從標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯看城市旅游語(yǔ)言環(huán)境的建設(shè)——以揚(yáng)州市標(biāo)識(shí)語(yǔ)為例

邵紅萬(wàn)

(揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)，江蘇揚(yáng)州 225009)

我國(guó)正經(jīng)歷由本土型向國(guó)際型的轉(zhuǎn)變:一方面，多領(lǐng)域的國(guó)際合作交流、出國(guó)留學(xué)、勞務(wù)輸出、商貿(mào)旅游等國(guó)事民事需要更多外語(yǔ)人才;另一方面，讓中國(guó)走向世界、讓世界了解中國(guó)須用外語(yǔ)推介中國(guó)［1］。也就是說(shuō)，社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)與外語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)密不可分。其中，旅游語(yǔ)言環(huán)境是指旅游景點(diǎn)導(dǎo)游服務(wù)、餐飲、住宿、娛樂等服務(wù)行業(yè)的外語(yǔ)使用以及道路、公共設(shè)施的雙語(yǔ)或多語(yǔ)的標(biāo)識(shí)所營(yíng)造的語(yǔ)言環(huán)境。良好的語(yǔ)言環(huán)境有助于消除國(guó)際游客與旅游地之間的文化障礙，促進(jìn)游客的文化適從。然而，服務(wù)行業(yè)的外語(yǔ)服務(wù)、地名路牌的外文標(biāo)識(shí)、公共設(shè)施的標(biāo)識(shí)翻譯等存在著不規(guī)范、不符合國(guó)際慣例的問題。簡(jiǎn)而言之，旅游語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)現(xiàn)狀堪憂。本文以揚(yáng)州市公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯語(yǔ)料為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)研究與實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的研究方法，通過(guò)對(duì)一手語(yǔ)料的分析，揭示揚(yáng)州公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯中存在的主要問題，探討有效促進(jìn)旅游語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)的對(duì)策。

1 標(biāo)識(shí)語(yǔ)及其翻譯現(xiàn)狀

公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)是指在公共場(chǎng)所向公眾告知須知信息和約束自我行為的語(yǔ)言，包括標(biāo)識(shí)、指示牌、路牌、標(biāo)語(yǔ)、公告、警示等［2］。標(biāo)識(shí)語(yǔ)種類繁多，有安全標(biāo)志、交通標(biāo)志、公用設(shè)施和旅游景區(qū)的標(biāo)識(shí)語(yǔ)等，起指示、警示、限制和強(qiáng)制等作用。指示標(biāo)識(shí)語(yǔ)往往展示“靜態(tài)”意義的信息，如“INFORMATION”(咨詢處)、“OUT－PATIENT DEPARTMENT”(門診部)。而提示、警示、限制和強(qiáng)制標(biāo)識(shí)語(yǔ)要求受眾采取相應(yīng)行為，多屬“動(dòng)態(tài)”意義信息，如“No Photography”(請(qǐng)勿拍照)、“Motor Vehicles Only”(非機(jī)動(dòng)車禁止入內(nèi))、“Use On Day Of Issue Only”(當(dāng)日使用，逾期作廢)。2001年，香港《文匯報(bào)》刊登題為《北京英文路標(biāo)令人捧腹》一文，列舉諸多北京路標(biāo)翻譯錯(cuò)誤的例子，批評(píng)標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯缺乏規(guī)范［3］。2005年6月9日《北京晨報(bào)》題為《北京雙語(yǔ)標(biāo)牌多數(shù)老外看不懂》的文章揭示北京標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯中的問題［4］。同年，諾貝爾獎(jiǎng)得主格蘭杰教授把公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯和使用問題作為對(duì)2008北京奧運(yùn)的首要憂慮提出，由此可見北京公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯現(xiàn)狀的嚴(yán)峻。中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn):北京國(guó)際機(jī)場(chǎng)有塊告示牌“平時(shí)禁止入內(nèi)”，英文卻譯成“No entry on peace time”［5］，變成了“和平時(shí)期禁止入內(nèi)”，筆者認(rèn)為應(yīng)譯為“Emergency Use Only”。臺(tái)灣地鐵里提供給嬰兒換尿布的臺(tái)子，其英文標(biāo)識(shí)“Baby Changing”引發(fā)了標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯風(fēng)波［6］。

隨著全球化進(jìn)程的加快，揚(yáng)州國(guó)際化程度越來(lái)越高，世界各國(guó)來(lái)?yè)P(yáng)人士與日俱增。為方便國(guó)際友人出行和更好地理解中國(guó)文化，旅游景點(diǎn)、醫(yī)療、購(gòu)物、休閑等公共場(chǎng)所越來(lái)越多地使用雙語(yǔ)或多語(yǔ)標(biāo)識(shí)。筆者實(shí)地調(diào)查揚(yáng)州兩大旅游景區(qū)、三條主要干道、兩家醫(yī)院、一家大型超市、兩家涉外銀行、兩個(gè)超級(jí)購(gòu)物中心以及汽車站、火車站和機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)由于翻譯水平參差不齊以及缺乏統(tǒng)一參照標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)識(shí)語(yǔ)的譯文刻板、用詞不當(dāng)?shù)日Z(yǔ)言和語(yǔ)用失誤俯拾即是。

2 標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯的問題及分析

通過(guò)實(shí)地走訪和現(xiàn)場(chǎng)照片的分析，筆者認(rèn)為揚(yáng)州標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯中的主要問題有以下幾方面:

2.1 拼寫錯(cuò)誤

拼寫錯(cuò)誤是公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯中最常見、也最容易被忽視的一種錯(cuò)誤，一般由粗心造成，但正是這些不經(jīng)意的錯(cuò)誤給國(guó)際游客留下不良印象。

表1 揚(yáng)州市公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)英文翻譯拼寫錯(cuò)誤舉證

如表1所示，譯者由于粗心將“No Parking”寫成“Do Parking”，使“禁止停車”變成“務(wù)必停車”;“Leisure Bat Price List”(游船價(jià)目表)應(yīng)譯為“Sightseeing Boat”，將“Boat”誤寫成“Bat”。“Bat”一詞在英語(yǔ)中常用含義是“蝙蝠”或“棒球棒”［7］，這些拼寫錯(cuò)誤常常使交際陷于尷尬甚至癱瘓境地。拼寫錯(cuò)誤還包括標(biāo)識(shí)語(yǔ)大小寫混亂使用。依國(guó)際慣例，獨(dú)詞路標(biāo)的英文全部大寫，如“EXIT”;短語(yǔ)或句中實(shí)意單詞的首字母大寫，介詞和冠詞小寫，如“Business Hours”;如句子較長(zhǎng)，僅句首字母大寫，如“Please vacate this seat for a disabled person，elderly person or expectant mother”(請(qǐng)為老弱病殘和孕婦讓座)。有時(shí)為突出提示、警示和強(qiáng)制功能，整個(gè)句子全部大寫，如“FOR SAFETY PLEASE APPLY WHEELCHAIR BRAKES WHILE BUS IS IN MOTION”(汽車行駛中為安全起見請(qǐng)剎好輪椅)。

2.2 中式英語(yǔ)

中式英語(yǔ)即把源語(yǔ)每個(gè)字或詞直接翻譯成對(duì)應(yīng)的譯語(yǔ)并簡(jiǎn)單堆砌。也就是說(shuō)，全然不顧受眾的文化背景、思維習(xí)慣以及表達(dá)習(xí)慣，按照中國(guó)人的說(shuō)話方式表達(dá)，這樣的譯文必然晦澀難懂。

表2 揚(yáng)州市公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)中式英語(yǔ)舉證

如表2所示，“小心地滑”譯文讓不懂漢語(yǔ)的國(guó)際游客十分迷茫:為什么要“謹(jǐn)慎滑倒”?譯者只考慮詞義對(duì)等，沒考慮語(yǔ)用功能，使譯文對(duì)受眾沒有產(chǎn)生和源語(yǔ)讀者相同的功能，正確譯文為“CAUTION!WET FLOOR”或“CAUTION!SLIPPERY!”。又如“注意安全”譯為“Notice Safety”或“Pay attention to the safety”，正確譯文為“CAUTION!”或“Danger”。譯文不應(yīng)死守原文，既然是給英語(yǔ)受眾看的，其表達(dá)應(yīng)符合英語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣。

2.3 譯文不一致

標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯的一致性包含兩層含義:一是與國(guó)際慣例一致。如果英語(yǔ)國(guó)家有約定俗成的公共標(biāo)識(shí)，可采用拿來(lái)主義。如“打8折”譯成“80%discount”一點(diǎn)沒錯(cuò)，但英語(yǔ)國(guó)家最地道的表達(dá)為“20%off”，因此可直接借鑒國(guó)際慣例。二是同一地名或景點(diǎn)名稱應(yīng)使用相同的譯文。如表3所示，“個(gè)園”在不同標(biāo)識(shí)牌上出現(xiàn)了不同譯文，有直接用拼音標(biāo)注，且標(biāo)注也不一致，如“Geyuan”和“GeYuan”(違背大小寫拼寫規(guī)則);另一種是拼音 +英文，也有不同譯文“Ge Garden”和“GeYuan Garden”。筆者建議譯為“Geyuan Garden”，因?yàn)椤皞€(gè)園”作為一個(gè)私家園林的名稱是一個(gè)專有名詞，應(yīng)用完整拼音標(biāo)注，其后加上“Garden”使國(guó)際游客明白“園林”的內(nèi)涵。類似例子舉不勝舉。揚(yáng)子江路上“揚(yáng)溧高速”和“京滬高速”兩塊標(biāo)識(shí)遵循不同翻譯原則:一個(gè)拼音+英文，另一個(gè)拼音標(biāo)注。也就是說(shuō)，一個(gè)將“高速”譯為“EXPWY”，另一個(gè)音注“GAOSU”。如此不統(tǒng)一的譯名讓國(guó)際游客難以分辨譯名所指是否同一地方，標(biāo)識(shí)也就失去指示信息的服務(wù)功能。

表3 揚(yáng)州市公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯不一致舉證

2.4 拼音使用不當(dāng)

標(biāo)識(shí)語(yǔ)使用拼音標(biāo)注時(shí)必須嚴(yán)格依照《漢語(yǔ)拼音方案》規(guī)范對(duì)人名、地名等專有名詞進(jìn)行拼音標(biāo)注，普通名詞一般應(yīng)譯為相應(yīng)的英語(yǔ)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，揚(yáng)州很多公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)直接使用拼音標(biāo)注現(xiàn)象非常普遍，且存在大小寫錯(cuò)誤，甚至拼音中出現(xiàn)錯(cuò)誤。

表4 揚(yáng)州市公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)拼音使用不當(dāng)舉證

如表 4所示，“揚(yáng)州港”譯為“YANGZHOUGANG”，外國(guó)人看到它根本沒有意識(shí)到這與“港口”有關(guān)，建議譯為“Yangzhou Harbor”，但有學(xué)者認(rèn)為它違背了“單一羅馬化”翻譯原則［8］，筆者不敢茍同。對(duì)于已長(zhǎng)期生活或工作在中國(guó)的國(guó)際友人來(lái)說(shuō)拼音標(biāo)注不存在問題，但對(duì)于首次來(lái)中國(guó)且對(duì)漢語(yǔ)一竅不通的國(guó)際友人來(lái)說(shuō)“YANGZHOUGANG”路標(biāo)在他們大腦中未能與港口聯(lián)系起來(lái)。譯語(yǔ)受眾對(duì)譯文信息的反應(yīng)應(yīng)與源語(yǔ)受眾對(duì)原文的反應(yīng)程度基本相同［9］。“揚(yáng)子江”是路名，可直接用拼音標(biāo)注;由于它是一條貫通揚(yáng)州市區(qū)南北方向的主干道，全程比較長(zhǎng)，因而“中路”不是名稱而是指具體路段，應(yīng)譯為“Centre”;“路”是普通名稱應(yīng)譯為“Road”，該標(biāo)識(shí)應(yīng)譯為“Centre Yangzi Rd”，以此類推“文昌西路”應(yīng)譯為“West Wenchang Rd”，“邗江南路”應(yīng)譯為“South Hanjiang Rd”。而且，簡(jiǎn)單地用拼音代替英文翻譯不但不符合國(guó)際化潮流，也是一種不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

2.5 語(yǔ)用不當(dāng)

標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯不僅應(yīng)符合譯語(yǔ)的語(yǔ)法規(guī)則，也應(yīng)符合其文化習(xí)俗、思維習(xí)慣以及語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣。標(biāo)識(shí)語(yǔ)譯文應(yīng)用詞簡(jiǎn)潔、措辭精確，使用實(shí)詞和核心詞匯，避免使用晦澀詞語(yǔ)或復(fù)雜長(zhǎng)句。

表5 揚(yáng)州市公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)語(yǔ)用不當(dāng)舉證

如表5所示，“游客止步”的譯文過(guò)于生硬，依據(jù)英語(yǔ)語(yǔ)用原則，得體性往往產(chǎn)生于間接、含蓄，過(guò)于直露、強(qiáng)加性的禁止用語(yǔ)不受歡迎。筆者建議采用反面著筆和視角轉(zhuǎn)換的翻譯技法［10］，譯為“Staff Only”。譯者應(yīng)注意相同話語(yǔ)形式在不同文化中可能具有的不同禮貌級(jí)別，力戒標(biāo)識(shí)語(yǔ)譯文在禮貌程度上的不對(duì)等。類似標(biāo)識(shí)語(yǔ)有“BUSES ONLY”(公交專用道)、“ONE WAY ONLY”(單行道)、“MEMBERS ONLY”(會(huì)員專享)和“DISTINGUISHED GUESTS ONLY”(貴賓尊享)等。又如“For the health of you and others，please do not smoke”，中國(guó)乃禮儀之邦，說(shuō)話總帶“請(qǐng)”字，而外國(guó)人認(rèn)為這是要求而非請(qǐng)求。在他們看來(lái)，一個(gè)人的健康是私事，與他人無(wú)關(guān)，別人無(wú)權(quán)干涉自己私事。若用“please”，他完全可以拒絕。近年來(lái)人們認(rèn)為，直接用“No Smoking”比較生硬，缺乏人情味，逐漸趨向使用“Thanks For Your Not Smoking”。一些標(biāo)識(shí)語(yǔ)譯文就語(yǔ)法合理性而言沒有問題，語(yǔ)義所指在獨(dú)立語(yǔ)境下也沒有明顯歧義，但語(yǔ)言缺乏得體性，出現(xiàn)語(yǔ)用不當(dāng)。

3 有效促進(jìn)旅游語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)的對(duì)策

雖然調(diào)查對(duì)象是揚(yáng)州市標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯現(xiàn)狀，但以上問題也是其他城市中普遍存在的問題;雖然研究對(duì)象是標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯，但研究結(jié)果折射的是旅游語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)的現(xiàn)狀。要想提高標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯質(zhì)量，促進(jìn)旅游語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)，筆者認(rèn)為可從以下五方面著手:

3.1 統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)

以我國(guó)國(guó)際化程度最高的北京和上海為例。北京路牌的書寫法則依據(jù)《地名管理?xiàng)l例》由地名委員會(huì)管理，而交通指示牌的書寫法則依據(jù)《道路交通標(biāo)志英文規(guī)范》歸公安局交通管理部門負(fù)責(zé)。這兩個(gè)管理依據(jù)不一致，道路標(biāo)識(shí)用單一羅馬化漢語(yǔ)拼音標(biāo)注，而交通指示牌使用英文翻譯標(biāo)識(shí)，這就造成路牌與交通指示牌標(biāo)識(shí)不統(tǒng)一，如“永安路”地面路牌為“Yong’an Lu”(拼音標(biāo)注)，而交通指示牌為“Yong’an Rd.”(英文翻譯)。同樣的矛盾也出現(xiàn)在上海:上海市政工程管理處依據(jù)《上海市道路路名標(biāo)識(shí)基本原則》專名用漢語(yǔ)拼音，通名用英語(yǔ)。但民政部認(rèn)為地名標(biāo)志是國(guó)家領(lǐng)土主權(quán)的象征，專名通名是地名的組成部分，把通名用另外一種語(yǔ)言書寫，實(shí)質(zhì)上就改變了這個(gè)地名，有損我國(guó)領(lǐng)土主權(quán)和民族尊嚴(yán)。這種路牌和交通指示牌兩個(gè)管理機(jī)構(gòu)、兩種管理標(biāo)準(zhǔn)的情況會(huì)造成路牌與交通指示牌標(biāo)識(shí)不統(tǒng)一，給涉外受眾工作、生活和旅游帶來(lái)不便。因此，要提高標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯質(zhì)量，推動(dòng)旅游語(yǔ)言環(huán)境的建設(shè)首先應(yīng)統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)。

3.2 籌建雙語(yǔ)或多語(yǔ)標(biāo)識(shí)語(yǔ)的語(yǔ)料庫(kù)

標(biāo)識(shí)語(yǔ)應(yīng)用面廣、影響范圍大，為提高標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯質(zhì)量、統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯，應(yīng)投入大量人力、物力和財(cái)力籌建雙語(yǔ)或多語(yǔ)標(biāo)識(shí)語(yǔ)的語(yǔ)料庫(kù)。由國(guó)家語(yǔ)委、外國(guó)語(yǔ)言專家、國(guó)內(nèi)標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯專家、教授等共同參與語(yǔ)料庫(kù)建設(shè)。依據(jù)標(biāo)識(shí)語(yǔ)的功能進(jìn)行分類，再根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分類，如安全標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、服務(wù)標(biāo)識(shí)等。這個(gè)語(yǔ)料庫(kù)建成后各地負(fù)責(zé)標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯和使用的人員只需登錄標(biāo)識(shí)語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)即可調(diào)出他們所需的雙語(yǔ)或多語(yǔ)標(biāo)識(shí)語(yǔ)，這樣既可避免標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯出現(xiàn)的種種問題，大大提高標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯質(zhì)量，又可達(dá)到統(tǒng)一、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化的管理目標(biāo)。標(biāo)識(shí)語(yǔ)屬于社會(huì)語(yǔ)言學(xué)，隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步，標(biāo)識(shí)語(yǔ)也在變化發(fā)展，因此語(yǔ)料庫(kù)需要不斷更新。

3.3 洋為中用，謹(jǐn)慎為之

通過(guò)大量文獻(xiàn)資料研究，筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)外絕大多數(shù)的標(biāo)識(shí)語(yǔ)信息明確、行文簡(jiǎn)練、語(yǔ)法規(guī)范，我們完全可以洋為中用，如“Take a further 50%off already reduced price excluding accessories”(優(yōu)惠基礎(chǔ)上五折，飾品例外)、“BIG W WE SELL FOR LESS”(BIG W(一家超市的店名)，全城最低價(jià))、“Bags without people don’t make sense”(行李隨身攜帶)等。這些標(biāo)識(shí)語(yǔ)的語(yǔ)匯簡(jiǎn)潔、措辭精確、可讀性強(qiáng)、易理解，完全可以將這些原汁原味的英語(yǔ)標(biāo)識(shí)語(yǔ)洋為中用。但有些標(biāo)識(shí)語(yǔ)值得商榷，如“Baby Changing”(換尿布)、“NO BRIEFING OF GROUPS”(禁止導(dǎo)游講解)、“Construction Site Keep Out”(施工現(xiàn)場(chǎng)禁止入內(nèi))等［11］。筆者認(rèn)為“Baby Changing”雖地道、委婉，但易讓受眾產(chǎn)生歧義，誤以為是“換小孩”，違背了標(biāo)識(shí)語(yǔ)的可理解性原則。我們經(jīng)常在施工場(chǎng)地看到“施工現(xiàn)場(chǎng)禁止入內(nèi)”，如將它譯為“Construction Site Keep Out”，筆者認(rèn)為有兩點(diǎn)不妥，一是“Keep Out”語(yǔ)氣比較生硬，給人一種居高臨下的感覺，這顯然與源語(yǔ)相違背，因此標(biāo)識(shí)語(yǔ)譯文應(yīng)考慮受眾的情感和心理接受度。二是“Keep Out”易讓受眾產(chǎn)生歧義，是禁止所有人入內(nèi)還是閑人莫入?建議譯為“Construction Site Staff Only”。言內(nèi)之意是只有員工才能入內(nèi)，言外之意是其他人一概不得入內(nèi)。簡(jiǎn)而言之，對(duì)于國(guó)外現(xiàn)成的標(biāo)識(shí)語(yǔ)可洋為中用，但謹(jǐn)慎為之。

3.4 各地成立標(biāo)識(shí)語(yǔ)糾錯(cuò)機(jī)構(gòu)

標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯糾錯(cuò)不能病急亂投醫(yī)，更不能想當(dāng)然，望文生義，積非成是。英語(yǔ)專家愛潑斯坦先生就曾多次呼吁成立類似于Clinic的機(jī)構(gòu)，專門糾正社會(huì)上出現(xiàn)的各種語(yǔ)言不規(guī)范現(xiàn)象。一方面標(biāo)識(shí)語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)的建立到投入使用還需一段時(shí)間，對(duì)現(xiàn)存的標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯錯(cuò)誤仍需及時(shí)糾正;另一方面即使語(yǔ)料庫(kù)建成并不能保證標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯和使用問題一網(wǎng)打盡。語(yǔ)料庫(kù)只能保證標(biāo)識(shí)語(yǔ)在翻譯環(huán)節(jié)不出錯(cuò)，但在投入使用過(guò)程中還會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣難以預(yù)料的問題，仍需成立一個(gè)糾錯(cuò)機(jī)構(gòu)，定期檢查公共場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)語(yǔ)的譯文質(zhì)量，找出錯(cuò)誤，及時(shí)糾正，確保標(biāo)識(shí)語(yǔ)譯文統(tǒng)一、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

3.5 借鑒國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)

義烏是我國(guó)最大的小商品出口基地，也是全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，目前，100個(gè)國(guó)家和地區(qū)常駐義烏的境外采購(gòu)商有1萬(wàn)多人，義烏成為名副其實(shí)的“聯(lián)合國(guó)社區(qū)”。義烏市政府積極打造良好的外語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境，滿足國(guó)際友人的經(jīng)商需要。如義烏公交車實(shí)行漢英雙語(yǔ)報(bào)站;許多商店招牌用中英韓阿四國(guó)語(yǔ)言標(biāo)識(shí);義烏還專門設(shè)有外文翻譯服務(wù)處，為廣大經(jīng)營(yíng)戶和客商提供便捷的外語(yǔ)語(yǔ)言服務(wù)。2008年義烏政府的門戶網(wǎng)站增設(shè)了英韓阿三種外語(yǔ)版本。中國(guó)義烏小商品博覽會(huì)網(wǎng)站開設(shè)中、英、法、俄、阿等十種語(yǔ)言的網(wǎng)頁(yè)，內(nèi)容不斷更新，方便國(guó)際客商了解義烏小商品，滿足他們經(jīng)商需求［12］。義烏外語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境的建設(shè)走在全國(guó)前列，值得借鑒和學(xué)習(xí)。

4 結(jié)語(yǔ)

公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)作為重要的信息載體，不僅反映一個(gè)城市的語(yǔ)言環(huán)境，而且反映了人文環(huán)境，是了解一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的窗口，同時(shí)，也是一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的文明程度和國(guó)際形象的“代言”。公共標(biāo)識(shí)翻譯得體與否不僅涉及外語(yǔ)水平，而且涉及社會(huì)文本的理解與文化內(nèi)涵的解讀。公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)的譯文質(zhì)量反映了旅游語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)狀況，必須積極探討有效促進(jìn)旅游語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)的對(duì)策，讓中國(guó)走向世界，讓世界了解中國(guó)。

［1］李宇明.中國(guó)外語(yǔ)規(guī)劃的若干思考［J］.外國(guó)語(yǔ)，2010(1):2－9.

［2］丁衡祁.努力完善城市公示語(yǔ)，逐步確定參照性譯文［J］.中國(guó)翻譯，2006(4):42－46.

［3］丁衡祁.對(duì)外宣傳中的英語(yǔ)質(zhì)量亟待提高［J］.中國(guó)翻譯，2002(4):44－46.

［4］周萍.雙語(yǔ)標(biāo)牌多數(shù)老外看不懂［N］.北京晨報(bào)，2005－06－09(1).

［5］中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告課題組.中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告2006:上編［R］.北京:商務(wù)印刷館，2007.

［6］姜一平.Baby Changing“換小孩”引發(fā)的英語(yǔ)標(biāo)識(shí)風(fēng)波［J］.英語(yǔ)沙龍:閱讀版，2010(3):54－55.

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［9］NIDA E A，TABER C R.The Theory and Practice of Translation［M］.Leiden:E J Bril，1969.

［10］楊全紅.也談漢英公示語(yǔ)翻譯［J］.中國(guó)翻譯，2005(6):43－46.

［11］戴宗顯，呂和發(fā).公示語(yǔ)漢英翻譯研究——以2012年奧運(yùn)會(huì)主辦城市倫敦為例［J］.中國(guó)翻譯，2005(6):38－42.

［12］毛力群.浙江義烏中國(guó)小商品城語(yǔ)言使用狀況［R］//中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告課題組.中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告2008:上編.北京:商務(wù)印刷館，2009.