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      揚(yáng)長避短增強(qiáng)廣播新聞?dòng)绊懥?/h1>
      2012-11-21 23:47:42陳廣宇
      聲屏世界 2012年4期
      關(guān)鍵詞:貼近性弱點(diǎn)新聞節(jié)目

      □ 陳廣宇

      廣播線性傳播的特性以及新聞節(jié)目篇幅的限制,決定了廣播新聞縱深不足的弱點(diǎn),加上聽眾大多數(shù)情況下都是一邊做別的事一邊收聽廣播,因此一般來說,廣播新聞不宜過長,不宜層次過多,不宜面面俱到,應(yīng)盡量選取最重要、最貼近主題的內(nèi)容,開宗明義、開門見山地把事情講清楚、把道理說明白。稍縱即逝是廣播的一大弱點(diǎn),錯(cuò)過了收聽時(shí)間,蹤影皆無,因此許多單位對于廣播媒體宣傳效果心存疑慮。我們完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,彌補(bǔ)廣播不易保存、覆蓋范圍有限的弱點(diǎn),將新聞節(jié)目文字內(nèi)容全部放在網(wǎng)站上,在新聞結(jié)束語以及記者名片的醒目位置告知聽眾電臺網(wǎng)站地址和新聞查詢方法,以此提高宣傳效果。

      我們必須認(rèn)識到要使廣播有市場、社會關(guān)注度高、老百姓愛聽,廣播的喉舌功能才能真正得到體現(xiàn)。因此,廣播媒體在注重宣傳性、指導(dǎo)性的同時(shí),也必須高度關(guān)注節(jié)目的服務(wù)性、實(shí)用性和貼近性。廣播聯(lián)盟是近幾年來許多廣播電臺為了擴(kuò)大影響力、尋求自身快速發(fā)展做出的一項(xiàng)有益嘗試。廣播業(yè)界近年來已自發(fā)組織了多個(gè)聯(lián)盟。全國性的有全國奧運(yùn)廣播聯(lián)盟、全國高校廣播聯(lián)盟等,區(qū)域性的有珠三角廣播聯(lián)盟、中部六省廣播聯(lián)盟等。這些廣播聯(lián)盟通過成員間相互取長補(bǔ)短,優(yōu)勢互補(bǔ),突破了廣播的地域制約,在一些重大活動(dòng)事件中表現(xiàn)極為出色,極大地提升了廣播媒體的影響力。相信隨著事業(yè)的發(fā)展,這方面的嘗試會越來越多。

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