微電影,即微型電影,又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超?。┮?guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片,內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇。[1]
雖然至今沒有一個讓業(yè)內(nèi)各方都認(rèn)可的完整定義,但這并不妨礙“微電影” 以它的微播出平臺、微規(guī)模投資、微制作周期、微時放映的“四微”特征成為2011年以來最火的視頻形式。
微電影的最初嘗試可追溯到2001年,寶馬北美公司集結(jié)八位世界級一流的導(dǎo)演, 推出八部具有鮮明個人風(fēng)格和創(chuàng)新性的電影短片,而當(dāng)年香港導(dǎo)演伍仕賢打造的片長11分鐘的影片《車四十四》則可以看作是國內(nèi)微電影的最初火種。2010年年末,被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克《一觸即發(fā)》, 開始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。2011年,隨著騰訊“9分鐘”微電影計劃、奇藝“城市映像”微電影計劃、盛大“選美”微電影計劃紛紛啟動上線,各大門戶、視頻網(wǎng)站大舉進軍微電影領(lǐng)域,掀起新一波的微電影熱潮,微電影顯然已成為網(wǎng)絡(luò)時代新寵和新的掘金熱點??v觀微電影的發(fā)展,筆者認(rèn)為可以分為以下五類。
這類微電影與病毒式廣告或者廣告特輯最為相像。對有先見的廣告主來說,微電影是有效的商業(yè)手段。在營銷策劃者看來,微電影是用拍電影的方法講述品牌的故事、并實現(xiàn)品牌商業(yè)訴求的新營銷手段。如今,廣告需要采用更軟性、更靈活、更易被接受的營銷方式,而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面,微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性,觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人;另一方面,通過微電影,可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合,用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流,使觀眾形成對品牌的認(rèn)同感。2010年末,號稱史上首部微電影的《一觸即發(fā)》在線上線下宣傳搞得轟轟烈烈。這是一部由凱迪拉克投資,吳彥祖主演,投資過億,充滿好萊塢大片風(fēng)格的短片。后來又邀請莫文蔚出演第二集《忠于自由》,同樣是大手筆請來戛納廣告節(jié)金獅獎得主的Antony Hoffm an擔(dān)任影片的導(dǎo)演及攝影。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號公路》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動,灌輸了品牌理念,提升了品牌的影響力和美譽度,使得廣告中的系列車型在部分城市出現(xiàn)熱銷。
而近來的七喜“穿越”等系列的微電影、益達木糖醇“酸甜苦辣”微電影,不僅因其故事情節(jié)大受歡迎,更是通過植入促銷信息的方式讓品牌得到了最大程度的宣傳。去年,發(fā)力于網(wǎng)絡(luò)搞笑視頻的七喜找到了才華出眾的胡戈,拍攝了一系列的七喜微電影,已發(fā)布的有《七喜廣告—“史上最溫馨的情侶”》、《七喜廣告—“圣誕節(jié)許愿”》、《七喜廣告—“最絕的蝴蝶效應(yīng)“》三支,情節(jié)極其夸張緊湊惡搞,糅合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)最愛的時空穿梭、日和動畫、小月月、外星人等元素,作品在發(fā)布當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)過數(shù)十萬。另外為家安空調(diào)消毒劑拍攝的《咆哮私奔諜戰(zhàn)劇》,更是大膽反諷傳統(tǒng)電影植入廣告,以“廣告植入電影”的方式制作。不可否認(rèn)的是,靈活、有創(chuàng)意、更貼近消費者的低成本獨立制作,確實比廣告公司有更高的回報率,也受到了越來越多廣告商的青睞。
與作者電影類似,這類微電影有著強烈的作者個人色彩。一是網(wǎng)友們的原創(chuàng)搞笑視頻,代表作有胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》、后舍男孩系列m v、《看你妹之網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》等,這些視頻并不帶有商業(yè)成分,大多數(shù)只是網(wǎng)友一時興起制作的,影響較大但時效性短;二是有專業(yè)背景的學(xué)生或者年輕導(dǎo)演的作品,主要是畢業(yè)作品。這些短片成本極低,基本也不帶商業(yè)性質(zhì),但制作精良,含義深刻,只是因為各種原因無法在電視或電影等媒介上播放,從而投入到網(wǎng)絡(luò)上傳播。某些優(yōu)秀的作品時效性也很長。比如當(dāng)年基于真實故事改編的伍仕賢的《車四十四》(拍攝于2001年,后獲得第58屆威尼斯電影節(jié)評委會大獎)、寧浩早期的《星期四,星期三》、《綠草地》,都引發(fā)了許多共鳴。
擁有深深本土情節(jié),曾就讀北京電影學(xué)院學(xué)習(xí)紀(jì)錄片拍攝的謝文君,在高中時代就拍攝《阿星來了》及其后的同樣班底的《相送愛》,獲得了逾百萬的點擊量和中山大學(xué)dv大賽最佳影片等獎項。后成立了粵拍粵掂工作室,聚集了一眾熱愛廣州熱愛電影的年輕人,以共同振興“廣產(chǎn)片”為己任。相繼拍攝的《正在消失的羊城》、《第二次初戀》、《恩?寧》等溫情細膩風(fēng)格的微電影,以紀(jì)錄片、偽紀(jì)錄片(情節(jié)經(jīng)過修飾)的體裁,記錄廣州文化,反映當(dāng)代青年人的愛情觀,社會觀,商業(yè)痕跡很少。
微電影作為新興事物,從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺,目前國家并沒有嚴(yán)格的審查機制,這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間,更易于新銳導(dǎo)演和演員電影理念和自我價值的實現(xiàn)??梢?,微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了表達和成就自己的機會,他們的執(zhí)著追求、獨特的個人風(fēng)格和天才想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導(dǎo)演今后的電影之路積累經(jīng)驗,這也將改變中國電影的面貌,推動中國電影的發(fā)展。
這類微電影與傳統(tǒng)意義的電影短片最為類似,多由視頻網(wǎng)站籌拍。2010年下半年,優(yōu)酷開始推出自籌自拍自推的10部電影短片《11度青春系列電影》,將優(yōu)秀的原創(chuàng)作品與成熟的商業(yè)模式進行了有效良好的結(jié)合,是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一部頂級專業(yè)制作的同主題系列微電影。加盟的11位新銳導(dǎo)演圍繞“80后的青春”這一統(tǒng)一主題,各自創(chuàng)作一部短片。其中,以《老男孩》、《泡芙小姐》為主打的微電影系列反響熱烈,所談?wù)摰?0、90后青春與夢想,困頓和矛盾,真誠地溝通與表達,直面人生,給人以激奮與理性,線上線下影響很大。《老男孩》片長42分鐘,耗時16天,投資70萬的微電影,讓影片的導(dǎo)演和主演的真實組合“筷子兄弟”成為了真正的平民明星。
2011年4月12日,香港著名DJ、作家卓韻芝開始在微博宣傳《你還可愛么》系列短片。“你還可愛么”團隊邀請了十二位香港導(dǎo)演炮制十二套創(chuàng)意短片,務(wù)求將香港各個值得關(guān)注的議題再次帶到香港人眼前,讓大家作出反思。藉此呼吁各位關(guān)愛多一些,靠近多一些。其中因為有卓韻芝、彭浩翔、杜汶澤、林二汶等明星參與,制作班底專業(yè)且體裁廣泛感情細膩,贏得了不少眼球和贊譽。這些非商業(yè)性質(zhì)、倡導(dǎo)優(yōu)秀社會價值觀的微電影,是值得好好保留和發(fā)展的。
2011年9月12日,由騰訊視頻、湖南衛(wèi)視、天娛傳媒聯(lián)合出品的“2011快樂女聲--青春態(tài)度微電影”陸續(xù)上線,通過提出十個“敢不敢”的青春質(zhì)疑,引出十個由“2011快樂女生全國十強”演繹的青春故事,這也成為國內(nèi)首部集娛樂、綜藝選秀、微電影為一體的系列作品。據(jù)金鷹網(wǎng)報道,剛上線兩集的快女微電影總點擊量已輕松過億并直沖兩億,創(chuàng)門戶網(wǎng)站點擊量新高。
這類電影主要是公益?zhèn)鞑橹?,隨著社會中各種讓人漠視的行為開始出現(xiàn)后,人們也越來越需要去傳達公益?,F(xiàn)在已經(jīng)有較多的導(dǎo)演拍攝公益微電影,他們也是看準(zhǔn)了微電影的影響力。2011年7月,張銘導(dǎo)演的《三個兒子》、《三個爸爸》,一經(jīng)播出,短時內(nèi)出現(xiàn)很高的點擊率,網(wǎng)友們紛紛表示看過之后非常有感觸,時下,明星做公益已經(jīng)不罕見,但其實很多是為了去自我宣傳,解決公益電影的資金來源問題是需要解決的問題。公益微電影需要發(fā)展壯大,就需要每個人去看更好的關(guān)注,行動起來去做微公益,公益電影不像公益廣告那樣,已經(jīng)有了一個良好的發(fā)展,它需要不斷地成熟化,才能較好的利用微電影的影響力。
這類微電影主要是用于傳統(tǒng)電影和某些活動的宣傳推廣,將傳統(tǒng)的碎片式預(yù)告片換成用微電影的形式來表達,更具有故事性,更容易吸引觀眾。在看到了微電影的宣傳力度和受歡迎程度后,很多電影電視劇預(yù)告片宣傳片開始用微電影宣傳造勢。在“微電影”概念被凱迪拉克炒熱之前,網(wǎng)絡(luò)紅人胡戈就已試水廣告式微電影。他2009年加入阿里巴巴“創(chuàng)意公社”,拍攝電影預(yù)告片式廣告《鞋襲——總統(tǒng)的反擊》預(yù)告片,在當(dāng)時已經(jīng)受到不少關(guān)注,后來也在微博上廣為轉(zhuǎn)發(fā)。許多明星也把自己的活動拍成微電影。例如陳坤在自己的“行走的力量”這一活動便利用了這一模式,對自己的這項活動進行推廣。
在信息碎片化、文化快餐化的今天,微博、微信、微小說、微經(jīng)濟等微文化大行其道,我們顯然已跨入了“微時代”。 微電影一詞的產(chǎn)生,不可否認(rèn)是源于微博、微信的興起,類似微小說、微情書等。事實上,微博、微信、微電影已經(jīng)成為了“微時代”到來的獨特標(biāo)識。如果說微博碎片了人們的信息獲取方式,微信碎片了人們的溝通方式,微電影無疑正在碎片光影故事的講述邏輯。從《老男孩》到《七喜系列視頻》到《看球記》,我們看出,無論哪一類微電影的成功都是需要依賴原創(chuàng)優(yōu)秀的故事、成熟創(chuàng)新的拍攝手法、話題營造、商業(yè)支持和渠道宣傳的。說是微電影,但微投資不微利潤、微成本不微技術(shù)、微片長不微深度。
[1]百度百科:http://baike.baidu.com/view/4342291.htm