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    淺議誠信文化與現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)

    2012-12-29 00:00:00許峰
    新聞世界 2012年1期


      【摘 要】“一流企業(yè)做品牌,二流企業(yè)做市場,三流企業(yè)做質(zhì)量”。品牌在企業(yè)的發(fā)展過程中有著特殊的意義,知名度高、美譽度好以及忠誠度高的品牌可以為企業(yè)的發(fā)展提供強大的支撐力。現(xiàn)代社會,企業(yè)間的競爭更多地表現(xiàn)為文化力之間的競爭。文化力是支撐企業(yè)生存與持續(xù)發(fā)展的靈魂。①文化力是構(gòu)成新時期企業(yè)核心競爭力的支撐要素之一,是新時期企業(yè)進行品牌建設(shè)必須著力提升的核心推動力之一。
      【關(guān)鍵詞】誠信文化 品牌建設(shè) 文化力
      一、企業(yè)誠信文化與品牌建設(shè)
      誠實守信是中華民族的傳統(tǒng)美德??鬃釉弧叭硕鵁o信,不知其可也?!?;孟子云“誠者,天之道也;思誠者,人之道也?!边@些口傳民頌、流傳至今的名言警句表明:誠信是立身處世之本、治國為政之道。誠信,對于企業(yè)打造自主品牌、提升企業(yè)品牌競爭力,也具有重要的推動作用。
      1、企業(yè)品牌建設(shè)
      美國廣告先驅(qū)大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)給品牌下的定義是:“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征——它是產(chǎn)品屬性、包裝、名稱、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和,品牌同時也因消費者對其使用的印象以及自身的經(jīng)驗而有所界定。”
      對于國家而言,品牌是國家形象和經(jīng)濟實力的代表。對于企業(yè)而言,品牌可幫助企業(yè)提高市場占有率,有助于企業(yè)形成競爭防線、提升企業(yè)的核心競爭力,品牌可以讓企業(yè)獲得更高的邊際收益。
      2、企業(yè)誠信文化
      所謂企業(yè)誠信文化,是指企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中逐步形成的,為企業(yè)所有員工所認同的,誠實守信的經(jīng)營理念、價值觀和行為準則以及為人處事的行為規(guī)范等。誠信文化體現(xiàn)在企業(yè)每一位員工的實際工作中、體現(xiàn)在員工對待消費者和社會公眾的態(tài)度與道德習(xí)俗之中。誠信文化日益成為現(xiàn)代企業(yè)文化的重要組成部分,彰顯于現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個環(huán)節(jié),對現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展壯大有著重要的影響。
      3、企業(yè)誠信文化與企業(yè)品牌建設(shè)
      從大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)給品牌下的定義,我們不難看出“歷史聲譽”、“消費者對其使用的印象”是組成品牌的核心元素之一。而良好的品牌聲譽和形象的建立,離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,離不開企業(yè)的誠信生產(chǎn)經(jīng)營活動和誠信的經(jīng)營理念。可以說,誠信是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基石之一。
      誠信文化,作為構(gòu)成現(xiàn)代企業(yè)文化力的核心元素之一,是現(xiàn)代企業(yè)更好地進行品牌建設(shè)、樹立良好的企業(yè)形象和聲譽、打造強有力的品牌競爭力和強有力的企業(yè)文化力必須重視的關(guān)鍵步驟。開展企業(yè)誠信文化建設(shè),全面貫徹落實遵法遵章、誠信經(jīng)營的理念,對于企業(yè)品牌的有效推廣、對于企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象和聲譽、打造強有力的自主品牌和提升企業(yè)品牌競爭力具有重要的戰(zhàn)略意義。
      二、企業(yè)誠信文化的層次
      根據(jù)企業(yè)誠信文化的涵義,我們可以把企業(yè)誠信文化分為表層、中層、深層三個層次。②
      表層企業(yè)誠信文化是指消費者和社會公眾可以直接感觸到的、見之于形、聞之于聲的企業(yè)誠信文化現(xiàn)象,其最具代表性的是企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。中層企業(yè)誠信文化主要是指企業(yè)的質(zhì)控體系,包括企業(yè)的組織機構(gòu)和管理結(jié)構(gòu),以及企業(yè)為針對誠信生產(chǎn)經(jīng)營活動進行管理而制定的規(guī)章制度等。
      深層企業(yè)誠信文化是指積淀于企業(yè)全體員工內(nèi)心深處、與企業(yè)員工的價值觀、人生觀和世界觀相結(jié)合的遵法遵章、誠實守信的經(jīng)營意識與觀念。具體包括誠信思想方式、行為準則、道德價值觀以及企業(yè)風(fēng)氣與習(xí)俗。它是員工個人對誠信的積極響應(yīng)與情感認同,是企業(yè)誠信文化的核心與靈魂之所在。
      三、企業(yè)誠信文化建設(shè)的原則
      通過上述對企業(yè)誠信文化的認知,筆者認為,企業(yè)品牌建設(shè),樹立良好的企業(yè)形象和聲譽,打造品牌競爭力,企業(yè)進行誠信文化建設(shè)應(yīng)堅持以下幾個原則:
      1、注重企業(yè)文化的傳承
      任何企業(yè)在其成長與發(fā)展過程中都積累了具有本企業(yè)特色的文化價值與元素,這些是形成企業(yè)文化力的核心,是其他企業(yè)所無法復(fù)制的。因此,企業(yè)的誠信文化建設(shè),必須繼承其發(fā)展過程中的文化積累,將企業(yè)以往積淀的先進文化融入到企業(yè)誠信文化之中,讓全體員工理解、接受誠信并自覺將誠信貫徹到自己的實際工作中。
      2、建立相應(yīng)的保障制度
      現(xiàn)代企業(yè)的誠信文化建設(shè),離不開完整的保障制度。企業(yè)為推進誠信文化建設(shè),應(yīng)該建立行之有效的保障制度,以保證誠信文化建設(shè)的各項工作順利、高效地開展,從而進一步確保誠信文化建設(shè)的成功。
      3、強調(diào)員工的行為規(guī)范
      誠信文化,存在于員工的思想里,體現(xiàn)于員工的言行中。企業(yè)誠信文化建設(shè),應(yīng)制定相應(yīng)的企業(yè)員工行為規(guī)范,告訴員工哪些行為是誠信行為、哪些行為是缺乏誠信的行為,讓員工明白應(yīng)以什么樣的行動來支持本企業(yè)的誠信文化建設(shè)。
      4、依靠具體的工作落實
      誠信文化,還要落實到企業(yè)日常管理和經(jīng)營活動中,通過有效的管理監(jiān)督、誠信的經(jīng)營行為與實時公平的考評,讓職工時刻都能感受到自己與誠信文化要求的差距。同時,企業(yè)應(yīng)從領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格、職責(zé)權(quán)限、績效考核、激勵機制、團隊關(guān)系、工作流程、培訓(xùn)體系、制度和規(guī)范各方面都能體現(xiàn)誠信文化內(nèi)涵,不僅要讓職工沐浴在企業(yè)誠信文化氛圍之中,更要讓員工將誠信文化具體落實到自己的實際工作中去。
      四、現(xiàn)代企業(yè)誠信文化建設(shè)的舉措
      企業(yè)誠信文化建設(shè),是一個系統(tǒng)性的工程,不可能一蹴而就。具體的建設(shè)舉措主要涉及企業(yè)誠信觀念的形成、誠信觀念的傳播和誠信觀念的強化三個階段。
      1、誠信觀念的形成
      誠信觀念的形是指企業(yè)通過各種途徑,將諸如宣傳欄、企業(yè)內(nèi)部刊物等傳統(tǒng)宣傳手段和互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、閉路電視等現(xiàn)代化高科技宣傳手段相結(jié)合,有計劃、有策略地向員工宣傳誠信觀念,全面營造強烈的“以誠實守信為榮、喪失誠信可恥”的誠信文化氛圍,讓每位員工沐浴在誠信文化的熏陶之中,充分提升其誠信文化意識。
     ?。?)一本誠信手冊。充分理解員工對誠信文化的認知,在此基礎(chǔ)上,融合中華民族傳統(tǒng)文化中有關(guān)誠信文化的精髓,同時虛心借鑒和吸收西方的契約意識,并將兩者有機結(jié)合起來,再結(jié)合企業(yè)以往積累的企業(yè)文化精華,編寫一本符合本企業(yè)實際情況的《企業(yè)誠信文化手冊》。
     ?。?)一套宣傳機制。建立起一套行之有效的企業(yè)誠信觀念形成機制。定期舉辦誠信文化宣傳講座、論壇等,邀請專家、學(xué)者向員工深入闡釋誠信文化的內(nèi)涵、要求和意義等;定期開展誠信文化知識競賽,充分調(diào)動基層員工的誠信文化建設(shè)積極性;借助企業(yè)內(nèi)部刊物、宣傳欄等傳統(tǒng)宣傳手段和企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)內(nèi)部閉路電視、手機媒體等現(xiàn)代傳播載體的作用,有計劃、有策略地向員工宣傳誠信觀念,全面營造誠信文化氛圍。
     ?。?)一份誠信宣言。組織企業(yè)員工發(fā)表誠信宣言,讓每一個員工認識到自己在誠信文化建設(shè)中的作用和責(zé)任之所在,充分調(diào)動企業(yè)員工投身企業(yè)誠信文化建設(shè)的積極性。
      2、誠信觀念的傳播
      誠信觀念的傳播,主要是指企業(yè)通過一系列傳播渠道和傳播策略將業(yè)已形成的誠信觀念在企業(yè)上下傳播開來,深入到企業(yè)員工的內(nèi)心深處、貫徹到企業(yè)日常的生產(chǎn)經(jīng)營活動中。
      (1)一套傳播策略。結(jié)合企業(yè)實際,制定一套行之有效的誠信觀念傳播策略。綜合使用企業(yè)內(nèi)部刊物、宣傳欄等傳統(tǒng)宣傳手段和企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)內(nèi)部閉路電視、手機媒體等現(xiàn)代高科技宣傳手段在員工入職時和入職后的日常傳播活動中,向員工傳遞誠信理念、企業(yè)誠信政策、企業(yè)講誠信的歷史和違反企業(yè)誠信觀念和政策的危害及可能受到的處罰等信息。
      (2)一套保障制度。結(jié)合企業(yè)誠信文化建設(shè)的實際需要和企業(yè)特點,建立專門負責(zé)企業(yè)誠信文化建設(shè)的團隊,并明確組成人員的具體工作職責(zé),比如誰負責(zé)考核工作、誰負責(zé)獎懲工作、誰負責(zé)進程控制工作等都要有明確的安排。以強有力的領(lǐng)導(dǎo)團隊來組織和領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)誠信文化建設(shè),保證企業(yè)各項誠信文化建設(shè)舉措的執(zhí)行力,讓各項舉措落到實處、充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
      (3)一套誠信機制。為推進企業(yè)誠信文化建設(shè),應(yīng)建立一套與企業(yè)相適應(yīng)的誠信機制。其一,建立激勵和約束并存的動力機制。通過營造公平和人性化的管理環(huán)境,為員工提供公平、合理的待遇與成長空間,以此激發(fā)員工的工作積極性和創(chuàng)造力。其二,注重企業(yè)內(nèi)部信息傳播機制建設(shè)。企業(yè)內(nèi)部信息溝通的失信和信息的不對稱傳播,會使包括企業(yè)誠信文化建設(shè)各項舉措、財務(wù)信息和經(jīng)營管理信息在內(nèi)的各種信息傳遞和管理工作面臨極大的困難,導(dǎo)致企業(yè)誠信文化建設(shè)的各項舉措無法通過員工的實際工作而落到實處。
      3、誠信觀念的強化
      誠信觀念的強化,顧名思義,旨在通過系列措施將前兩個階段的建設(shè)成果繼續(xù)加強和鞏固,進一步增強企業(yè)誠信文化建設(shè)的成果,為企業(yè)品牌建設(shè)構(gòu)建持續(xù)的推動力。
      (1)一個考評體系。進行企業(yè)誠信文化建設(shè),須建立完善的考評體系。應(yīng)明確規(guī)定員工在日常工作中,什么樣的行為是缺乏誠信的行為??筛鶕?jù)各個崗位具體的工作職責(zé)將缺乏誠信的行為公布給員工,讓他們明白在日常工作中該采取什么樣的行動來支持企業(yè)的誠信文化建設(shè)。
     ?。?)一套激勵機制。建立企業(yè)誠信文化建設(shè)獎懲制度,使企業(yè)的各項獎懲制度科學(xué)化、合理化、標準化,以便對企業(yè)員工的誠信或失信行為進行獎懲,進而敦促和激勵員工投身企業(yè)誠信文化建設(shè)。獎懲手段,應(yīng)與員工的切身利益相掛鉤,具體落實到員工的工作安排、職務(wù)任免、級別升降和薪酬待遇等具體環(huán)節(jié)中。
      同時,建立健全企業(yè)誠信獎懲的組織領(lǐng)導(dǎo)體制,堅持公開、公平、公正的原則,做到責(zé)任明確,保證對企業(yè)誠信行為的獎懲落到實處,真正起到激勵員工誠信行為的作用?!?br/>  
      參考文獻
     ?、賹O霞,《學(xué)習(xí)力與文化力——企業(yè)生存與持續(xù)發(fā)展的無形支柱》,《成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報》,2010(2)
     ?、趶埥B倫,《誠信文化與港口企業(yè)核心競爭力》,《中國水運》,2011(5)
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      責(zé)編:姚少寶

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