一目了然

中國(guó)文化軟實(shí)力提升的三個(gè)層面

話語層面：進(jìn)行中國(guó)式的馬克思主義話語轉(zhuǎn)換。在馬克思主義話語體系，軟實(shí)力有許多新內(nèi)涵。首先，軟實(shí)力的核心概念是價(jià)值觀。其次，軟實(shí)力概念既對(duì)國(guó)際交往適用，也對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展適用。第三，軟實(shí)力往往會(huì)間接或直接轉(zhuǎn)變?yōu)橛矊?shí)力。我們要把軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)力、政治力與文化力，要更注重軟實(shí)力與硬實(shí)力的轉(zhuǎn)化關(guān)系。價(jià)值觀層面：更注重民生、人本、公平、正義、發(fā)展與和諧。價(jià)值觀層面最重要的問題是核心價(jià)值觀問題，而核心價(jià)值觀問題不僅是文化問題，更是意識(shí)形態(tài)問題。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)問題上，應(yīng)該注重以下方面：首先，價(jià)值觀要有一定的廣博性與滲透力。其次，價(jià)值觀要反映并體現(xiàn)全球規(guī)則。第三，價(jià)值觀要符合國(guó)際交往正和博弈原則。只有在互相尊重基礎(chǔ)之上建立起來的國(guó)際文化，最終才能在國(guó)際交往中產(chǎn)生正和博弈的效果。操作層面：需要以一定物質(zhì)力量與制度形式作支撐。國(guó)際文化軟實(shí)力的建構(gòu)光靠?jī)r(jià)值觀建設(shè)是不夠的，還需要以一定物質(zhì)力量（硬實(shí)力）與制度形式作支撐。就此而言，可以從以下三個(gè)方面考慮：首先，要堅(jiān)持正確的指導(dǎo)思想，充分尊重人民的意愿。其次，加強(qiáng)政治建設(shè)和公共外交。第三，繁榮文化事業(yè)，發(fā)展大眾文化。文化是軟實(shí)力的根本，任何軟實(shí)力的建構(gòu)都要有文化的言說與支撐。只有文化事業(yè)繁榮，我們的核心價(jià)值觀建設(shè)才能有足夠的文化底蘊(yùn)與理論支持。（據(jù)楊生平于《中國(guó)教育報(bào)》2012/02/21）

將“三網(wǎng)融合”融入文化產(chǎn)業(yè)

在我國(guó)，“三網(wǎng)融合”已成待發(fā)之勢(shì)，應(yīng)盡快將“三網(wǎng)融合”融入文化產(chǎn)業(yè)，使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更加燦爛。一、將“三網(wǎng)融合”科技屬性融入文化產(chǎn)業(yè)。要通過“三網(wǎng)融合”的科技屬性融入文化產(chǎn)業(yè)，帶來新文化形態(tài)，滿足當(dāng)代人對(duì)文化的信息量大、信息渠道廣、時(shí)效性強(qiáng)、方便快捷的標(biāo)準(zhǔn)要求。二、將“三網(wǎng)融合”前沿內(nèi)容融入文化產(chǎn)業(yè)?！叭W(wǎng)融合”不單指信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合形態(tài)。在“三網(wǎng)融合”中手機(jī)應(yīng)用將拓展目前的手機(jī)文化，高速網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用呈現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)文化，全新的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管理念和監(jiān)管手段，將促進(jìn)文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)等大眾意識(shí)、社會(huì)風(fēng)尚、制度規(guī)范，形成新的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。三、將“三網(wǎng)融合”核心競(jìng)爭(zhēng)力融入文化產(chǎn)業(yè)?！叭W(wǎng)融合”是文化發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是信息化與文化融合的一個(gè)重大實(shí)踐。如果將“三網(wǎng)融合”的核心競(jìng)爭(zhēng)力融入我國(guó)的文化資源和文化市場(chǎng)中，將形成巨大的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。四、將“三網(wǎng)融合”體制創(chuàng)新融入文化產(chǎn)業(yè)?！叭W(wǎng)融合”是信息化建設(shè)的系統(tǒng)工程，必須有適合這一系統(tǒng)工程的全新體制來推進(jìn)和運(yùn)營(yíng)。這一體制將充分體現(xiàn)信息化時(shí)代的要求，打破行政分割、部門利益的束縛，也必將對(duì)文化體制帶來重大影響。五、將“三網(wǎng)融合”的人才為本融入文化產(chǎn)業(yè)。通過“三網(wǎng)融合”等信息化人才參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮昌盛做好人才隊(duì)伍的準(zhǔn)備。（據(jù)胡 昱于《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》2012/02/27）

電視全媒體發(fā)展五大核心轉(zhuǎn)變

1.由播出機(jī)構(gòu)向“中央廚房”式內(nèi)容集成服務(wù)商轉(zhuǎn)變。電視媒體應(yīng)打造視頻內(nèi)容集成服務(wù)的開放式 “中央廚房”，根據(jù)家庭電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)、戶外大屏、車載電視等各種渠道終端提供特色化內(nèi)容，甚至可以根據(jù)用戶終端的需求提供定制內(nèi)容、互動(dòng)內(nèi)容服務(wù)，成為視頻內(nèi)容生產(chǎn)、交易、對(duì)內(nèi)外播出的綜合集成服務(wù)商。2.由單一收入結(jié)構(gòu)向整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。在全媒體時(shí)代，價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)化將使電視價(jià)值鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能獨(dú)立成一個(gè)價(jià)值模塊，整個(gè)價(jià)值創(chuàng)造過程由眾多的價(jià)值單元組成。全媒體發(fā)展戰(zhàn)略最終必須落實(shí)到運(yùn)營(yíng)模式的探索上，而運(yùn)營(yíng)模式的探索則重點(diǎn)在于收入模式的探索。3.由臺(tái)網(wǎng)松散聯(lián)動(dòng)向臺(tái)網(wǎng)一體化發(fā)展轉(zhuǎn)變。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視應(yīng)打造臺(tái)網(wǎng)一體化戰(zhàn)略，改變當(dāng)前臺(tái)網(wǎng)之間松散聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。把新媒體發(fā)展規(guī)劃納入電視臺(tái)總體發(fā)展規(guī)劃之中，統(tǒng)一布局，共同推進(jìn)。4.由自我積累發(fā)展向資本運(yùn)作轉(zhuǎn)變。通過積極引入戰(zhàn)略投資者，實(shí)現(xiàn)與資本市場(chǎng)的對(duì)接，用市場(chǎng)融資的手段解決境外站點(diǎn)建設(shè)、播控平臺(tái)建設(shè)的資金短缺問題，突破自我輸血式發(fā)展瓶頸；加快嘗試以成立集團(tuán)總公司為母體，以合資子公司、分公司等分屬企業(yè)形式為子公司的運(yùn)營(yíng)模式。5.由單一收視調(diào)查向全媒體傳播效果監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力研究，通過研究各種網(wǎng)站對(duì)于電視節(jié)目的關(guān)注情況、網(wǎng)民對(duì)于電視節(jié)目的評(píng)論、網(wǎng)民在網(wǎng)上下載或點(diǎn)播電視節(jié)目的頻次等，客觀分析節(jié)目觀眾滿意度的真實(shí)情況，為改進(jìn)節(jié)目，更好服務(wù)視頻用戶提供決策參考。同時(shí)針對(duì)IPTV、手機(jī)電視等不同終端的用戶，開展用戶滿意度、節(jié)目欣賞指數(shù)、社會(huì)預(yù)期等方面的研究，獲取用戶與社會(huì)的多元反饋，研究新媒體用戶心理。（據(jù)閆 林于《中國(guó)記者》2012年第2期）

技術(shù)創(chuàng)新決定傳媒產(chǎn)業(yè)未來

思考中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走向，不可忽視的就是技術(shù)創(chuàng)新，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于新技術(shù)的成功運(yùn)用。而目前最大的技術(shù)創(chuàng)新就是互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的革命性變化，傳統(tǒng)媒體從來沒有像今天這樣積極主動(dòng)地關(guān)注其他類型媒體的存在，并努力尋求與新媒體的融合發(fā)展之路。面對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)識(shí)到不同傳播形態(tài)的差異，進(jìn)而思考未來的發(fā)展戰(zhàn)略。一、適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境，整合互聯(lián)網(wǎng)資源，提升媒體影響力。傳統(tǒng)媒體要擺脫原來以自我為中心的發(fā)展觀念，積極地吸收和消化互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源和文化特性，提升其傳播影響力。二、發(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，為互聯(lián)網(wǎng)等新媒體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體要針對(duì)多樣化的終端形式，提供符合其傳播規(guī)律的內(nèi)容，只有這樣的內(nèi)容產(chǎn)品才有生存價(jià)值和市場(chǎng)空間，才可能促成傳統(tǒng)媒體和新媒體雙贏格局。三、把握新技術(shù)、新變化，通過資本方式搶占引領(lǐng)性資源。傳媒產(chǎn)業(yè)要想在未來獲得引領(lǐng)性位置，必須要搶灘網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新技術(shù)，通過資本運(yùn)作直接進(jìn)入新技術(shù)領(lǐng)域，充分利用數(shù)字技術(shù)革命的新成果，為傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展增加動(dòng)力。（據(jù)陳剛于《新聞戰(zhàn)線》2012年第2期）

境外影視劇將告別黃金時(shí)段

2月13日，國(guó)家廣電總局在其官方網(wǎng)站上發(fā)布 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》。文中提到，境外影視劇的引進(jìn)控制在50集之內(nèi)，且不得在黃金時(shí)段播出。同時(shí)，將進(jìn)一步加強(qiáng)境外影視劇播出國(guó)別比例的管理，避免個(gè)別電視頻道在一段時(shí)期內(nèi)集中播出某一國(guó)家或地區(qū)的境外影視劇。（消息來源：《新京報(bào)》）

播違法廣告嚴(yán)重頻道將被撤銷

2月28日，國(guó)家工商總局、衛(wèi)生部、廣電總局等12部門啟動(dòng)虛假違法廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，發(fā)布違法醫(yī)療廣告受到2次警告仍拒不改正的醫(yī)療機(jī)構(gòu)將被停業(yè)整頓，而違法廣告問題嚴(yán)重的播出機(jī)構(gòu)還可能面臨撤銷頻道的處罰。（消息來源：《新京報(bào)》）

廣電總局：影視評(píng)獎(jiǎng)宣傳將向編劇傾斜

2月18日，記者從全國(guó)文化體制改革工作會(huì)議上獲悉，今后國(guó)家廣電總局在影視評(píng)獎(jiǎng)宣傳等方面將向編劇傾斜，加大對(duì)劇本創(chuàng)作的投入和對(duì)編劇的獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)介紹，廣電總局一方面將在評(píng)獎(jiǎng)宣傳等方面向編劇傾斜，不僅要宣傳導(dǎo)演、演員，還要宣傳編劇和其他主創(chuàng)人員；既要有導(dǎo)演、演員大獎(jiǎng)，也要有編劇大獎(jiǎng)。另一方面，將加大對(duì)劇本創(chuàng)作的投入和對(duì)編劇的獎(jiǎng)勵(lì)。從今年起，廣電總局設(shè)立優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金，每年拿出3000萬元向全社會(huì)征集獎(jiǎng)勵(lì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的優(yōu)秀劇本。此外，廣電總局今年起將實(shí)施“百人計(jì)劃”，計(jì)劃用5年左右時(shí)間，每年選拔100名以上的編劇、導(dǎo)演、演員及攝錄美和后期制作中青年影視專業(yè)人才進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，加強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

電影局將嚴(yán)打偷瞞票房現(xiàn)象

自2009年《阿童木》虛報(bào)票房被廣電總局電影局通報(bào)批評(píng)后，影市中存在的偷瞞票房現(xiàn)象多次引發(fā)熱議；而2011年《金陵十三釵》提出的提高最低票價(jià)及分賬比例一事，也讓與普通觀眾聯(lián)系緊密的結(jié)構(gòu)票價(jià)存在的“貓膩”浮出水面。2月26日，有關(guān)人士證實(shí)日前電影局向中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)將嚴(yán)厲打擊偷漏瞞報(bào)票房現(xiàn)象，并對(duì)最低票價(jià)進(jìn)行規(guī)范。（消息來源：人民網(wǎng)）

中國(guó)廣告年?duì)I業(yè)額突破3000億元

2月28日，中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)周伯華在2012年廣告專項(xiàng)整治工作部際聯(lián)席電視電話會(huì)議上公布，2011年，中國(guó)廣告市場(chǎng)總體形勢(shì)平穩(wěn)向好，初步統(tǒng)計(jì)，廣告營(yíng)業(yè)額已突破3000億元人民幣，躋身世界前列。但總體看，中國(guó)廣告業(yè)仍處于較低的發(fā)展水平，突出表現(xiàn)在：廣告營(yíng)業(yè)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平；區(qū)域發(fā)展不平衡，中、西部地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額相對(duì)較低；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意識(shí)和能力不足，專業(yè)化程度不高，缺乏具有國(guó)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的高端人才以及具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大型廣告企業(yè)；市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序不夠規(guī)范。（消息來源：《北京日?qǐng)?bào)》）

電視動(dòng)畫片“戰(zhàn)績(jī)”發(fā)布

國(guó)家廣電總局下發(fā)的 《關(guān)于2011年度全國(guó)電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況的通告》中指出，2011年，全國(guó)共制作完成國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片435部，261224分鐘，比2010年增長(zhǎng)18%。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)等方面都取得了顯著成績(jī)，一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片受到歡迎。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

中國(guó)中央電視臺(tái)開拓紐約移動(dòng)用戶新市場(chǎng)

2月21日，中國(guó)中央電視臺(tái)與中播控股美國(guó)公司在美國(guó)紐約簽訂廣播電視頻道合作協(xié)議，利用中播美國(guó)向紐約地區(qū)移動(dòng)用戶轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)的有關(guān)頻道。中播控股首席執(zhí)行官黃秋智介紹說，中播公司為媒體提供一個(gè)通過數(shù)字化系統(tǒng)面向移動(dòng)用戶的新平臺(tái)。中央電視臺(tái)與中播美國(guó)簽約之后，紐約地區(qū)的所有手機(jī)、PAD、MP3、MP4、筆記本電腦等移動(dòng)終端的用戶都可以收到中央電視臺(tái)的新聞?lì)l道、紀(jì)錄頻道和西班牙語頻道。（消息來源：新華網(wǎng)）

TCL與CCTV巔峰協(xié)作，率先構(gòu)建3D產(chǎn)業(yè)生態(tài)

2月15日，CCTV與3D云電視領(lǐng)軍企業(yè)TCL在京舉行盛大簽約儀式及發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布TCL成為“3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴”。據(jù)悉，作為 “3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴”，TCL將與CCTV在3D內(nèi)容錄播傳輸、3D顯示和編解碼技術(shù)、3D終端產(chǎn)品檢測(cè)與適配，以及3D頻道聯(lián)合推廣和落地等方面展開多層級(jí)、全方位的深度合作，將共同推動(dòng)中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和3D頻道、3D云電視的大普及，可以讓消費(fèi)者更好更快地體驗(yàn)到3D技術(shù)帶來的全新精彩體驗(yàn)。

（消息來源：《國(guó)際金融報(bào)》）