編輯選題策劃初探

曾琪琳

(湖北美術(shù)出版社少年美術(shù)編輯室，湖北武漢 430077)

選題，是一種創(chuàng)意，一個(gè)點(diǎn)子，一種知識(shí)與信息的綜合，是出版社的靈魂和基礎(chǔ)。而選題策劃則是編輯通過捕捉、構(gòu)思、論證、優(yōu)化等系列勞動(dòng)，采集到有效的信息，并從中提出適應(yīng)讀者和社會(huì)需求的精神生產(chǎn)課題，它是編輯工作從醞釀到正式啟動(dòng)的標(biāo)志。在當(dāng)今建設(shè)和諧社會(huì)的大背景下，好的選題策劃對(duì)于正確宣傳黨的路線、方針、政策，奉獻(xiàn)社會(huì)，服務(wù)人民，起著不可估量的作用。

一、選題策劃的必要性和重要性

在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，知識(shí)的信息載體和傳播媒介已發(fā)生根本變化，社會(huì)和民眾獲取信息的渠道越來越快捷和方便，傳遞信息的方式也不斷花樣翻新，圖書的品種和數(shù)量越來越多，編輯作為文化、信息的傳播者和加工者，面臨著愈來愈嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，編輯就必須對(duì)所出版的圖書進(jìn)行全方位的有效策劃，以滿足讀者對(duì)知識(shí)消費(fèi)的需求。

在圖書的整個(gè)出版過程中，選題策劃的優(yōu)劣，決定著整個(gè)編輯出版的方向和出版物的質(zhì)量，在一定程度上也決定著出版社的成敗。一個(gè)出版社如果不注重選題策劃，就不可能生產(chǎn)出有特色、有分量的圖書產(chǎn)品，就沒有實(shí)力與同行競(jìng)爭(zhēng)，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，就很難在圖書市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，最終只能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中消失，被市場(chǎng)所淘汰。只有注重選題策劃，能夠自主設(shè)計(jì)、不斷創(chuàng)新和開發(fā)出有特色的選題，才能在同行業(yè)中居于優(yōu)勢(shì)地位，從而步入良性循環(huán)的軌道。比如我所工作的湖北美術(shù)出版社，早前在很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于不大重視選題策劃，編輯都各自為政，選題重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，嚴(yán)重地制約了出版社的發(fā)展。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的教訓(xùn)面前，出版社痛定思痛，經(jīng)過廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，明確了“立足專業(yè)、服務(wù)社會(huì)”的辦社宗旨，并以高考培訓(xùn)圖書為重點(diǎn)，針對(duì)不同的讀者對(duì)象，精心策劃了多套系列叢書，從內(nèi)容到形式再到營(yíng)銷方式，出版社都做了整體的規(guī)劃和布局，極大地滿足了不同讀者的不同需求，這些圖書以其內(nèi)容新穎、范畫精準(zhǔn)、講解詳細(xì)、實(shí)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，很快占領(lǐng)市場(chǎng)，在同類讀物的市場(chǎng)占有率中位居全國(guó)第一，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)。由此，出版社又相繼策劃、出版了《中國(guó)發(fā)帖全集》等一大批優(yōu)秀圖書，多次獲得全國(guó)及省、部委級(jí)圖書大獎(jiǎng)，極大地提升了出版社的知名度和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使出版社一躍成為全國(guó)美術(shù)出版強(qiáng)社。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)。出版物既是文化產(chǎn)品，同時(shí)又是商品，它在走向市場(chǎng)后，必然要面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)就是出版物的質(zhì)量和市場(chǎng)營(yíng)銷能力。由此可見，選題策劃是出版社適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。這就要求出版者、編輯一定要重視選題策劃，提高選題質(zhì)量，注意市場(chǎng)信息，不斷推出精品，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

二、編輯進(jìn)行選題策劃應(yīng)具備的素質(zhì)

具有較強(qiáng)的政策觀念，是編輯在進(jìn)行有效的選題策劃時(shí)必需具備的素質(zhì)。在我國(guó)，出版社是主流文化的傳播者，出版物是傳播正確思想觀點(diǎn)和科學(xué)文化知識(shí)的媒介，是先進(jìn)文化、社會(huì)精神的載體，承擔(dān)著建設(shè)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明的重大使命。編輯人員要做好這一工作，必須保持高度的政治責(zé)任感，時(shí)刻注意政治學(xué)習(xí)，正確把握社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，在政治上不迷失方向。只有這樣，編輯才能策劃符合黨的方針、政策，符合國(guó)家的法令、法規(guī)，符合絕大多數(shù)人利益的好選題。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版業(yè)已走向市場(chǎng)，我們更應(yīng)按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，給廣大讀者奉獻(xiàn)最好的精神食糧。

具有崇高的職業(yè)道德和強(qiáng)烈的事業(yè)心，嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范與準(zhǔn)則，愛崗敬業(yè)，這是編輯做好選題策劃必需的第二要素，只有具有事業(yè)心、責(zé)任感，才能促使編輯策劃出好的選題。編輯如果不思進(jìn)取，沒有愛崗敬業(yè)的精神，就不可能策劃出優(yōu)秀的選題。因此，編輯應(yīng)該不斷加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高職業(yè)道德水準(zhǔn)，增強(qiáng)法制觀念。

具備較高、較全面的專業(yè)學(xué)識(shí)水平，精通編輯業(yè)務(wù)技術(shù)，這是編輯人員搞好選題策劃必需的第三要素。作為一名編輯，只有具備較高的專業(yè)學(xué)識(shí)水平，才能在編輯工作中慧眼識(shí)珠，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)稿件的問題，在指導(dǎo)和幫助作者提高稿件質(zhì)量時(shí)得心應(yīng)手;編輯只有具備廣博的知識(shí)，在選題策劃時(shí)，才能廣泛涉獵各個(gè)領(lǐng)域，視野才會(huì)開闊。一個(gè)編輯能否策劃出優(yōu)秀的圖書選題，與他有沒有較為全面完備的科學(xué)文化素養(yǎng)，是否具備現(xiàn)代出版理念，能否掌握最新的出版工藝有直接的關(guān)系。這就要求編輯平時(shí)注意廣泛涉獵社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)知識(shí)，博學(xué)多才而又雜中有精，全面精通編輯業(yè)務(wù)技術(shù)，從而自如地完成編輯工作。編輯專業(yè)學(xué)識(shí)水平和編輯業(yè)務(wù)能力的提高是相輔相成的。專業(yè)水平提高了，知識(shí)面廣了，編輯工作的能力就會(huì)提高，而編輯業(yè)務(wù)能力提高了，工作起來就更加自如，從而形成知識(shí)水平和編輯業(yè)務(wù)的良性循環(huán)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，還要具備精品意識(shí)。有精品意識(shí)才能在選題策劃中精益求精，才會(huì)主動(dòng)出擊而有意識(shí)地打造精品出版物。出版文化是社會(huì)文化的重要組成部分，而鍛造這種文化產(chǎn)品的核心過程就是選題策劃。選題作為出版物生產(chǎn)的起始階段和貫穿某項(xiàng)出版活動(dòng)始終的靈魂，在建構(gòu)社會(huì)和諧文化中至關(guān)重要。這就要求編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，一定要強(qiáng)化精品意識(shí)，注意借鑒、吸收人類優(yōu)秀的文化成果，尊重不同文化價(jià)值觀的存在，為社會(huì)主義文化大廈添上最精美的磚和瓦，使出版文化真正起到推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的作用。

三、選題策劃過程中應(yīng)遵循的方法和基本原則

出版業(yè)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，編輯作為出版工作者，必須與黨中央保持一致，堅(jiān)持正確的出版方向，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的出版方針，遵守國(guó)家的法令、法規(guī)。選題策劃是整個(gè)出版工作的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，如果編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，忽視、甚至無視正確的出版方向，他所策劃、出版的圖書，必然成為攪亂社會(huì)視聽的文化垃圾。

編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，必須兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則。因此，編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)一定要事先進(jìn)行廣泛而深入的市場(chǎng)調(diào)研，了解社會(huì)需要，判斷自己的選題設(shè)想是否有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)，是否符合社會(huì)主流文化的方向，是否能起到推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用。同時(shí)還要積極參與圖書的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，樹立正確的市場(chǎng)觀念，并從中把握市場(chǎng)動(dòng)向，了解讀者需求，從而策劃出既有社會(huì)效益、又有經(jīng)濟(jì)效益的圖書。只有這樣，我們的選題策劃才能對(duì)圖書有比較科學(xué)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，而這正是選題策劃成功與否的關(guān)鍵所在。但編輯人員在了解市場(chǎng)、迎合市場(chǎng)的同時(shí)，不應(yīng)遷就市場(chǎng)，要保持清醒的頭腦，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，不被市場(chǎng)所誤導(dǎo)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)還要抓住機(jī)遇，敢于創(chuàng)新。編輯應(yīng)注意搜集、整理各方信息，同時(shí)要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷更新、了解本專業(yè)最新的成果，尋找、發(fā)現(xiàn)新的作者隊(duì)伍，一旦時(shí)機(jī)來臨，就能快速反映，抓住選題策劃的突破口。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，編輯的競(jìng)爭(zhēng)，主要是選題的競(jìng)爭(zhēng)，書稿質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。編輯一定要注重選題策劃的創(chuàng)新性，做到“人無我有，人有我新、人新我佳”。但中國(guó)每年有幾十萬個(gè)品種的圖書，不可能做到本本創(chuàng)新，偶爾出些“跟風(fēng)書”也在所難免。只要受人啟發(fā)，在別人的基礎(chǔ)上有所進(jìn)步，而不是盲目跟風(fēng)，就值得肯定。幾年前，名人出書熱曾經(jīng)熱鬧非凡，但繼趙忠祥的《歲月隨想》、倪萍的《日子》等之后，吳小莉又出《足音》，同樣轟動(dòng)市場(chǎng)。這說明在別人沒有走過的路上踩出一條路是創(chuàng)新，在別人走過的路的盡頭再往前踩出一步，也是創(chuàng)新。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)以“異”取勝，以“奇”制勝的時(shí)代。編輯若能對(duì)眾多的信息進(jìn)行加工和選擇，并從中找到內(nèi)容相近的選題的聯(lián)系點(diǎn)，捕捉到相鄰圖書選題和市場(chǎng)的空白點(diǎn)，有所創(chuàng)新，就能策劃出好選題，從而生產(chǎn)出有益于社會(huì)，受讀者歡迎的好書。

編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，一定要站在品牌戰(zhàn)略的高度，對(duì)所編圖書進(jìn)行整體規(guī)劃，把選題策劃延伸為出版策劃，進(jìn)行全流程的規(guī)劃。在這個(gè)過程中，如果某一選題策劃很成功，就應(yīng)迅速把相關(guān)選題的書盡量出齊，并形成系列，在讀者心目中建立起牢固的專業(yè)化形象，從而樹立起自己的品牌。幾年前，湖北美術(shù)出版社曾策劃出版了《兒童美術(shù)資料圖庫(kù)》，該書以其造型時(shí)尚、新穎，資料詳實(shí)、實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)，很快成為圖書市場(chǎng)上的暢銷書。借此東風(fēng)，出版社又先后策劃了一系列不同開本、不同定價(jià)、不同內(nèi)容的美術(shù)資料圖庫(kù)，使該社的資料圖書深入人心，很快樹立起自己的品牌——完美圖庫(kù)。這些書自出版之日起，便牢牢地占領(lǐng)了市場(chǎng)，成為常銷書、常效書，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

21世紀(jì)是信息爆炸的時(shí)代，信息是選題策劃的源泉。編輯只有掌握足夠的信息，才能支持自己的判斷并進(jìn)行有效的選題策劃。因此，信息的搜集是做好選題策劃的前提，編輯要對(duì)大量的市場(chǎng)信息進(jìn)行分析判斷，憑借敏銳的眼光和深邃的洞察力進(jìn)行篩選，從而形成自己的選題思路，策劃出既有經(jīng)濟(jì)效益，又具社會(huì)效益的好選題。

編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，還應(yīng)對(duì)圖書的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)進(jìn)行有效的策劃，尤其對(duì)重點(diǎn)圖書，要制定周密的營(yíng)銷計(jì)劃，做好市場(chǎng)培育，開展一些有針對(duì)性的活動(dòng)，擴(kuò)大知名度，同時(shí)獲取第一手信息，為下一步的工作提供信息參考。

編輯在策劃選題時(shí)，要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自身的專業(yè)特長(zhǎng)，通過特色形成優(yōu)勢(shì)，并以這種優(yōu)勢(shì)去開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。

比如，吉林美術(shù)出版社在打造少兒圖書品牌時(shí)，就充分考慮了自己的專業(yè)特色，它們打造的“小嬰孩”、“大蘋果”等系列嬰幼兒圖書，以其畫面大、色彩鮮艷、裝幀精美、物美價(jià)廉等特點(diǎn)，一經(jīng)出版，便受到讀者的熱烈歡迎，曾引領(lǐng)市場(chǎng)潮流十幾年，至今這些書在人們的心目中還保留著深深的印記。這是“立足專業(yè)特色，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)”典型案例，值得我們好好研究、學(xué)習(xí)。

總之，圖書的選題策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，貫穿于圖書出版的整個(gè)過程中，編輯應(yīng)有對(duì)圖書出版過程進(jìn)行全程策劃和監(jiān)控的能力，不僅要有較寬泛的知識(shí)面，較深的專業(yè)知識(shí)造詣;還要有很好的出版項(xiàng)目協(xié)調(diào)與專業(yè)管理能力，知曉國(guó)家的法令、法規(guī)。努力學(xué)習(xí)，大膽創(chuàng)新，才能策劃出無愧于時(shí)代和人民的精品力作，為振興中華、創(chuàng)建科學(xué)發(fā)展的和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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［4］李 春．編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)芻議［J］．出版科學(xué)，2010(6)．

［5］徐 銳．媒介融合時(shí)代新聞評(píng)論人才的角色轉(zhuǎn)型——兼論新聞評(píng)論的教學(xué)革新［J］．三峽大學(xué)學(xué)報(bào):人文社會(huì)科學(xué)版，2011(3)．