品牌好聲音

比起北京奧運(yùn)會的全民大作戰(zhàn)，品牌廣告主對倫敦奧運(yùn)會的熱情似乎并不高，不少國內(nèi)大型品牌甚至缺席此次奧運(yùn)營銷。

然而，贊助商的類型卻更加多樣化。（具體可參見本期《營銷大講堂》欄目）。今年倫敦奧運(yùn)會期間，僅僅中國奧組委的贊助商數(shù)量就達(dá)到70多家，超越北京奧運(yùn)會，這表明，隨著全民娛樂精神的繼續(xù)升溫，廣告主對體育營銷的認(rèn)可度和參與度在上升。當(dāng)然，由此也出現(xiàn)企業(yè)打法良莠不齊，各家的投入所換來的回報(bào)差別較大的現(xiàn)象。

根據(jù)品牌動作所引發(fā)的聲浪大小、支持度高低，以及綜合業(yè)內(nèi)人士的采訪意見，我們挑選了幾家“品牌好聲音”，來解析他們的打法策略，他們：

或者“策略完備”；

大型營銷項(xiàng)目永遠(yuǎn)是多線路運(yùn)作，有沒有足夠完備的前期策略制定，是影響后期執(zhí)行效果好壞的關(guān)鍵。作為第一步，認(rèn)真周全的調(diào)研、分析和策略制定，不可或缺。

或者“反應(yīng)快速”；

失敗或奪冠只是一瞬間，下一波賽事熱點(diǎn)又繼續(xù)涌來，在熱點(diǎn)密集的大型賽事，“快”是制勝的要訣?；蛘摺绑w驗(yàn)尤佳”；奧運(yùn)營銷就是借助人們關(guān)注比賽時(shí)的眼球？不。線上線下全方位的活動，拓展人們關(guān)注的視線，在賽場之外的空間提升他們的體驗(yàn)。

或者“出手準(zhǔn)確”；

以為都是賭運(yùn)氣？其實(shí)背后總有道理。無論失敗或者成功，品牌風(fēng)險(xiǎn)最小、收益最大，就是好的策略。