我國(guó)出版“走出去”的思考

　　近年來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)，特別是文化“走出去”工作的支持力度，很多文化企業(yè)尤其是出版企業(yè)在相關(guān)政策引導(dǎo)下，在“走出去”方面進(jìn)行嘗試、探索，獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和成果。版權(quán)輸出品種數(shù)量連續(xù)幾年快速增長(zhǎng)，輸出與引進(jìn)的比例進(jìn)一步縮小。雖然取得了一定的成績(jī)，但總體來(lái)看，還僅僅是邁出了第一步，不足和困難依然很多，如版權(quán)貿(mào)易逆差雖逐漸減小，但在將來(lái)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)還不可能逆轉(zhuǎn)；“走出去”圖書(shū)從內(nèi)容到形式與國(guó)外的差距依然存在，質(zhì)量亟待提高；大多數(shù)輸出圖書(shū)投放市場(chǎng)后反應(yīng)不一，優(yōu)秀的暢銷(xiāo)書(shū)太少；國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的出版社積極到海外拓展，但短期內(nèi)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)出，需要提高可持續(xù)發(fā)展能力。
　　針對(duì)上述情況，需在以下幾個(gè)方面加強(qiáng)和改進(jìn)，以提高出版“走出去”的實(shí)效，為“走出去”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
　　一、深入研究海外市場(chǎng)，不斷積累出版資源，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。我國(guó)出版要走國(guó)際化的道路，就要有意識(shí)、有目的地開(kāi)發(fā)一些兼顧國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的選題，加強(qiáng)針對(duì)性，積累外向型選題資源，否則將會(huì)制約版權(quán)輸出和對(duì)外出版業(yè)務(wù)的發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，海外非常希望了解和認(rèn)識(shí)我國(guó)，這種趨勢(shì)為我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化提供了空間。我們需要研究海外市場(chǎng)，從圖書(shū)的內(nèi)容到形式都要實(shí)現(xiàn)本土化或國(guó)際化，以貼近國(guó)外讀者的需求。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)所做的調(diào)查，當(dāng)前海外讀者非常關(guān)注我國(guó)的發(fā)展模式、我國(guó)在整個(gè)世界秩序中的影響、環(huán)境保護(hù)、人口老齡化、移民等問(wèn)題。圍繞這些題目，我們應(yīng)該積極地組織優(yōu)秀作者和研究機(jī)構(gòu)來(lái)著書(shū)立說(shuō)，以國(guó)際化的視野向海外表達(dá)我們的觀點(diǎn)，以此爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大影響力。
　　二、重視對(duì)外數(shù)字出版項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和扶持，加強(qiáng)數(shù)字資源標(biāo)準(zhǔn)化加工、國(guó)際化管理和多樣化服務(wù)建設(shè)。對(duì)包括印刷、光盤(pán)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)文件等不同途徑與來(lái)源、不同格式、不同內(nèi)容的出版資源在統(tǒng)一采集、入庫(kù)后，經(jīng)由數(shù)字化處理生成能夠在不同閱讀終端上顯示和互動(dòng)的數(shù)字內(nèi)容資源。同時(shí)，從資源完整性和檢索服務(wù)等需求出發(fā)，補(bǔ)充用于描述出版物的各項(xiàng)元數(shù)據(jù)。根據(jù)國(guó)外客戶(hù)的訂購(gòu)習(xí)慣對(duì)目錄信息、數(shù)字資源進(jìn)行適當(dāng)分類(lèi)，使客戶(hù)能更容易、更集中地找到自己感興趣的內(nèi)容。通過(guò)以上工作，構(gòu)建數(shù)字資源加工國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化體系，促進(jìn)數(shù)字資源目錄信息、數(shù)字內(nèi)容加工、分類(lèi)管理與國(guó)際接軌。有條件的出版企業(yè)，要加快內(nèi)容推送平臺(tái)的建設(shè)，構(gòu)建數(shù)字資源“走出去”信息服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與海外重要數(shù)字內(nèi)容技術(shù)和服務(wù)平臺(tái)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版數(shù)字資源進(jìn)入國(guó)際主流數(shù)字傳播渠道。
　　三、加強(qiáng)“走出去”人才隊(duì)伍建設(shè)，把人才培養(yǎng)、培訓(xùn)和使用作為文化“走出去”的戰(zhàn)略任務(wù)。國(guó)內(nèi)大的出版單位一般都有專(zhuān)職的版權(quán)人員，但大多只了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，而不清楚海外市場(chǎng)的需求，對(duì)一些國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則也不熟悉?？刹扇　八统鋈?，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，發(fā)揮行業(yè)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)等的指導(dǎo)作用，加大相關(guān)人才的培訓(xùn)。鼓勵(lì)一些有條件的出版機(jī)構(gòu)聘用外籍人士擔(dān)任編輯或項(xiàng)目策劃等，盡快將國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和通行做法引入我國(guó)出版業(yè)，逐步縮小與國(guó)際市場(chǎng)的差距。
　　四、按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，重視并提高市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)能力。國(guó)際出版發(fā)行業(yè)不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且市場(chǎng)化程度高，留給我們的空間和機(jī)會(huì)是有限的。我國(guó)出版的優(yōu)勢(shì)主要是區(qū)域成本低、出版資源豐富，海外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)選題的需求快速增長(zhǎng)等等。但是在選題策劃、國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作、渠道建設(shè)等方面，我們的經(jīng)驗(yàn)明顯欠缺，這就需要我們按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)操作，真正實(shí)現(xiàn)出版“走出去”良性發(fā)展，形成穩(wěn)定有效的經(jīng)營(yíng)模式。目前國(guó)內(nèi)一些大的出版集團(tuán)和出版社在海外開(kāi)設(shè)了分公司或建立了合資獨(dú)資的出版社，也推出了不少產(chǎn)品，但是在營(yíng)銷(xiāo)推廣、渠道建設(shè)等方面的不足嚴(yán)重影響了圖書(shū)產(chǎn)品的發(fā)行和銷(xiāo)售，限制了這些出版機(jī)構(gòu)在海外的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，西方國(guó)家有比較成熟的書(shū)評(píng)推介制度，出版社、發(fā)行商和讀者都非?？粗貢?shū)評(píng)的作用和影響。所以，要在西方推廣“中國(guó)主題”圖書(shū)，離不開(kāi)海外書(shū)評(píng)人。為此，必須根據(jù)圖書(shū)的內(nèi)容特色，有針對(duì)性地聯(lián)系相關(guān)書(shū)評(píng)人并建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；同時(shí)要長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，有意識(shí)地培養(yǎng)自己的書(shū)評(píng)人隊(duì)伍。
　　五、科學(xué)地促進(jìn)出版“走出去”事業(yè)的發(fā)展。對(duì)外文化傳播是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。對(duì)于生活在不同文化背景國(guó)家的讀者來(lái)說(shuō)，中華文化不是他們的主流或主體文化，普通讀者對(duì)我國(guó)的認(rèn)識(shí)非常膚淺，一些媒體的負(fù)面宣傳又直接影響著他們。因此對(duì)外出版要講究方式方法，不能照搬國(guó)內(nèi)的做法，不可急于求成。與我國(guó)不同，歐美等西方國(guó)家的出版機(jī)構(gòu)基本上是私營(yíng)的，很多項(xiàng)目也是以基金會(huì)或民間機(jī)構(gòu)的名義出現(xiàn)，政府色彩不濃。這樣，當(dāng)我們的國(guó)有資本、機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目大張旗鼓地進(jìn)入某個(gè)國(guó)家時(shí)，不能不引起所在國(guó)政府和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，甚至抵制。所以在對(duì)外宣傳上要慎重，遵循國(guó)際慣例，采取務(wù)實(shí)的態(tài)度，對(duì)一些敏感問(wèn)題要低調(diào)處理，要做到“入鄉(xiāng)隨俗”。對(duì)于一個(gè)國(guó)家或民族來(lái)說(shuō)，文化的繁榮和在世界上的影響與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并非完全同步，文化軟實(shí)力的提升是一個(gè)潛移默化的持久過(guò)程。因此，作為一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的事業(yè)，“走出去”需要我國(guó)出版人持之以恒的努力與堅(jiān)