地方廣播電視報如何規(guī)避虛假傳播

張曉娟 于波

在全國新聞戰(zhàn)線按照中央五部門的部署，普遍開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動的當(dāng)下，作為走向市場、走進(jìn)百姓家庭的文化娛樂性報紙——地方《廣播電視報》如何以“假”為戒、規(guī)避傳播虛假的風(fēng)險？

一.地方廣電報虛假傳播的現(xiàn)象不容忽視

當(dāng)今社會，是一個多元化、多樣化的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會。必須面對“人人都有麥克風(fēng)”、“個個講話有平臺”的現(xiàn)實，這種現(xiàn)實也不同程度地影響到我們地方廣播電視報，突出的表現(xiàn)，就是在不經(jīng)意中觸碰了“真實是新聞的生命”這道底線，讓一些虛假信息、虛假新聞通過廣電報擴散到廣大百姓的家庭。

所謂虛假新聞就是沒有真實反映事物本來面貌，歪曲、虛構(gòu)新聞事實，進(jìn)行刊載傳播的不真實新聞。虛假新聞的表現(xiàn)多種多樣：有道聽途說的、有添枝加葉的、任意拔高的、以偏概全的。但在廣電報上的虛假新聞，一般有以下三種類型：

1.捕風(fēng)捉影，無中生有。無中生有，虛構(gòu)新聞是最惡劣的新聞造假方法。往往是個人隨意在網(wǎng)上、在微博上發(fā)布虛假信息被廣電報轉(zhuǎn)摘；或是少數(shù)媒體記者為達(dá)到某種目的，在報道過程中憑空捏造，以此提升新聞“賣點”，引起轟動效應(yīng)，被廣電報轉(zhuǎn)載而傳假。這樣的事例并不少見，筆者翻閱今年8月份地市級相互交流的數(shù)十家廣電報，就發(fā)現(xiàn)多起無中生有的虛假新聞。例如，8月13日，廣州出版的某報以“記者獲悉”為新聞來源，說“國家稅務(wù)總局日前制定并發(fā)布《國家稅務(wù)總局關(guān)于修訂征收個人所得稅若干問題的規(guī)定的公告》，還編造成“2011年第47號”文件。因個人所得稅涉及億萬民眾，關(guān)切度高，不少地方廣電報進(jìn)行轉(zhuǎn)載。哪知到了8月15日，國家稅務(wù)局在其網(wǎng)站發(fā)表嚴(yán)正聲明：稱所謂“2011年47號”文件是“偽造公文”。再有，就是地方廣電報刊載最多的影視歌、體育等明星的婚姻和隱私，一會兒說某某人和某某人牽手相好了，某某人傍大款，讓人摸不清、猜不透哪個是真、哪個是假。事后往往被證實為捕風(fēng)捉影、無中生有的虛假信息。

2.偷換概念，以偏概全。地方廣電報另一種虛假現(xiàn)象就是在報道中偷換概念，以偏概全。時下，不少省會大城市，活躍著相當(dāng)一批偷換概念的皮包民間組織機構(gòu)。比如，中國文聯(lián)有下屬中國書法家協(xié)會、中國民間文藝家協(xié)會、中國美術(shù)家協(xié)會等在全國享有很高的聲譽。而一些民間機構(gòu)則取與其相近的名字，如中國書畫家聯(lián)合會、中國民間文藝家聯(lián)合會等。這些機構(gòu)網(wǎng)羅了一批人，專門翻查全國正規(guī)報刊雜志，搜羅作者個人信息，然后向其發(fā)函打電話，或通知參加學(xué)術(shù)論壇、參加作品評獎會，要作者交費參加。只要交上個三、四百元，就能被評上什么名人，入選什么經(jīng)典、獲獎?wù)撐募?，還能獲得什么大獎等。為追名逐利的文人便拿著花三、四百元買來的證書找到廣電報社，要求幫助宣傳，一些缺乏社會閱歷的年輕編輯記者，拗不過情面登載，結(jié)果便炮制了虛假新聞。

另一種情況是有些編輯記者喜歡采用 “歸類法”對某一人群或事物進(jìn)行生硬地分析歸類。例如：時下某些機關(guān)干部不作為、亂作為，某些貪官生活奢糜、貪臟枉法。報道就說現(xiàn)在的公務(wù)員隊伍“庸懶散貪”；事業(yè)單位充滿“官二代”、“富二代”，這種一葉障目以偏概全的新聞，實質(zhì)上也是虛假新聞。

3.見毛是鴨，失實報道。有少數(shù)廣電報不負(fù)責(zé)任的刊發(fā)、轉(zhuǎn)載未經(jīng)認(rèn)真核實的社會自由來稿和互聯(lián)網(wǎng)信息，轉(zhuǎn)載、摘編內(nèi)部發(fā)行出版物和境外刊物的內(nèi)容，發(fā)表有失客觀、公正的報道文章，造成新聞失實；有些廣電報記者采訪樓市、車市、酒水飲料市場報道時，常常被商家左右，而窮盡溢美之詞，夸大功能作用。尤其是一些性用品、不孕不育藥品保健品似廣告非廣告的文章，還幫商家編造患者故事，讓其現(xiàn)身說法，講授體驗經(jīng)歷，在各地晚報、廣電報、健康報的廣告和二類廣告文章中，似乎吃了什么藥、貼了什么膏、用了什么器械、穿了什么鞋子就能真正的有效治愈了。

在失實報道方面還有一種傾向就是采用文學(xué)手法，拔高典型，虛報成績。為了突出先進(jìn)典型和模范人物，把不是他們做的事情也安到他們頭上，甚至是外地發(fā)生過的好人好事，張冠李戴，這也造成了典型夸大、虛假宣傳，影響了媒體的公信力。

二.廣電報虛假新聞傳播產(chǎn)生的原因分析

筆者觀上察下，以人度己，覺得產(chǎn)生廣電報虛假傳播的主要原因有以下四點：

1.“三項學(xué)習(xí)教育”不深入，沒有很好地“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，采編人員對虛假新聞的危害認(rèn)識不足。有不少廣電報從業(yè)人員認(rèn)為所在媒體是廣播電視總臺的延伸產(chǎn)業(yè)，主要任務(wù)是服務(wù)市民文化娛樂休閑生活。因此，不必像報紙新聞、廣播電視新聞那樣去服務(wù)大局、服務(wù)中心工作，因此也不必花力氣開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動和“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動。這種認(rèn)識顯然有失偏頗。中央政治局常委李長春同志明確界定廣播電視媒體是“第一主流媒體”，廣播電視媒體的任何新聞傳播，都必須堅持黨性原則，都必須落實好“三貼近”的要求，都必須長期堅持“走、轉(zhuǎn)、改”活動。廣電報虛假傳播屢禁不止，就是“三項學(xué)習(xí)教育”走過場，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”不深入、不到位的反應(yīng)。

2.經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動，片面追求發(fā)行量、銷售率和廣告效益，而呈商業(yè)化傾向。個別地方廣電報把經(jīng)濟(jì)利益凌駕于社會效益之上，為了追求發(fā)行量、和廣告吸納量，濫用媒體公權(quán)力，不注重媒體公信力和美譽度，有意無意地為假新聞開了綠燈。有些記者編輯為了圖省事，不下基層采訪，就在網(wǎng)上獵奇找怪，在社會求助和自由來稿中尋苦摘難，不認(rèn)真核實就匆匆編發(fā)。甚至有個別職操守缺失的編輯記者利用新聞搞創(chuàng)收，刊登 “有償新聞”、“虛假新聞”，造成了失實和欺騙。當(dāng)然，也有些編輯記者為了完成任務(wù)、為了創(chuàng)優(yōu)獲獎、出名得利而不惜造假；還有的為了急功近利、吸引眼球，明目張膽地提出：“大報抓導(dǎo)向、小報抓市場”，廣電報屬于小報，只要市場有賣點，打個虛假“擦邊球”也無妨。這種觀點是十分錯誤的，也是形成假新聞難以根治的一種成因。

3.采編作風(fēng)不實，職業(yè)精神疲沓，不作深入調(diào)查核實而成假。按說，廣電報要想真正走進(jìn)百姓家庭，就應(yīng)該到基層、社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)、廠礦去了解、關(guān)心群眾生活的各種企盼需求，用群眾看得明白聽得入心的語言去報道各種鮮活新聞。但是，地方廣電報從業(yè)人員中年輕編輯記者占大多數(shù)，由于教育培訓(xùn)工作時冷時熱，實際效果不好，致使缺少識別能力；還有的缺乏組織新聞的能力，前后方溝通不足導(dǎo)致信息割裂。這些都給虛假新聞傳播埋下隱患，開了方便之門?，F(xiàn)在常見的“采訪打電話、缺料網(wǎng)上扒”的現(xiàn)象就是某些編輯記者雙腳不接“地氣”，媒體管理層把關(guān)審查不嚴(yán)造成的。

4.激勵、約束機制不健全，問責(zé)處罰力度不大，缺乏有效的專家監(jiān)督和群眾評議。我們鹽城市委宣傳部從去年初專門成立了專家閱評組，每個月都堅持認(rèn)真評議廣電報。除此，鹽城廣播電視臺總編室也通過專家評議、社會問卷調(diào)查、請通訊員和群眾代表登門建言獻(xiàn)策等方法，規(guī)范運行。但有些基層廣電報卻缺少這些環(huán)節(jié)，報社內(nèi)的激勵、約束機制也不夠健全，好稿獎不誘人、虛假新聞和劣質(zhì)稿件罰不傷人，大家和和美美，干多干少、干好干壞都一樣。這就導(dǎo)致對虛假新聞無人查糾、無硬性制度問責(zé)，也使得編輯記者沒把鏟除虛假新聞和采編人員“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”當(dāng)回事，也給虛假新聞有了可乘之機。

三.在新形勢下廣電報如何規(guī)避傳播虛假

當(dāng)前，隨著“三網(wǎng)融合”和“媒體融合”的大趨勢日漸明顯，“大傳媒時代”呼之欲出。在這種情況下，廣電報要想在競爭中站穩(wěn)腳根，就必須杜絕虛假新聞的傳播。如何規(guī)避傳播虛假，筆者談幾點不成熟的看法：

1.借助“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的東風(fēng)，來一次扎扎實實的“學(xué)、排、查；糾、整、改”。中央五部門關(guān)于開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的意見已經(jīng)貫徹到基層廣電單位，我們要乘這股東風(fēng)，認(rèn)真部署學(xué)習(xí)，深入排查問題，切實制定整改措施，完善考核、督查制度，努力使“走、轉(zhuǎn)、改”制度化、常態(tài)化、規(guī)范化，認(rèn)清角色定位。走基層越勤、轉(zhuǎn)作風(fēng)越徹底、改文風(fēng)越到位，虛假新聞自然也會無藏身立足之地、無出籠露面之機了。

2.要特別重視警惕網(wǎng)絡(luò)信息和轉(zhuǎn)載非正式出版物、境外報刊信息。網(wǎng)絡(luò)信息在擴大我們信息來源的同時，也魚龍混雜、泥砂俱下。對網(wǎng)絡(luò)信息摘轉(zhuǎn)，要多想想是什么，多問問為什么對非正式出版物或境外報刊刊登的名人軼事、歷史回顧、個人傳略、傳聞傳說等，大多經(jīng)不起事實考證、經(jīng)不住知情人評點，廣電報轉(zhuǎn)載更要慎之又慎，千萬不要圖省事、求“賣點”而草率從事。

3.要處理“新聞體”、“政治體”和“經(jīng)濟(jì)體”的角色關(guān)系，防止有償新聞、廣告新聞夾帶虛假。隨著我國文化體制改革和事業(yè)單位績效掛鉤改革的逐步深入，廣電報既是擔(dān)負(fù)著文化娛樂、廣電節(jié)目推介、服務(wù)群眾生活宣傳任務(wù)的“新聞體”、“政治體”，又是自收自支、直接參與市場競爭的“經(jīng)濟(jì)體”。廣電報的總編，既像社會上的校長，又像經(jīng)理，這兩種職務(wù)很多時候是互相矛盾的，對兩者關(guān)系把握不僅考驗媒體決策層的管理藝術(shù)，同時也考量每個廣電報從業(yè)人員的職業(yè)道德操守。因此，我們要在踐行“三貼近”中尋找市場契機，在“走、轉(zhuǎn)、改”中提升報紙內(nèi)質(zhì)，在擴展廣電報公信力、美譽度中延伸內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，擴增廣告吸納量。光講經(jīng)濟(jì)效益而不講政治效益，搞虛假新聞，其結(jié)果必然是自掘墳?zāi)埂⒆詳雷詺ⅰ?/p>