蘇南新農(nóng)村廣場(chǎng)文化建設(shè)探析
——基于常熟市海虞鎮(zhèn)的活動(dòng)實(shí)踐

許鈺晨

（常熟理工學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

蘇南新農(nóng)村廣場(chǎng)文化建設(shè)探析
——基于常熟市海虞鎮(zhèn)的活動(dòng)實(shí)踐

許鈺晨

（常熟理工學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

新農(nóng)村廣場(chǎng)文化活動(dòng)以其開放性大、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)逐步成為群眾文化建設(shè)的拳頭產(chǎn)品，在新農(nóng)村文化建設(shè)中發(fā)揮重要的作用。文章基于常熟市海虞鎮(zhèn)的廣場(chǎng)文化活動(dòng)實(shí)踐，通過分析活動(dòng)的特色和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)今后的活動(dòng)進(jìn)行探索和展望。從而對(duì)蘇南地區(qū)新農(nóng)村文化建設(shè)中廣場(chǎng)文化建設(shè)部分作一些微觀探析，也為其他地區(qū)的廣場(chǎng)文化建設(shè)提供一些有益的借鑒。

新農(nóng)村；廣場(chǎng)文化；海虞鎮(zhèn)

新農(nóng)村廣場(chǎng)文化，是以室外廣場(chǎng)為載體，以農(nóng)民群眾（包括社團(tuán)、社區(qū)、企事業(yè)、學(xué)校、機(jī)關(guān)等社會(huì)各階層人員）為參與主體的一種文化演出和展示活動(dòng)?；顒?dòng)類型可包括廣場(chǎng)舞操、晚會(huì)、舞龍、音樂、舞蹈、繪畫、書法、體育競(jìng)賽等。隨著農(nóng)民群眾的物質(zhì)生活水平不斷提高，相應(yīng)的精神文化生活需求也越來越迫切，而文化廣場(chǎng)順應(yīng)了群眾的這種需求，是農(nóng)民群眾自我參與自我娛樂的最好載體。

近年來，常熟市宣傳部、文化館等單位最大限度地發(fā)揮群眾文化優(yōu)勢(shì)，為廣大群眾提供喜聞樂見的文化產(chǎn)品，推廣文化理念，全市的群眾文化工作實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)線面相互支撐、不斷拓展的喜人局面，其中，廣場(chǎng)文化活動(dòng)以其開放性大、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)逐步成為群眾文化建設(shè)的拳頭產(chǎn)品，在新農(nóng)村文化建設(shè)中發(fā)揮重要的作用。文章基于常熟市海虞鎮(zhèn)的廣場(chǎng)文化活動(dòng)實(shí)踐，對(duì)蘇南地區(qū)新農(nóng)村文化建設(shè)中廣場(chǎng)文化建設(shè)部分作一些微觀探析。

海虞鎮(zhèn)地處長(zhǎng)江之濱，全鎮(zhèn)總面積108.6平方公里，戶籍人口8.93萬人。下轄2個(gè)辦事處、1個(gè)農(nóng)場(chǎng)、22個(gè)行政村和3個(gè)社區(qū)居委。近年來先后獲得了全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)、全國(guó)小城鎮(zhèn)建設(shè)示范鎮(zhèn)、中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、省首批科技創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)等殊榮。海虞鎮(zhèn)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，十分重視城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、生態(tài)建設(shè)，確立了統(tǒng)籌發(fā)展的理念。近年來，投入大量資金建成了一系列文化、衛(wèi)生、體育、教育、休閑、娛樂等設(shè)施。目前海虞鎮(zhèn)上共有“海虞東方廣場(chǎng)”、“奧特萊斯廣場(chǎng)”和“農(nóng)貿(mào)廣場(chǎng)”三個(gè)廣場(chǎng)，另外下轄的村里還有4個(gè)廣場(chǎng)，這些廣場(chǎng)已經(jīng)成為海虞鎮(zhèn)活躍群眾文化生活、陶冶市民高尚情操、開展精神文明創(chuàng)建工作的重要載體和陣地。尤其是坐落在鎮(zhèn)區(qū)中心地段的“海虞東方廣場(chǎng)”，以其豐富而有特色的文化活動(dòng)有幸成為全國(guó)首批“特色文化廣場(chǎng)”。

一、廣場(chǎng)文化的表現(xiàn)內(nèi)容及形式

1.結(jié)合國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及全市性的大型文化節(jié)慶開展廣場(chǎng)文化活動(dòng)

常熟地區(qū)近年來有許多膾炙人口的文化節(jié)慶活動(dòng)，如江南文化節(jié)、沙家浜旅游節(jié)、尚湖端午龍舟賽、寶巖楊梅節(jié)等，這些地方節(jié)慶活動(dòng)再加上一些國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型節(jié)慶活動(dòng)，為群眾性的文化廣場(chǎng)提供了有利的契機(jī)和載體。

如：中國(guó)國(guó)際民間藝術(shù)節(jié)創(chuàng)辦于1990年，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由中國(guó)文聯(lián)主辦的大型國(guó)際文化交流活動(dòng)，國(guó)內(nèi)唯一的大型國(guó)際民間藝術(shù)節(jié)，至今已成功舉辦七屆。藝術(shù)節(jié)宗旨是“發(fā)展和交流各國(guó)民間藝術(shù)，活躍和豐富人民群眾的文化生活，展示中國(guó)改革開放的形象，促進(jìn)各國(guó)人民間的友誼與和平”。[1]2010年10月9日下午，該藝術(shù)節(jié)在海虞鎮(zhèn)的奧特萊斯廣場(chǎng)隆重舉行，鎮(zhèn)上民間文藝表演隊(duì)和外國(guó)民間藝人同臺(tái)演出，吸引了不少當(dāng)?shù)厝罕娂斑^往游客駐足觀看。雖然專場(chǎng)演出只有短短的一個(gè)多小時(shí)，但廣場(chǎng)上掌聲、歡笑聲此起彼伏，中外藝人個(gè)個(gè)激情四射，他們還不時(shí)走下臺(tái)來與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，把專場(chǎng)巡演推向了一個(gè)又一個(gè)高潮，廣場(chǎng)瞬時(shí)成為了傳遞友誼，文化交流的大舞臺(tái)。

2.以節(jié)假日為主的文化慶?；顒?dòng)

每逢節(jié)假日，如春節(jié)、端午節(jié)、國(guó)慶節(jié)、“三八”婦女節(jié)等，各廣場(chǎng)文化活動(dòng)點(diǎn)就會(huì)結(jié)合當(dāng)時(shí)節(jié)假日的特點(diǎn)，舉辦與之有關(guān)的文化慶?；顒?dòng)。去年的“三八”婦女節(jié)期間，海虞東方廣場(chǎng)專門以“展巾幗風(fēng)采·樹文明新風(fēng)”為主題，舉辦了海虞鎮(zhèn)紀(jì)念“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)100周年廣場(chǎng)文藝專場(chǎng)，所有節(jié)目均由海虞鎮(zhèn)業(yè)余民間文藝團(tuán)隊(duì)編排演出。

3.主題活動(dòng)日的文化活動(dòng)。

海虞鎮(zhèn)積極利用各種主題日如“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”、“11.9消防宣傳日”、植樹節(jié)等，針對(duì)不同主題活動(dòng)日以相關(guān)主題為重要內(nèi)容，在廣場(chǎng)上舉辦各種主題性文化活動(dòng)。

3月23日是世界氣象日，今年世界氣象日的主題是“人與氣候”。氣象與人們生活密不可分。但對(duì)于許多人來說，氣象既神秘又新鮮。為此常熟市專門進(jìn)行了“氣象進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，服務(wù)新農(nóng)村”宣傳咨詢活動(dòng)，活動(dòng)在海虞鎮(zhèn)東方廣場(chǎng)舉行，吸引了不少市民前往參與。活動(dòng)上，主辦方利用橫幅、展板、咨詢臺(tái)、發(fā)放宣傳資料等多種喜聞樂見的形式，向廣大農(nóng)民朋友介紹氣象科學(xué)、氣象法律法規(guī)及氣象事業(yè)發(fā)展等方面知識(shí)，同時(shí)就農(nóng)民朋友關(guān)心、關(guān)注的氣象災(zāi)害應(yīng)急避險(xiǎn)、防雷等方面的問題進(jìn)行了專題指導(dǎo)。

4.全市性的重大宣傳活動(dòng)

如：人口普查、計(jì)劃生育、青少年保護(hù)、環(huán)境整治、交通安全等，各種活動(dòng)的宣傳要求，也就成為了廣場(chǎng)文化活動(dòng)的主要表現(xiàn)內(nèi)容。類似的活動(dòng)舉辦了很多，如，海虞東方廣場(chǎng)上舉辦過“安全生產(chǎn)”文藝巡回演出，社會(huì)保險(xiǎn)大型宣傳咨詢活動(dòng)，海虞司法與市司法局聯(lián)合舉辦“法律援助下鄉(xiāng)行”活動(dòng)等，奧特萊斯廣場(chǎng)進(jìn)行了“消防知識(shí)宣傳和演練”專業(yè)培訓(xùn)等。

5.社區(qū)、村委、居民的自?shī)首詷坊顒?dòng)

這種活動(dòng)有時(shí)是配合上述各類活動(dòng)而開展的活動(dòng)，有些社區(qū)可能會(huì)一些社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)，有些是晚飯過后的健身操等，這里更多是群眾性的自?shī)首詷肺幕顒?dòng)。農(nóng)民朋友們?cè)谶@樣的活動(dòng)中鍛煉了身體，愉悅了心情，可謂一舉多得。

6.商業(yè)性節(jié)慶文化活動(dòng)

近幾年商業(yè)性節(jié)慶活動(dòng)有了很大的發(fā)展，商家們把經(jīng)濟(jì)和文化有機(jī)地結(jié)合起來，創(chuàng)建了不少有新意的商業(yè)文化節(jié)，有茶文化節(jié)、服裝文化節(jié)、食品節(jié)等。海虞鎮(zhèn)萬和興房產(chǎn)有限公司舉辦的“幸福家園”文藝專場(chǎng)演出就是一個(gè)很好的例子，強(qiáng)大的演出陣容、精彩紛呈的演出節(jié)目讓眾多海虞觀眾在家門口感受文化大餐，并提前感受到元旦佳節(jié)的濃烈氛圍。這些商業(yè)性節(jié)慶文化活動(dòng)，雖然會(huì)有商業(yè)廣告和產(chǎn)品營(yíng)銷的因素在里面，但是它們還是以文化為載體，仍然能使廣大觀眾能夠多它們的文化演出中得到文化的熏陶。

7.特色文化活動(dòng)

海虞鎮(zhèn)利用海虞東方廣場(chǎng)這塊風(fēng)水寶地，專門舉辦各種重大的文化活動(dòng)，并進(jìn)行就業(yè)咨詢、法律援助、勞動(dòng)維權(quán)、醫(yī)療服務(wù)、計(jì)劃生育宣傳等有效活動(dòng)，滿足了各個(gè)階層的不同需求。

在此基礎(chǔ)上，海虞鎮(zhèn)還自創(chuàng)了令全鎮(zhèn)人驕傲的特色文化活動(dòng)，目前已經(jīng)成熟的主要是三個(gè)專題活動(dòng)，分別為“元元翠翠拉家?！?、“故事臺(tái)”和“時(shí)尚海虞”。

海虞鎮(zhèn)的建設(shè)在蘇南地區(qū)乃至全國(guó)來講都是走在前列的，人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目等各大媒體相繼對(duì)海虞鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展、特色群眾文化作過專題報(bào)道，“海虞東方廣場(chǎng)”也被評(píng)為全國(guó)首批“特色文化廣場(chǎng)”，這是對(duì)該鎮(zhèn)蓬勃開展的新農(nóng)村文化建設(shè)活動(dòng)的高度肯定和褒獎(jiǎng)。

廣場(chǎng)文化活動(dòng)的表現(xiàn)形式非常豐富，一般主要有文化演出、體育表演、藝術(shù)展示、科普教育、商業(yè)性綜合表演展示、露天電影等多種形式，在展示不同的魅力的同時(shí)也能滿足不同群眾的文化需求。

二、廣場(chǎng)文化的探索和展望

1.引入市場(chǎng)化動(dòng)作機(jī)制，深化廣場(chǎng)文化的經(jīng)營(yíng)管理

根據(jù)調(diào)查，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)反映，廣場(chǎng)文化的使用費(fèi)用，常常捉襟見肘。而從海虞鎮(zhèn)來看，目前期廣場(chǎng)文化的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)基本有保障，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)其經(jīng)費(fèi)基本都來源于政府撥款，雖然由于政府重視，財(cái)力較好，經(jīng)費(fèi)相對(duì)有所保障，但這樣較單一的經(jīng)費(fèi)來源不利于廣場(chǎng)文化的長(zhǎng)足發(fā)展，可以考慮進(jìn)行一些市場(chǎng)化運(yùn)作，在這方面兄弟鄉(xiāng)鎮(zhèn)及浙江一些地方已經(jīng)有較成功的經(jīng)驗(yàn)。如常熟梅李鎮(zhèn)的廣場(chǎng)文化活動(dòng)就實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化運(yùn)作，他們?cè)诨顒?dòng)前經(jīng)常會(huì)有一些類似文化招商發(fā)布會(huì)的宣傳，邀請(qǐng)鎮(zhèn)里的相關(guān)企業(yè)、商業(yè)等積極參與，為文體活動(dòng)進(jìn)行冠名贊助，這樣一方面可解決活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)問題，同時(shí)也可借以展示企業(yè)參與公益事業(yè)的良好形象，并把文化活動(dòng)引向企業(yè)，此舉為梅李新天地文化廣場(chǎng)文化活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展注入了經(jīng)濟(jì)保障和輿論支撐。這種商業(yè)、企事業(yè)搭臺(tái)，文化唱戲的形式，也為廣場(chǎng)文化的市場(chǎng)化運(yùn)作提供了很好的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

2.鑄就文化品牌，打造廣場(chǎng)文化的個(gè)性化特色

縱觀近年來蘇州地區(qū)舉辦的各類廣場(chǎng)文化活動(dòng)，雖然也涌現(xiàn)了一批有一定影響的廣場(chǎng)文化活動(dòng)，但總體感覺是活動(dòng)的數(shù)量不少，高質(zhì)量的精品不多，廣場(chǎng)文化的整體水平還有待提高，另一方面具有個(gè)性的文化品牌活動(dòng)不太多。鑄就文化品牌，打造地區(qū)廣場(chǎng)文化的個(gè)性化特色，是今后廣場(chǎng)文化發(fā)展的一個(gè)重要方向。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凡是文化品牌做得比較好的，往往當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)也是比較成功的，而且在周邊地區(qū)甚至全國(guó)影響都較大。海虞鎮(zhèn)已經(jīng)鑄就了三個(gè)文化品牌欄目，深受百姓喜愛，活動(dòng)也多次得到中央電視臺(tái)報(bào)導(dǎo)等，非常成功。

3.實(shí)現(xiàn)資源共享，豐富廣場(chǎng)文化的演出和展示的內(nèi)容

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，許多的鎮(zhèn)、村上擁有一些文化人才，也有一些傳統(tǒng)節(jié)目，但往往缺乏一些正規(guī)的組織，有時(shí)出現(xiàn)廣場(chǎng)文化的演出水平高低不一，而且各自為政，形成劇目和演出資源的浪費(fèi)。其實(shí)現(xiàn)在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通非常方便，應(yīng)該有一個(gè)相應(yīng)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)的機(jī)構(gòu)，讓散布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的的專業(yè)、業(yè)余的文化團(tuán)體、個(gè)人的劇目和演出能得到一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行交流演出，這樣會(huì)有利于充分發(fā)揮各家所長(zhǎng)，達(dá)到文化資源共享的目的，不僅豐富廣場(chǎng)文化的演出和展示內(nèi)容，而且大大節(jié)約成本，避免低水平重復(fù)。海虞鎮(zhèn)文化站成功組織業(yè)余文化團(tuán)體村村巡演就是一個(gè)很好的例證，只要組織的好，各村、鎮(zhèn)有特色的文化演出和文化展示可以在周邊甚至全市范圍內(nèi)進(jìn)行相互交流，劇目和演出的資源就可以得到充分利用。

4.重組現(xiàn)有場(chǎng)地資源，構(gòu)筑多元化的演出空間

有些文化含量高的劇目其實(shí)并不太適合在露天進(jìn)行，因?yàn)檫@樣的劇目往往需要較多的配套設(shè)施，而這些設(shè)備如音響、服飾、燈光等不僅價(jià)格昂貴，而且經(jīng)不起日曬雨淋。更不用說它們的演出往往需要搭一個(gè)舞臺(tái)，費(fèi)用十分昂貴，而且下次演出又要重新搭臺(tái)，造成很大的浪費(fèi)。

而室外廣場(chǎng)文化活動(dòng)常常以受制于天氣的好壞，有時(shí)室外廣場(chǎng)活動(dòng)所需的費(fèi)用也不低于室內(nèi)劇場(chǎng)的費(fèi)用，同時(shí)，如果片面追求室外廣場(chǎng)文化活動(dòng)，會(huì)造成大量的室內(nèi)劇場(chǎng)的嚴(yán)重空置，（事實(shí)上這種情況已經(jīng)出現(xiàn)并比較嚴(yán)重）得不到充分的利用。因此，我們?cè)诟愫脧V場(chǎng)文化的同時(shí)，充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的室內(nèi)劇場(chǎng)，充分利用室內(nèi)劇場(chǎng)的現(xiàn)有設(shè)備，為人民群眾服務(wù)，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。我們認(rèn)為，在理論上拓寬廣場(chǎng)文化的內(nèi)涵，在操作上重組廣場(chǎng)文化的外延空間，把室內(nèi)室外兩個(gè)場(chǎng)地概念打通，把現(xiàn)有的場(chǎng)地資源重組并加以利用，構(gòu)筑多元化的演出展示空間，是切實(shí)可行的。

[1] 中國(guó)新聞網(wǎng)[EB/OL].

http://www.chinanews.com/cul/2010/10-08/2572022.shtml.2010,10.

[2] 試談新農(nóng)村廣場(chǎng)文化建設(shè)的必要性[EB/OL].

http://www.docin.com/p-75187602.html.2011,4.

the analysis of the construction of new rural areas and new rural areas plaza——based of the practising activities in Haiyu town Changshu City

XU Yu-chen

Cultural activities in rural areas has become a mass culture of competitive products for its openness, participation, and other characteristics.It plays an important role in the construction of new rural culture.Article is based on the series of the square culture activities in the town of Changshu Haiyu.Make an exploration and prospect for the activities in the future by analyzing the characteristics and experience of the activities.Thus the southern region of rural culture in the Square, a new culture partly for some of the micro-analysis, but also for cultural development in other parts of the square to provide some useful lessons.

New rural area; Square culture; Haiyu town

C912.82

A

1008-7427（2012）02-0051-02

2011-12-15

常熟理工學(xué)院“蘇南社會(huì)主義新農(nóng)村文化建設(shè)研究（項(xiàng)目編號(hào)：KYZ2010062S）”。

作者系常熟理工學(xué)院副教授。