美國(guó)自費(fèi)出版的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

　　美國(guó)自費(fèi)出版的歷史
　　1959年，兩家美國(guó)公司在英國(guó)大打廣告，宣布自己為個(gè)人提供出版詩(shī)集服務(wù)。喬納森·克利福德（Johnathon Clifford）將這種現(xiàn)象命名為 “虛榮出版”（vanity press），實(shí)際上就是漢語(yǔ)中的自費(fèi)出版。自費(fèi)出版指的是由作者承擔(dān)圖書(shū)出版費(fèi)用的全部出版活動(dòng)，可以簡(jiǎn)單地描述為由作者付錢(qián)給自費(fèi)圖書(shū)出版商出版作品的商業(yè)模式。詹姆斯. D.麥克唐納德（James D. Macdonald）在論述出版業(yè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的時(shí)候提出的著名格言是“錢(qián)應(yīng)該總是流往作者的口袋”，但是自費(fèi)出版卻推翻了這一規(guī)律，在自費(fèi)出版中，錢(qián)總是從作者流向出版商的口袋。
　　自費(fèi)出版在美國(guó)出版歷史上并不是新現(xiàn)象。在美國(guó)出版業(yè)的發(fā)展初期，許多手工作坊式的出版商本身就是作家，他們自掏腰包出版自己的作品。許多現(xiàn)在被認(rèn)為是經(jīng)典作品的圖書(shū)最初是自己出版發(fā)行的，包括威廉·布萊克、維吉尼亞·伍爾芙、沃爾特·惠特曼、威廉·莫里斯、詹姆斯·喬伊斯的著作。十九世紀(jì)和二十世紀(jì)早期的美國(guó)，作者為自己出版的圖書(shū)買(mǎi)單的做法是非常普遍的。這些作家能夠很好地控制自己作品的市場(chǎng)從而賺取更大的利潤(rùn)。劉易斯·卡羅爾就采用自費(fèi)出版的方法出版自己作品。1865年，《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》出版并且大獲成功，劉易斯·卡羅爾支付了《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》的出版成本，他后來(lái)的大多數(shù)圖書(shū)出版也是自己付錢(qián)出版的。歐內(nèi)斯特·文森特·懷特1939的小說(shuō)《加茲比》完全用晦澀的文字寫(xiě)作，沒(méi)有一家出版社肯出版他的作品，最終他選擇了自費(fèi)出版而獲得成功。有自費(fèi)出版經(jīng)歷的作家還有馬克·吐溫、E·林恩·哈里斯、贊恩·葛雷、厄普頓·辛克萊、卡爾·桑伯格、埃德加·賴斯·巴勒斯、喬治·伯納德·肖、埃德加·愛(ài)倫·坡、魯?shù)聛喌隆ぜ樟值取２贿^(guò)，這些著名作家并不全都獲得了自費(fèi)出版的成功，以馬克·吐溫為例，他的自費(fèi)出版活動(dòng)就因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而慘遭破產(chǎn)。
　　在美國(guó)出版史上，自費(fèi)出版模式孵化和發(fā)掘了一批優(yōu)秀的圖書(shū)作品，如《你的降落傘是什么顏色？》《地震時(shí)50種簡(jiǎn)易求生法》《阿提拉匈奴人友情的秘密》《黑夜的影子》《心靈雞湯》《金手銬》《圣誕節(jié)禮物》《斯巴達(dá)克斯》《看不見(jiàn)的生活》《龍騎士》《追求卓越》《烹飪的快樂(lè)》《無(wú)暇工作》都是自費(fèi)出版的成功案例。斯蒂芬·克蘭是美國(guó)著名小說(shuō)家、詩(shī)人兼短篇故事作家，常被稱為美國(guó)第一位現(xiàn)代作家。愛(ài)德華·艾斯特林·卡明斯是美國(guó)著名詩(shī)人、畫(huà)家、評(píng)論家、作家和劇作家。他的作品包括大約2900首詩(shī)歌、兩本自傳體小說(shuō)、四個(gè)劇本、一些雜文以及很多繪畫(huà)。他們的作品就是依靠自費(fèi)出版而得以傳播的。最近幾年，迪帕克·喬普拉自費(fèi)出版的《生命的七大精神法則》《喬普拉七法則》《陰影的力量》《完美健康》《心靈的密碼》《不老的身心》等圖書(shū)都以自費(fèi)出版的形式獲得了巨大的商業(yè)成功，創(chuàng)造了自費(fèi)出版的商業(yè)奇跡。
　　當(dāng)代美國(guó)代表性的自費(fèi)出版公司
　　美國(guó)也有很多專門(mén)從事自費(fèi)出版業(yè)務(wù)的專業(yè)公司，其中著名的自費(fèi)出版公司有著名詩(shī)人團(tuán)體（Famous Poets Society）、iUniverse公司、美國(guó)傳記研究所、作家之家出版公司（Author House）和Xlibris出版公司等。這些公司為個(gè)人作者提供不同環(huán)節(jié)的自費(fèi)出版服務(wù)。近年來(lái)，美國(guó)的一些自費(fèi)出版公司承擔(dān)了作者和印刷廠之間中介服務(wù)的角色。美國(guó)大多數(shù)的自費(fèi)出版商使用按需印刷技術(shù)為對(duì)自費(fèi)出版感興趣的作者服務(wù)。有聲望的出版公司一般和作者簽訂清楚的條款。自費(fèi)出版沒(méi)有過(guò)多的費(fèi)用和零售成本，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)附加服務(wù)的壓力，合同不會(huì)要求作品的排他性版權(quán)，自費(fèi)出版商一般會(huì)誠(chéng)實(shí)地告訴作者他們提供服務(wù)的范圍。
　　著名詩(shī)人社團(tuán)是一個(gè)自費(fèi)出版社，提供詩(shī)歌比賽和出版的活動(dòng)和業(yè)務(wù)。詩(shī)人可以通過(guò)網(wǎng)站在線提交他們的作品。幾乎所有的作品，無(wú)論藝術(shù)價(jià)值高低，都能得到出版。所有被接受的作者都會(huì)收到一封接收函，可以付費(fèi)出版自己的選集。選集一旦出版，作者必須買(mǎi)下這些選集。
　　iUniverse成立于1999年10月，也是一個(gè)自費(fèi)出版公司，位于印第安納的布盧明頓。美國(guó)《出版商周刊》指出iUniverse和作家俱樂(lè)部（Writers' Club）以及《作家文摘》有合作關(guān)系。iUniverse最初集中在B2C的按需印刷與出版和重印圖書(shū)的業(yè)務(wù)。他們成立后不久，巴諾書(shū)店購(gòu)買(mǎi)了49%的公司股份。作為協(xié)議的一部分，巴諾提供給iUniverse網(wǎng)上書(shū)店和實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售渠道。2004年，美國(guó)色情明星艾米·費(fèi)舍爾的回憶錄《我的故事》成為iUniverse公司歷史上最暢銷(xiāo)的圖書(shū)，2004年一年售出了32445本。2007年9月，作家無(wú)憂出版公司（Author Solutions）收購(gòu)了iUniverse公司。2008年1月22日，作家無(wú)憂出版公司宣布iUniverse業(yè)務(wù)將從內(nèi)布拉斯加州的林肯市遷往布盧明頓，與作家之家出版公司在同一地點(diǎn)辦公。2008年6月，作家無(wú)憂出版公司宣布iUniverse登陸上海成立中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心。有幾位作家通過(guò) iUniverse取得了成功。他們包括作家拉爾夫·弗提格的《愛(ài)和解放》，名列2003年的《洛杉磯時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)榜。作者麗莎·熱亞納的處女作《還是愛(ài)麗絲》位列《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜第五名并且連續(xù)上榜36周?！哆€是愛(ài)麗絲》是關(guān)于50歲的愛(ài)麗絲的故事。愛(ài)麗絲是美國(guó)哈佛大學(xué)的教授，在自己事業(yè)最高峰的時(shí)期發(fā)現(xiàn)自己患有阿爾茨海默病。這本書(shū)描述的是人漸漸地失去自我的感覺(jué)。在傳統(tǒng)出版商那里，這本書(shū)并不被看好。在被文學(xué)經(jīng)紀(jì)人拒絕后，麗莎·熱亞納最終決定自費(fèi)出版自己的作品，沒(méi)想到一書(shū)成名，《還是愛(ài)麗絲》贏得2008年的勃朗特獎(jiǎng)，被美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)（ABA）提名為2010年度自主發(fā)行圖書(shū)獎(jiǎng)，贏得了2011年貝克斯利年度圖書(shū)獎(jiǎng)。iUniverse公司的作者特里莎·溫特克文學(xué)作品的電影、電視和舞臺(tái)改編權(quán)被著名好萊塢導(dǎo)演寶拉·瓦格納（Paula Wagner）買(mǎi)斷，寶拉·瓦格納出品的電影有《碟中諜》《最后的武士》。2011年8月，電影制片人基恩·加特沃斯科在iUniverse公司出版了他的回憶錄《肆無(wú)忌憚》，詳細(xì)敘述了自己在納粹統(tǒng)治下的波蘭的生活。他勇敢地逃離納粹統(tǒng)治來(lái)到美國(guó)，日后獲得好萊塢制片人的美名，先后出品了《冷血驚魂》《死胡同》《天師捉妖》和奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《鋼琴師》等著名作品。
　　美國(guó)傳記研究院（ABI）位于美國(guó)北卡羅萊那州，自1967年以來(lái)開(kāi)始出版?zhèn)饔?。它從授予證書(shū)和圖書(shū)中獲取收入，經(jīng)常被政治家和記者斥責(zé)為詐騙。美國(guó)傳記研究院邀請(qǐng)讀者買(mǎi)下各種各樣的榮譽(yù)作為紀(jì)念，這些榮譽(yù)包括“年度世界先生”“十年來(lái)最受歡迎先生”“21世紀(jì)杰出人物”等來(lái)收取費(fèi)用。那些接受邀請(qǐng)的人有時(shí)寫(xiě)自己的傳記，所提供的書(shū)籍或證書(shū)價(jià)格高達(dá)795美元。
　　作家之家公司1997年1月成立于美國(guó)印第安納州布盧明頓市。1999年1月，它開(kāi)始使用按需印刷技術(shù)生產(chǎn)紙質(zhì)書(shū)本。作家之家公司宣傳其已經(jīng)出版了40000位作家的60000種圖書(shū)。2004年5月，作家之家出版公司在英國(guó)的米爾頓·凱恩斯（Milton Keynes）設(shè)立了一家分公司。2006年8月，美國(guó)法院下令作家之家出版公司支付24萬(wàn)美元的懲罰性賠償以及23萬(wàn)美元的實(shí)際損害給言情作家麗貝卡·布德恩和她的父母。事情的起因是因?yàn)樽骷抑页霭婀境霭嬉槐居甥愗惪āげ嫉露鞯那胺蜃珜?xiě)的回憶錄，法院認(rèn)定由作家之家出版公司出版的這本回憶錄對(duì)麗貝卡·布德恩造成傷害和誹謗。作家之家出版公司也被要求支付麗貝卡·布德恩父母每人2萬(wàn)美元損害賠償責(zé)任。雖然法院承認(rèn)作家之家出版公司采用了一個(gè)某種程度上由作者承擔(dān)圖書(shū)內(nèi)容責(zé)任的商業(yè)模式。但是法院堅(jiān)持認(rèn)為當(dāng)作家之家出版公司知道這本書(shū)可能包含誹謗性內(nèi)容的時(shí)候而沒(méi)有采取行動(dòng)，故而作出嚴(yán)厲判決。
　　Xlibris出版公司成立于1997年。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)它是最重要的按需印刷出版商。Xlibris提供精裝書(shū)和平裝書(shū)的印刷和發(fā)行服務(wù)，同時(shí)也以不同格式的電子書(shū)進(jìn)行出版。Xlibris出版公司在2009年被作家無(wú)憂公司收購(gòu)，蘭登書(shū)屋擁有其49%的股權(quán)。Xlibris出版公司的定位是自費(fèi)圖書(shū)出版商，因此在圖書(shū)內(nèi)容把關(guān)方面并不嚴(yán)格，甚至被稱為“不加選擇”地接受手稿。Xlibris把公司定位為“圖書(shū)出版服務(wù)提供商”，而不是“圖書(shū)出版商”，并認(rèn)為作者才是出版商。從2000年開(kāi)始，Xlibris出版公司擴(kuò)大在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)，在歐洲和日本設(shè)立辦事處。截至2008年，Xlibris出版公司出版了18000多位作家的2萬(wàn)多部作品?？苹眯≌f(shuō)作者皮爾斯·安東尼投資Xlibris出版公司且通過(guò)這家公司出版自己的圖書(shū)。皮爾斯·安東尼是美國(guó)最杰出的奇幻作家之一，在四十多年的寫(xiě)作生涯中，他創(chuàng)作了上百部作品，并贏得了廣大讀者的熱愛(ài)和世界級(jí)的聲譽(yù)。他曾經(jīng)創(chuàng)下了十年內(nèi)共有23本書(shū)登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的記錄。Xlibris預(yù)測(cè)未來(lái)要達(dá)到年出版10萬(wàn)種圖書(shū)的規(guī)模，這相當(dāng)于美國(guó)1999年所有出版圖書(shū)的總量。
　　自費(fèi)出版與商業(yè)出版、自助出版的區(qū)別
　　與商業(yè)出版不同，“自費(fèi)出版”這個(gè)詞在西方出版界被認(rèn)為是貶義的，常被用來(lái)暗示作者出于滿足自己虛榮心的目的而選擇自己掏錢(qián)出版自己的作品，此外，另一個(gè)刻板印象的潛臺(tái)詞是自費(fèi)出版的著作不可能取得商業(yè)成功。換句話說(shuō)，一部自費(fèi)出版的著作通常被業(yè)內(nèi)人士甚至社會(huì)公眾認(rèn)為是不宜出版或者暫時(shí)不適合出版的著作。但是，自費(fèi)出版作為一種邊緣業(yè)態(tài)的長(zhǎng)期存在似乎也在證明著其存在的“合理性”。詩(shī)人一般需要自費(fèi)出版他們的作品，這是因?yàn)樵?shī)歌的讀者群非常狹窄，主流的出版社不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)出版詩(shī)集。在許多被出版商放棄的作品中，家族史是一個(gè)重要的類(lèi)型，最后這些著作都選擇了自費(fèi)出版，這是因?yàn)榧易迨返氖袌?chǎng)非常有限。許多專門(mén)從事自費(fèi)出版的公司提供從編輯到印刷等不同環(huán)節(jié)的出版服務(wù)。自費(fèi)出版特別對(duì)那些作品讀者群非常有限，主流出版社對(duì)其著作不感興趣的作者來(lái)說(shuō)非常具有吸引力。但是一旦作家自費(fèi)出版圖書(shū)，在將來(lái)就很難和那些著名的商業(yè)出版商進(jìn)行合作。
　　自費(fèi)出版和商業(yè)出版具有很大的區(qū)別。商業(yè)出版商的潛在市場(chǎng)是廣大的讀者，而自費(fèi)出版商的潛在市場(chǎng)是想出版自己作品的作者。商業(yè)出版的運(yùn)營(yíng)主體一般是組織化的出版公司或出版社，而自費(fèi)出版的運(yùn)營(yíng)主體是作者個(gè)人或個(gè)別組織機(jī)構(gòu)。商業(yè)出版的營(yíng)收主要來(lái)自于讀者的購(gòu)買(mǎi)收入，而自費(fèi)出版的營(yíng)收來(lái)自于作者支付的自費(fèi)出版費(fèi)用。商業(yè)出版商的圖書(shū)市場(chǎng)運(yùn)作一般要承擔(dān)相當(dāng)大風(fēng)險(xiǎn)、他們選擇要出版的作品，編輯作者的文本，印刷發(fā)行并進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，最后的結(jié)果還可能是虧損。而自費(fèi)出版商則沒(méi)有商業(yè)出版商的憂慮，它們不是依靠圖書(shū)銷(xiāo)售來(lái)賺錢(qián)，而是依靠提供出版服務(wù)贏利。為了推銷(xiāo)書(shū)籍，商業(yè)出版商選擇性地出版高質(zhì)量的圖書(shū)，或者從事特定領(lǐng)域知識(shí)的出版，以培養(yǎng)出版社的聲譽(yù)。因?yàn)樽再M(fèi)出版的門(mén)檻很低，因此，自費(fèi)出版的圖書(shū)一般不能當(dāng)作商業(yè)出版物流通，也達(dá)不到商業(yè)出版物的品質(zhì)。
　　自費(fèi)出版和自助出版非常相似，兩者都要求作者支付圖書(shū)作品的印刷費(fèi)用，負(fù)責(zé)作品的推廣和銷(xiāo)售，但兩者之間有時(shí)候也有細(xì)微的差別。自助出版是指圖書(shū)或者其他形式的出版物在沒(méi)有第三方出版商參與的情況下由作者進(jìn)行出版的新興出版業(yè)態(tài)。自助出版中作者的角色非常活躍，是自助出版活動(dòng)的靈魂和主導(dǎo)者。而自費(fèi)出版的作者一般委托出版社負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)，介入程度比較淺。在自助出版模式中，作者控制整個(gè)圖書(shū)出版過(guò)程，包括圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)、體例、價(jià)格、發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)等工作。而自費(fèi)出版一般沒(méi)有如此主動(dòng)的理念與專業(yè)能力。自費(fèi)出版一般是在被商業(yè)出版商拒絕情況下的無(wú)奈選擇，作者從事自費(fèi)出版大都因?yàn)楸粋鹘y(tǒng)出版商拒絕而被動(dòng)選擇自費(fèi)出版。而現(xiàn)在大多數(shù)美國(guó)作者卻以主動(dòng)的姿態(tài)放棄與商業(yè)出版公司合作，選擇自助出版模式。特別是近年來(lái)借助超級(jí)數(shù)字出版平臺(tái)的高速發(fā)展，自助出版已經(jīng)成為成千上萬(wàn)名作者的主動(dòng)選擇。如J·K·羅琳直接通過(guò)她的新網(wǎng)站出售《哈利·波特》系列的電子圖書(shū)版本。巴里·艾斯勒直接拒絕了與商業(yè)出版公司的合同而選擇了自助出版。此外，自費(fèi)出版很少做或者幾乎不做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而自助出版還會(huì)做一些市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)的工作。通常情況下，自費(fèi)出版也不會(huì)做圖書(shū)的發(fā)行工作，而自助出版提供商有時(shí)候會(huì)提供圖書(shū)的輔助發(fā)行工作。自費(fèi)出版商很少提供書(shū)評(píng)等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，而自助出版商則愿意為作者提供類(lèi)似的服務(wù)。近年來(lái)，美國(guó)的自費(fèi)出版商也開(kāi)始為作者提供網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的服務(wù)或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售作者的圖書(shū)，但通常沒(méi)有提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
　　結(jié)語(yǔ)
　　《韋氏詞典》把“自費(fèi)出版”定義為“出版社出版圖書(shū)，作者付錢(qián)”的出版模式，但是，很多自費(fèi)出版商并不承認(rèn)自己開(kāi)展的是自費(fèi)出版業(yè)務(wù)。以Xlibris出版公司為例，雖然它是事先要求作者付款，但是卻堅(jiān)稱不是自費(fèi)出版。它辯解說(shuō)因?yàn)閳D書(shū)的所有權(quán)仍然歸屬作者，他們沒(méi)有強(qiáng)迫作者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。但是，持反對(duì)意見(jiàn)的人反駁說(shuō)他們?cè)跊](méi)有作出銷(xiāo)售的保證的條件下確確實(shí)實(shí)事先收取了費(fèi)用，并且這些費(fèi)用還明顯高于平均水平，而這正是自費(fèi)出版的特征。自費(fèi)出版還面臨內(nèi)容品質(zhì)低劣的指責(zé)，雖然學(xué)術(shù)期刊也經(jīng)常要求作者支付版面費(fèi)用，但是要聘請(qǐng)同行進(jìn)行鑒定以保證高品質(zhì)的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。而自費(fèi)出版如果作者愿意付錢(qián)，可以出版任何的作品。20世紀(jì)90年代以來(lái)，喬納森·克利福德被公認(rèn)為是這方面的權(quán)威。他所做的一切都是為了揭露各種自費(fèi)出版的行為。1999年，他參加上議院辯論呼吁需要改變法律，阻止出版業(yè)中從事自費(fèi)出版服務(wù)的“流氓交易商”。2008年，美國(guó)相關(guān)法律進(jìn)行了修改以更好地抑制欺詐性的自費(fèi)出版商的不法行為。由此我們看到，不獨(dú)在我國(guó)，自費(fèi)出版在西方同樣面臨行業(yè)倫理爭(zhēng)議。許多粗心的作者被自費(fèi)出版商的宣傳材料迷惑，他們通常會(huì)贊揚(yáng)作者提交的作品。這些出版商通常會(huì)以合作出版、自費(fèi)出版、補(bǔ)貼出版的字眼誤導(dǎo)作者。不誠(chéng)實(shí)的自費(fèi)出版商不是依靠圖書(shū)銷(xiāo)售賺錢(qián)，而是通過(guò)盡可能地收取作者印數(shù)不明的印刷費(fèi)用來(lái)賺錢(qián)。一些自費(fèi)出版商將圖書(shū)的印量壓縮到幾乎沒(méi)有出版價(jià)值的地步，大多數(shù)自費(fèi)出版商會(huì)承諾為出版物做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作而實(shí)際上做不到。自費(fèi)出版模式一直面臨巨大的爭(zhēng)議。隨著自助出版模式的興起，其巨大的優(yōu)越性和親和力可能成為自費(fèi)出版的一個(gè)替代性商業(yè)模式。
　　（作者單位系陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)