山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展研究

南 凱

(曲阜師范大學(xué)體育人文社會(huì)學(xué)系，山東曲阜 273165)

山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展研究

南 凱

(曲阜師范大學(xué)體育人文社會(huì)學(xué)系，山東曲阜 273165)

當(dāng)今社會(huì)文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為每個(gè)國(guó)家每個(gè)地區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)之一，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是其中一個(gè)。以體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義為出發(fā)點(diǎn)，介紹山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，在重點(diǎn)分析第十一屆中華人民共和國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行SWOT分析，并提出發(fā)展對(duì)策。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);第十一屆全運(yùn)會(huì);開(kāi)發(fā)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，一躍成為發(fā)展前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興的體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，有著很好的市場(chǎng)前景和很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。[1]不過(guò)，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)(比如美國(guó)、日本、香港等)相比，我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不成熟，仍然處在探索和培育的初級(jí)階段。

目前，體育文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在山東省逐漸嶄露頭角，但與山東省經(jīng)濟(jì)、文化和體育等的蓬勃發(fā)展相比，我省的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初級(jí)階段，很多方面還存在許多不足。山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)是中小企業(yè)，并且很大一部分是由企業(yè)員工個(gè)人以私人資本投資設(shè)立，其創(chuàng)意性差，經(jīng)濟(jì)效益不高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)新力量有限、思想保守和不愿冒險(xiǎn)，導(dǎo)致創(chuàng)意成果較少。山東省大多數(shù)城市不會(huì)利用自身的優(yōu)勢(shì)和特色，沒(méi)有根據(jù)自己當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，盲目發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。從地理位置上來(lái)看，在盈利、規(guī)模和從業(yè)人數(shù)等方面，山東省東部沿海地市的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯多于、大于和高于中西部地區(qū)。有關(guān)資料表明，濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、日照和威海等城市的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入占了全省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的大部分。另外，校園體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)尚未被開(kāi)發(fā)和發(fā)展的天地。雖然山東省共有一百多所高等學(xué)校，但是山東省高校體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大多集中在體育文化創(chuàng)意這個(gè)階段，而沒(méi)有形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)實(shí)體。

1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義

關(guān)于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義，國(guó)內(nèi)的專家學(xué)者眾說(shuō)紛紜，還沒(méi)有統(tǒng)一的觀點(diǎn)。但是，他們對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的描述則大同小異。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)凝結(jié)了個(gè)人智慧和創(chuàng)造，以體育文化創(chuàng)意為手段，以體育文化為核心，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作和科技的支撐作用可以形成產(chǎn)業(yè)化活動(dòng)的總和[2]。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“產(chǎn)業(yè)化活動(dòng)的總和”，應(yīng)包括:體育動(dòng)漫、體育會(huì)展業(yè)、體育出版業(yè)、體育廣告、體育旅游、體育娛樂(lè)業(yè)、體育賽事門票銷售、體育賽事電視版權(quán)等為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化活動(dòng)。[3]

2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的個(gè)案分析——第十一屆中華人民共和國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)

每四年舉辦一次的中華人民共和國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“全運(yùn)會(huì)”)是我國(guó)規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是我國(guó)國(guó)內(nèi)水平最高的大型體育賽事。全運(yùn)會(huì)產(chǎn)業(yè)也是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。雖然2009年10月16日在山東省舉行的第十一屆中華人民共和國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“第十一屆全運(yùn)會(huì)”)已經(jīng)圓滿結(jié)束，但是其促進(jìn)了山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，它所產(chǎn)生的積極影響會(huì)使山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受益匪淺。

2．1 第十一屆全運(yùn)會(huì)口號(hào)——“和諧中國(guó)，全民全運(yùn)”

2．2 第十一屆全運(yùn)會(huì)會(huì)徽——“同心結(jié)”

第十一屆全運(yùn)會(huì)的會(huì)徽是同心結(jié)，名字叫“和諧中華，活力山東”。同心結(jié)凝結(jié)了山東工藝美術(shù)學(xué)院副教授孫大剛等人的智慧，是集體智慧的結(jié)晶。創(chuàng)意來(lái)源于古代文字小篆繁體“中華”的“華”，其整個(gè)圖形的創(chuàng)意融合了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣“同心結(jié)”，象征代表了這次全運(yùn)會(huì)是一次“團(tuán)結(jié)、和諧、圓滿”全中國(guó)人民的大會(huì)。其造型語(yǔ)言創(chuàng)意來(lái)源于“四喜人”(中國(guó)傳統(tǒng)吉祥飾物)。同時(shí)，會(huì)徽的顏色為“紅、黃、藍(lán)、綠、黑”五種，這代表了奧林匹克五環(huán)的色彩[4]。會(huì)徽看似一個(gè)很不起眼的東西，實(shí)則在它的設(shè)計(jì)過(guò)程中時(shí)時(shí)刻刻都離不開(kāi)創(chuàng)意。

2．3 第十一屆全運(yùn)會(huì)吉祥物——“泰山童子”

“泰山童子”是第十一屆全運(yùn)會(huì)的吉祥物。以前的全運(yùn)會(huì)吉祥物(“陽(yáng)陽(yáng)”、“明明”、“圓圓”、“威威”和“麒麟”)都是動(dòng)物，而第十一屆全運(yùn)會(huì)的吉祥物則是一個(gè)活潑可愛(ài)的小男孩，這是一個(gè)創(chuàng)新和突破?！疤┥酵印钡膭?chuàng)意靈感來(lái)源于泰山“石敢當(dāng)”，而“石敢當(dāng)”通常被人們作為鎮(zhèn)宅之寶，來(lái)保護(hù)人們平平安安。這一獨(dú)具特色的習(xí)俗成為中華民族炎黃子孫的信仰，并被中央人民政府批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。吉祥物的創(chuàng)意是全運(yùn)會(huì)和中華民族文化的結(jié)合，創(chuàng)意來(lái)源于中華名族文化，同時(shí)又高于中華民族文化，是中華民族文化的升華。

3 山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與發(fā)展的SWOT分析

3．1 優(yōu)勢(shì)(Strength)

1．1．1 政府高度重視，并頒布多項(xiàng)扶持政策

2006年．濟(jì)南舉行了山東第一屆(國(guó)際)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，該會(huì)以“文化·創(chuàng)意·財(cái)富”為主題，這是山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嶄新的開(kāi)始。2007年，山東頒布了《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2007—2015)》，規(guī)劃中把“文化創(chuàng)意”做為山東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主導(dǎo)方向。2008年，山東省政府設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，同時(shí)在價(jià)格、稅收、社會(huì)保障、經(jīng)營(yíng)等方面提供支持。[5]另外，山東省的各個(gè)城市也紛紛制定自己支持文化產(chǎn)業(yè)的政策。由此可見(jiàn)，政府在包括體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)方面很重視，并采取了多項(xiàng)措施為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展鋪平了道路。

3．1．2 山東發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)良好

在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，教師要鼓勵(lì)和要求各課題小組，結(jié)合教材實(shí)驗(yàn)或所學(xué)理論知識(shí)，查閱相關(guān)資料，對(duì)拓展實(shí)驗(yàn)的目的、要求和材料進(jìn)行分析，制定初步的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方案。即使制定的初始實(shí)驗(yàn)方案漏洞百出，但是小組成員經(jīng)歷了一個(gè)思維過(guò)程，只要有思考，就會(huì)有進(jìn)步。教師要調(diào)動(dòng)集體的力量，小組匯報(bào)探究方案，全體學(xué)生糾錯(cuò)和修正。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、體育、文化等的有機(jī)綜合體。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)是其發(fā)展的基礎(chǔ)，而山東是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、最有代表性的省份之一。同時(shí)，山東也是體育大省，在第十一屆全運(yùn)會(huì)上，獲得金牌總數(shù)、獎(jiǎng)牌總數(shù)、團(tuán)體總分三個(gè)第一。另外，山東省文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和濃厚的文化底蘊(yùn)。

3．1．3 具有比較廣闊的市場(chǎng)和旺盛的消費(fèi)需求

第六次人口普查顯示，山東省人口數(shù)量位居全國(guó)第二位，這樣龐大的人口數(shù)量開(kāi)拓了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和人們對(duì)其的消費(fèi)需求。因?yàn)楦鶕?jù)馬斯洛的需要層次理論，人類在滿足了初級(jí)的、低層次的需求后，會(huì)更加注重生活質(zhì)量的全面提升和個(gè)體的全面發(fā)展，直至實(shí)現(xiàn)最高層次的自我抱負(fù)和價(jià)值的需求。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人民對(duì)于自我價(jià)值的追求和實(shí)現(xiàn)。隨著人民生活水平的日益提高，居民可支配收入的持續(xù)增加，體育消費(fèi)將逐漸成為人們生活消費(fèi)的重要組成部分，從而帶動(dòng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3．2 劣勢(shì)(Weakness)

3．2．1 山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理

不合理的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)使創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意服務(wù)的構(gòu)成不均衡。據(jù)相關(guān)資料顯示，2010年，山東省體育服務(wù)業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)占山東省體育產(chǎn)業(yè)總值的23．42%。而進(jìn)入21世紀(jì)后，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家體育服務(wù)業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)占體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比例均超過(guò)60%。通過(guò)這些數(shù)據(jù)我們可以看出，山東省體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比例太低，這直接阻礙了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3．2．2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)相對(duì)滯后

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè)，具有創(chuàng)新性、滲透性、高增值性、強(qiáng)融合性和持久贏利等特征。不僅人們對(duì)其認(rèn)識(shí)不夠，相關(guān)政府部門對(duì)它的內(nèi)涵和特征也知之不多。包括體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)這一個(gè)新興行業(yè)還沒(méi)有深入到人心，它對(duì)經(jīng)濟(jì)巨大的促進(jìn)作用還沒(méi)有被廣大人們認(rèn)識(shí)到，甚至仍有一部分思想落后者否定文化其實(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)資源。相對(duì)滯后的意識(shí)也可以成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)道路上的障礙。

3．2．3 相關(guān)企業(yè)投資、融資困難

資金困難也是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)面臨的威脅之一，與山東省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展中的建設(shè)步伐相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資體系建設(shè)緩慢，主要表現(xiàn)在融資、貸款、擔(dān)保等方面比較困難。這嚴(yán)重影響了體育文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度，使很多企業(yè)處于規(guī)模小，效益低，甚至舉步維艱的狀態(tài)。

3．3 機(jī)會(huì)(Opportunity)

3．3．1 第十一屆全運(yùn)會(huì)的契機(jī)

全運(yùn)會(huì)在山東十七個(gè)城市的舉辦，可以促進(jìn)各市體育文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。全運(yùn)會(huì)產(chǎn)業(yè)對(duì)于旅游業(yè)的推動(dòng)，對(duì)于娛樂(lè)業(yè)的推動(dòng)，對(duì)于體育文化和其他方面的推動(dòng)是顯而易見(jiàn)的。據(jù)專家推斷，是1:9以上的拉動(dòng)效益，全運(yùn)會(huì)效應(yīng)將會(huì)持續(xù)大約十年的時(shí)間。[6]而這些行業(yè)的發(fā)展又會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)正處于起步爬坡階段的山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一良好的契機(jī)使各個(gè)行業(yè)之間相得益彰，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

3．3．2 《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)

《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》是國(guó)務(wù)院提出的第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略雖然沒(méi)有論述與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，但是山東省應(yīng)該抓住這一戰(zhàn)略所帶來(lái)的各種機(jī)遇，大力在山東沿海城市發(fā)展自己的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3．4 威脅(Threat)

3．4．1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不完善

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又可以稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展壯大過(guò)程中涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括軟件專利權(quán)、設(shè)計(jì)權(quán)、商標(biāo)權(quán)等。山東和全國(guó)對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位，盜版和剽竊他人創(chuàng)意勞動(dòng)成果是制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。體育產(chǎn)業(yè)管理部門對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視不夠。近幾年，山東省受理涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件逐年增加。另外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來(lái)了阻礙。

3．4．2 高端人才匱乏

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素是人才。山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不多，經(jīng)營(yíng)人才、高層次管理和企業(yè)領(lǐng)軍人物更是極度匱乏。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員占美國(guó)所有工作人口的12%，而山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員所占的相應(yīng)比例較低，且構(gòu)成存在結(jié)構(gòu)性失衡。這成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的絆腳石，構(gòu)成發(fā)展的主要障礙。

3．4．3 與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)的能力較弱

與國(guó)內(nèi)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步比較早的省市(比如北京、上海和廣州等)相比，山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起步較晚。而與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，山東省的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起步更晚。我們可以借鑒他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但是這些國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，也必然會(huì)對(duì)山東省的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造成威脅。因?yàn)槌耸袌?chǎng)占有率外，山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還要面對(duì)國(guó)內(nèi)外體育文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在信息資源和人才資源等方面的爭(zhēng)奪[7]。

4 山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

4．1 政府要做好體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，大力扶持體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)政府的宏觀調(diào)控作用。因?yàn)槲覀儚氖澜鐒?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律可以看到，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“個(gè)人創(chuàng)意奠定基礎(chǔ)、政府規(guī)劃提升產(chǎn)業(yè)層次”的產(chǎn)業(yè)。其中，政府規(guī)劃是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；⑾到y(tǒng)化高度發(fā)展的關(guān)鍵。政府不僅要做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，而且要在投融資、法制環(huán)境、體制創(chuàng)新等方面加大扶持和引導(dǎo)力度，從而促進(jìn)山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

4．2 以山東省高校為依托，發(fā)展校園體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

山東省要想從體育大省成為體育強(qiáng)省，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想跟得上歐美發(fā)達(dá)國(guó)家體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，應(yīng)該開(kāi)辟校園體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域。因?yàn)榇髮W(xué)生是最時(shí)尚最前沿的體育文化關(guān)注者和承載者[8]。高校除了開(kāi)展豐富多彩的校園體育文化活動(dòng)，還要樹(shù)立科學(xué)的體育文化產(chǎn)業(yè)繁榮觀，開(kāi)展和研發(fā)與生產(chǎn)體育文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)創(chuàng)意業(yè)。

4．3 借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持引進(jìn)、消化、吸收和再創(chuàng)新的良性循環(huán)

當(dāng)前我國(guó)專家學(xué)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有一定的基礎(chǔ)，但是對(duì)國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局、政策制定、人才戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究還是一片空白。[9]因此要學(xué)習(xí)、了解和掌握世界發(fā)達(dá)國(guó)家(如美國(guó)、英國(guó)等)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、方法和優(yōu)秀成果，并對(duì)這些進(jìn)行消化和吸收，吸取精華，棄其糟粕。同時(shí)結(jié)合山東經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化情況，進(jìn)行再創(chuàng)新，開(kāi)拓跨越式發(fā)展的新途徑。

4．4 積極創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

文化創(chuàng)意園區(qū)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的一種新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織。它是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要載體，也是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ)。創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)大部分企業(yè)在業(yè)務(wù)上可以相互聯(lián)系，能共享很多產(chǎn)業(yè)資源，既有合作又有競(jìng)爭(zhēng)，既有協(xié)作又有分工，企業(yè)間形成的競(jìng)爭(zhēng)與合作壓力有利于園區(qū)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新。[10]同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也可以優(yōu)化資源配置，發(fā)揮最大效益。因此地方政府要積極創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

4．5 實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略，營(yíng)造良好的制度環(huán)境

健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障。[11]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)、產(chǎn)權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)，多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家都把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上升到戰(zhàn)略高度，而我國(guó)關(guān)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律體系還不夠完善，這已經(jīng)在很大程度上阻礙了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，山東省需要盡快制定并健全相關(guān)法律制度，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意城市提供良好的環(huán)境，從而促使我省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

4．6 根據(jù)各地特色體育文化，發(fā)展別具一格的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

山東體育文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的體育文化，然后根據(jù)自己的體育文化發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)。比如淄博就可以以蹴鞠文化為核心，發(fā)展與蹴鞠有關(guān)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。被人們稱為“世界風(fēng)箏之都”的濰坊可以以風(fēng)箏文化為背景，開(kāi)辟與風(fēng)箏有關(guān)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地?！胺肌钡那鄭u也可以從帆船方面做文章，“水上運(yùn)動(dòng)之都”的日照也可以開(kāi)創(chuàng)自己的品牌等等。

4．7 創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，增強(qiáng)與國(guó)外人才的交流與合作

山東共有一百多所高等院校，鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，有效利用山東大學(xué)等省內(nèi)高校的優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，使高校成為山東文化產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)基地。同時(shí)，山東要主動(dòng)積極地吸引國(guó)內(nèi)外的有效體育文化產(chǎn)業(yè)人才到山東省發(fā)展。另外，在與國(guó)內(nèi)外此領(lǐng)域的人才交流、溝通、合作過(guò)程中，吸收一批在國(guó)內(nèi)外從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才。

[1]李燕燕，郝英．后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]．河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，25(2)．

[2]杜文，楊愛(ài)華，黃軍．傳承“人文奧運(yùn)”理念發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[J]．體育世界(學(xué)術(shù)版)，2009(9)．

[3]周薇．我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究[D]．沈陽(yáng)體育學(xué)院碩士研究生學(xué)位論文，2010．

[4]十一運(yùn)會(huì)符號(hào)解讀[J]．走向世界，2009(20)．

[5]張振鵬，王玲．山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題分析[J]．社會(huì)科學(xué)論壇(學(xué)術(shù)研究卷)，2009(8)．

[6]金元浦．從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)到體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)[J]．東岳論叢，2009(12)．

[7]陳美霞．福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析[J]．福建論壇(人文社會(huì)科學(xué)版)，2010(2)．

[8]張玉景．高校體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究[J]．體育世界(學(xué)術(shù)版)，2009(1)．

[9]張曉軍．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、特質(zhì)與發(fā)展關(guān)鍵[J]．安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006(6)．

[10]厲無(wú)畏，于雪梅．關(guān)于上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展的思考[J]．上海經(jīng)濟(jì)研究，2005(8)．

[11]馬亮文．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資研究[J]．法制與經(jīng)濟(jì)，2011(5)．

The Exploitation and Development of Sports Culture Creative Industries in Shandong

Nan Kai
(Department of Sports Humanities and Sociology，Qufu Normal University，Qufu，273165，Shandong，China)

The competition of soft power has become more and more fierce in the contemporary world，and the development of creative industry between countries and regions has increasingly become an important aspect of competition，as well as the sports and cultural creative industries is no exception．Taking the meaning of sports and cultural creative industries as a starting point，introducing the status of sports and cultural creative industries of Shandong province，according to the selective analysis of the industry of 11th People＇s Republic of China Games，its by SWOT and proposed the countermeasures of development ．

sports and cultural creative industries;11th People＇s Republic of China Games;develope

G80－05

A

1672－1365(2012)01－0044－04

2011－10－23;

2011－08－27

南凱(1987－)，男，山東省濟(jì)寧人，碩士研究生，研究方向:體育管理與信息系統(tǒng)。