情感節(jié)目：販賣(mài)“惡趣味”

代永華

如同在韓劇中，財(cái)閥家族、不倫之戀、身世之迷等被評(píng)為不可或缺的三要素，在娛樂(lè)至死的電視情境下，贖賣(mài)感情、出賣(mài)婚姻、消費(fèi)愛(ài)情同樣是三張王牌，而性、背叛、暴力則是最吸引眼球的要素。

女性是主力消費(fèi)群

某日，女人發(fā)現(xiàn)未婚夫每個(gè)月給前女友寄3000塊錢(qián)。暴怒之下，帶著自己的追求者，逼迫未婚夫在前女友和自己中二選一，不然就要跟著追求者走。這未婚夫解釋?zhuān)芭岩驗(yàn)楦质值昧艘钟舭Y，沒(méi)工作，所以一直照顧她。這時(shí)候，前女友也來(lái)了，勸他們和好。結(jié)果這未婚夫還挺擰，留下了準(zhǔn)備結(jié)婚的新房鑰匙走了。前女友留下了未婚夫每月給她打錢(qián)的卡也走了，那個(gè)追求者說(shuō)我知道你利用我可我就是愛(ài)你，留下戒指也走了。這是東方衛(wèi)視《幸福魔方》某一期的劇情。

37年前，一個(gè)叫何孝先的人生病去世了，留下了妻子鄧芝南和兒子何華。37年后，他們家來(lái)了一個(gè)陌生男人，讓所有人都沒(méi)想到的是，這個(gè)男人竟聲稱(chēng)自己就是那個(gè)已經(jīng)死去了37年的何孝先。各種匪夷所思，各種吊詭橋段，各種照片、身份對(duì)比，兒子始終不信，但妻子卻深信不疑。懸疑小說(shuō)也莫過(guò)于此。到最后真相大白，這個(gè)“何孝先”原來(lái)是個(gè)流浪漢，偶然遇到了鄧芝南，并有了感情，兩人為了生活在一起，就編出了這一出死而復(fù)生的大戲。這是貴州衛(wèi)視《人生》某一期的劇情。

類(lèi)似的故事每天都在電視上上演，從《金牌調(diào)解》、《幸福魔方》、《人間》、《人生》、《8090》等情感分析類(lèi)節(jié)目，到《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》等相親交友類(lèi)節(jié)目，復(fù)雜的人生，匪夷所思的情感觀(guān)，像幻燈片似地在觀(guān)眾眼前匆匆閃過(guò)。

有人懷疑故事和人物的真實(shí)性，其情節(jié)之曲折、敘述之流暢、表演之老到，非詳加編排不能為；有人怒斥這些節(jié)目的庸俗、媚俗、惡俗，婚外情、不倫戀、畸形戀等離奇故事，怎么離奇怎么來(lái)；更有人呼吁把它們?nèi)既【喠?、封殺了，因?yàn)檫@不符合社會(huì)“主流”價(jià)值觀(guān)，被停播的節(jié)目也數(shù)不勝數(shù)，不過(guò)前仆后繼者，從未滅絕。

其實(shí)，完全不必大動(dòng)肝火，真實(shí)性多少也不必糾結(jié)，因?yàn)榧幢銓?duì)自己的現(xiàn)實(shí)生活你都不一定做到100%真實(shí)還原，何苦要求電視節(jié)目呢？電視節(jié)目可以來(lái)源于生活高于生活，也可以來(lái)源于生活等于生活。用波茲曼的話(huà)說(shuō)，電視的一般表達(dá)方式就足娛樂(lè)，一切公眾話(huà)語(yǔ)在電視的呈現(xiàn)形態(tài)下，逐漸形成一個(gè)娛樂(lè)至死的情境。

既然是娛樂(lè)至死，電視臺(tái)就是一個(gè)娛樂(lè)臺(tái)，提供娛樂(lè)內(nèi)容，電視的主流消費(fèi)群體就成了被娛樂(lè)的對(duì)象，因此需要撫摸到他們的興趣點(diǎn)。

每周六晚，小楊都會(huì)守著電視機(jī)，等著看一檔情感類(lèi)電視節(jié)日。作為一個(gè)奔三的都市女白領(lǐng)，小楊有些生活閱歷了，但是依然會(huì)隨著電視節(jié)目中的悲歡離合而情緒波動(dòng)。

同時(shí)，隔壁退休在家的張大媽也會(huì)鎖定在這些家長(zhǎng)里短、情感分析的節(jié)目上，一邊感嘆故事的荒誕不經(jīng)、世風(fēng)日下，一邊打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間。

當(dāng)然，電視機(jī)面前還會(huì)有其他各種形形色色的面孔，從農(nóng)村到城市，從人到中年的都市家庭主婦到新步入社會(huì)的年輕女性……情感節(jié)目的消費(fèi)群體鎖定在中等階層以及低收入群體，其中又以已婚女性為主。

事實(shí)上，隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，在目前全球范圍內(nèi)女性經(jīng)濟(jì)已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)作用：女性每年購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)品占全年18.4萬(wàn)億美元總消費(fèi)的64%；美國(guó)女性已經(jīng)掌握了美同一半的財(cái)富；未來(lái)五年中，女性也將在全球創(chuàng)造約5萬(wàn)億美元的新增收入。

因此，電視臺(tái)圍繞著女性來(lái)做文章是最自然不過(guò)的事情，更何況，在中國(guó)，遙控器幾乎都是掌握在女主人的手上。

波士頓咨詢(xún)公司在《女人想要更多：如何占領(lǐng)全球迅速增長(zhǎng)的最大市場(chǎng)》一書(shū)中做了一個(gè)調(diào)查，令人驚訝的發(fā)現(xiàn)是，在女性看來(lái)，最能讓她們高興的東西依次是寵物、性和食物；女性最想要的東西是多點(diǎn)時(shí)間（錢(qián)和愛(ài)情排在第二、第三位）；當(dāng)被問(wèn)道：“你的丈夫或伴侶做什么最令你們開(kāi)心”時(shí)，她們的答案是：和我約會(huì)、做家務(wù)、聽(tīng)我抱怨而不是試圖解決我的問(wèn)題。

但歸結(jié)為一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，還是只有一句話(huà)“在女人的世界里，只有兩個(gè)字最重要：愛(ài)情”。所以情感節(jié)目近幾年遍地開(kāi)花，在某種程度上，也是女性經(jīng)濟(jì)的力量使然。

它們?cè)谪溬u(mài)什么

我們說(shuō)，最懂中國(guó)的有這么幾類(lèi)人，一是政府官員，混跡于官場(chǎng)這一只有善于和人打交道才能生存的地方，不把中國(guó)上下五千年這些事搞清楚，還真做不來(lái)；二是商人，做生意其實(shí)就是琢磨用戶(hù)需求，琢磨中國(guó)人的本性，琢磨中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，琢磨悄然之間發(fā)生的變化；再有就是各個(gè)電視臺(tái)的編劇們，他們深諳中國(guó)正在發(fā)生或即將發(fā)生的各種事件之間的內(nèi)在邏輯，深諳中國(guó)普通老百姓的真實(shí)生存狀態(tài)，更懂得他們的喜好和特點(diǎn)。所以盡管中國(guó)的電視節(jié)目整體質(zhì)量不高，但每一個(gè)基本上都能準(zhǔn)確切人中國(guó)人的普通生活。

回到情感節(jié)目這個(gè)話(huà)題上來(lái)，從形形色色的情感節(jié)目提供的故事里，可以看到幾個(gè)顯性元素：性、嫉妒、暴力、背叛與犧牲等。在俗世、在巷井，甚至在各家的客廳，這些恰恰是最吸引眼球的，最富有談資的。

而情感節(jié)目的編劇們，也把情感節(jié)目的選題劃分為四類(lèi)：悲情型、奇情型、畸情型、娛情型。其中尤以畸情型的選題最為電視臺(tái)所看重。非常態(tài)的當(dāng)事人，非常態(tài)的情感經(jīng)歷，觀(guān)眾自然對(duì)他們及他們所經(jīng)歷的事感興趣。

實(shí)際上，在大眾消費(fèi)觀(guān)里，不存在道德瑕疵的節(jié)目?jī)?nèi)容，正像不會(huì)報(bào)廢的產(chǎn)品一樣，都是沒(méi)有消費(fèi)價(jià)值的。

那么，觀(guān)看這類(lèi)節(jié)目，觀(guān)眾究竟在消費(fèi)什么？答案是，多樣的價(jià)值觀(guān)。

《2011—2012中國(guó)男女婚戀觀(guān)調(diào)查報(bào)告》中顯示，65%的觀(guān)眾認(rèn)為能通過(guò)婚戀節(jié)目了解一些當(dāng)下社會(huì)的價(jià)值觀(guān)。顯然，對(duì)他人婚戀觀(guān)的關(guān)注已經(jīng)成為此類(lèi)節(jié)目的焦點(diǎn)所在。

所謂林子大了，什么鳥(niǎo)都有。往好處說(shuō)，你我可以通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容擴(kuò)大自己的視野，從別人的講述中體會(huì)到一些自己也許沒(méi)有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)的感受，認(rèn)識(shí)到人生的不同面向，得到對(duì)自己有教益的觀(guān)點(diǎn)，其中可能也會(huì)有亞里士多德所謂的“凈化心靈”的效果。當(dāng)然，你我更多的可能還是滿(mǎn)足窺私癖以及一種小市民的庸常趣味，熱衷一些雞毛蒜皮、東家長(zhǎng)西家短，談?wù)撊松年幇岛统髳旱取男睦韺W(xué)的角度來(lái)講，每個(gè)人都有窺探他人隱私的欲望，情感是人的精神世界中最隱私的一部分，卻有極為大眾的消費(fèi)群體。而看到節(jié)目中，主持人或嘉賓緊追不舍地讓受訪(fǎng)者說(shuō)出原本屬于個(gè)人的生活隱私、難以啟齒的私密情感，然后被當(dāng)做公共的話(huà)題來(lái)加以評(píng)判，電視觀(guān)眾似乎能獲得審判者的角色優(yōu)越感。

當(dāng)然，所有節(jié)目的指向都是廣告收入。有據(jù)可查的數(shù)據(jù)是，2006年情感節(jié)目的廣告收入就超過(guò)40億元，近些年，隨著《非誠(chéng)勿擾》、《幸福魔方》、《人間》等各種情感節(jié)目的熱播，廣告價(jià)位也水漲船高，僅僅一個(gè)《非誠(chéng)勿擾》的冠名費(fèi)每年就要1億元。這個(gè)蛋糕顯然足夠誘人到編造故事、招募演員來(lái)弄虛作假。

但歸根結(jié)底，這樣的節(jié)目，不管真實(shí)與否，都清晰而真實(shí)地呈現(xiàn)了你我都有可能發(fā)生的極端情感狀態(tài)，陰暗也罷，離奇也罷，低俗也罷，它們之所以存在，是滿(mǎn)足了觀(guān)眾獵奇的心理需求，容易引起觀(guān)眾的聯(lián)想和自我共鳴。當(dāng)然也可以通過(guò)這種節(jié)目來(lái)娛樂(lè)，來(lái)宣泄情緒和緩釋壓力。

三福：廉價(jià)的潮流服裝超市

三福連鎖正在成為各大城市步行街的標(biāo)準(zhǔn)配置。

在各大商場(chǎng)、服裝賣(mài)場(chǎng)，要在當(dāng)季買(mǎi)到時(shí)尚、流行的服飾，不可謂不難，總有價(jià)格標(biāo)簽?zāi)茏屓祟拷Y(jié)舌，對(duì)于普通的上班族，一季能買(mǎi)上一件這樣的衣服就算“大出血”了，而三福，就在這樣的市場(chǎng)狀況下日益壯大。三福的休閑服飾款式新、變化快，緊跟時(shí)代，借鑒眾多著名品牌甚至國(guó)際大牌的休閑服飾樣式，每季都能有各季的流行時(shí)尚元素產(chǎn)品出現(xiàn)；同時(shí)又保證眾多的品種，從大衣、羽絨服到發(fā)卡、襪子，四季服飾、家居用品都能在三福找到，可以稱(chēng)為一個(gè)不折不扣的“服裝超市”，它的質(zhì)量、工藝雖不能與世界大牌相比，但相較于市場(chǎng)上各種劣質(zhì)服裝，三?？梢运愕蒙鲜琴|(zhì)量上乘。時(shí)尚、流行、價(jià)格適中，讓三福擁有了大量顧客。