邢質(zhì)斌的《新聞聯(lián)播》式廣告悖逆職業(yè)倫理

□禾刀

近來(lái)，一段名為《XX特別報(bào)道》的視頻，內(nèi)容仿照《新聞聯(lián)播》形式，由邢質(zhì)斌播報(bào)了某企業(yè)的內(nèi)部新聞?？赐赀@段視頻，沒(méi)辦法不讓人感到“震驚”。邢質(zhì)斌之所以有一定的商業(yè)廣告價(jià)值，主要基于她以前的特殊身份，即央視《新聞聯(lián)播》前主持人。央視的《新聞聯(lián)播》自播出之日起就成為國(guó)內(nèi)的權(quán)威喉舌，模擬《新聞聯(lián)播》形式播出的廣告是會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的。

以現(xiàn)有條件看，很難說(shuō)退休后的邢質(zhì)斌到底是否可以投身廣告，特別是像這樣的類(lèi)似《新聞聯(lián)播》模式。從利害關(guān)鍵角度看，這種類(lèi)似 《新聞聯(lián)播》的廣告模式，很難說(shuō)不會(huì)削弱節(jié)目本身的權(quán)威性。如果《新聞聯(lián)播》屬于純粹的商業(yè)電視公司，還有可能影響其收視率和商業(yè)收益。

由此不禁令人想起美國(guó)電視新聞標(biāo)桿人物、哥倫比亞廣播公司（CBS）曾經(jīng)的金牌主播沃爾特·克朗凱特。此人從事新聞四十余年，主持報(bào)道過(guò)越戰(zhàn)、水門(mén)事件、阿波羅登月、民權(quán)運(yùn)動(dòng)、肯尼迪遇刺等事件，被譽(yù)為美國(guó)的良心。在多次民意調(diào)查中，獲評(píng)“美國(guó)最值得信任的人”“美國(guó)最受信任的公眾人物”，其公信力一度排在總統(tǒng)與副總統(tǒng)的前面。1995年，他退休14年后，一個(gè)電視民調(diào)評(píng)選結(jié)果顯示，在衡量電視新聞?dòng)浾叩?項(xiàng)素質(zhì)中，克朗凱特在其中7項(xiàng)中名列首位 （南方周末2009年7月22日）。克朗凱特取得如此矚目的“成就”，有電視臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的客觀外因，更有其個(gè)人對(duì)職業(yè)倫理高度尊重，甚至可稱之為膜拜的深刻內(nèi)因。

另一種現(xiàn)實(shí)是，在以收視率為生存要訣的電視媒體環(huán)境里，即便退休，也應(yīng)對(duì)個(gè)人的職業(yè)倫理保持堅(jiān)守的內(nèi)在動(dòng)力。應(yīng)當(dāng)知道，個(gè)人的不當(dāng)言行會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)的權(quán)威受損，影響媒體的公信力，甚至導(dǎo)致收視率的下降。

就邢質(zhì)斌的類(lèi)《新聞聯(lián)播》廣告看來(lái)，公眾的“震驚”應(yīng)轉(zhuǎn)化為《新聞聯(lián)播》節(jié)目乃至央視對(duì)退休人員的嚴(yán)肅約束機(jī)制，一則避免廣告盜用節(jié)目的權(quán)威資源，誤導(dǎo)消費(fèi)者；二則捍衛(wèi)《新聞聯(lián)播》的公信力。