尹鴻:電視越來(lái)越傾向于把選擇權(quán)交給觀眾

蘇楓

尹鴻，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、影視傳播研究中心主任。3月12日本刊就中國(guó)電視的困境與前景對(duì)其進(jìn)行專訪。

中國(guó)新聞周刊：現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打破國(guó)界，人們的信息獲取可以與世界同步。在內(nèi)容上，國(guó)內(nèi)電視正在面對(duì)美劇、日劇、港臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目的沖擊。面對(duì)這種局面，中國(guó)的電視內(nèi)容還有什么競(jìng)爭(zhēng)力？

尹鴻：電視內(nèi)容方面有三個(gè)地方還可以開(kāi)拓：

一是新聞。互聯(lián)網(wǎng)目前只能做非媒體性的新聞，比如微博。所以各個(gè)電視臺(tái)最近都加重了時(shí)政新聞和民生新聞的播出時(shí)間，廣電總局的統(tǒng)計(jì)是增加了15%。

二是電視劇。這是中老年人的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，不可取代。

三是綜藝節(jié)目的線上線下的互動(dòng)，比如《非誠(chéng)勿擾》這種節(jié)目，從選擇選手到觀眾發(fā)表意見(jiàn)都有很大的互動(dòng)空間。

中國(guó)新聞周刊：在技術(shù)層面，電視正在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、iPad、移動(dòng)電視的沖擊，在這種環(huán)境下，電視臺(tái)如何進(jìn)行自我改造，以獲得生機(jī)？

尹鴻：第一，電視臺(tái)要成為內(nèi)容供應(yīng)商，向新媒體輸送內(nèi)容。第二，電視臺(tái)可以把自己變成全媒體。中央電視臺(tái)有所有的新媒體牌照，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的有CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）和手機(jī)電視。

目前，CNTV與傳統(tǒng)電視頻道沒(méi)有很大的差異性，同時(shí)，它還承擔(dān)著中央電視臺(tái)的“喉舌”使命，所有的內(nèi)容都要審查——這直接導(dǎo)致了參與者不積極。第三，電視臺(tái)與新媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作，特別是資本合作。只有資本合作，電視臺(tái)與新媒體之間才有可能發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，才有可能進(jìn)行深度戰(zhàn)略規(guī)劃。

中國(guó)新聞周刊：在技術(shù)方面，云電視是否是電視的一種發(fā)展趨勢(shì)？

尹鴻：云電視是背后有云平臺(tái)支撐的電視，也就是提供一個(gè)海量庫(kù)，給你提供無(wú)限選擇的可能性。

云電視代表了智能電視最先進(jìn)的方向。擁有云電視之后，你可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過(guò)“云端”實(shí)現(xiàn)海量視頻、音頻等多種內(nèi)容的共享。中國(guó)的電視資源又多又分散，所以需要一個(gè)大的云端進(jìn)行資源整合。電視也越來(lái)越傾向于把選擇權(quán)交給觀眾。

中國(guó)新聞周刊：那么云電視是否適宜在中國(guó)推廣？

尹鴻：體制和渠道之間的脫節(jié)、國(guó)有和民營(yíng)之間的脫節(jié)、國(guó)內(nèi)內(nèi)容和國(guó)外內(nèi)容的脫節(jié)……這就導(dǎo)致云電視在中國(guó)其實(shí)“云”不到哪里去，因?yàn)檎呦拗铺?，許多國(guó)外節(jié)目不是想來(lái)就來(lái)的。我要強(qiáng)調(diào)的是，在當(dāng)下的中國(guó)，技術(shù)不成問(wèn)題?，F(xiàn)在電視的發(fā)展障礙有兩點(diǎn)：體制和市場(chǎng)。

在市場(chǎng)上，電信與廣電之間的問(wèn)題長(zhǎng)期沒(méi)有解決，導(dǎo)致這是一個(gè)分割的市場(chǎng)。新媒體最大的特征就是全球互通互聯(lián)，在中國(guó)，目前廣電控制電信的內(nèi)容，不讓電信做內(nèi)容，電信的下游掌握在廣電手里，廣電的網(wǎng)掌握在電信手里，路和車之間不匹配。在政策上，隔絕太嚴(yán)；在市場(chǎng)上，區(qū)域分割、條塊分割。政策和市場(chǎng)不支持的話，技術(shù)的發(fā)揮空間就很有限。

中國(guó)新聞周刊：根據(jù)國(guó)際電視發(fā)展趨向，注重頻道的專業(yè)化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“窄播”，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視發(fā)展的一種對(duì)策。現(xiàn)在中國(guó)為什么無(wú)法實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的播出方式？

尹鴻：如果由現(xiàn)在的線性播出方式轉(zhuǎn)型為“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”播出，意味著電視臺(tái)的盈利模式有兩種：廣告和付費(fèi)。而中國(guó)觀眾已經(jīng)習(xí)慣了不花一分錢就看視頻內(nèi)容。這就迫使電視臺(tái)把生命線都押在了廣告上。所以電視臺(tái)也不可能改變目前線性播出的模式，因?yàn)橹挥羞@種模式能夠吸引足夠多的廣告。實(shí)際上，目前很多視頻網(wǎng)站同樣面臨著盈利模式的困境，基本都處于虧損運(yùn)行狀態(tài)。

中國(guó)新聞周刊：這個(gè)狀態(tài)什么時(shí)候能夠打破？

尹鴻：當(dāng)原有的平衡被打破，改變自然就會(huì)發(fā)生。當(dāng)視頻網(wǎng)站的廣告開(kāi)始盈利，電視臺(tái)的廣告開(kāi)始減少，電視臺(tái)自然就會(huì)改變播出模式。今年，電視行業(yè)的從業(yè)者危機(jī)感尤其強(qiáng)烈，“限娛令”等一系列限制政策的出臺(tái)之后，可能這個(gè)臨界點(diǎn)三年之內(nèi)就會(huì)達(dá)到。中國(guó)的電視行業(yè)受到的非市場(chǎng)因素影響太大，不是有序市場(chǎng)，所以很難預(yù)期。

中國(guó)新聞周刊：電視觀眾逐漸老化的趨勢(shì)是否不可避免？

尹鴻：中國(guó)電視目前面臨的最大威脅不是內(nèi)容，而是頻道本身。目前，終端正在分流，電視頻道這種組織內(nèi)容的方式比較適合中老年人，適合不習(xí)慣自己選擇內(nèi)容的人。

互聯(lián)網(wǎng)分流了一批電視觀眾，原來(lái)電視的核心主流地位就必然逐漸被分化。但不管時(shí)代怎么變化，仍然會(huì)有一部分人選擇當(dāng)“沙發(fā)土豆”。