淺談新媒體時(shí)代電視新聞的差異化生存

　　【摘 要】新媒體憑借其信息來(lái)源的廣泛性，信息傳播的雙向性、互動(dòng)性及信息接收的便利性等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，曾經(jīng)輝煌的電視新聞也被新媒體吞噬著市場(chǎng)份額。在沖擊面前，電視新聞應(yīng)發(fā)揮其個(gè)性，突出與新媒體的差異及自身的不可替代性，以尋求突圍與發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】新媒體 電視新聞 差異化
　　
　　進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等為代表的新媒體日漸瓜分著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。而在傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)中，電視新聞節(jié)目無(wú)疑有著特殊地位，它不僅是人們獲取信息的主要途徑之一，還在社會(huì)環(huán)境監(jiān)測(cè)、協(xié)調(diào)等方面扮演著重要角色。在新媒體的沖擊下，電視新聞該如何調(diào)整自身的定位，以尋求更大的發(fā)展。
　　一、新媒體的優(yōu)勢(shì)
　　依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的新媒體在信息的獲取及傳播等方面有著天然優(yōu)勢(shì)。在信息來(lái)源上，新技術(shù)的發(fā)展使得人人都可以成為記者，信息發(fā)布者遍布世界各地，其數(shù)量遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體可以企及。傳統(tǒng)的電視新聞曾在時(shí)效性上保持著優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)在直播節(jié)目中最為突出。然而此優(yōu)勢(shì)僅僅是相對(duì)于平面媒體而言，在新媒體時(shí)代，電視新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)已蕩然無(wú)存。雖然電視直播技術(shù)已經(jīng)較為成熟，但直播仍然要依靠新聞工作者在現(xiàn)場(chǎng)的安排與調(diào)度。對(duì)于預(yù)先計(jì)劃好的活動(dòng)事件（如“神五”發(fā)射、國(guó)慶閱兵等），電視直播固然可大顯身手，但對(duì)于突發(fā)事件，直播則顯得力不從心——從事件的發(fā)生到媒體獲得消息、做出安排，再到記者等工作人員趕往現(xiàn)場(chǎng)，期間必定要耗費(fèi)一定時(shí)間，而新媒體卻擁有近乎無(wú)處不在的信息來(lái)源和信息發(fā)布者，目擊者可以在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端第一時(shí)間發(fā)布消息，如2005年7月的倫敦地鐵爆炸案，事后在電視上播出的爆炸場(chǎng)面也多為普通人用手機(jī)拍攝。盡管新媒體的這種信息發(fā)布模式在信息的清晰度及質(zhì)量等方面仍然難以匹敵電視直播，但單從信息的獲取及時(shí)效性而言已經(jīng)超越電視，這在快節(jié)奏的當(dāng)今社會(huì)頗有魅力。
　　在信息傳播上，互聯(lián)網(wǎng)使得受眾可以實(shí)時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與其他觀眾及信息發(fā)布者交流互動(dòng)，交互性使得受眾的參與度和積極性大幅提高，并使得信息發(fā)布者可以根據(jù)觀眾反饋來(lái)及時(shí)調(diào)整發(fā)布策略。此外，網(wǎng)絡(luò)尤其是博客、微博等新媒體具備可定制性，用戶可以預(yù)先訂閱并直接收看自己最感興趣的新聞合集，而當(dāng)前的電視新聞仍以被動(dòng)接受為主，除了更換頻道，觀眾無(wú)法做出更多的主動(dòng)選擇，這導(dǎo)致觀眾會(huì)不可避免地觀看到大量并不感興趣的新聞。更重要的是，新媒體憑借其便捷的檢索功能大大提高了信息的傳播效率。在今天這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息的數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電視的承載能力，但在信息總量飛增的同時(shí)，有效信息的密度卻相對(duì)降低了。信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)認(rèn)為，“信息是不確定程度的減少量”，即告訴受眾未知的事情越多，信息量便越大。然而未知是無(wú)限的，并非所有的未知都能引起受眾的興趣，當(dāng)信息量龐大到海量時(shí)，受眾獲取有效信息的難度反而增大了。但互聯(lián)網(wǎng)檢索技術(shù)的出現(xiàn)大大降低了用戶獲得有效信息的成本，相比之下，電視新聞所承載的五花八門的信息就顯得不夠?qū)嵱昧恕?br/>　　在信息接受上，憑借著幾乎無(wú)處不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新媒體的受眾可以隨時(shí)隨地瀏覽最新信息，并且可以方便地重復(fù)觀看甚至將新聞內(nèi)容保存到本地；而電視新聞的觀眾必須在既定的播出時(shí)間內(nèi)觀看既定時(shí)長(zhǎng)的新聞，地點(diǎn)往往受限（必須在有電視的地點(diǎn)，如家中），且難以重復(fù)觀看，一旦錯(cuò)過(guò)便只能等待重播，而重播的時(shí)間、次數(shù)依然是受限制的。
　　但新媒體的優(yōu)越性絕不意味著它可以取代傳統(tǒng)媒體，最多只是取代傳統(tǒng)媒體的一部分特性和功能。以新聞的時(shí)效性為例，從報(bào)紙到廣播電視再到網(wǎng)絡(luò)新媒體，時(shí)效性的漸進(jìn)正印證了清華大學(xué)熊澄宇教授對(duì)新媒體的解釋：“所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，‘新’相對(duì)‘舊’而言……廣播相對(duì)于報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)于廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體?！雹偌热浑娨曃丛〈鷪?bào)紙，那么網(wǎng)絡(luò)新媒體也同樣難以取代電視。面對(duì)新媒體的沖擊，電視新聞應(yīng)尋找其不可替代的立足點(diǎn)。
　　二、電視新聞的不可替代性
　　探尋電視新聞的不可替代性，就要先明確其與新媒體新聞的差異。筆者以為，較之新媒體，電視新聞最大的優(yōu)勢(shì)在于其調(diào)查的深度、觀點(diǎn)的高度和制作的專業(yè)度。
　　與電視新聞深入、全面的采訪調(diào)查不同，新媒體上的信息呈現(xiàn)出短平快、輕型化、碎片化的特點(diǎn)，新聞內(nèi)容多為分散的“點(diǎn)”而非“面”。新媒體雖然擁有龐大且廉價(jià)的信息發(fā)布群體，但這樣的群體很難進(jìn)行系統(tǒng)的、深入的、理性的調(diào)查。像深度報(bào)道這類大制作的新聞節(jié)目，必須依靠專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的財(cái)力、物力的支持，這是網(wǎng)絡(luò)媒體難以承擔(dān)的。既然如此，電視新聞便可以深求生，努力將新聞打造為“深聞”。此外，電視新聞還可對(duì)新媒體內(nèi)容進(jìn)行整合，當(dāng)前電視讀報(bào)類節(jié)目已相對(duì)成熟，而“讀微博”等節(jié)目樣式仍然罕見(jiàn)。其實(shí)相比報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)上碎片化的海量信息更需要加工整合，在整合時(shí)應(yīng)格外注意鑒別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?，給出最可靠的報(bào)道，去冗留精，在有限時(shí)間內(nèi)播出最精華的內(nèi)容。
　　在觀點(diǎn)的表達(dá)上，電視新聞往往更為精英化，具有網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的高度。中國(guó)的電視新聞從宣傳本位轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ケ疚淮_實(shí)是一次飛躍，也贏得了觀眾的認(rèn)可。相比宣傳，傳播更加強(qiáng)調(diào)信息的輸送而非觀點(diǎn)的表達(dá)，然而進(jìn)入新媒體時(shí)代，電視新聞在傳播信息方面已經(jīng)并無(wú)多大優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了信息的高度共享和開放，在今天，“‘說(shuō)什么’已經(jīng)不完全構(gòu)成新聞資訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而凸顯媒體主體意識(shí)的‘怎么說(shuō)’日益受到青睞。做出共享資源中的獨(dú)家視點(diǎn)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)中的核心訴求?！雹诿鎸?duì)新媒體的沖擊，電視新聞應(yīng)體現(xiàn)其精英化的高度，從傳播信息轉(zhuǎn)向傳播觀點(diǎn)。當(dāng)然，傳播觀點(diǎn)應(yīng)該拋棄立場(chǎng)上的偏見(jiàn)，在保持理性精神和對(duì)新聞事件的客觀態(tài)度的前提下傳播更為多元化的聲音。
　　觀點(diǎn)的傳播不僅可充實(shí)新聞報(bào)道，還可用于舊聞新解。在新聞事件剛剛發(fā)生的短時(shí)期內(nèi)，公眾的反應(yīng)往往是非理性的，媒體的報(bào)道也往往是不全面的。在電視新聞時(shí)效性已經(jīng)被新媒體壓制的時(shí)代，電視新聞不妨以時(shí)間的積淀盡可能地過(guò)濾掉非理性的觀點(diǎn)，以精英化的視點(diǎn)對(duì)事件進(jìn)行更深入的挖掘。在深度上，當(dāng)前的電視新聞尚未達(dá)到其應(yīng)有高度。比如現(xiàn)今的民生新聞往往刻意追求戲劇化的敘事策略，聚焦于當(dāng)事人及事件中吸引眼球的噱頭，但對(duì)于事件背后的實(shí)質(zhì)問(wèn)題缺乏深入的探討。這樣的節(jié)目，不過(guò)是給觀眾提供了消遣娛樂(lè)的材料或泄憤的機(jī)會(huì)，與網(wǎng)絡(luò)媒體上紛繁的八卦軼事或喧囂炒作并無(wú)二致。作為電視新聞，民生新聞應(yīng)當(dāng)具備理性的高度，問(wèn)責(zé)制度而非個(gè)案，尋求解決問(wèn)題的途徑，惟有如此才能與網(wǎng)絡(luò)雜談區(qū)別開來(lái)，確立其不可替代的價(jià)值。
　　電視新聞的另一大優(yōu)勢(shì)在于擁有更為專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)，在攝錄采編播等各方面都體現(xiàn)出更高的水準(zhǔn)。比如同樣是攝像，訓(xùn)練有素的電視新聞工作者能充分發(fā)揮其現(xiàn)場(chǎng)控制力，有選擇地拍攝最能反映事件本質(zhì)的內(nèi)容，捕捉最有意味的細(xì)節(jié)。再如電視新聞節(jié)目往往擁有專業(yè)的主持人，高素質(zhì)的主持人已成為節(jié)目品牌的重要保障，能將單調(diào)的“播新聞”變?yōu)樯鷦?dòng)的“聊新聞”及深刻的“評(píng)新聞”等，還能塑造欄目風(fēng)格，賦予新聞更為人格化的色彩，對(duì)觀眾構(gòu)成強(qiáng)大的吸引力。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　?、傩艹斡睿缎旅襟w與文化產(chǎn)業(yè)》，人民網(wǎng)訪談，http://media.people.com.cn/GB/35928/36353/3160168.html
　?、谟诘ぃ峨娨曅侣劊好襟w變局的聚焦點(diǎn)》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2004（1）：10
　?。ㄗ髡撸罕本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院影視學(xué)2010級(jí)本科生）
　　責(zé)編：姚少寶