風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)視域下的都市報(bào)科技傳播大眾化

　　從“三聚氰胺”事件到日本大地震所引發(fā)的核泄漏及其導(dǎo)致的“謠鹽”事件，越來越多的食品安全事件或公共安全事件都在表征著法國社會(huì)學(xué)者烏爾里?！へ惪怂枋龅娘L(fēng)險(xiǎn)社會(huì)已經(jīng)到來。因而，現(xiàn)代人如何能夠健康地生活就必須了解身邊隨時(shí)可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。這里就涉及到科學(xué)的解釋問題，即如何將科學(xué)話語轉(zhuǎn)化成公眾易懂的大眾話語。作為面向普通市民的都市報(bào)則更應(yīng)如此。換而言之，都市報(bào)的科技報(bào)道如何大眾化，要比以往任何時(shí)候都來得緊迫和重要。
　　一、風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)：一個(gè)理論視角
　　烏爾里?！へ惪嗽凇讹L(fēng)險(xiǎn)社會(huì)》里寫到，現(xiàn)代性的不斷發(fā)展終于使我們完全擺脫了封建社會(huì)所遺留下來的“半現(xiàn)代”特征，進(jìn)入到“后現(xiàn)代”社會(huì)。也就是說，后現(xiàn)代社會(huì)已不再是為擺脫貧窮而斗爭的工業(yè)社會(huì)，而是與全球性、全行業(yè)性的風(fēng)險(xiǎn)博弈的風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)。2011年日本大地震所引發(fā)的核泄漏及其對周邊國家?guī)淼暮溯椛鋯栴}，尤其是中國境內(nèi)因此而發(fā)生的哄搶食鹽事件就是一個(gè)最好的明證。
　　風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的到來，必將沖擊傳統(tǒng)的科學(xué)傳播模式。公眾不再“迷信”科學(xué)可以解決一切問題，或者說，人們已經(jīng)開始對科學(xué)做出反思性“觀照”。這也是專家在越來越多的公共安全事件中不能取得令公眾滿意的表現(xiàn)的根源——專家曾經(jīng)客觀公正之形象已然崩塌。在這種背景下，烏爾里?！へ惪苏J(rèn)為“信任的生產(chǎn)變成有效性要求的社會(huì)推動(dòng)力的一種主要來源”。①那么我們該如何重建公眾對科學(xué)或?qū)＜业男湃文?？也就是說，我們該如何重塑公眾對于科學(xué)傳播的信任呢？
　　許志晉與毛寶銘認(rèn)為，建立于科學(xué)理性與社會(huì)多元共識(shí)基礎(chǔ)上的民主模式的科學(xué)傳播，可以為解決公眾的信任危機(jī)問題，以及建立公眾與科學(xué)專家間的信任，提供一種新的、可能的途徑。這種模式將科學(xué)傳播活動(dòng)理解為一種公眾與科技專家間的雙向溝通過程，通過公眾與科技專家間就科技風(fēng)險(xiǎn)問題的討論、商議以達(dá)成共識(shí)，從而建立相互的信任。②
　　二、遠(yuǎn)離公眾：都市報(bào)科技傳播現(xiàn)狀
　　媒體是社會(huì)的一面鏡子。作為面向普通市民的都市報(bào)，它的科技傳播如何做到貼近公眾，將科學(xué)話語轉(zhuǎn)化成大眾話語，在公眾與科技專家之間形成一種雙向的、平等的商議溝通模式，將直接影響著公眾對科學(xué)問題的理解。然而，就當(dāng)下的都市報(bào)科技傳播現(xiàn)狀來說，卻并非如此。遠(yuǎn)離公眾，或高高在上未能以一種平等的視角來對待科技傳播，依然是都市報(bào)科技傳播的主要問題。
　　《新安晚報(bào)》作為面向安徽全省發(fā)行的都市報(bào)，擁有為數(shù)眾多的報(bào)紙消費(fèi)群，因而具有一定的代表性，筆者以為分析這家報(bào)紙的科技報(bào)道現(xiàn)狀對于研究都市報(bào)的科技傳播具有一定的實(shí)踐意義。
　?。ㄒ唬┫嚓P(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：
　　1、科技新聞報(bào)道量與總報(bào)道量比較情況
　　從科技報(bào)道數(shù)量來看，2011年4月1日-4月30日期間發(fā)行的《新安晚報(bào)》的A、B版新聞報(bào)道總量為3155篇，其中科技報(bào)道共66篇，所占比例為2.09%，平均2.2篇/天。
　　2、科技新聞報(bào)道內(nèi)容分類情況
　　從科技報(bào)道內(nèi)容的范圍看，根據(jù)其內(nèi)容實(shí)質(zhì)按14大類予以“抽象歸納”（表1）?！缎掳餐韴?bào)》比較重視的是生命科學(xué)、科技動(dòng)態(tài)方面的報(bào)道，與讀者生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)息息相關(guān)的科技知識(shí)和信息、基礎(chǔ)科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、科技政策等方面的報(bào)道較少。同時(shí)，不難看出與報(bào)道科技事件、科技知識(shí)相比，關(guān)于科學(xué)方法、科學(xué)精神方面的報(bào)道明顯不足。
　　3、科技新聞報(bào)道的形式與體裁
　　從科技報(bào)道的形式來看，《新安晚報(bào)》的科技報(bào)道以文字陳述為主，所用圖片量較少），平均0.54幅/篇，而圖表、漫畫等易于讀者理解的表達(dá)方式未被采用。在體裁方面，主要以科技消息為主，而科技專題報(bào)道、科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報(bào)道未被納入。
　　4、科技新聞報(bào)道來源情況
　　從科技報(bào)道的來源來看，在2011年4月1日-4月30日期間，《新安晚報(bào)》由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量僅為23篇，占總報(bào)道量的34.84%；轉(zhuǎn)載其他媒體科技報(bào)道26篇，占總報(bào)道量的39.39%；其他媒體的特供稿數(shù)量為17篇，占總報(bào)道量的25.75%。
　?。ǘ┱{(diào)查結(jié)果分析
　　“貝爾納效應(yīng)”的主角、科學(xué)學(xué)創(chuàng)始人貝爾納認(rèn)為，對于科學(xué)的理解的基礎(chǔ)在于改革教育，不過，幾乎同樣重要的是，要使成年人有機(jī)會(huì)理解科學(xué)今天所起的作用，以及了解這種作用對人類生活可能產(chǎn)生什么影響，而幫助人們做到這些的媒介即是“報(bào)紙、無線電和電影院”。③換言之，作為面向普通市民的都市報(bào)應(yīng)發(fā)揮其積極的引導(dǎo)作用，以推動(dòng)科技傳播大眾化的進(jìn)程。但從《新安晚報(bào)》的科技報(bào)道現(xiàn)狀來看，目前都市報(bào)的科技報(bào)道不容樂觀，存在著一些亟待解決的問題。
　　1、科技報(bào)道數(shù)量偏低
　　保證科技報(bào)道的數(shù)量是都市報(bào)對受眾進(jìn)行有效的科學(xué)傳播的重要手段，同時(shí)也是科技傳播大眾化的必由之路。目前，都市報(bào)的科技報(bào)道數(shù)量過少，無法滿足讀者的需求，不論其內(nèi)容質(zhì)量如何，都會(huì)使傳播效果大打折扣。很顯然，如果不能拿出足夠的版面作為科學(xué)傳播陣地，講求有效的科學(xué)傳播無異于緣木求魚。
　　2、科技報(bào)道內(nèi)容覆蓋面較窄
　　科技傳播大眾化的目標(biāo)就是要通過多種途徑、各方努力，使公眾能了解必要的科學(xué)技術(shù)知識(shí)，掌握基本的科學(xué)方法，樹立科學(xué)思想，崇尚科學(xué)精神。目前，都市報(bào)內(nèi)容豐富的有價(jià)值的科學(xué)信息較為匱乏，科技報(bào)道的內(nèi)容較為狹窄，對讀者科技報(bào)道需求了解甚少。如果在傳播科學(xué)知識(shí)方面都無法滿足讀者的需求，那在傳播科學(xué)思想和方法、幫助人們樹立正確的科學(xué)觀方面就無從談起。
　　3、科技報(bào)道形式較為單一
　　眾所周知，由于科技報(bào)道涉及的專業(yè)背景廣泛、專業(yè)術(shù)語層出不窮，枯燥、深?yuàn)W、抽象的內(nèi)容容易致使很多沒有基礎(chǔ)知識(shí)的讀者無法理解其中所包含的科技信息，甚至無法完成閱讀，所以公眾一般都會(huì)采取“敬而遠(yuǎn)之”的態(tài)度。事實(shí)上，這也是科技報(bào)道所要解決的問題之一。不過，目前的科技報(bào)道沒有注意到趣味性和可讀性，簡單地以文字加少量圖片的面孔出現(xiàn)，只會(huì)將大批潛在讀者拒之門外。
　　4、科技記者采寫科技新聞的能力有限
　　科技新聞?dòng)浾呤欠窬哂休^強(qiáng)的科技新聞采寫能力是科技報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。新聞專業(yè)背景的記者熟悉新聞傳播理論、了解各類新聞體裁和題材的采訪與寫作特點(diǎn)，文字功底比較扎實(shí)，善于捕捉和敘述新聞細(xì)節(jié)。但由于缺乏一定的科學(xué)技術(shù)知識(shí)，對大量的科技名詞的含義和概念模糊不清，對科技事件涉及的科學(xué)原理、科學(xué)過程、技術(shù)特點(diǎn)等無法深入理解，因此只能選擇對科技事件作基本的陳述，而無法做到深入解讀。
　?。ㄈ┙鉀Q對策
　　基于對《新安晚報(bào)》科技報(bào)道調(diào)查結(jié)果的分析，本文針對都市報(bào)在科技傳播方面存在的問題提出一些解決對策。
　　1、保證科技報(bào)道的數(shù)量
　　都市報(bào)應(yīng)像重視民生、社會(huì)新聞一樣，在觀念上重視科技報(bào)道，充分發(fā)揮“議程設(shè)置”功能，讓更多的讀者關(guān)注科技報(bào)道。同時(shí)，不斷擴(kuò)大科技報(bào)道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。如與科研單位和高等院校保持密切聯(lián)系，通過特派記者、通訊員等方式，建立合作關(guān)系，形成科技信息發(fā)布制度，以便及時(shí)獲取和發(fā)布“含金量”較高的科技報(bào)道。
　　2、豐富科技報(bào)道的形式
　　都市報(bào)一方面應(yīng)充分發(fā)揮新聞圖片具有直觀形象、現(xiàn)場感與真實(shí)性強(qiáng)、短時(shí)間內(nèi)傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢，加強(qiáng)科技圖片報(bào)道，提高科技圖片的使用量，使讀者對科技事件有更直觀的認(rèn)識(shí)。
　　此外，科技報(bào)道故事化也是拉近科技報(bào)道與公眾之間距離的重要形式之一。即利用情節(jié)化、具體化、人性化、現(xiàn)場化等采寫方式，使科技報(bào)道演繹成有故事、有人物、有場景的生動(dòng)畫面，使科學(xué)技術(shù)更易于為公眾所理解。
　　當(dāng)然，不僅應(yīng)注重增加科技報(bào)道的可讀性和趣味性，還應(yīng)注重科技報(bào)道的深度，從而達(dá)到弘揚(yáng)科學(xué)精神的傳播效果。
　　3、注重專業(yè)記者科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)
　　資深科技報(bào)道記者沈英甲曾說：“科技記者應(yīng)是一個(gè)科學(xué)技術(shù)強(qiáng)烈的追求者，是一個(gè)科學(xué)的探索者。他可以不是專家，但必須是知情人?！睋Q言之，科技報(bào)道記者只是具備卓越的文采和掌握一定的科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法及科技采訪寫作能力是不夠的，更要具有不懈追求的科學(xué)精神及能公正對待有爭議性的科學(xué)問題。
　　結(jié)語：建立新的科技傳播模式
　　很顯然，本文針對都市報(bào)科技報(bào)道大眾化目前所存在的問題所提出的解決方案，依然沒有脫離傳統(tǒng)的科學(xué)傳播模式，但是，就當(dāng)下而言，本文所提出的問題及意見可謂是都市報(bào)科技報(bào)道大眾化過程中所必備的基本問題。換言之，即使建立一種風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)所要求的“基于公眾參與的新型的科學(xué)傳播模式”，這些因素也是必不可少的。當(dāng)然，如何重塑科學(xué)傳播的信任，建立一種適應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的科學(xué)傳播模式，僅僅做到這些顯然是不夠的，因而，如何吸納公眾參與到科學(xué)傳播的過程當(dāng)中來，還是都市報(bào)科技報(bào)道大眾化過程所必須面對的問題。
　　參考文獻(xiàn)
　?、贋鯛柪锵！へ惪?著，何博聞 譯：《風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)》，譯林出版社，2004：208
　　②許志晉、毛寶銘，《風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)中的科學(xué)傳播》，《科學(xué)學(xué)研究》，2005（4）：9-443
　　③貝爾納 著，陳體芳 譯:《科學(xué)的社會(huì)功能》，商務(wù)印書館，1982:39-40
　?。ㄗ髡撸褐榻韴?bào)編輯中心副主任）
　　責(zé)編：周蕾