■童繼銘 張曄
文化創(chuàng)新真情惠民真正把“梅藝節(jié)”辦成“藝術(shù)的盛會(huì)、人民的節(jié)日”
——2011中國泰州梅蘭芳藝術(shù)節(jié)綜述
■童繼銘 張曄
舉辦2011中國泰州梅蘭芳藝術(shù)節(jié),是泰州市當(dāng)年《政府工作報(bào)告》中明確的重點(diǎn)工作之一。經(jīng)過精心策劃和嚴(yán)謹(jǐn)運(yùn)作,如今,2011中國泰州梅蘭芳藝術(shù)節(jié)已獲得圓滿成功。歷經(jīng)半月之久,10多類活動(dòng)項(xiàng)目一一展開,可謂規(guī)模空前,品位高雅,百姓實(shí)惠,影響深遠(yuǎn),是一次真正意義上的“藝術(shù)的盛會(huì),人民的節(jié)日”?;仡櫰饋恚覀冎饕乃悸酚腥c(diǎn)。
2011年,泰州市文廣新局的工作定位是文化創(chuàng)新年,在2008、2010年兩屆“梅藝節(jié)”的基礎(chǔ)上,本屆“梅藝節(jié)”怎樣突破,怎么更上新的臺(tái)階,是擺在我們面前的主要難題,既然是難題,就得去破解,而破解的主要手段就是創(chuàng)新。
1.策劃創(chuàng)新,“梅藝節(jié)”活動(dòng)層次高,影響大。本屆“梅藝節(jié)”策劃之初,我們就考慮一定要有在全國有影響的活動(dòng)作為主打項(xiàng)目,瞄準(zhǔn)這個(gè)目標(biāo),我們充分利用曾與中國劇協(xié)有過良好合作的關(guān)系,多次與中國劇協(xié)協(xié)商,力爭把“第十五屆全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動(dòng)安排在泰州舉行,安排在“梅藝節(jié)”期間舉行。中國劇協(xié)創(chuàng)辦“小梅花”活動(dòng)15年來,在全國戲曲界已經(jīng)形成廣泛影響,對培養(yǎng)少兒戲曲人才,普及中華戲曲藝術(shù),都有著非常積極的作用,已成為中國劇協(xié)一個(gè)重要的保留品牌。我們覺得把這個(gè)活動(dòng)引進(jìn)到泰州來,特別是納入到“梅藝節(jié)”中來,具有特別的意義。泰州是京劇藝術(shù)大師梅蘭芳的故鄉(xiāng),梅蘭芳是泰州非常珍貴的名人資源,舉辦“全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動(dòng)更有利于彰顯“梅藝節(jié)”的品牌特色,對在全國范圍內(nèi)推介泰州,提升泰州的影響力是一個(gè)非常有效的途徑。也是力圖把泰州打造成全國戲曲文化中心城市的一種積極探索。經(jīng)過我們的積極爭取,年初,中國劇協(xié)領(lǐng)導(dǎo)和專家們來泰考察后,正式簽訂了來泰舉辦“第十五屆全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動(dòng)的協(xié)議,由此,2011中國泰州梅蘭芳藝術(shù)節(jié)的重頭戲也就一錘定下音來。另外,在“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”、“戲曲藝術(shù)博覽會(huì)”、“文化產(chǎn)業(yè)招商”等活動(dòng)的創(chuàng)意和運(yùn)作上,都始終堅(jiān)持高品位、高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)?!跋樘┲輹嬚刽卟芸∶佬g(shù)作品邀請展”共匯集了海內(nèi)外書畫家選送的近200幅優(yōu)秀作品,充分展現(xiàn)泰州之美和書畫家們的藝術(shù)造詣,其規(guī)模之大,品位之高為建市15周年以來第一次。
2.項(xiàng)目創(chuàng)新,“梅藝節(jié)”活動(dòng)領(lǐng)域?qū)?、形式新。在活?dòng)項(xiàng)目的策劃上,我們的創(chuàng)新理念不僅體現(xiàn)在活動(dòng)的規(guī)格和層次方面,同時(shí),也更多地注重拓寬領(lǐng)域,創(chuàng)新形式。本屆“梅藝節(jié)”期間的文藝演出活動(dòng),顯然是重頭戲,成為主打項(xiàng)目,但在文藝演出領(lǐng)域以外的項(xiàng)目也有了明顯的創(chuàng)新。如:文化產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng)、泰州市少兒京劇團(tuán)成立揭牌、“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”、“十佳文化新人”評選等活動(dòng),特別是文化產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng)項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)域和形式上的創(chuàng)新和突破,形成了本屆“梅藝節(jié)”的重要項(xiàng)目和亮點(diǎn),一是舉行泰州市文化創(chuàng)意園揭牌儀式;二是舉辦文化項(xiàng)目投資說明會(huì)暨項(xiàng)目簽約儀式,參加這次文化產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng)的項(xiàng)目共計(jì)42個(gè),主要集中在文化旅游、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫傳媒、工藝品制作展銷、新聞出版業(yè)及演藝業(yè)等幾類,其中進(jìn)駐文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的項(xiàng)目3個(gè),推介項(xiàng)目28個(gè),簽約項(xiàng)目11個(gè),合計(jì)投資額約45億元?!笆盐幕氯恕痹u選活動(dòng),旨在宣傳在文化產(chǎn)業(yè)泰州建設(shè)中作出突出業(yè)績和貢獻(xiàn)的文化青年典型,以榜樣的力量引導(dǎo)和激勵(lì)廣大文化青年勤奮學(xué)習(xí)、努力工作、開拓奮進(jìn)、爭先創(chuàng)優(yōu),為文化泰州建設(shè)提供強(qiáng)有力的人才支撐。市文廣新局、泰州日報(bào)社、泰州廣播電視臺(tái)首次聯(lián)合舉辦該項(xiàng)活動(dòng),經(jīng)過廣泛宣傳、民主推薦、媒體評選、專家評審等環(huán)節(jié),最終評選出姜堰市博物館陳瑋等10名文化新人,他們的事跡在媒體上公開后,引起了社會(huì)上廣泛積極的反響。
3.機(jī)制創(chuàng)新,“梅藝節(jié)”活動(dòng)運(yùn)作活、效果好。在機(jī)制創(chuàng)新上,我們注重了三個(gè)“主動(dòng)性”,形成齊心協(xié)力辦節(jié)的良好格局。一是充分發(fā)揮好主辦單位的主動(dòng)性。本屆“梅藝節(jié)”保持了上屆的主辦格局,即由中國戲劇家協(xié)會(huì)、江蘇省文化廳和泰州市人民政府共同主辦。以往中國劇協(xié)和江蘇省文化廳僅僅是應(yīng)邀冠名,并作為嘉賓出席。2011年,我們在“梅藝節(jié)”活動(dòng)期間,特別注重發(fā)揮這兩家主辦單位的主動(dòng)性,“梅藝節(jié)”的開場戲,也是重頭戲的“第十五屆中國少兒戲曲小梅花薈萃”活動(dòng),我們和中國劇協(xié)共同協(xié)商,聯(lián)合形成了一個(gè)緊密合作的工作班子,在6場決賽和頒獎(jiǎng)晚會(huì)的業(yè)務(wù)組織上,全部由中國劇協(xié)的工作人員在唱“主角”,確保了該項(xiàng)活動(dòng)的圓滿成功。“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”省文化廳主動(dòng)與省國畫院聯(lián)系,將多幅優(yōu)秀美術(shù)作品(其中包括秦劍銘的巨幅作品“祥泰之州”)提供給我們展出;文化產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng),省文化廳分管領(lǐng)導(dǎo)先后兩次來泰聽取匯報(bào)、視察現(xiàn)場、給予指導(dǎo)。二是積極推動(dòng)直屬單位的主動(dòng)性?!懊匪嚬?jié)”活動(dòng)項(xiàng)目多,工作量大,僅靠局機(jī)關(guān)一班人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及的。于是,我們在運(yùn)作中便尤其注重推動(dòng)文化系統(tǒng)直屬單位的主動(dòng)性,有些活動(dòng)要求他們參與,有的就直接由他們主持運(yùn)作。在文化產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng)中,市、市(區(qū))兩級各相關(guān)部門圍繞共同的工作目標(biāo),主動(dòng)協(xié)調(diào),相互配合,形成了良好的聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)效應(yīng)。特別是在項(xiàng)目征集過程中,不少市、區(qū)的旅游、招商等職能部門主動(dòng)提供項(xiàng)目信息,聯(lián)系項(xiàng)目承建單位、合作單位,積極出謀劃策,這些都為活動(dòng)籌備工作的順利推進(jìn)提供了有力保障。泰州市“少兒京劇團(tuán)成立揭牌儀式”、“鎮(zhèn)揚(yáng)泰三市戲曲票友演唱會(huì)”、“第六屆戲曲票友大賽”等活動(dòng)均由市文化館擔(dān)綱運(yùn)作;“第十五屆全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動(dòng)6場決賽和頒獎(jiǎng)晚會(huì),泰州市淮劇團(tuán)一直跟蹤服務(wù);大型淮劇《李斯》更是市淮劇團(tuán)的傾心巨獻(xiàn);“百姓大舞臺(tái)”——地方風(fēng)情展演(共4場)、“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”、“金歌銀曲唱泰州——新創(chuàng)歌曲演唱會(huì)”到處都有泰州市文化館、泰州市淮劇團(tuán)、泰州書畫院工作人員的身影。泰州市圖書館、海軍誕生紀(jì)念館也分別舉辦了各自頗具特色的文化活動(dòng)。三是積極調(diào)動(dòng)文化企業(yè)及經(jīng)紀(jì)人的主動(dòng)性。辦好辦活“梅藝節(jié)”,就必須逐步走文化產(chǎn)業(yè)的路子,而要搞文化產(chǎn)業(yè)特別是演藝業(yè)就不能沒有文化企業(yè)和經(jīng)紀(jì)人的參與。這次活動(dòng)是否舉辦成功,一個(gè)重要的指標(biāo)就是看文化企業(yè)的參與度。從活動(dòng)的籌備階段到舉辦的實(shí)際效果看,市內(nèi)、外相關(guān)文化企業(yè)對這次招商活動(dòng)熱情很高,不少企業(yè)的董事長、總經(jīng)理特地抽出時(shí)間從外地趕來參加活動(dòng)。有些文化企業(yè)還以活動(dòng)舉辦日為時(shí)間節(jié)點(diǎn),加緊推動(dòng)具體項(xiàng)目的合作談判,力爭能參加項(xiàng)目簽約儀式。招商活動(dòng)期間,所有28個(gè)推介項(xiàng)目的承建單位均派出代表參加,這也從一個(gè)方面體現(xiàn)了社會(huì)各界對本次活動(dòng)的參與熱情。本屆“梅藝節(jié)”我們首次嘗試與文化經(jīng)紀(jì)人合作,并充分調(diào)動(dòng)他們的主動(dòng)積極性。在越劇《五女拜壽》、淮劇《李斯》、《雜技》、黃梅戲《天仙配》和《揚(yáng)劇名家名段演唱會(huì)》的組織及市場運(yùn)作中,我們都由文化經(jīng)紀(jì)人擔(dān)負(fù)起重要的責(zé)任,既保證了演出任務(wù)的順利完成,同時(shí)也對演出市場運(yùn)作進(jìn)行了有益的探索。
我們認(rèn)為,舉辦梅蘭芳藝術(shù)節(jié),如果沒有群眾的參與,如果群眾感受不到節(jié)慶的快樂,享受不到豐富的文化成果,就不能算作是一次成功的大型文化活動(dòng),就不能成為老百姓的節(jié)日。本屆“梅藝節(jié)”我們始終堅(jiān)持以文化惠民為落腳點(diǎn),無論是活動(dòng)項(xiàng)目的策劃,還是具體活動(dòng)的實(shí)施運(yùn)作,都充分考慮到讓廣大群眾享受到實(shí)實(shí)在在的文化實(shí)惠。
一是文化惠民項(xiàng)目增多。在策劃本屆“梅藝節(jié)”的過程中,我們特別注重把握好創(chuàng)新與惠民的關(guān)系,即在創(chuàng)新的同時(shí)做到更多的惠民,在惠民的前提下更好地創(chuàng)新。本屆“梅藝節(jié)”的惠民項(xiàng)目較往屆明顯增多?!暗谑鍖弥袊賰簯蚯∶坊ㄋC萃”活動(dòng)6場決賽和頒獎(jiǎng)晚會(huì);“戲曲博覽會(huì)”的越劇《五女拜壽》、黃梅戲《天仙配》、《雜技》、淮劇《李斯》、《揚(yáng)劇名人名段演唱會(huì)》、《鎮(zhèn)揚(yáng)泰三市票友演唱會(huì)》和《金歌銀曲唱泰州——新創(chuàng)歌曲演唱會(huì)》;以及靖江、泰興、姜堰、興化四市的“百姓大舞臺(tái)——地方風(fēng)情展演”等,文藝演出達(dá)18場之多。其中,既有高雅的專業(yè)劇團(tuán)演出,也有群眾參與的廣場文藝演出;既有本地群眾鐘愛的淮劇、揚(yáng)劇,也有越劇、黃梅戲、雜技乃至來自全國各地的京劇、昆劇、豫劇、評劇、婺劇、晉劇等劇目的展示展演,劇(節(jié))目精彩紛呈,令廣大觀眾大飽眼福和耳福。
二是文化惠民措施實(shí)在。為了讓群眾感到“梅藝節(jié)”文化惠民的服務(wù)實(shí)實(shí)在在,我們在文化惠民措施上也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。在往屆贈(zèng)票、送票的基礎(chǔ)上,2011年我們又增加了領(lǐng)票的舉措。部分演出的入場券由觀眾憑有效證件,直接在演出場地的售票處免費(fèi)領(lǐng)取,每人限領(lǐng)一張。這項(xiàng)舉措經(jīng)媒體公布后,受到廣大觀眾熱烈響應(yīng)?!暗谑鍖弥袊賰簯蚯∶坊ㄋC萃”活動(dòng),6場決賽3000多張入場券,除組委會(huì)留存部分票外,全部被熱情觀眾領(lǐng)取一空,場場爆滿;越劇《五女拜壽》、黃梅戲《天仙配》、《雜技》的演出,除市場運(yùn)作以外,每場均有部分入場券在售票處免費(fèi)領(lǐng)取,每當(dāng)演出之日,領(lǐng)票處前早早排起了長隊(duì),常常是一票難求,1000多座位的泰州大劇院每場演出都是座無虛席,常有觀眾興奮地說:“真高興,我今天領(lǐng)到票了”,“我今天看到好戲了”……。“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”、“鎮(zhèn)揚(yáng)泰三市票友演唱會(huì)”、“百姓大舞臺(tái)——地方風(fēng)情展演”等活動(dòng)更是全部免費(fèi)觀看,5場廣場演出,每晚我們都早早地安排好觀眾的座位,裝置好演出的燈光音響,做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,努力讓觀眾看得舒心、開心。
三是文化惠民普及面廣?!懊匪嚬?jié)”期間,諸如“藝術(shù)節(jié)開幕式暨十五屆中國少兒戲曲小梅花薈萃頒獎(jiǎng)晚會(huì)”,“泰州市少兒京劇團(tuán)成立揭牌儀式”、“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展揭幕儀式”、“金歌銀曲唱泰州——新創(chuàng)歌曲演唱會(huì)”等重大活動(dòng),我們都專門安排部分觀摩票送到軍營,送到學(xué)校、機(jī)關(guān)和社區(qū),盡量考慮到社會(huì)的方方面面。同時(shí),我們也注重對一些業(yè)余或民間自發(fā)的文藝團(tuán)體和愛好群體給予特別的關(guān)心和支持,“金歌銀曲唱泰州——新創(chuàng)歌曲演唱會(huì)”,我們不僅安排了“市望海合唱團(tuán)”參演節(jié)目,還根據(jù)他們的需要一次性安排50張觀摩票;越劇《五女拜壽》,應(yīng)“揚(yáng)泰越友社”的要求,特地安排了幾十張票;像海陵戲曲藝術(shù)團(tuán)以及一些戲曲票友群體,我們幾乎每場都會(huì)適當(dāng)安排,讓這些票友和愛好者更大程度地享受到文化成果。由于實(shí)施了領(lǐng)票舉措,更是讓最基層、最沒有路子的普通觀眾也能實(shí)實(shí)在在地感受“梅藝節(jié)”帶來的實(shí)惠,許多普通觀眾看完演出后都興奮異常,真正感受到節(jié)日的快樂。
“梅藝節(jié)”自2008年以來,已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆,經(jīng)過不斷地探索和實(shí)踐,特別是歷經(jīng)本屆“梅藝節(jié)”的策劃和運(yùn)作,歷經(jīng)與一些專家的互動(dòng)交流,看到和聽到廣大群眾的期盼與興奮,我們有理由相信:“梅藝節(jié)”一定可以打造成全國乃至世界上有影響的泰州文化品牌。
首先,人氣越來越旺。有媒體報(bào)道:本屆“梅藝節(jié)”可謂演出天天有,好戲天天看。期間共有近20場大小演出,數(shù)萬人次觀看或參與演出。從這個(gè)粗略的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,顯然本屆“梅藝節(jié)”人氣指數(shù)要較往屆高得多。“第十五屆中國少兒戲曲小梅花薈萃”活動(dòng),來自全國各地的小選手、指導(dǎo)老師和家長們達(dá)400多人;從外地趕來觀摩戲曲演出的票友、戲迷不在少數(shù);“鎮(zhèn)揚(yáng)泰三市戲曲票友演唱會(huì)”和4場“百姓大舞臺(tái)——地方風(fēng)情展演”,觀眾每場都會(huì)達(dá)到2000人左右;在天德湖公園舉辦的“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”,展覽7天期間,每天人來人往,接踵而至。“梅藝節(jié)”的演出和展覽,以其高雅的品味、精美的特質(zhì)和群眾的廣泛參與,極大地拉升了“梅藝節(jié)”的人氣。而隨著“全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動(dòng)的不斷舉辦(已初步與中國劇協(xié)商定連續(xù)在我市舉辦三屆,并爭取永久落戶泰州),隨著活動(dòng)項(xiàng)目的不斷創(chuàng)新和豐富,“梅藝節(jié)”的人氣必將會(huì)越來越旺。
第二,產(chǎn)業(yè)越來越強(qiáng)。推進(jìn)文化泰州建設(shè)必須具備戰(zhàn)略性的發(fā)展目標(biāo)和舉措,大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必然可以強(qiáng)有力地助推文化泰州的建設(shè)進(jìn)程。本屆“梅藝節(jié)”在文化產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐,文化產(chǎn)業(yè)招商活動(dòng)納入“梅藝節(jié)”的具體項(xiàng)目,形成了一定的聲勢。文化經(jīng)紀(jì)人的激活,對演出市場的活躍與繁榮發(fā)揮了積極作用?!暗谑鍖弥袊賰簯蚯∶坊ㄋC萃”及其他演出活動(dòng),來泰的選手、老師、票友、戲迷等在泰的觀光、旅游,有效地促進(jìn)了我市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更為重要的是,本屆“梅藝節(jié)”設(shè)置了“戲曲博覽會(huì)”的項(xiàng)目,雖然今年只是做了初步嘗試,邀請來泰演出的劇團(tuán)只有幾家,但從與演出劇團(tuán)和中國劇協(xié)專業(yè)人士交流時(shí)感到,在泰州舉辦“戲曲博覽會(huì)”完全可以做大做強(qiáng),他們普遍認(rèn)為:作為藝術(shù)大師梅蘭芳的故鄉(xiāng),在舉辦“梅藝節(jié)”的同時(shí)打造“戲曲博覽會(huì)”,一方面可以彰顯梅蘭芳的品牌效應(yīng),讓全國有影響的戲曲劇團(tuán)來泰獻(xiàn)藝,讓泰州成為全國戲曲文化的展示中心;另一方面可以逐步形成全國戲曲文化的演藝市場和交易中心。這樣,不僅可以在文化泰州建設(shè)上形成鮮明的特色,而且可以在文化產(chǎn)業(yè)上做強(qiáng)一個(gè)項(xiàng)目。
第三,影響越來越大。2011年“梅蘭芳藝術(shù)節(jié)”的盛況中央電視臺(tái)等10多家新聞媒體都有報(bào)道,泰州市傳媒單位對“梅藝節(jié)”每項(xiàng)活動(dòng)分別進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。本屆“梅藝節(jié)”不僅迎來了中國戲劇家協(xié)會(huì)主席尚長榮、著名京劇表演藝術(shù)家梅葆玖等諸多領(lǐng)導(dǎo)和著名藝術(shù)家,而且還迎來了來自全國各地的小選手、指導(dǎo)老師和家長們;迎來了浙江、安徽、河北等地的劇院團(tuán),迎來了上海、南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等地的票友和戲迷們……毫無疑問,“梅藝節(jié)”乃至泰州的影響力顯然越來越大。誠如來自遼寧的一位指導(dǎo)老師在接受媒體采訪時(shí)所說:“過去不知道泰州在哪里,不知道泰州是一座什么樣的城市,來了以后才知道,泰州的風(fēng)景非常秀美,城市非常干凈,人們非常熱情,服務(wù)非常周到,文化底蘊(yùn)也很深厚。以后我會(huì)經(jīng)常來泰州,不僅會(huì)帶學(xué)生來泰參賽,也會(huì)帶家人、朋友來泰游玩”。同樣,中國劇協(xié)的一位領(lǐng)導(dǎo)也曾說過:“泰州是梅蘭芳先生的故鄉(xiāng),以梅蘭芳先生的名字命名藝術(shù)節(jié),既利于傳承和弘揚(yáng)梅蘭芳先生的精神,又利于宣傳泰州,泰州完全可以把這張城市名片打造得更加精美,把‘梅藝節(jié)’越辦越好,影響做得越來越大”……
梅蘭芳先生之子,著名京劇表演藝術(shù)家梅葆玖先生,在本屆“梅藝節(jié)”開幕式上致辭說:“家鄉(xiāng)舉辦梅蘭芳藝術(shù)節(jié),充分體現(xiàn)了市委、市政府的遠(yuǎn)見卓識(shí)以及對文化藝術(shù)的高度重視,是利于地方發(fā)展、惠及百姓的實(shí)事好事”。是的,從“梅藝節(jié)”策劃之始到現(xiàn)在,所有的實(shí)踐都印證了梅先生的這番話。作為整個(gè)活動(dòng)的具體運(yùn)作者來說,“梅藝節(jié)”的成功舉辦,我們心中頗感欣慰,因?yàn)樘┲菔形⑻┲菔姓恼_決策在我們的努力下變成了現(xiàn)實(shí),“梅藝節(jié)”成了真正意義上的“藝術(shù)的盛會(huì),人民的節(jié)日”……