落幕·序曲——網(wǎng)絡音樂平臺的悄然變革

呂丹布恩

9月中旬，谷歌公司在官網(wǎng)博客中表示，10月19日之后將正式關閉其在中國推出的本土化音樂搜索服務，這表明曾被寄予厚望的谷歌音樂在運營四年后戛然而止。

眾所周知，數(shù)字音樂的興起，既改變了音樂產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)格局，也對互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。最顯著的例子就是，百度MP3搜索一度帶來超過30%的流量，形成了巨大的品牌效應，為整個公司的發(fā)展立下汗馬功勞。一時之間，在線音樂服務成了各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼中的香餑餑，可謂兵家必爭之地。與之對應的是，在巨大的利益驅使之下，互聯(lián)網(wǎng)領域的音樂作品侵權盜版行為更加肆虐，遭到眾多著作權人的詰責，引發(fā)了不少轟動社會的侵權糾紛和訴訟。

趁著國內企業(yè)為版權焦頭爛額之際，谷歌公司瞅準時機，于2009年3月宣布與巨鯨音樂在線合作，推出谷歌音樂，向網(wǎng)絡用戶提供免費的正版音樂服務，借此搶占中國互聯(lián)網(wǎng)音樂市場高地。谷歌的正版化戰(zhàn)略很快就取得了立竿見影的效果，據(jù)統(tǒng)計，從2009年3月到2012年6月，巨鯨音樂在線服務谷歌上億用戶的60億次下載視聽，廣告投放量也水漲船高。

谷歌音樂的試水之舉，讓國內許多企業(yè)感受到更大的競爭壓力，同時也看到了正版音樂市場的廣闊前景，不約而同加快了正版化進程。目前，百度已與國內外500家唱片公司達成音樂版權合作，騰訊的QQ音樂由唱片廠商提供內容豐富的正版音樂源，酷我、酷狗等正版在線音樂平臺開始興起。而就在國內網(wǎng)絡音樂平臺的正版化步伐漸入佳境之時，高舉正版大旗的谷歌公司卻由于整體戰(zhàn)略調整，中止了在中國的音樂搜索服務，其高開低走之勢讓人唏噓不已。

一個強勁對手的退出，并沒讓同行們有絲毫懈怠。幾乎在谷歌音樂宣布關閉的同時，百度t ing正式更名為百度音樂，啟動了音樂平臺的品牌轉型。緊接著，國內著名傳媒集團華誼兄弟發(fā)布公告稱，擬投資以移動音樂服務為主要業(yè)務的多米音樂，從而拓寬在數(shù)字音樂領域的業(yè)務渠道，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

連日來的風云變幻折射出整個產(chǎn)業(yè)格局的悄然變革。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到了5.3億人，其中手機網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億人，超過了電腦上網(wǎng)用戶的3.86億人?？梢姡苿踊ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當今網(wǎng)絡的主流領域。特別是在線音樂服務領域，依托于移動互聯(lián)網(wǎng)的云技術，其發(fā)展勢頭更是銳不可當，任何儲存在云端的音樂內容可以隨時隨地在手機、平板電腦和電視等多種終端上進行播放、分享，無需用戶再費時費力地將音樂文件從網(wǎng)上下載到電腦再拷貝于其他終端設備。

在這種變化下，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡音樂平臺已經(jīng)遠遠不能滿足人們各種需求，如何為用戶提供更好更豐富的云音樂服務，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主戰(zhàn)場。國外的蘋果、谷歌、亞馬遜等巨頭早已搭建了自己的云音樂平臺。國內各家企業(yè)也躍躍欲試，加緊布局，多米音樂、酷狗、酷我三家互聯(lián)網(wǎng)音樂公司相繼過渡到云音樂平臺，而百度音樂的及時轉型無疑也是一次戰(zhàn)略大轉移，以順應新的變化。由此看來，谷歌音樂的落幕，只不過是網(wǎng)絡音樂市場迎來新一輪洗牌的序曲。