑是非常不利的。

新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了一些不良視昕節(jié)目的傳播

在新媒體的影響下，一些信息可以通過多種方式進行傳播，某種程度上滋生了暴力、惡搞、虛假信息的傳播，對良好社會風氣的營造產(chǎn)生了影響，同時也會嚴重影響青少年正確三觀的形成。

新媒體的出現(xiàn)對廣播電視的專業(yè)人才提出了全新要求

在全新時代背景下，廣播電視要想得到持續(xù)健康的發(fā)展，并必須擁有大量的專業(yè)人才作為支撐。然而，在大量的調(diào)查研究中，筆者發(fā)現(xiàn)目前在廣播電視臺工作的相關(guān)工作人員很少有能夠迅速適應(yīng)新媒體環(huán)境的高素質(zhì)人才，這些工作人員雖然掌握了一定的電視廣播工作經(jīng)驗，但他們普遍沒有掌握與新媒體相關(guān)的技術(shù)。因此，在實際工作過程中，他們很難利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)開展信息收集和整理工作，同時也無法借助廣播電視和新媒體平臺與受眾進行實時交流。尤其是在開展新媒體平臺運營活動時，廣播電視人員常常會忽略對微信公眾號、官方微博的充分利用。在這—環(huán)境下，廣播電視和受眾就連最基本的互動都無法完成，就更不用說結(jié)臺受眾的意見和建議制定未來的發(fā)展規(guī)劃了。由此不難發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對廣播電視媒體產(chǎn)生了強烈的沖擊，為此，廣播電視媒體應(yīng)積極探索有效的手段應(yīng)對這些沖擊?？傊?，在全新媒體形勢下，廣播電視媒體應(yīng)積極應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，并通過多種手段的綜合應(yīng)用提升自身的競爭力。如此一來，廣播電視媒體才能在我國得到持續(xù)健康的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下發(fā)展廣播

電視媒體的策略分析

整合廣播電視媒體內(nèi)部資源

在實踐過程中，廣播電視媒體可以開設(shè)一些互動性較強的活動，并對各類視聽節(jié)目進行精心設(shè)計，與此同時，使用其他媒體開展形象廣告的設(shè)計和發(fā)布工作，通過這些手段的綜合應(yīng)用，切實提升廣播電視媒體內(nèi)部工作人員的綜合素質(zhì)，如此一來，廣播電視媒體的綜合實力才能得到有效提升。

促進廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，廣播電視普遍存在著片面關(guān)注眼前利益而選擇抄襲優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的情況，由此可見，解決廣播電視節(jié)目同質(zhì)化問題是極為迫切的，而只有通過科學(xué)的方法促進廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新才能從根本上解決廣播電視節(jié)目同質(zhì)化的問題。在開展廣播電視節(jié)目創(chuàng)新工作時，相關(guān)工作人員應(yīng)明確新媒體時代的到來對廣播電視的影響，在此基礎(chǔ)上明確自身的定位，保證節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的科學(xué)性。不僅如此，負責廣播電視節(jié)目制作的相關(guān)工作人員還需堅持在正確制作理念的指引下，制作內(nèi)容積極向上的廣播電視節(jié)目，通過這一手段在杜絕節(jié)目內(nèi)容低俗化的同時推動特色化電視節(jié)目品牌的打造。以近年來熱播的電視節(jié)目《最強大腦》為例，該節(jié)目的特色便是挑戰(zhàn)人類智力的極限，再比如，前些年湖南衛(wèi)視熱播的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》的特色便是父親和孩子互動共同完成任務(wù)。這些電視節(jié)目之所以可以受到受眾的青睞，主要是它們都擁有各自的特色，同時節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計也極具科學(xué)性，在弘揚正能量方面，這些節(jié)目發(fā)揮著重要作用。值得我們關(guān)注的是，僅僅促進廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是遠遠不夠的，要想促進廣播電視的持續(xù)健康發(fā)展，還需積極推動廣播電視節(jié)目傳播形式的創(chuàng)新。

在實踐過程中，除了要利用電視媒體進行傳播之外，相關(guān)工作人員也需充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。例如在播放電視節(jié)目時，有關(guān)工作人員可以借助微博和受眾進行實時互動，引導(dǎo)受眾對節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的形式進行評價。在與受眾進行互動時，廣播電視節(jié)目和受眾的距離會在無形中縮小，毫無疑問，這能夠有效提升受眾對節(jié)目的認可程度。除此之外，廣播電視媒體還應(yīng)跟上時代發(fā)展的潮流，注重網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展環(huán)境，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展?，F(xiàn)如今，越來越多的電視媒體均推出了自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，以湖南電視臺為例，其在很早便推出了芒果TV，這在較大程度上促進了節(jié)目渠道的拓展，受眾只需借助移動設(shè)備或者是電腦設(shè)備便可以隨時隨地觀看電視節(jié)目。

突破區(qū)域壁壘推動不同區(qū)域的聯(lián)臺

受自身固有缺陷的客觀限制和新媒體的沖擊，目前廣播電視媒體正面臨著前所未有的發(fā)展壓力，而通過突破區(qū)域壁壘推動不同區(qū)域聯(lián)合的方式則是廣播電視媒體發(fā)展的有效方法。在大量的調(diào)查研究中，筆者發(fā)現(xiàn)以城市臺為基礎(chǔ)的媒介市場具有較大的開發(fā)潛力，倘若可以通過科學(xué)的方法推動不同城市臺的聯(lián)合，則可以實現(xiàn)資源的共享，達到雙贏的理想效果。

加強新媒體和廣播電視媒體的合作

無論是新媒體還是廣播電視媒體，都有著各自的缺陷和獨有優(yōu)勢，由此可見，加強合作是二者未來發(fā)展的必然趨勢。在實踐過程中，廣播電視媒體應(yīng)在和新媒體進行競爭的同時尋求和新媒體的合作，從而形成一種既競爭又合作的新型“竟合關(guān)系”。如此一來，才能在嚴格規(guī)范競爭的同時避免失控風險的出現(xiàn)。例如，廣播電視媒體可以進行網(wǎng)站的建設(shè)，通過這一手段促進信息的傳播。在實踐過程中，廣播電視媒體也可以借助新媒體能動性、即時性和互動性等特征，實現(xiàn)發(fā)展共贏。值得我們關(guān)注的是，在與新媒體進行競爭時，應(yīng)盡可能地避免惡意的競爭，尤其是那些置道德規(guī)則于不顧的競爭，否則只會導(dǎo)致兩敗俱傷現(xiàn)象的出現(xiàn)。

廣播電視媒體應(yīng)該在行業(yè)內(nèi)部努力培養(yǎng)“全媒體”記者

在全新時代背景下，新媒體和廣播電視媒體應(yīng)努力發(fā)揮自身的領(lǐng)導(dǎo)功能和協(xié)調(diào)功能，尤其是要通過行之有效的方法建設(shè)一支專業(yè)能力較強的“全媒體”記者隊伍，并讓他們進行密切合作，如此一來，才能切實提升各類信息傳播的時效性。事實上，通過建設(shè)“全媒體”記者隊伍的方式也能在一定程度上提升信息的影響力，繼而充分發(fā)揮廣播電視的獨有優(yōu)勢。

提升廣播電視人才專業(yè)素質(zhì)

由于現(xiàn)階段廣播電視人才還無法滿足新媒體環(huán)境下發(fā)展廣播電視媒體的相關(guān)要求，因此，通過行之有效的方法提升廣播電視人才的專業(yè)素質(zhì)是極為迫切的。在實踐過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)制定科學(xué)的人才培養(yǎng)策略，并盡可能推動相關(guān)人才培訓(xùn)考核機制的建設(shè)和完善。在開展人才培訓(xùn)活動時，應(yīng)組織工作人員對新媒體相關(guān)內(nèi)容、新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響以及有關(guān)專業(yè)技能知識進行學(xué)習(xí)，這種專業(yè)技能知識并非只是指傳統(tǒng)的節(jié)目采編制作方法，新媒體技術(shù)應(yīng)用的方法也應(yīng)成為相關(guān)工作人員學(xué)習(xí)的重點。不僅如此，在開展培洲工作時，也需組織相關(guān)工作人員形成正確的理念，例如與時俱進理念、責任意識等，只有這樣，他們才能更為輕松地完成工作。除此之外，推動有關(guān)考核機制的建設(shè)和完善也是極為重要的，只有將考核結(jié)果和工作人員績效聯(lián)系起來，才能真正調(diào)動起工作人員提升自身專業(yè)素養(yǎng)的主觀能動性。在條件允許的情況下，也可以組織有關(guān)工作人員外出進修并參與有關(guān)交流活動，這樣才能真正提升廣播電視工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展正嚴重沖擊著廣播電視媒體，而在全新媒體形勢下，廣播電視媒體只有積極地進行創(chuàng)新才能跟上時代發(fā)展的潮流，得到穩(wěn)定健康的發(fā)展。筆者在文章中首先分析了新媒體發(fā)展對廣播電視媒體的沖擊，繼而提出了在全新媒體形勢下促進廣播電視媒體發(fā)展的具體方略，希望文章的研究可以真正促進廣播電視媒體的持續(xù)健康發(fā)展。

（作者單位：新疆廣播電視臺）