河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略

曹璐璐

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞由1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》提出，并將其定義為：“起源于個體創(chuàng)意、技巧及才能，透過知識產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”。在這一概念中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是文化和創(chuàng)意，它推崇創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力，是強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟支持與推動的新興文化理念與經(jīng)濟實踐。

事實上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等狹義的創(chuàng)意。

厲無畏在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導論》一書中強調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的關鍵是強調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，從廣義上講，凡是由創(chuàng)意推動的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把以創(chuàng)意為核心增長要素的產(chǎn)業(yè)或缺少創(chuàng)意就無法生存的相關產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身內(nèi)涵的豐富性，外延的廣泛性，演進的區(qū)域性，關于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類至今也沒有統(tǒng)一的體系。英國先后有兩種分類標準：1991年將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸為文字創(chuàng)造、視覺藝術(shù)、舞臺美術(shù)、音樂、攝錄、時裝六類；到了1997年英國文體部以就業(yè)人數(shù)、成長潛力、原創(chuàng)性三個原則作為標準，選定了13個門類作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇：出版、電視和廣播、電影和錄像、互動休閑軟件、時尚設計、軟件和計算機服務、設計、音樂、廣告、建筑、表演藝術(shù)、藝術(shù)和古玩、工藝。美國雖然擁有強大的文化輻射能力，但是至今沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法。美國使用的是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的概念，即生產(chǎn)及分銷知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。目前，產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)被分為四類：第一類是核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)，指創(chuàng)造享有版權(quán)的作品作為其重要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，包括電影、錄音、圖書報紙、軟件、戲劇、廣告及廣播電視；第二類是部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品只部分享有版權(quán)，較為典型的是紡織品制造業(yè)、玩具制造業(yè)、建筑業(yè)等；第三類是發(fā)行業(yè)，它們面向商店和消費者發(fā)行版權(quán)物品，如有關的運輸服務業(yè)、批發(fā)與零售業(yè)等；第四類是版權(quán)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，其所產(chǎn)生和發(fā)行的產(chǎn)品完全或主要是與版權(quán)物品配合使用，如計算機、收音機、電視機等。根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義各國的分類方法都略有不同，但都是根據(jù)不同國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的特點，這也為其它國家發(fā)展和地區(qū)重新定位分類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了基礎和借鑒。

根據(jù)厲無畏的觀點，我國把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為三個部分的內(nèi)容，一是通常所指的文化及相關產(chǎn)業(yè)；二是通訊和網(wǎng)絡相關的軟件、游戲、動漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；三是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關的各類設計、咨詢策劃等產(chǎn)業(yè)，包括工業(yè)設計、建筑設計和會展策劃等內(nèi)容。

當然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展正在逐步深化，隨著這股熱潮的涌起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類和界定必將逐步完善，更多的與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關行業(yè)也將被納入這一范疇。體現(xiàn)本質(zhì)又注重國情，這將是未來中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢。

二、河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

1.培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，增強園區(qū)影響力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)、學、研的聯(lián)合協(xié)作，是對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行研究開發(fā)、信息交流、生產(chǎn)制作的“集合體”。從上海、北京、深圳的主要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展態(tài)勢來看，進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的各類人才，也和企業(yè)一樣必須具備高成長性。它們對人才構(gòu)成要求很高：一類是大量的復合型人才，起碼受過三個學科以上復合教育，而并不像一般的生產(chǎn)及科技工作那樣具有規(guī)律和秩序，帶有一定的隨意性和松散性；再一類是在企業(yè)、行業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)配置的不同專業(yè)人才，形成多種創(chuàng)意人才的互補聚合優(yōu)勢，使文化與經(jīng)濟、藝術(shù)與技術(shù)、人文與科學發(fā)生沖突、較量、碰撞與融合, 從而快速提升各自的創(chuàng)意能力和創(chuàng)意產(chǎn)品的層次。許多創(chuàng)意產(chǎn)品的初創(chuàng)，往往帶有一定的探索、試驗和目的不明等情況，這就需采取措施將創(chuàng)意人員吸引到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中間去，一是要創(chuàng)造多樣化的寬松的環(huán)境，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的積極性，二是要加強區(qū)內(nèi)部的合作，重視合作和非正式交流的社團文化，提高園區(qū)內(nèi)部的關聯(lián)性，三是要注定達到園區(qū)的品牌，促進與外部的溝通，增強園區(qū)的影響力。吸引更多的創(chuàng)意者到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中間工作，從而促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的平穩(wěn)、快速、健康發(fā)展。

2.建立公共服務平臺，促進創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化。建立和完善有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展的制度性、政策性的支持體系和框架是推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保證。創(chuàng)意產(chǎn)品的需求具有很大的不確定性，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很大的風險性，而各地政府為了鼓勵創(chuàng)新，有責任建立一個適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和保護企業(yè)進行公平競爭的環(huán)境。但是，目前河南的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場還不完善，需求市場具有很大的波動性，相關的政策也不足以建立一個公平、公正的競爭環(huán)境，這就需要在像鄭州動漫園、綠博園這樣的產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)建立一個完善的公共服務平臺，培養(yǎng)文化經(jīng)紀人及引進機構(gòu)，對創(chuàng)意產(chǎn)品進行展示、推廣，促進創(chuàng)意成果向創(chuàng)意資源方向轉(zhuǎn)化，逐步形成完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)公共服務平臺。所謂“新媒介人”就是指藝術(shù)經(jīng)紀人、傳媒中介人和文化公司經(jīng)理等，他們不但對藝術(shù)很熟悉，而且又具有高度的管理能力，不僅能成功將藝術(shù)品推向市場，而且還能促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向多方面滲透。完善的公共服務平臺，不但可以規(guī)范園區(qū)內(nèi)的市場，完善本行業(yè)的行業(yè)規(guī)則，而且能進一步規(guī)范文化創(chuàng)意市場秩序使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展，河南在培養(yǎng)和完善產(chǎn)業(yè)園區(qū)時，要積極向上海等發(fā)達地區(qū)建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)公共服務平臺的這方面思想進行學習，使河南的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上一個新的臺階。

3.開發(fā)創(chuàng)意資本，創(chuàng)造發(fā)展新模式。傳統(tǒng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式往往是注重有形資源和客體資源的開發(fā)和利用，在資本的構(gòu)成中往往是硬性資本占據(jù)主導地位，促使其發(fā)展的主導因素是土地、自然資源、資金、機器設備等有形資產(chǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更強調(diào)無形資產(chǎn)和主體資源的開發(fā)和利用，高級人力資本、知識產(chǎn)權(quán)資本、技術(shù)資本和文化資本等軟性資本成為其發(fā)展的核心驅(qū)動因素。創(chuàng)意資本是一切人力資本的抽象形式或高級形式，貫穿于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈始終，并最終凝結(jié)在具有象征價值、社會意義和特定文化內(nèi)涵的產(chǎn)品、服務或生產(chǎn)流程之中。比如，創(chuàng)意資本與生產(chǎn)過程結(jié)合，可以促進生產(chǎn)效率的提高；創(chuàng)意資本與產(chǎn)品相結(jié)合，不僅能夠帶來產(chǎn)品附加價值的提高，也可以延長產(chǎn)品生命周期；創(chuàng)意資本與企業(yè)相結(jié)合，可以提升其核心能力；創(chuàng)意資本與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可以增強產(chǎn)業(yè)的柔性化；而更為重要的是，當創(chuàng)意資本與區(qū)域相結(jié)合，它就成為推動城市經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。而在整個創(chuàng)意資本中，“人的創(chuàng)造力”是最具有創(chuàng)意資本的，但是也有當人才能夠構(gòu)建新理念、新技術(shù)、新的商業(yè)模型、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)時，才能構(gòu)成創(chuàng)意資本。因此，開發(fā)和積累創(chuàng)意資本、創(chuàng)造適合社會經(jīng)濟變化的新發(fā)展模式，吸引并留住創(chuàng)意人才成長改革發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的關鍵因素。發(fā)展像《禪宗少林·音樂大典》、《快樂星球》等這些具有創(chuàng)意價值的產(chǎn)品，也是發(fā)展創(chuàng)意資本所不可或缺的重要手段。

4.發(fā)揮價值鏈作用，創(chuàng)造高附加值。傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)是同類企業(yè)的集合，是按照研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等獨立的生產(chǎn)流程進行的生產(chǎn)，是一個單方向的過程，沒有一個信息的反饋，彼此之間缺乏橫向的聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)組織是以垂直一體化為特征的，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則和其不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在組織形態(tài)上，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的界限，可以同時和第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)等不同的產(chǎn)業(yè)相互融合。這主要體現(xiàn)在生產(chǎn)流程、價值實現(xiàn)和利潤分配是由價值鏈取代生產(chǎn)鏈的，產(chǎn)業(yè)價值鏈是指在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工不斷發(fā)展的基礎上，通過眾多企業(yè)服務于某種特定需求或進行特定產(chǎn)品生產(chǎn)，形成的一系列相互依存的上下游鏈條關系。通過整個價值鏈網(wǎng)絡和社會網(wǎng)絡的動力作用，帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意人才與區(qū)外相關產(chǎn)業(yè)鏈動發(fā)展，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)價值鏈。一般而言，通過創(chuàng)意的投入，對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增加，產(chǎn)業(yè)附加值的增值是相當明顯的。而這種附加值主要是通過提高勞動生產(chǎn)率為城市創(chuàng)造了巨大的收入，使城市經(jīng)濟得到快速發(fā)展，促進就業(yè)人口的行業(yè)間轉(zhuǎn)移。通過創(chuàng)意、研發(fā)和設計的價值來組織生產(chǎn)流程的。河南在發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的時候，就要注意借鑒這種價值鏈取代生產(chǎn)鏈，將創(chuàng)意、研發(fā)和設計融入到整個生產(chǎn)過程中的發(fā)展模式，來促進河南省創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展。

綜上所述，以省會鄭州為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈具備了初級的規(guī)模，但河南省的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前尚處于起步階段。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要加快人才的培養(yǎng)，吸引更多的創(chuàng)意人才；建立公共服務平臺，促進創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)避免重復模仿，創(chuàng)造發(fā)展新模式；在未來的發(fā)展中發(fā)揮價值鏈作用，創(chuàng)造具有高附加值的產(chǎn)品。

（作者單位：中原工學院經(jīng)濟管理學院）