基于SCP模型的節(jié)能環(huán)保市場(chǎng)分析研究

李碧浩，卞佳穎

（復(fù)旦大學(xué)城市環(huán)境管理研究中心，上海 200433）

基于SCP模型的節(jié)能環(huán)保市場(chǎng)分析研究

李碧浩，卞佳穎

（復(fù)旦大學(xué)城市環(huán)境管理研究中心，上海 200433）

從需求角度出發(fā)，區(qū)分了節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)中三種不同類型的市場(chǎng)，然后以SCP模型為分析框架，對(duì)三種不同類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和績(jī)效進(jìn)行了分析和比較，歸納了節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)中不同類型的市場(chǎng)所存在的問題和解決思路。

節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場(chǎng);SCP模型;產(chǎn)業(yè)組織;市場(chǎng)行為研究

1 從需求角度區(qū)分節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)中的三種市場(chǎng)

節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)是為節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境而提供技術(shù)、裝備和服務(wù)支撐保障的產(chǎn)業(yè)，是跨行業(yè)、涵蓋面寬的綜合性產(chǎn)業(yè)。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)目前已被列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)并明確予以支持。目前，對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的研究主要是從產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)的供給角度來進(jìn)行劃分的，主要涵蓋節(jié)能、環(huán)保和資源循環(huán)利用領(lǐng)域，涉及節(jié)能環(huán)保技術(shù)與裝備、產(chǎn)品和服務(wù)。

由于節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)本身結(jié)構(gòu)復(fù)雜、涉及面廣、滲透性強(qiáng)，僅僅從供給角度來研究，不容易區(qū)分不同類型市場(chǎng)的特征，無(wú)法全面把握整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，因而難以提出有針對(duì)性的政策措施。筆者認(rèn)為，可以從需求角度入手，考察節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和特征，同時(shí)認(rèn)為，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)存在著三種不同類型的市場(chǎng)，其市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和特征具有著非常大的差異。

1.1 服務(wù)于公共部門的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)

典型的包括公共設(shè)施的節(jié)能、生活污水處理、大氣治理、生活垃圾的處置等等。這一市場(chǎng)的終極需求來源于公眾對(duì)環(huán)境的質(zhì)量要求，公眾通過投票并支付稅金，由政府提供公共物品和服務(wù)。但是對(duì)實(shí)際提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)而言，它所直接面對(duì)的客戶是政府，而并不是最終的消費(fèi)者。由于短期內(nèi)無(wú)法避免地方保護(hù)主義，供應(yīng)方難以跨區(qū)域與本地供應(yīng)商爭(zhēng)奪市場(chǎng)。在一個(gè)既定的區(qū)域內(nèi)，這一市場(chǎng)體現(xiàn)出來的只是一個(gè)典型的買方壟斷市場(chǎng)。從利益鏈的一端來看，政府與公眾之間存在著委托代理和博弈關(guān)系，會(huì)出現(xiàn)公共物品供給不足的問題，但是從節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)際提供者來看，它并不需要面對(duì)最終的消費(fèi)者來討價(jià)還價(jià)，而是直接與政府談判。壟斷買方的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定了政府在與企業(yè)談判的過程中處于完全主導(dǎo)的地位，會(huì)在很大程度上影響企業(yè)的決策和經(jīng)營(yíng)行為。

1.2 服務(wù)于個(gè)人和家庭部門的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)

典型企業(yè)包括節(jié)能空調(diào)、節(jié)能冰箱等節(jié)能的家用電器生產(chǎn)和銷售企業(yè)，提供飲用水凈化、室內(nèi)空氣治理、防止輻射和噪聲的服務(wù)性企業(yè)等等。這一類市場(chǎng)是直接滿足消費(fèi)者的最終需求，本質(zhì)上與正常的產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)沒有太大區(qū)別，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是趨于完全競(jìng)爭(zhēng)的。

1.3 作為生產(chǎn)性服務(wù)的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)

典型的包括為大型企事業(yè)單位進(jìn)行節(jié)能改造、工業(yè)廢水處理、脫硫脫硝、廢棄物處置等等。對(duì)企業(yè)而言，其主要任務(wù)是為其他部門生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)，節(jié)能環(huán)保通常不是企業(yè)本身主動(dòng)的需求，而是由于企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，產(chǎn)生了過度的能源消耗或?qū)Νh(huán)境的破壞，這對(duì)社會(huì)整體而言具有負(fù)的外部性，通過立法或政府的強(qiáng)制措施，企業(yè)需要消除這種影響，于是就產(chǎn)生了節(jié)能環(huán)保的需要，因而其本質(zhì)上是一種引致需求或中間需求。多數(shù)的高耗能和污染環(huán)境的企業(yè)是比較大型的生產(chǎn)制造型企業(yè)，其中很大一部分是國(guó)有企業(yè)。能夠直接為這些企業(yè)提供節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)往往需要有較強(qiáng)的整合和集成能力，能夠?qū)μ幱诋a(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)商具有一定的影響或控制力。

通過對(duì)需求主體的劃分可以發(fā)現(xiàn)，在節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)中，即使是生產(chǎn)同一類產(chǎn)品、提供同一類服務(wù)的企業(yè)，如果它所面對(duì)的市場(chǎng)群體不同，其對(duì)企業(yè)的能力要求、企業(yè)所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、所采取的市場(chǎng)行為是有很大差異的，這些最終也會(huì)影響到企業(yè)的成長(zhǎng)路徑和業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

本文采用SCP模型的框架分析和比較節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)不同類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的具體形式。SCP模型是用來分析產(chǎn)業(yè)組織的經(jīng)典理論框架，它是在20世紀(jì)30年代以哈佛大學(xué)為中心，以貝恩和梅森為主要代表形成的，理論界稱之為“哈佛學(xué)派”。該理論認(rèn)為，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系、特征、形式，且決定了市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效。市場(chǎng)行為指企業(yè)在市場(chǎng)上為實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化、市場(chǎng)占有率等目標(biāo)而采取的與市場(chǎng)要求相適應(yīng)的行為，它受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)制約且反作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，且決定了市場(chǎng)績(jī)效。而市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，特定的市場(chǎng)行為所形成的價(jià)格、成本、產(chǎn)量、利潤(rùn)和技術(shù)創(chuàng)新等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果，反映了特定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為下市場(chǎng)運(yùn)行的效率和效果，市場(chǎng)績(jī)效決定于市場(chǎng)行為，間接受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響，但它又會(huì)影響未來的市場(chǎng)行為和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

2.1 市場(chǎng)集中度

對(duì)于服務(wù)于公共部門的節(jié)能環(huán)保企業(yè)而言，由于買方（政府）處于壟斷地位，節(jié)能環(huán)保投入具有公益性，政府投資的規(guī)模比較大，在我國(guó)往往是由大型的國(guó)有企業(yè)實(shí)際承擔(dān)的。這一類市場(chǎng)從一個(gè)區(qū)域來看，往往具有較高的市場(chǎng)集中度，盡管從全國(guó)范圍來看集中度并不高。

服務(wù)于個(gè)人和家庭的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)一般市場(chǎng)集中度比較低，買賣雙方對(duì)市場(chǎng)的影響力比較有限，因而市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

屬于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的節(jié)能環(huán)保企業(yè)需要具備較強(qiáng)的專業(yè)性和整合集成能力，進(jìn)入壁壘主要是技術(shù)和資本因素。以上海市節(jié)能環(huán)保生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)數(shù)據(jù)為依據(jù)，其產(chǎn)業(yè)集中度如表1所示，可以看出，這一類市場(chǎng)介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)之間[1]。

表1 上海市節(jié)能環(huán)保生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度

2.2 進(jìn)入和退出壁壘

服務(wù)于公共部門的節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域具有較高的進(jìn)入壁壘，由于涉及到公共服務(wù)，特別是出于環(huán)境安全的考慮，法律和政策會(huì)對(duì)進(jìn)入者有較高的資質(zhì)要求，而且這些領(lǐng)域的項(xiàng)目投資比較大，資產(chǎn)專用性強(qiáng)，一般的企業(yè)難以進(jìn)入。由于具有較強(qiáng)的資產(chǎn)專用性，企業(yè)的退出成本也是很高的。

由于服務(wù)于個(gè)人和家庭的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)性的，一般的領(lǐng)域進(jìn)入障礙比較少，特別是服務(wù)性領(lǐng)域。有些節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè)（如空調(diào)、冰箱、灶具等家電領(lǐng)域），其規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)比較明顯，進(jìn)入這樣的制造業(yè)領(lǐng)域在資本規(guī)模上有一定的門檻。

生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的專業(yè)性較強(qiáng)，技術(shù)和知識(shí)因素是這一領(lǐng)域的主要進(jìn)入壁壘之一。另外，節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中規(guī)模較大的企業(yè)往往具有較強(qiáng)的整合和集成能力，對(duì)其在市場(chǎng)開拓、組織管理、資金運(yùn)作方面有較高的要求。

2.3 差異化

公共服務(wù)領(lǐng)域?qū)?jié)能環(huán)保的需求差別不大，產(chǎn)品和服務(wù)趨于同質(zhì)化。隨著公眾對(duì)環(huán)境質(zhì)量的要求日益提高，政府的管理目標(biāo)也隨之提高，這也客觀上要求那些為公共部門服務(wù)的節(jié)能環(huán)保企業(yè)日益提高服務(wù)水平，降低運(yùn)營(yíng)成本。

由于家庭收入的增長(zhǎng)、生活水平的提高、節(jié)能環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，個(gè)人和家庭對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的需求也呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，差異化是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。隨著人均收入的增長(zhǎng)，我國(guó)未來在面向終端消費(fèi)者的節(jié)能環(huán)保市場(chǎng)上將會(huì)有巨大的發(fā)展空間。

作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的節(jié)能環(huán)保企業(yè)，其面對(duì)的客戶差異性非常大，客戶所處的領(lǐng)域、規(guī)模、工藝流程、管理水平等等都有很大差異，節(jié)能環(huán)保企業(yè)往往要根據(jù)客戶特征制定個(gè)性化的解決方案，這決定了差異化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的制勝之道。

2.4 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的比較

根據(jù)以上的分析，可以對(duì)三種類型市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)做一下比較。如表2所示。

表2 節(jié)能環(huán)保企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較

3 市場(chǎng)行為

3.1 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為

提供公共設(shè)施和服務(wù)所需的資金由政府部門承擔(dān)，其實(shí)質(zhì)來源是企業(yè)和個(gè)人的稅收。當(dāng)涉及大型環(huán)境公共設(shè)施的時(shí)候，例如污水處理和固廢的收集和集中處理系統(tǒng)，政府部門制定稅收標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)一般是按運(yùn)行成本收費(fèi)。在私人資本進(jìn)入時(shí)，為了能有效控制成本，在政府干預(yù)下，往往按照運(yùn)行成本加上“合理的利潤(rùn)”收費(fèi)，所以投資這一領(lǐng)域的收益通常是可預(yù)期的，企業(yè)對(duì)價(jià)格的影響力比較有限。

個(gè)人和家庭部門的節(jié)能環(huán)保市場(chǎng)是完全依托市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，在一般情況下，價(jià)格由市場(chǎng)的供求關(guān)系決定。在我國(guó)，推進(jìn)節(jié)能環(huán)保具有十分重要的戰(zhàn)略意義，為了鼓勵(lì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府實(shí)施補(bǔ)貼政策。特別是在節(jié)能領(lǐng)域，例如節(jié)能家電，政府對(duì)生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的企業(yè)實(shí)行價(jià)格補(bǔ)貼，通過降低最終產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格來鼓勵(lì)居民購(gòu)買。

作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的節(jié)能環(huán)保企業(yè)，其面向的客戶有著不同的動(dòng)機(jī)和行為模式。在節(jié)能領(lǐng)域，由于節(jié)能本身是一種降低經(jīng)營(yíng)成本的手段，客戶企業(yè)具有一定的主動(dòng)性，只要經(jīng)濟(jì)上合理，節(jié)能就比較容易被推動(dòng)。制度因素也是一個(gè)影響節(jié)能的重要方面，在一些事業(yè)單位和國(guó)有企業(yè)，會(huì)存在節(jié)能產(chǎn)生的收益和決策者的收益不掛鉤的情況，決策者缺乏主動(dòng)性，因此需要一些強(qiáng)制措施來實(shí)施，政府的節(jié)能監(jiān)察部門就是這一情況的產(chǎn)物。

在環(huán)保領(lǐng)域，這一情況有所不同。一些企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)存在負(fù)的外部經(jīng)濟(jì)性，常見的有企業(yè)污水排放、廢氣排放、產(chǎn)生噪聲和固體廢棄物等等。政府部門通過環(huán)境管制約束企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，例如制定環(huán)境污染的排放標(biāo)準(zhǔn)，如果污染者違背標(biāo)準(zhǔn)排放，就會(huì)受到懲罰，這樣使得其私人成本與社會(huì)成本相符。但由于信息不對(duì)稱，企業(yè)出于利己動(dòng)機(jī)，存在偷排、少排的道德風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于為客戶提供環(huán)保服務(wù)的企業(yè)而言，它所面對(duì)的客戶可能由于自身的非自愿因素采取不配合的方式，這樣可能會(huì)減少節(jié)能環(huán)保市場(chǎng)的實(shí)際需求，增加環(huán)保企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。

3.2 兼并重組行為

在公共服務(wù)領(lǐng)域，由于地方保護(hù)主義的存在，國(guó)內(nèi)節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域存在嚴(yán)重的市場(chǎng)分割現(xiàn)象，這就導(dǎo)致了節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的企業(yè)難以跨區(qū)經(jīng)營(yíng)、普遍規(guī)模不大，為了鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)，國(guó)家出臺(tái)了許多措施，鼓勵(lì)有條件的節(jié)能環(huán)保企業(yè)兼并重組。例如，在水務(wù)領(lǐng)域，出現(xiàn)了多家兼并重組后到資本市場(chǎng)上市的企業(yè)。

面向個(gè)人和家庭的節(jié)能環(huán)保服務(wù)性企業(yè)往往需要采取屬地化經(jīng)營(yíng)的方式，以貼近用戶市場(chǎng)。這類企業(yè)要么采取專業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式，在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中把服務(wù)做深；要么采取連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，通過把服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和網(wǎng)絡(luò)化來做大做強(qiáng)。

根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)性服務(wù)領(lǐng)域的節(jié)能環(huán)保企業(yè)要在未來的市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以采取兩種路線：第一，走集成化路線，這比較符合有資本優(yōu)勢(shì)或知識(shí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，企業(yè)應(yīng)該以資本為紐帶，通過兼并或重組，提升為客戶提供綜合性解決方案的能力；第二，由產(chǎn)品型向服務(wù)型發(fā)展，這種路線比較適合傳統(tǒng)的制造企業(yè)，通過兼并重組來提升服務(wù)能力。

3.3 其他非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為

創(chuàng)新是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力，任何企業(yè)要想在市場(chǎng)中立于不敗之地，都需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，這一領(lǐng)域有著廣闊的市場(chǎng)空間。近年來，在節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的許多創(chuàng)新活動(dòng)，主要是技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，都極大促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為公共部門提供節(jié)能環(huán)保服務(wù)，進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新是必要的，在相關(guān)領(lǐng)域，已經(jīng)積累了一些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，例如一些企業(yè)為了幫助政府部門解決資金問題，采取的EPC、BT、BOT、BOOT等模式；一些發(fā)達(dá)國(guó)家的大型環(huán)保企業(yè)，通過調(diào)查研究和搜集數(shù)據(jù)，說服政府部門制定更高的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

在面向個(gè)人和家庭的市場(chǎng)上，創(chuàng)新的空間更是非常大，通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷推動(dòng)出新產(chǎn)品，降低產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。

在生產(chǎn)性服務(wù)領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新是最重要的獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段。例如在節(jié)能服務(wù)市場(chǎng)上，EMC（合同能源管理）就是一種典型的商業(yè)模式創(chuàng)新，其能很好地解決客戶動(dòng)力不足的問題。

3.4 市場(chǎng)行為比較

根據(jù)以上分析，表3列出了節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)中三類市場(chǎng)的比較分析情況。

表3 節(jié)能環(huán)保市場(chǎng)行為比較

4 市場(chǎng)績(jī)效

4.1 企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析

根據(jù)對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的劃分，本文從每類市場(chǎng)中選取了具有代表性的10家上市公司，通過代表性企業(yè)2008—2010年連續(xù)三年的平均利潤(rùn)率、平均資產(chǎn)負(fù)債率、平均資產(chǎn)收益率、平均銷售增長(zhǎng)水平等主要績(jī)效指標(biāo)，可以比較不同市場(chǎng)領(lǐng)域的節(jié)能環(huán)保企業(yè)的平均績(jī)效水平（見表4）。

表4 節(jié)能環(huán)保企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效比較

4.2 經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析與提高績(jī)效的主要措施

節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的三類市場(chǎng)存在明顯的績(jī)效差異，結(jié)合前面的分析，由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定的企業(yè)行為是導(dǎo)致效率差異的主要原因，針對(duì)不同的市場(chǎng)，政府和企業(yè)采取的應(yīng)對(duì)措施也有所不同（見表5）。

表5 經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析與應(yīng)對(duì)措施

5 結(jié)論

通過對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)中三種不同類型的市場(chǎng)區(qū)分，可以更加清晰地分析節(jié)能環(huán)保企業(yè)所面臨的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)的行為和運(yùn)行效率的差異。研究表明，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)較好地驗(yàn)證了SCP理論的一般結(jié)論，不同類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)采取不同的市場(chǎng)行為，進(jìn)而影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

對(duì)于服務(wù)于公共部門的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，由于存在區(qū)域性的雙邊壟斷，企業(yè)呈現(xiàn)高利潤(rùn)率、低資產(chǎn)收益率和低增長(zhǎng)率的特征。對(duì)于這一類型市場(chǎng)，政府應(yīng)采取引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，鼓勵(lì)兼并重組的方法，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)。

對(duì)于服務(wù)于家庭和個(gè)人的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)趨于完全競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)低利潤(rùn)率、中等資產(chǎn)收益率、高增長(zhǎng)率。企業(yè)應(yīng)避免過度競(jìng)爭(zhēng)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，開拓新市場(chǎng)提升利潤(rùn)空間。

作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)中間狀態(tài)，企業(yè)呈現(xiàn)中等利潤(rùn)率、高資產(chǎn)收益率、中等增長(zhǎng)率的特征。這類市場(chǎng)目前存在的問題是市場(chǎng)還未成熟，企業(yè)規(guī)模不大。政府應(yīng)鼓勵(lì)生產(chǎn)性企業(yè)深化專業(yè)化分工，發(fā)展服務(wù)外包，鼓勵(lì)節(jié)能環(huán)保企業(yè)走集成化路線，制造企業(yè)向服務(wù)轉(zhuǎn)型。

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Market Analysis Study on Energy Saving and Environmental Protection Based on SCP Model

LI Bi-hao, BIAN Jia-ying
(Research Center of Urban Environmental Management, Fudan University, Shanghai 200433, China)

From the point of view of requirement, the paper distinguishes three different markets in energy saving and environmental protection industry. By taking SCP model as an analysis framework, the paper analyzes and compares three different market structures, enterprise behavior, performances, and sums up the problems and solving considerations existed in the different markets of energy saving and environmental protection industry.

energy saving and environmental protection industry market; SCP model; enterprise organization; market behavior study

X324

A

1006-5377（2012）04-0034-05