本土動漫企業(yè)何日沖出代工陰影之對策探討

本報(bào)編輯部

國產(chǎn)動漫應(yīng)改變“代工”身份

據(jù)了解，自上個世紀(jì)80年代后期以來，中國人一直默默無聞地為世界動漫做著代工。在美、日、韓三巨頭的背后，是中國上萬個動畫公司為這些國家做著最低級的加工。像《獅子王》《花木蘭》這樣知名動畫片的制作過程就包含有中國人的勞動成果。在我國生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品中，八成左右用于出口，且大部分是美國、日本動漫網(wǎng)游品牌的形象和產(chǎn)品，玩具企業(yè)大多只扮演加工制造的角色，只能拿小份額的加工費(fèi)。中國動漫企業(yè)在為他人縫制嫁衣的同時，卻失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時機(jī)，以致與國際動漫間的距離越拉越大。這不得不說是一件很悲哀的事情。

中國本土動漫產(chǎn)業(yè)必須改變“代工”身份！

專家分析，我國動漫產(chǎn)業(yè)要改變這一潛在的“代工”身份，就得和其他的產(chǎn)業(yè)集群一樣，必須建立起一條合理的產(chǎn)業(yè)鏈，一條完整通暢的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而真正形成一個門類齊全、富有生命力的產(chǎn)業(yè)，形成一個成熟的產(chǎn)業(yè)市場。如果說，產(chǎn)業(yè)鏈的諸多環(huán)節(jié)中，動畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)顯然是龍頭，那么，如果沒有優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫片及其成名的動漫明星，一切開發(fā)和經(jīng)營都將會是“竹籃打水—— 一場空”。

但是事實(shí)上，我們?nèi)狈Φ那∏【褪潜就恋脑瓌?chuàng)動畫片和動漫明星。當(dāng)然，并不是沒有人意識到這樣的問題，國內(nèi)動畫制作水平不是問題。北京電影學(xué)院動畫學(xué)院教授陳廖宇表示，目前國內(nèi)的動畫片類型單一，體現(xiàn)的結(jié)構(gòu)單一，我們的從業(yè)者應(yīng)當(dāng)在藝術(shù)修養(yǎng)和思想性上下工夫，動畫發(fā)展的動力需要來自于外力。以數(shù)字技術(shù)為新特征的動畫業(yè)，真正需要的是創(chuàng)意。

可以說，創(chuàng)意是撬動產(chǎn)業(yè)化的支點(diǎn)，是改變中國動漫“代工”身份的關(guān)鍵營養(yǎng)源。我們要為“中國制造”注入“創(chuàng)意”文化。但請注意是“創(chuàng)意”，而不是“創(chuàng)新”。如果說，將“創(chuàng)新”理解為工業(yè)革命時代技術(shù)層面的創(chuàng)造和更新的話，那么，“創(chuàng)意”一詞更能表達(dá)出知識經(jīng)濟(jì)社會中人的思維價(jià)值創(chuàng)造，它是一種比“創(chuàng)新”更深一層次的行為和思想活動。

毫無疑問，這個商業(yè)世界的生存法則已經(jīng)發(fā)生了重要變化。不再是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的規(guī)模決定一切，也不再是信息革命時代的技術(shù)萬能。我們正在進(jìn)入的時代是“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的時代。動漫已經(jīng)成為一個全新的產(chǎn)業(yè)，與其說它是高科技產(chǎn)業(yè)，不如說它是一種特殊的新興行業(yè)，是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是依據(jù)人性的需求，利用新技術(shù)的表現(xiàn)方式創(chuàng)造的新產(chǎn)業(yè)。在這個產(chǎn)業(yè)中，人的創(chuàng)造力、想象力、創(chuàng)意成了核心詞匯。在一個迷信規(guī)模決定一切和技術(shù)萬能的商業(yè)時代，只要有創(chuàng)意，就可以挑戰(zhàn)商業(yè)霸權(quán)，創(chuàng)意將成為經(jīng)濟(jì)主流。

追根究底，中國動漫產(chǎn)業(yè)要改變“代工”的身份需要的是創(chuàng)意，實(shí)質(zhì)上，需要的更是動漫創(chuàng)意人才。這就追溯到動漫創(chuàng)意人才的培養(yǎng)之上了。所以，中國的動漫教育理念要更新，要打破“同一規(guī)格”的“合格”人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，取而代之的是富有個性、富有原創(chuàng)才藝的動漫人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)時代的一個動漫精英應(yīng)該是有著自立精神，敢擔(dān)當(dāng)，敢夢想，對行業(yè)專注，對事業(yè)無私，對前程敏感，善于生存在團(tuán)隊(duì)里的一個人，是新素質(zhì)教育下的“最好的自己”。

只有這樣的動漫精英隊(duì)伍才能夠蘊(yùn)藏創(chuàng)意，擁有巨大創(chuàng)造力，敢大聲地向世人說：我們要改變中國動漫產(chǎn)業(yè)“代工”的身份！

多元化格局會讓動漫企業(yè)多元化

對于現(xiàn)在部分動漫企業(yè)從事代工，鄭立國表示贊成做原創(chuàng)的動漫企業(yè)，也同時接受代工項(xiàng)目。他認(rèn)為，如果想打造企業(yè)形象，做永久的品牌就做原創(chuàng)，但往往動漫企業(yè)不做代工就會沒有資金作支撐。動漫品牌不是你的動畫作品在電視上播了一年還是兩年，而是作品在播放的過程中能不能被觀眾接受，故事能不能感染人。

他認(rèn)為現(xiàn)在動畫產(chǎn)業(yè)最大的問題就是中小企業(yè)資金短缺，沒有進(jìn)入真正的資本市場。做了幾部片子就想產(chǎn)生自己的盈利模式是不現(xiàn)實(shí)的，無形資產(chǎn)、衍生產(chǎn)品開發(fā)都是靠長期的資本投入或者品牌維護(hù)，開發(fā)固定的形象。中國動畫企業(yè)還沒有真正形成，都是從過去的加工業(yè)、制作業(yè)、團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型而來。對制作方面很在行，但是對企業(yè)管理并不清晰，不能形成真正的產(chǎn)業(yè)鏈。

靠拿來主義決勝未來

1.您如何看待原創(chuàng)動漫企業(yè)的代工現(xiàn)象？

我公司并沒有做代工方面的業(yè)務(wù)。因?yàn)?，現(xiàn)在國產(chǎn)動漫如果靠加工這條道路，一個是規(guī)模難以做大，另一個模式單一，如果行業(yè)發(fā)展環(huán)境不佳，極易出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象。國產(chǎn)動漫整體的發(fā)展若過分依賴代工，勢必難以出現(xiàn)精品動漫作品，因?yàn)橐徊拷?jīng)典動畫片一定是創(chuàng)意加優(yōu)良制作的結(jié)合，兩者缺一不可。目前，國內(nèi)過于追求創(chuàng)意及技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，用發(fā)展的眼光看，都不可取，中國國產(chǎn)動漫要想走精品之路，就要在基礎(chǔ)領(lǐng)域做起。但根據(jù)當(dāng)下中國國內(nèi)動漫企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，動漫企業(yè)首先還是要解決生存問題，其次是考慮在動漫制作領(lǐng)域有所突破。就我們公司而言，大方向是要做精品動畫，但是在其他經(jīng)營領(lǐng)域也要有基礎(chǔ)的運(yùn)營模式，保證公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。

分析代工熱潮的現(xiàn)象，關(guān)鍵是經(jīng)營動漫的企業(yè)及工作室，在自主經(jīng)營上沒有尋求到合適的發(fā)展模式，這是一個根源問題。只能單靠代加工尋求短期的經(jīng)濟(jì)效益，而且在動漫行業(yè)內(nèi)，分批轉(zhuǎn)包的現(xiàn)象也比較普遍。這個現(xiàn)象也集中反映出，行業(yè)發(fā)展的動力依舊不足，形式過于單一，一旦中間某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)斷鏈，行業(yè)的發(fā)展著實(shí)堪憂，有可能出現(xiàn)大范圍的倒閉潮。與其采用過于被動的經(jīng)營方式，不如考慮多領(lǐng)域地拓展。

2.代工應(yīng)是動漫企業(yè)與其他傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)跨界融合的第一步，如何進(jìn)一步推進(jìn)雙方深度融合？

動漫代工企業(yè)應(yīng)集中發(fā)揮自身的技術(shù)特長，動漫是新興文化產(chǎn)業(yè)，有著一定的發(fā)展起步優(yōu)勢。獨(dú)特的文化表現(xiàn)形式，對于很多行業(yè)的企業(yè)是有著一定吸引力的，關(guān)鍵是看如何運(yùn)用技術(shù)上的特長，與客戶之間形成有效對接。就好比我們公司提倡的深度挖掘客戶需求，在前期的準(zhǔn)備工作上做足，一次合作就精準(zhǔn)定位，后期的合作效果可以預(yù)見。

3.代工動漫企業(yè)如何制勝未來？

其實(shí)，中國動漫界缺少的不是技術(shù)，業(yè)內(nèi)的高手也是層出不窮，就創(chuàng)意角度而言從教育培訓(xùn)上就已經(jīng)嚴(yán)重地脫節(jié)，過于追求技術(shù)水平上突破，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前整個行業(yè)的發(fā)展需要。

創(chuàng)意不足，已經(jīng)制約行業(yè)發(fā)展再上一層樓，也正因如此，國內(nèi)動漫難以出現(xiàn)精品。即使一部動漫作品推出，叫好但不叫座的情況在這幾年也已經(jīng)是非常普遍，更不用談及不叫好也不叫座的低質(zhì)量片子。所以，談原創(chuàng)歸根結(jié)底依舊是需要先解決創(chuàng)意問題，過于追求制作效果，已經(jīng)得不到市場的認(rèn)可。而代加工這條道路，還能維持多久，也是難以衡量和預(yù)料的。因此對于當(dāng)下的一些以代工為生的動漫企業(yè)，需要重視一部作品的靈魂再創(chuàng)意，補(bǔ)充創(chuàng)意資源，加強(qiáng)對外交流，總結(jié)成功作品的成功經(jīng)驗(yàn)和方法，以及業(yè)內(nèi)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，應(yīng)該為行業(yè)內(nèi)更多人所接受。有一種拿來主義，在這行里是可以被提倡，但是拿來的一定是方法和思維模式，這才是每個動漫企業(yè)最最需要看重的。