大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的影響作用探究

陳 瑩，鄧家鑫

(吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院，吉林 四平 136000)

改革開放后，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，廣大農(nóng)村地區(qū)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，城鎮(zhèn)化步伐不斷加快。在從農(nóng)村過渡到城市的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，大眾傳媒的各方面也發(fā)生了巨大的變化，這些變化既包括新興傳媒自身技術(shù)發(fā)展和完善帶來的內(nèi)容和形式的變化，也包括其“獲取與傳遞信息的功能”、“文化傳承功能”、“輿論監(jiān)督功能”、“娛樂休閑功能”等傳統(tǒng)功能得到了新發(fā)揮。這些內(nèi)容形式的變化和新功能的發(fā)揮，是改變以往農(nóng)村大眾傳媒的簡單化和單純化特點(diǎn)所需要的。而這一需要回歸到城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，也是大眾傳媒的任務(wù)之一。由于大眾傳媒長期以城市為中心，城市中的媒介飽和度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村。所謂媒介飽和度是指“人接觸各種媒介所得到的信息的總和與自身需要之間的差距程度”［1］(P15)。農(nóng)民接觸媒介的種類少，在城鎮(zhèn)化過程中農(nóng)民自身又有越來越多想要了解的消息和事實(shí)，造成了農(nóng)村地區(qū)媒介飽和度低。在城鎮(zhèn)化過程中，農(nóng)村變城市，農(nóng)民變市民，媒介環(huán)境的改變使得其對(duì)大眾傳媒提出了更加現(xiàn)實(shí)苛刻的要求，使得大眾傳媒成為彌補(bǔ)城鎮(zhèn)化過程中媒介飽和度的重要手段。鑒于大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化中的重要作用，我們?cè)谘芯看蟊妭髅降霓r(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的重要意義時(shí)，首先要了解目前我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化和大眾傳媒的現(xiàn)狀。

一、我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程中大眾傳媒現(xiàn)狀

從總體上看，當(dāng)前我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化水平在飛速發(fā)展，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國的城鎮(zhèn)化水平甚至超過了50%，而大眾傳媒在科學(xué)技術(shù)變革更新推動(dòng)下，更是展現(xiàn)出新的姿態(tài)。

(一)我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程

“城鎮(zhèn)化”一詞是我國學(xué)者創(chuàng)造的一個(gè)新詞匯，它是指“農(nóng)村人口不斷向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，第二、三產(chǎn)業(yè)不斷向城鎮(zhèn)聚集，從而使城鎮(zhèn)數(shù)量增加、規(guī)模擴(kuò)大的一種歷史過程?！背擎?zhèn)化主要表現(xiàn)為農(nóng)村居民的居住點(diǎn)向城市靠攏和農(nóng)民職業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)為主向第二、第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。伴隨著一個(gè)地區(qū)城鎮(zhèn)化過程發(fā)展的是該國家和地區(qū)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步，以及社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。城鎮(zhèn)化的過程也是各個(gè)國家在實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、現(xiàn)代化過程中所經(jīng)歷社會(huì)變遷的一種反映。黨的十六大以后，城鎮(zhèn)化進(jìn)程在我國不斷加快。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2002年到2011年，我國城鎮(zhèn)化水平以平均每年1.35 個(gè)百分點(diǎn)的速率前進(jìn)，城鎮(zhèn)人口平均每年遞增2096 萬人。2011年，我國城鎮(zhèn)人口比重達(dá)到51.27%，比2002年上升了12.18 個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)人口為69079 萬人，比2002年增加了18867 萬人;相反，鄉(xiāng)村人口65656 萬人，減少了12585 萬人。

城鎮(zhèn)化在我國的迅速發(fā)展，并不只是簡單的農(nóng)村變城市、農(nóng)民變市民過程，它是一個(gè)全方位的和綜合性的過程，不僅包括農(nóng)民對(duì)物質(zhì)生活的滿足，更包括農(nóng)民精神文化生活要求的提高與農(nóng)民思想觀念的變革，這就迫切需要人際傳播以外的新的傳播方式，大眾傳媒于是不可避免地走入城鎮(zhèn)化進(jìn)程中。

(二)我國農(nóng)村大眾傳媒現(xiàn)狀

大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱，“是新聞信息的傳播載體，是新聞傳播工具”［2］(P87)，電視、廣播、報(bào)紙、通訊社、新聞紀(jì)錄影片和新聞性期刊都屬于大眾傳媒。根據(jù)這個(gè)定義，目前我國農(nóng)村的大眾傳媒主要特點(diǎn)為層次淺、數(shù)量少，且分布不均衡，而且多以廣播、電視和少量的電腦網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙為主題。開卷公司公布的資料顯示，2002—2011年，我國農(nóng)村大眾傳播媒介占有率分別為17.2%和34.7%，農(nóng)村大眾傳媒占有率雖然在這十年里平均每年以1.7%的數(shù)值上升，但就其總體而言，農(nóng)村的大眾傳媒占有率仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，城市仍然是大眾傳媒的主要據(jù)點(diǎn)和奮戰(zhàn)市場。并且，由于大眾傳媒內(nèi)部質(zhì)量的分化，農(nóng)村大眾傳媒中很大一部分提供的內(nèi)容的質(zhì)量和效率也無法與城市相比。在農(nóng)村受眾每天接觸最多的媒介形式中，手機(jī)和電視的比例分別為48%和40%;在受眾獲取外界信息的主要方式上，電視和手機(jī)所占比例分別為41%和38%，而報(bào)刊書籍和廣播所占的比例只為8%和26%。從兩個(gè)調(diào)查問卷中可以看出，電視和手機(jī)獲得了農(nóng)村地區(qū)人們的普遍青睞，占據(jù)了人們媒介使用的半壁江山。同時(shí)，在調(diào)查中，上網(wǎng)作為農(nóng)村受眾獲取外界信息的主要方式之一，占據(jù)農(nóng)民獲取外界信息的38%。這也從另一個(gè)角度反映了在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的新興媒介形式的普遍出現(xiàn)。這一新媒介形式的出現(xiàn)，一方面說明了我國農(nóng)村地區(qū)大眾傳媒也在隨著科技的變革而更新;另一方面也說明了我國農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有大眾傳播媒介參差不齊，網(wǎng)絡(luò)、廣播、手機(jī)、書籍報(bào)刊等交叉出現(xiàn)。

二、城鎮(zhèn)化過程中大眾傳媒對(duì)農(nóng)村的影響

手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等新興的大眾傳媒形式與傳統(tǒng)的報(bào)紙和書刊等大眾傳播媒介形式相互交叉，一方面給城鎮(zhèn)化過程中農(nóng)民的信息接受帶來了更多的好處，另一方面也為傳統(tǒng)大眾傳媒的變革注入了新的活力。在傳統(tǒng)與革新中，我們看到了它們?cè)诔擎?zhèn)化進(jìn)程中的不同影響。

(一)城鎮(zhèn)化過程中傳統(tǒng)大眾傳媒對(duì)農(nóng)村的影響

就大眾傳媒界的出現(xiàn)時(shí)間和傳播內(nèi)容來看，傳統(tǒng)的農(nóng)村大眾傳播媒介是指廣播、報(bào)紙和電視等。從上面的分析可知，電視憑借其視聽合一的優(yōu)勢(shì)，成為農(nóng)村城市化進(jìn)程中農(nóng)民最喜愛的大眾傳播媒介，電視成為農(nóng)村人們生活的必須品。電視的獨(dú)占鰲頭使得廣播和報(bào)紙的使用被極度壓縮。廣播作為一種相對(duì)古老的大眾傳播媒介，隨著社會(huì)科技經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐漸淡出了中青年人的媒介接觸范圍。在城市化進(jìn)程中，絕大所數(shù)的廣播使用者為老年人，廣播對(duì)老年人的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他年齡段的人群。由于印刷、發(fā)行、價(jià)格等方面的因素，報(bào)紙作為一種最重要的紙媒在城市發(fā)進(jìn)程中發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不及電視那樣明顯。

(二)城鎮(zhèn)化過程中新的大眾傳播媒介形式對(duì)農(nóng)村的影響

由于城鎮(zhèn)化的到來，農(nóng)村地區(qū)除了要接受傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙、電視等大眾媒介，還要接受以電腦和手機(jī)為代表的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒介。雖然目前電腦在農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中所占比例不高，但是由于其自身相比電視和其他大眾傳媒而言的諸多優(yōu)點(diǎn)，如互動(dòng)性、選擇性、保存性等，它必將在未來的大眾傳媒中開辟一塊屬于自己的嶄新領(lǐng)域。而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)也在隨著3G 時(shí)代的到來，成為越來越重要的大眾傳播媒介。

(三)城鎮(zhèn)化過程中新興大眾傳播媒介對(duì)農(nóng)村的影響

新興的大眾傳播媒介是伴隨著智能手機(jī)的全面鋪開而變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的，這其中包括我們所熟悉的微博、人人網(wǎng)、QQ、開心網(wǎng)等等。這些新興的大眾傳媒都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，即他們都把受眾的參與其中作為最重要的方面，互動(dòng)性成為他們的生命之根。這些新興大眾傳媒毫無疑問對(duì)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中那些年齡層次較小、文化層次較高的人具有重大的影響和作用，他們成為微博客、QQ 控，他們刷微博、發(fā)狀態(tài)、打僵尸，這是傳統(tǒng)大眾傳媒所不具有的全新的娛樂互動(dòng)新功能。

三、大眾傳媒在城鎮(zhèn)化過程中的作用

大眾傳媒從城鎮(zhèn)化開始之初便深深地影響著它，在傳統(tǒng)大眾傳媒和新興的大眾傳媒綜合交錯(cuò)出現(xiàn)，共分城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)村受眾的過程中，我們更應(yīng)該對(duì)它們?cè)诔擎?zhèn)化進(jìn)程中的作用作深入的研究?？傮w來說，大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的作用主要有以下四個(gè)方面。

一是政治輿論導(dǎo)向作用。大眾傳媒是信息的傳播者，是信息的載體?！胺?wù)于政治，服務(wù)于一定的階級(jí)是階級(jí)社會(huì)中大眾傳媒政治屬性的集中體現(xiàn)?！保?］(P32)大眾傳媒正是通過自己的輿論導(dǎo)向功能對(duì)農(nóng)村政治發(fā)展施加影響，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。

首先，通過大眾傳媒的輿論引導(dǎo)，推動(dòng)農(nóng)村在城鎮(zhèn)化中的現(xiàn)代性發(fā)展。這種發(fā)展不僅指工作和生活方式的現(xiàn)代化，而且更是指思想上的引導(dǎo)。大眾傳媒的階級(jí)屬性決定了我國大眾傳播媒介是黨的喉舌。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，政府通過大眾傳媒的“議程設(shè)置”功能來達(dá)到糾正輿論和思想引導(dǎo)，使得農(nóng)村在城鎮(zhèn)化過程中，始終堅(jiān)持正確的思想道路，采取符合黨的方針政策路線的行動(dòng)。

其次，農(nóng)村受眾在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中運(yùn)用大眾傳媒的輿論監(jiān)督功能，維護(hù)自身的利益，保障自己的權(quán)利。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利益多元化呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。在農(nóng)村城鎮(zhèn)化經(jīng)常中，利益的分化和扭曲更加頻繁和明顯。在這種情況下，政府職能部門可能也無法完全撇開利益的糾紛作出合理的判斷，這時(shí)就需要大眾傳媒的積極參與，給出一個(gè)公平的答案。比如城鎮(zhèn)化中的“拆遷問題”、“討薪問題”等，這些都需要大眾傳媒的介入和發(fā)揮作用。

二是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作用。大眾傳媒在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì)作用，主要表現(xiàn)在農(nóng)民對(duì)脫貧致富信息的獲得和自身信息的發(fā)布上。在城鎮(zhèn)化過程中，農(nóng)民為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，往往會(huì)主動(dòng)提取大眾傳媒發(fā)布的相關(guān)經(jīng)濟(jì)信息。同時(shí)，農(nóng)民為了生產(chǎn)生活的需要，也會(huì)通過大眾傳媒發(fā)布一些自身需要的信息，如求職信息、房屋出租信息等。這些信息的接受和發(fā)布一方面方便了農(nóng)民的生產(chǎn)生活，帶動(dòng)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面也揭示出大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的重要經(jīng)濟(jì)功能。

三是大眾傳媒的教育文化互動(dòng)作用。作為大眾詞匯，教育可以說為大眾所知，并且有廣義和狹義之分。所謂教育，“廣義指以影響人的身心發(fā)展為直接目的的社會(huì)活動(dòng)。狹義指由專職人員和專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行的學(xué)校教育?！保?］(P121)大眾傳媒在其功能意義中具有教育的功能，大眾傳播媒介能夠特定或者不特定地對(duì)其受眾產(chǎn)生積極影響，這種積極影響能夠使人發(fā)生某種變化，從而讓社會(huì)存在在有意識(shí)或者無意識(shí)之中作為教育者發(fā)揮教育的功能，也就是通過人的意識(shí)活動(dòng)達(dá)成人的身心的發(fā)展進(jìn)步，從而讓大眾傳媒的內(nèi)容成為社會(huì)教育和廣義教育。而大眾傳媒的文化功能主要指的是它的文化傳承作用，傳播前人的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，記錄同代人的探索與創(chuàng)新。大眾傳媒作為社會(huì)信息交流的核心和載體，在城鎮(zhèn)化過程中，它的教育文化功能顯得尤為重要。大眾傳媒通過和教育文化的互動(dòng)作用向受眾傳遞著一定的思想和理念，促使各個(gè)領(lǐng)域和層次的受眾在他們的思維方式和社會(huì)生活等各個(gè)方面發(fā)生潛移默化而又與時(shí)俱進(jìn)地變化發(fā)展，比如知識(shí)的獲得、思想的深化、意識(shí)的進(jìn)步、技能的發(fā)展等等。因此，在農(nóng)村的城鎮(zhèn)化過程中，大眾傳播媒介的教育文化互動(dòng)作用是國家社會(huì)“軟實(shí)力”實(shí)現(xiàn)的重要方面，需要得到更多的重視和投入。

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，大眾傳媒眾多獨(dú)特的社會(huì)功能讓其成為現(xiàn)代社會(huì)和人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾α浚蟊妭髅竭@種力量的強(qiáng)弱與正負(fù)、積極和消極、對(duì)社會(huì)是推動(dòng)還是阻礙，則取決于大眾傳播媒介運(yùn)用形式和方法，取決于大眾傳播媒介運(yùn)用的態(tài)度。在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中要想發(fā)揮大眾傳媒的正能量，實(shí)現(xiàn)大眾傳媒的積極作用，實(shí)現(xiàn)其對(duì)政治輿論的導(dǎo)向作用，需要我們從國家大的方向出發(fā)，從農(nóng)村城鎮(zhèn)化的實(shí)際出發(fā)，從大眾傳媒的自身特點(diǎn)出發(fā)。為此我們要做好以下工作:一是認(rèn)真貫徹落實(shí)國家大眾傳媒的方針政策，將國家的大眾傳媒總體方針政策作為大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化中的指導(dǎo)思想;二是科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格規(guī)范大眾傳媒在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的有所為和有所不為，讓大眾傳媒發(fā)揮自身的積極影響;三是大眾傳媒要結(jié)合農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中的具體要求，開辦各類教育欄目和各類專題欄目，在提高人們思想水平的同時(shí)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要。當(dāng)然無論哪種工作，作為農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要信息載體，大眾傳媒都要堅(jiān)持宗旨，創(chuàng)新思路，豐富內(nèi)容，以靈活形式為農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進(jìn)程服務(wù)。

［1］陳力丹.媒介生態(tài)環(huán)境中的新媒介［J］.新聞視野，2007(06).

［2］向思，左停.大眾媒介對(duì)我國農(nóng)村文化生活的影響［J］．安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010(17).

［3］李春媚．大眾傳媒的本質(zhì)屬性與權(quán)力特征［J］．揚(yáng)州大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2003(6).

［4］辭海編輯委員會(huì).辭海［K］.上海:上海辭書出版社，2000．