淺析中西方國家體育類圖書出版的差異

　　［摘要］中西方文化的巨大差異，導(dǎo)致中西方體育類圖書出版的巨大差異。但無論是哪一種體育文化，都應(yīng)該從社會文化的高度來指導(dǎo)社會實(shí)踐，必須高度重視體育競技意識、體育審美情趣和體育進(jìn)取精神。因此，中國的體育類圖書出版，應(yīng)吸納更為豐富的體育內(nèi)涵，以自身特殊的魅力影響并超越一切，使中國體育事業(yè)的心態(tài)更加成熟。
　　［關(guān)鍵詞］中西方　體育類圖書　體育文化　圖書出版　差異
　　一、我國體育類圖書出版的現(xiàn)狀
　　我國現(xiàn)行的體育類圖書的分類標(biāo)準(zhǔn)主要采用《中國圖書館分類法》中體育類（圖書分類號以G8開頭）的分類法，這是國內(nèi)最具權(quán)威性的分類標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)此，我國體育類圖書出版的基本結(jié)構(gòu)由體育理論、體育事業(yè)、運(yùn)動項(xiàng)目三大類構(gòu)成，在這三大類中，體育類圖書最為豐富活躍的部分當(dāng)屬運(yùn)動項(xiàng)目類，因?yàn)樗紦?jù)體育類圖書出版總量的主要部分。除了一些典型的體育項(xiàng)目類（如田徑、體操、球類、武術(shù)、冰雪等）圖書，近年來由于人們的健康觀念不斷興起，保健意識不斷增強(qiáng)，健美瘦身類圖書也大為走俏，如一些棋牌類、垂釣類等圖書也被赫然列入“其他文體活動”類別圖書之中。人們對這樣的體育類圖書結(jié)構(gòu)劃分習(xí)以為常，很少產(chǎn)生疑問。但是，以體育學(xué)術(shù)的視角來看，這種主流的對體育類圖書結(jié)構(gòu)的劃分并不嚴(yán)謹(jǐn)，因而顯得過于寬泛和龐雜［1］。
　　體育運(yùn)動如此狂熱，為何體育類圖書卻不溫不火？在三聯(lián)韜奮圖書中心，體育類圖書有1000多種，占圖書總品種的2%，其中以四川蜀蓉出版社出版的棋類圖書為主，足球類圖書幾乎沒有；在北京的圖書大廈，體育類圖書有2600多種，棋類占1/2，太極拳占1/4，綜合球類的圖書只占1/4。就連號稱“足球城”的大連，圖書大廈內(nèi)體育類圖書占圖書總品種的5%，單有關(guān)足球圖書就100多種，其銷售額也只不過占5%的比例。
　　可以說，在整個中國范圍內(nèi)，也許愛看球、愛侃球的人很多，但是真正愛看足球書的人未必多。有書店?duì)I業(yè)員說，圖書銷量取決于書籍本身的價值，但由于炒作欠佳，時效性低，且純文字性的東西較多，體育類圖書并不受讀者青睞。目前體育類圖書銷售波動不大，技巧性、實(shí)用性的圖書購買率較高，圖文并茂的相對更受歡迎。
　　目前出版體育類圖書的出版社有兩類：一是專業(yè)出版社，如人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社等，大多出版技巧性的圖書和教材；二是非專業(yè)出版社。
　　二、西方主要國家體育類圖書出版的現(xiàn)狀
　　聯(lián)合國教科文組織官員奈爾在一次講課時曾提到西方出版業(yè)的出版決策程序可以表述為：A.估計銷售潛力；B.獲取成本估算數(shù)；C.計算最佳印數(shù)；D.定價；E.決定出版。從出版經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)看，這個出版決策程序是合理科學(xué)的。出版決策作出后才正式進(jìn)入出版流程，即著手組稿、審讀、加工、排版、裝訂，然后進(jìn)入商品流通。西方不同發(fā)達(dá)國家的體育類圖書出版發(fā)展政策及程度差異較大，對美國、英國、德國、西班牙、法國、意大利等主要國家體育類圖書出版情況的考查，基本反映了西方發(fā)達(dá)國家的體育類圖書出版總態(tài)勢［2］。美國的圖書出版業(yè)無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上都占據(jù)世界領(lǐng)頭羊的位置，在這種大環(huán)境下，美國的體育類圖書市場成熟度也較高。英國也是世界體育類圖書出版強(qiáng)國，其也是近代足球的發(fā)源地，體育文化范圍也相對較為濃郁。
　　西方發(fā)達(dá)國家對于出版的體育類圖書在經(jīng)營上也具有較為成熟有效的特點(diǎn)。西方發(fā)達(dá)國家的體育類圖書出版已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，各家體育出版社競爭激烈，這使得消費(fèi)者擁有更多選擇。而且西方一些體育類報紙進(jìn)入或退出市場比較自由，創(chuàng)刊手續(xù)較簡單，因此，西方發(fā)達(dá)國家專業(yè)報紙營銷理念先進(jìn)，營銷方法多樣，層次高，手段新，除了一些傳統(tǒng)的營銷手段，新的營銷手段如定位、市場細(xì)分、事件營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等被普遍應(yīng)用。這些營銷手段的共同目的是打造并延伸體育類圖書出版業(yè)，擴(kuò)大圖書影響力，最大限度地吸引消費(fèi)者的注意力。
　　三、中西方國家體育類圖書出版的差異
　　中西方體育類圖書出版的差異是雙方不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)體制以及體育類圖書自身的營銷理念和經(jīng)營方法共同作用的結(jié)果。西方發(fā)達(dá)國家的圖書出版企業(yè)定位早在100多年前就已經(jīng)基本成型，而我國體育出版市場剛剛建立。總的來說，中西方國家體育類圖書出版的具體差異可以從以下兩方面來考查：一是是否參與體育學(xué)術(shù)討論；二是是否用心編寫體育類圖書？
　　差異一：是否參與體育學(xué)術(shù)探討？
　　目前在我國體育學(xué)術(shù)界，關(guān)于體育與健康關(guān)系的爭論愈發(fā)激烈，其中主流的觀點(diǎn)是將其合為一體，即認(rèn)同體育就是為了增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康。與此相對的觀點(diǎn)則是認(rèn)為體育與健康不是一回事。相對于體育學(xué)術(shù)界，出版界似乎對于體育類圖書的構(gòu)成并不那么詳細(xì)劃分，因?yàn)轶w育類圖書的結(jié)構(gòu)如何對于出版者的利益并無根本影響，并不會動搖相關(guān)圖書的銷售量。至于體育類圖書到底如何準(zhǔn)確分類等問題，似乎應(yīng)該是體育學(xué)術(shù)界的分內(nèi)之事，體育學(xué)術(shù)界內(nèi)部都沒有搞清問題所在，體育類圖書的出版者就更加沒有必要越俎代庖。
　　然而，如果出版人將自己僅僅定位在“按圖紙施工”的角色，那是不負(fù)責(zé)任的做法。出版物具有特殊的引導(dǎo)和教化作用，體育類圖書對于體育學(xué)術(shù)的影響也是不可估量的。體育類圖書的編輯在選題策劃、編輯組稿時，對體育有什么樣的基本認(rèn)識，直接關(guān)系到體育類圖書的出版方向。因此，出版界對于體育學(xué)術(shù)絕不能只做旁觀者，而應(yīng)該向具有優(yōu)秀出版知識的西方國家看齊。我們要借鑒西方先進(jìn)的體育類圖書出版理論，對于體育類圖書出版和編輯不僅要注重體育學(xué)術(shù)，而且要參與體育學(xué)術(shù)研究，這不是“不務(wù)正業(yè)”，而恰恰是提升體育類圖書策劃編輯質(zhì)量的基本要求。
　　差異二：是否用心在編寫？
　　作品的發(fā)行量與質(zhì)量有緊密的關(guān)聯(lián)，目前我國體育類圖書在市場上不太樂觀的原因，主要就是好作品太少［3］。和其他圖書相比，體育類圖書受賽事影響較大，加之其紀(jì)實(shí)成分較多，有半新聞化的趨向。在這樣的條件下，出版人冷靜深入地做深度報道具有一定難度。回顧體育類圖書的發(fā)展脈絡(luò)，筆者認(rèn)為體育類圖書可劃分為多類，包括體育文學(xué)類、紀(jì)實(shí)類等。體育新聞和文學(xué)的“嫁接”只是運(yùn)用了文學(xué)的表現(xiàn)手法，如何使體育類圖書寫得更好看，作為作者和出版者，需要牢牢地把握人們對體育的興趣所在。不管是文學(xué)愛好者、作家，還是被采訪者，都應(yīng)該做到心靈的溝通。我國體育類圖書應(yīng)大膽介入運(yùn)動員生活中的矛盾，寫出運(yùn)動員場外真實(shí)的、震撼心靈的東西，才能抓住讀者的眼球。
　　四、中西方國家體育類圖書出版差異的原因分析
　　中西方體育文化差異是主因。不同的體育文化價值觀決定了中西方體育社會現(xiàn)狀的明顯差異，也決定了兩種體育文化的不同發(fā)展方向。
　　對于我國體育類圖書出版現(xiàn)狀不景氣，有專業(yè)出版社編輯認(rèn)為，首先，體育類圖書市場不大，其題材較窄、較專業(yè)；其次，出版社出于商業(yè)利益的考慮，認(rèn)為體育類圖書贏利的可能性很小，因而對其涉及少；再次，出版體育類圖書需要有專業(yè)知識和研究能力，這些并不是一般出版社能做到的；最后，也是最主要的原因，就是中國流傳下來的傳統(tǒng)價值觀念，如孔子的“尚仁”、墨子的“兼愛”等，其規(guī)范了人們的社會生活行為，平和了社會氣氛，使得中國人的個體競爭意識受到壓抑，這種價值觀反映在體育上即是崇尚體育的倫理價值而貶低體育的實(shí)用價值。
　　而在西方的體育觀念中，只有個人得到充分發(fā)展，才有社會的充分發(fā)展。西方人保持了先人富有生氣的生活方式，使得體育競技運(yùn)動得到了較好發(fā)展。在西方人看來，競技場上的結(jié)果、成績、名次直接影響做人的價值和尊嚴(yán)，所以，西方人追求的“更快、更高、更強(qiáng)” 的體育精神，正與現(xiàn)代奧林匹克精神相符合。
　　五、結(jié)語
　　中西方體育類圖書出版差異的主要影響因素有價值觀念、思維方式、道德情操、宗教情緒、民族性格等，這些因素構(gòu)成了文化的有機(jī)體，決定了自我文化的發(fā)展類型和主導(dǎo)潮流。因此，體育文化的發(fā)展要在繼承自我文化精華的同時，借鑒和學(xué)習(xí)其他文化中優(yōu)秀和先進(jìn)的部分。無論是哪一種體育文化都應(yīng)該從社會文化的高度來指導(dǎo)社會實(shí)踐，必須高度重視體育競技意識、體育審美情趣和體育進(jìn)取精神。就中國的體育類圖書出版而言，體育類圖書不僅僅只是圖書，它應(yīng)以自身特殊的魅力，影響并超越一切，使中國體育事業(yè)的心態(tài)更加成熟。作為出版人，同樣也應(yīng)吸納更為豐富的體育內(nèi)涵，建立更為廣闊的思路，為中國的體育類圖書出版事業(yè)貢獻(xiàn)力量。
　　（作者單位：贛南師范學(xué)院科技學(xué)院體育系）
　?。?］葉蕪為.東方傳統(tǒng)體育國際化傳播的思考［J］.沈陽體育學(xué)院報，2004（4）.
　　［2］郝俠君.中西500年比較［M］.北京：中國工人出版社，1996.
　　［3］席煥之.體育人類學(xué)［M］.北京：北京體育大學(xué)出版社，200