營造輿論強(qiáng)度 塑造城市形象——“溫州好人善行天下”大型策劃的啟示

□ 文/ 金丹霞 胡方松

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com

2011年民間借貸風(fēng)暴中一些老板跑路， 2012年春天，又發(fā)生了林春平所謂“購買美國大西洋銀行”的國際玩笑，使溫州人的誠信和形象再次受到?jīng)_擊。在溫州美譽(yù)度遭遇滑坡之時，溫州需要向世人展示正面形象，展示溫州人的群體風(fēng)貌。

《溫州日報》為期四個月的“溫州好人善行天下——尋訪雷鋒精神的溫州印記”活動推出以來，引起各界關(guān)注。

新聞策劃的時機(jī)把握

從2012年5月4日到9月7日，《溫州日報》和溫州市文明辦、溫州市慈善總會一起，開展了為期四個多月的“溫州好人 善行天下——尋訪雷鋒精神的溫州印記”大型報網(wǎng)互動采訪活動，采訪在外溫州人中踐行、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的杰出代表，報道他們將雷鋒精神的本質(zhì)內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為自身的精神品質(zhì)，并影響周邊人群、提升在外溫州人整體形象的事跡。

這個大型尋訪活動，既是溫州好人的尋訪之旅、溫州善行的發(fā)掘之旅，更是溫州精神的傳揚(yáng)之旅、溫州形象的宣傳之旅，提升了溫州的美譽(yù)度和溫州人的良好形象。

“溫州好人 善行天下”尋訪活動，參與記者達(dá)20人，歷時4個多月，分三批北上、南下、西進(jìn)，最南抵達(dá)海南三亞，最北走到黑龍江齊齊哈爾，最西則到新疆阿克蘇拜城。除了港澳臺以外，走遍了全國30個省、市、自治區(qū)，共73個城市，每個省（自治區(qū)、直轄市）至少尋訪兩位以上溫州好人。

報道的第一個“好人”是福建女溫商占喜樂，兩個版報道的題目分別是《甌越善行 播種閩江》和《用愛創(chuàng)造生命奇跡》。所尋訪和報道的每一個對象，可以說都是“溫州好人”里的典型代表。他們中既有榮譽(yù)等身的知名人士，也有默默無聞的尋常百姓；既有燃燒一己之力溫暖他人的個體，也有集眾人之力奉獻(xiàn)社會的團(tuán)體；既有見義勇為的英雄，也有熱心公益的富商；既有在學(xué)術(shù)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的專家學(xué)者，也有在平凡崗位艱苦奮斗的教師、戰(zhàn)士等。他們不僅行善，更能深入地思考，站在時代的前沿，踐行并思索著最務(wù)實(shí)有效、對社會最有裨益的慈善模式、人生價值。

最為突出的是互動性很強(qiáng)。其一是本地的“報網(wǎng)互動”。通過報紙+網(wǎng)絡(luò)，盡可能地擴(kuò)大覆蓋面，擴(kuò)大影響力。從5月4日到9月4日，《溫州日報》甌網(wǎng)“溫州好人 善行天下”專題頁面和微博訪問量，突破了21萬人次；其二是和外地的“媒體互動”。記者每到一地，都主動與當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)系，共同報道這項(xiàng)活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國有幾十家傳統(tǒng)媒體和新媒體報道了“溫州好人 善行天下”的尋訪活動。截至9月4日，“溫州好人善行天下”百度搜索約106萬條。

新聞策劃的方式整合

為豐富采訪形式，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，尋訪中還開展了一系列緊扣主題的相關(guān)活動：

一是徐永光的微訪談。2012年正值希望工程創(chuàng)辦20周年，北上記者邀請了希望工程創(chuàng)始人、現(xiàn)任南都基金會理事長的溫籍知名人士徐永光，通過新浪微博與廣大網(wǎng)友一起探討“草根公益”發(fā)展的新方向。該活動成為當(dāng)天新浪微訪談的首頁推薦，原定1小時的活動持續(xù)了兩個小時，70多個問題引發(fā)網(wǎng)友的熱烈互動。

二是開展愛心活動。采訪組以溫州好人尋訪活動的名義，邀請了“世界溫州人微笑聯(lián)盟”專家走進(jìn)福建漳州、陜西西安，為當(dāng)?shù)刎毨Т诫窳鸦純禾峁┟赓M(fèi)醫(yī)療救助，并接受多名患兒來溫手術(shù)，在兩地產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

三是與雷鋒團(tuán)、雷鋒班“零距離”。7月3日上午，北線記者來到位于遼寧省的雷鋒生前所在團(tuán)，邀請雷鋒班班長以及雷鋒團(tuán)的溫州籍士兵，通過《溫州日報》甌網(wǎng)平臺與溫州網(wǎng)民“零距離”，深入展現(xiàn)雷鋒傳人們的真實(shí)生活和精神世界，探討如何傳承和發(fā)揚(yáng)雷鋒精神。尋訪活動的最后一站，所有參與尋訪的記者，于9月7日會師湖南長沙雷鋒紀(jì)念館，就新時期如何繼承和發(fā)揚(yáng)雷鋒精神等問題，現(xiàn)場采訪雷鋒紀(jì)念館館長，并向雷鋒紀(jì)念館贈送為本次尋訪活動特制的紀(jì)念品——甌塑雷鋒像，為整個尋訪活動畫上了圓滿的句號。

這次全國大尋訪，《溫州日報》幾乎運(yùn)用了所有的報道手段和文章體裁，如報網(wǎng)互動，《溫州日報》甌網(wǎng)每天滾動報道尋訪實(shí)況；記者微博與讀者實(shí)時分享點(diǎn)滴感受；每一篇通訊后都配有尋訪手記、評論等，總結(jié)、提升溫州好人的特質(zhì)與風(fēng)采。編輯部更是不惜版面，精心安排。對每一個地方的尋訪，都在《溫州日報》一版以“好人卡”的形式，刊登被采訪者的照片和簡要事跡；在“黨報熱線”版面上，用半版篇幅刊登長篇通訊、記者手記、尋訪微博和照片等。覆蓋密度就是輿論強(qiáng)度，就是新聞報道的影響力。

以活動報道塑造城市形象

尋訪活動最明顯的效應(yīng)，就是在全國范圍內(nèi)對溫州善行進(jìn)行了一次空前大發(fā)掘。

四個月的大尋訪，共發(fā)掘和報道了81個善行天下的溫籍典型人物和典型群體，其中絕大多數(shù)是走向全國各地的溫商。這些“溫州好人”中的絕大多數(shù)，原先只有少數(shù)人知道，甚至一直默默無聞，并不為當(dāng)?shù)厝酥獣裕膊粸楣枢l(xiāng)人知曉，更不為全國讀者所知曉。經(jīng)過《溫州日報》的尋訪活動，眾多“溫州好人”，大批“溫商善者”，紛紛在報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)上亮相。記者走進(jìn)南昌，尋訪到戰(zhàn)勝病魔后創(chuàng)辦截癱康復(fù)中心幫助癱瘓病人的王樂秋；走進(jìn)深圳，尋訪并認(rèn)識了我國角膜捐獻(xiàn)事業(yè)的先行者姚曉明……這一個個溫州人，大多很低調(diào)，他們讓世人看到了與“溫州老板”的固有印象大不相同的溫州形象。挖掘他們的事跡，可以清晰地感受到“善”的接力棒，在溫州人手中不斷傳遞。

尋訪活動最強(qiáng)力的效應(yīng)，是在全國進(jìn)行了溫州和溫州人良好形象的大宣傳大傳播。參與尋訪活動的每一路記者，從各個省會城市開始，采訪報道當(dāng)?shù)販刂萑说暮萌撕檬?，?nèi)容涵蓋誠實(shí)守信、愛崗敬業(yè)、樂善好施、熱心公益等善行。走訪過程中，記者還積極宣傳溫州慈善事業(yè)和好人基金的情況，讓更多的人了解溫州，關(guān)注溫州。隨著尋訪的深入，溫州人“善行天下”的形象逐漸豐滿。

以前，大量有關(guān)溫州人會做生意，敢為天下先的報道，塑造了溫州人精明、勤勞的形象。而當(dāng)年關(guān)于“溫州炒房團(tuán)”的新聞，2011年關(guān)于溫州老板跑路的新聞，也給外地造成了溫州人只知賺錢而缺乏素質(zhì)的印象?！皽刂莺萌?善行天下”通過在全國范圍內(nèi)尋訪溫州好人的善舉，用生動的事跡樹立了溫州人的新形象，不僅為各地人民群眾真心接受，而且能為各地媒體熱心傳播，對扭轉(zhuǎn)以往負(fù)面印象起到積極作用。