奧運(yùn)好聲音

馮利芳 康迪 謝園 劉曉云 麻震敏 潘雪玲 明君 孫珺 李欣

一場盛大的演出剛剛落幕。

以倫敦為背景舞臺，奧運(yùn)會上演了一場運(yùn)動員拼盡汗水的比賽，密集地爆發(fā)出一個(gè)個(gè)關(guān)乎成功、失敗、拼搏、榮耀、堅(jiān)持的故事，和人們進(jìn)行深層的情感共鳴。由此產(chǎn)生的眼球效應(yīng)和情感聯(lián)系，是珍貴的營銷資產(chǎn)，也是參與奧運(yùn)營銷的企業(yè)希望分享的“光芒”。

這場“Super”大事件，匯集了無數(shù)參與者，也有世界級的觀眾或裁判：媒體在播放奧運(yùn)比賽，觀眾決定看或者不看；廣告主在亮嗓招攬，消費(fèi)者決定喜不喜歡；媒體平臺叫賣產(chǎn)品或服務(wù)，廣告主決定買不買單。在這個(gè)舞臺，品牌使盡渾身解數(shù)，唱響自己的“好聲音”，無非都是爭取消費(fèi)者手里的“I WANT YOU”按鍵。

而這變得越發(fā)困難。參賽廣告主選手的人數(shù)和水平都在提升，消費(fèi)者在變化，消費(fèi)者所接觸的媒體平臺也在變化，甚至比賽的規(guī)則也在變化。

這是歷史上首次真正意義上的“社交奧運(yùn)”，以Twitter平臺看，倫敦奧運(yùn)會開幕式第一天的相關(guān)推特?cái)?shù)量超過了北京奧運(yùn)會整個(gè)比賽期間的推特總數(shù)；這是有著8小時(shí)時(shí)差的奧運(yùn)會，相比北京奧運(yùn)會承載的民族情感，倫敦奧運(yùn)會更像一場歡樂的party；國人對于“金牌”的熱度開始回落，“唯金牌論”漸漸消退……無論從外在媒介環(huán)境、地理位置、消費(fèi)者心理，這次奧運(yùn)會都給廣告主和媒體平臺提出了新的挑戰(zhàn)。

演出結(jié)束，各位參賽者的表現(xiàn)如何？臺上一分鐘的表象外，又有著怎么樣的功底？消費(fèi)者“IWANT YOU”燈為誰而亮？參考消費(fèi)者的“掌聲”熱烈與否、業(yè)內(nèi)“導(dǎo)師”的點(diǎn)評，在廣告主和媒介平臺兩個(gè)層面，《成功營銷》選擇亮眼的參賽者，第一時(shí)間為您呈現(xiàn)他們的“好聲音”。我們希望以實(shí)戰(zhàn)角度，解析樣本案例——對參賽者來說，這是對自身的總結(jié)；對旁觀者來說，更是絕佳的觀摩樣本。

當(dāng)然，奧運(yùn)營銷并非短期見到全部效果，更應(yīng)是一個(gè)長期戰(zhàn)略的組成部分。關(guān)于“大奧運(yùn)戰(zhàn)略”的比拼結(jié)果，我們將持續(xù)關(guān)注。