黨報如何創(chuàng)新節(jié)假日報道

【摘要】本文選取《江西日報》國慶56周年和國慶63周年的兩組“十一”黃金周報道作出初步分析，認(rèn)為其報道主題氣勢恢弘，占據(jù)了天時地利人和；議題視角全面豐富，覆蓋假日生活各方面。黨報進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)假日報道的議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)要注重報道體裁的單一對議題設(shè)置效果造成損害；要避免報道時效性的滯后影響議題設(shè)置的力度；要防止報道完整性的缺失傷害議題設(shè)置的信度。

【關(guān)鍵詞】黨報節(jié)假日報道；議題設(shè)置；報道主題；議題視角

我國從1995年起開始實施雙休日制度，1999年國慶節(jié)首次推出七天長假，這樣一來，雙休日加上國慶節(jié)、春節(jié)和清明節(jié)等，節(jié)假日就占了全年近三分之一的時間。因此，對包括雙休日在內(nèi)的人們假日休閑、假日消費和各種假日生活的節(jié)假日報道迅速成為國內(nèi)報紙與廣播電視爭奪假日受眾的一個新的競爭熱點。本文從議題設(shè)置角度選取《江西日報》國慶56周年和國慶63周年的兩組“十一”黃金周系列報道作初步分析，以期對搞好黨報等主流媒體節(jié)假日報道的輿論引導(dǎo)提供一些啟迪。之所以選取這兩個年份，是因為2012年適逢國慶中秋雙節(jié)相連，雙假連放，官方公布假期為8天，比往年慣例多了一天，并且高速公路第一次對重大節(jié)假日小型客車免費通行。而2005年的國慶中秋沒連在一起，官方公布假期為慣例7天，因此，為了取樣的典型和全面，筆者選取了這兩個時期作為觀察點。

報道主題氣勢恢弘，占據(jù)了天時地利人和

與《北京青年報》《南方都市報》等都市類報紙要力爭把假日報道辦成“假日信息超市”和“假日信息廟會”從而成功地在傳媒假日報道市場分得一杯羹的辦報思路不同，黨報作為肩負(fù)著建設(shè)先進(jìn)文化、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向的光榮使命的媒體，不能只滿足于在節(jié)假日這個特定的時空場域向人民群眾提供信息服務(wù)和文化娛樂，還應(yīng)該注重對人民群眾進(jìn)行宣傳教育，寓重大主題于一片吉祥和諧的節(jié)日氣氛之中。因此，黨報更應(yīng)該發(fā)揮自己人才薈萃、資源豐富的辦報優(yōu)勢，著力強(qiáng)化假日報道中的議題設(shè)置功能，以確保有效引導(dǎo)新時期人們假日休閑生活和假日經(jīng)濟(jì)消費的新觀念、新時尚和新潮流。

議題設(shè)置指的是媒介經(jīng)常把我們公眾的注意力導(dǎo)向某些特定的問題或話題上面，它是大眾傳媒最基本和最突出的一種社會功能。伯納德·科恩認(rèn)為：“在多數(shù)時間，報界在告訴人們該怎樣想（what to think）這點上可能并不成功；但它在告訴它的讀者該想些什么（what to think about）時，卻是驚人地成功?！盵1]

國慶56周年的時候，傳播者深諳議題設(shè)置的重要性，10月2日《江西日報》在頭版右下角發(fā)表了一篇題為《慶祝新中國56歲生日，本報今起推出“特別報道”》的簡訊。這篇簡訊為這次報道定了基調(diào)和報道主題：“‘特別報道’將從‘游’、‘樂’、‘忙’、‘美’、‘侃’等方面，圍繞城鄉(xiāng)居民國慶假日期間和旅游景點歡慶佳節(jié)的生動情景，全面展示我省社會安定祥和、百姓安居樂業(yè)、城鄉(xiāng)日新月異的節(jié)日氛圍?！盵2]

2012年由于國慶中秋相連假期長，且小型客車首次免費通行高速公路，與2005年的報道主題集中在節(jié)假日旅游有所不同，2012年的報道主題可謂是“雙黃蛋”，傳播者既特別強(qiáng)調(diào)慶祝新中國成立63周年這個主旋律，又同時注意關(guān)注雙節(jié)長假旅游期間重大節(jié)假日高速公路小型客車免費通行這個熱門話題。如10月1日的《江西日報》推出4版集中于這兩個話題，第一版推出了《讓偉大祖國更加強(qiáng)盛——熱烈慶祝中華人民共和國成立63周年》《黨旗引領(lǐng)創(chuàng)新路》，放在版面顯眼位置，顯示出黨報關(guān)注的重點，同時在首版推出了關(guān)注民生、關(guān)注熱點話題的《免費通行迎大考——重大節(jié)假日小型客車免費通行首日見聞》；第二版集中在中秋的報道《境外游客品中秋》《相隔千里情更濃》《情暖中秋孤老歡》；第三版再次集中在國慶和小車出行擁堵兩個議題上推出了《奮進(jìn)在充滿希望的中國道路上》、《16?。ㄊ校?4條高速出現(xiàn)擁堵》；第四版推出了一組《暢通贛鄱》圖片，報道江西省交通建設(shè)，可稱是對高速公路擁堵議題的相關(guān)報道，容易引起關(guān)注，同時也是“喜迎十八大，透過鏡頭看變化”專題首組報道。從10月1日至10月5日，報道的議題一直集中在國慶和假日出游擁堵及出游質(zhì)量，如10月2日第三版推出《神州同歡慶，共祝祖國好》《人在“堵途”，考驗行車文明》。

由此可見，《江西日報》選擇在慶祝新中國生日和“十一”黃金周長假的特定背景下推出一個個鮮活的媒介議題。這對于一份省級黨報來說，可謂占據(jù)了議題設(shè)置的天時地利人和等各種有利條件。傳播者試圖通過一系列報道，設(shè)置一個“節(jié)日吉祥幸福、祖國興盛安康、社會和諧發(fā)展”的恢弘議題，該議題的確既具有文化和地域特色，又極富有時代感和生命力。

議題視角全面豐富，覆蓋假日生活各方面

要在節(jié)假日特別是“十一”黃金周和國慶這樣特殊的日子里，通過媒體的客觀報道，實現(xiàn)巧妙地寓新聞事實于正面輿論引導(dǎo)之中的議題設(shè)置，讓人民群眾切實感受和認(rèn)同傳播者的報道主題，使媒介議程順利地轉(zhuǎn)變?yōu)楣娮h程和社會議程，這的確需要經(jīng)過精心策劃和組織才能達(dá)到目的。從整體上看，國慶56周年“7日歡度‘十一’黃金周”的“特別報道”可以劃分為以下三類內(nèi)容：1.政府權(quán)威部門的信息發(fā)布。2.全省各地城鄉(xiāng)居民在國慶假日期間歡慶佳節(jié)的報道。3.來自省內(nèi)各個風(fēng)景名勝景點、旅游精品線路的報道。這些稿件緊緊依托五個次議題展開：一是“游”，二是“樂”，三是“忙”，四是“美”，五是“侃”。這五個次議題的設(shè)置是真正決定受眾怎么想的關(guān)鍵所在，也是策劃者引導(dǎo)受眾認(rèn)同自己的議題的關(guān)鍵所在。

《江西日報》對2012年黃金周的報道內(nèi)容更加豐富、全面。以專題報道為例，從10月1日至3日，連載了“蘆溪現(xiàn)象解析”，對黨執(zhí)政進(jìn)行弘揚(yáng)。從10月2日至6日連續(xù)5天在首版進(jìn)行“贛鄱人歡笑，喜迎十八大”專題報道，內(nèi)容涉及全省各地節(jié)慶活動、公益活動、旅游與幸福生活。別具一格的是在節(jié)假日報道中，還特別從10月1日至4日在第四版（封底版）推出了視覺新聞，主題為“喜迎十八大，透過鏡頭看變化”，通過刊登照片配以簡短文字說明來展示江西民生變化。針對出游交通和景區(qū)接待有關(guān)民生問題，黨報從9月30日至10月7日整個8天假期都一直在關(guān)注，從最早的《“免費通行，感覺真爽”》《免費通行迎大考》，到假期中段的《人在“堵途”，考驗行車文明》《高速爬行尚未降溫，擠爆排隊又成熱點，全民旅游，我們準(zhǔn)備好了嗎？》，到假期結(jié)束時的《返程客流現(xiàn)高峰，多方齊心保暢通》。

有關(guān)議程設(shè)置的最新研究顯示，議程設(shè)置不僅在議題層次發(fā)揮作用，而且在議題屬性和或稱次議題的層次上發(fā)揮作用。麥庫姆斯認(rèn)為，每一個議程基本上都是由一系列的對象構(gòu)成的，每一個對象也有一系列的屬性。這些屬性包括一些方面，而人們在思考議題時，思考的正是該議題的某些方面。這些屬性，或稱審視議題的視角，也能夠體現(xiàn)議程設(shè)置的效果?？偨Y(jié)《江西日報》的經(jīng)驗，可以發(fā)現(xiàn)共同點在于每次議題設(shè)置都抓住了黨報創(chuàng)新假日報道的輿論導(dǎo)向著力點和立足點，從不同緯度和層面全面體現(xiàn)報道議題。進(jìn)一步展開來說具有如下特色：

注重構(gòu)建節(jié)假日的熱門話題。雖然近年來媒體年年都在報道黃金周，但像《江西日報》這樣對節(jié)假日進(jìn)行如此高密度、強(qiáng)力度、大規(guī)模和全方位的持續(xù)報道，在黨報假日報道中還是不多見。據(jù)統(tǒng)計，國慶56周年“特別報道”7天聚焦“游”、“樂”、“忙”、“美”和“侃”共發(fā)稿88篇，其中文字報道61篇，占69%；圖片報道27篇，占31%。2012年國慶中秋“雙節(jié)長假歡樂游”專欄每期分設(shè)“人人盡歡顏，迎接黨十八大”之類的主題，集納一組篇數(shù)不等300字左右精短的消息和圖片。這樣通過從人們節(jié)假日最熟悉的話題來構(gòu)建節(jié)日的報道框架，克服了某些節(jié)假日報道常常只注重營造喜慶氣氛，缺乏對黃金周出現(xiàn)的問題現(xiàn)象和豐富的新聞資源進(jìn)行提煉、概括和整合，不僅稿件分量顯得不夠，更談不上對受眾實施輿論引導(dǎo)的局限性，很好地發(fā)揮了黨報的議題設(shè)置功能。

注重傳遞節(jié)假日的新鮮信息。國慶56周年“特別報道”在選擇稿件時反映江西全省各地城鄉(xiāng)居民以不同方式歡度佳節(jié)的報道共計55篇，占所有稿件的63%；反映那些在該省各個風(fēng)景名勝景點、旅游精品線路游覽觀光、歡慶佳節(jié)的報道共33篇，占37%。2012年國慶黃金周報道中，傳播者除吸取和發(fā)揚(yáng)以往經(jīng)驗之外，新開設(shè)“贛鄱人歡笑，喜迎十八大”專欄，報告各地民生和旅游情景。這樣，通過報道不同區(qū)縣、不同階層和不同民族的人們在黃金周的生活狀態(tài)從而確保了報道范圍的完整性和廣泛性。來自各地城鄉(xiāng)居民歡慶佳節(jié)的報道和各個風(fēng)景名勝景點、旅游交通狀況的報道自然也就成了人們了解節(jié)假日的信息窗口。

注重挖掘記錄節(jié)假日的故事。運(yùn)用現(xiàn)場感強(qiáng)、細(xì)節(jié)生動的現(xiàn)場短新聞報道和多姿多彩的圖片新聞報道全息式地記錄了節(jié)假日的生活圖景，這是《江西日報》多年來建構(gòu)節(jié)假日報道議題的成功經(jīng)驗之一。這些現(xiàn)場短新聞報道或是記者現(xiàn)場目擊、親歷式采訪和體驗式采訪，或是身處基層第一線的通訊員來稿，注重人文關(guān)懷，選題新穎別致，讀起來使人如臨其境、如聞其聲。比如10月3日第三版推出的《葉智勇：被人需要的感覺真好》，運(yùn)用消防人員面對諸多事件的細(xì)節(jié)展示出消防工作的種種意料之外與葉智勇的坦然和對工作的喜愛。

結(jié) 語

《江西日報》近年來的“十一”黃金周和國慶等節(jié)假日報道的創(chuàng)造性實踐，為我們各級黨報等主流媒體今后進(jìn)一步搞好節(jié)假日報道的議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)，以及如何創(chuàng)新節(jié)假日報道提供了寶貴經(jīng)驗和啟示：

要關(guān)注報道體裁的單一對議題設(shè)置效果造成損害。對比和總結(jié)《江西日報》這兩組節(jié)假日報道，我們不難發(fā)現(xiàn)該報非常青睞現(xiàn)場短新聞和圖片新聞這兩類報道體裁。不過筆者認(rèn)為，黨報節(jié)假日報道如果過分依賴現(xiàn)場短新聞和圖片新聞這兩類報道體裁，雖然不可否認(rèn)其現(xiàn)場感強(qiáng)的優(yōu)點，但畢竟從文體種類、表達(dá)方式等來看顯得有點程式化和單調(diào)感，容易使受眾感到沉悶。如果再刊登一些動態(tài)消息、簡明新聞等多種新聞體裁，議題設(shè)置的效果應(yīng)該會更好些。

要避免報道時效性的滯后影響議題設(shè)置的力度。國慶56周年“特別報道”稿件中除5篇文字報道和19篇圖片報道沒有明確交代新聞發(fā)生的具體時間外，其余64篇稿件在寫作時都有一個新聞事實發(fā)生的時間。但從新聞報道的時效性看，除10月2日及時采用了10月1日發(fā)生的10篇新聞外，其余6天在報道時效性處理上都明顯滯后。報道時效性的滯后會使黨報議題設(shè)置的權(quán)威性和影響力受到限制，在受眾中容易造成明日黃花的印象。

要防止報道完整性的缺失傷害議題設(shè)置的信度。2012年60周年的國慶報道從9月30日開始到黃金周結(jié)束，《江西日報》推出了三個專欄，但筆者發(fā)現(xiàn)卻沒有一個專欄從頭到尾貫穿整個節(jié)假日期間，策劃者似乎在不停地推出新專欄，而且專欄位置出現(xiàn)游移現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，這在某種程度上影響了整個系列報道的深度和權(quán)威，使人覺得報道策劃不完整，缺乏整體感，從而損害了議題設(shè)置的可信度。

當(dāng)然，盡管存在上述一些值得商榷的地方，但畢竟瑕不掩瑜?！督魅請蟆吠ㄟ^發(fā)揮黨報主流媒體的議題設(shè)置功能來為構(gòu)建和諧社會以及創(chuàng)新節(jié)假日報道作出了有益探索，其成功經(jīng)驗無疑值得所有黨報等主流媒體借鑒和反思。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]沃納·賽佛林，小詹姆斯·坦卡德.傳播理論——起源、方法與應(yīng)用[M].郭鎮(zhèn)之，等，譯.北京：華夏出版社，2004.

[2]江西日報編輯部.慶祝新中國56歲生日，本報今起推出“特別報道”[N].江西日報，2005-10-02.

（作者單位：熊芳芳，江西理工大學(xué)文法學(xué)院；趙平喜，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院）

編校：趙 亮</