轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)媒：紙媒工作者何去何從

喬新玉

（商丘師范學(xué)院，河南 商丘 476000）

轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)媒：紙媒工作者何去何從

喬新玉

（商丘師范學(xué)院，河南 商丘 476000）

受數(shù)字技術(shù)的影響，媒介融合在我國(guó)的發(fā)展樣本之一便是報(bào)網(wǎng)融合。網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)生水起并不必然淘汰傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者，實(shí)際上紙媒工作者一方面擁有大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)媒的優(yōu)勢(shì)，另一方面又不得不通過發(fā)展素養(yǎng)適應(yīng)從紙媒到網(wǎng)媒的轉(zhuǎn)型。

紙媒；網(wǎng)媒；報(bào)網(wǎng)融合；優(yōu)勢(shì)

一、新老媒體交鋒：報(bào)紙的危機(jī)

網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)行受益于數(shù)字技術(shù)引發(fā)的媒體生態(tài)大變革。自2000年時(shí)代華納和美國(guó)在線的并購(gòu)案后，媒介融合正在重塑媒體格局。根據(jù)美國(guó)西北大學(xué)戈登教授的總結(jié)，媒介融合的首要形式便是不同形態(tài)媒體之間的“所有權(quán)融合”。得益于社會(huì)主義國(guó)家的性質(zhì)，我國(guó)的媒介所有權(quán)融合，更準(zhǔn)確的稱呼應(yīng)當(dāng)是“媒介衍生融合”，即以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)衍生出新媒體的經(jīng)營(yíng)范疇。目前為止，我國(guó)最為常見的媒介衍生融合便是報(bào)網(wǎng)融合。

進(jìn)入21世紀(jì)以后，許多國(guó)家報(bào)業(yè)的困境便已經(jīng)初現(xiàn)端倪。這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行的時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介面臨著讀者銳減、廣告費(fèi)萎縮的問題。對(duì)于以盈利維持生存的報(bào)紙來說，這些問題是致命的。美國(guó)作為世界上網(wǎng)絡(luò)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，其報(bào)業(yè)所遭受的來自網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊也最為嚴(yán)重。正因此，世界各地的新聞傳播學(xué)界、業(yè)界，高度關(guān)注著其動(dòng)向。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前，美國(guó)報(bào)紙本已經(jīng)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰。以著名的《華盛頓郵報(bào)》為例，2006年底，這家曾經(jīng)因揭露水門事件而蜚聲世界的報(bào)紙，宣布即將裁員，這是這家報(bào)紙自1877年成立后的首次裁員。繼2005年收購(gòu)著名門戶網(wǎng)站about．com之后，《華盛頓郵報(bào)》的主力已經(jīng)逐步地由紙質(zhì)版，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版。此外根據(jù)新華網(wǎng)的消息，分別有著146年和101年歷史的《西雅圖郵訊報(bào)》和《基督教科學(xué)箴言報(bào)》已經(jīng)停止報(bào)紙印刷，全力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。并不是所有大報(bào)都能夠安全地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙行列，美國(guó)主流報(bào)紙《落基山新聞報(bào)》已于2009年2月?？??！堵迳即墪r(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等報(bào)紙所屬的報(bào)業(yè)集團(tuán)則正在申請(qǐng)破產(chǎn)中。

當(dāng)然，我國(guó)屬于社會(huì)主義國(guó)家，報(bào)紙、雜志、廣播和電視始終擔(dān)當(dāng)著“喉舌”的重任，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)報(bào)紙破產(chǎn)的情況。但是網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的飛速發(fā)展，有目共睹。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2011年7月19日發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億。網(wǎng)民數(shù)量的激增、閱讀習(xí)慣的改變等等變化，無不預(yù)示著網(wǎng)媒時(shí)代的到來。在網(wǎng)媒的傳播環(huán)境下，需要怎樣的人才呢？傳統(tǒng)紙媒的工作者會(huì)不會(huì)隨著紙媒向網(wǎng)媒的過度，被淘汰呢？

二、紙媒工作者進(jìn)入網(wǎng)媒的優(yōu)勢(shì)

1．優(yōu)良的職業(yè)道德，提高網(wǎng)媒的誠(chéng)信力

作為社會(huì)主義國(guó)家，我國(guó)對(duì)媒體人員的職業(yè)道德素養(yǎng)高度重視。報(bào)紙等紙質(zhì)媒介，由于具有長(zhǎng)于說理，善于深入的特點(diǎn)，更是高度重視從業(yè)者的道德修養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞雖然在時(shí)效性和互動(dòng)性方面具備很大的優(yōu)勢(shì)，但是仍然無法回避一個(gè)重大缺陷，那就是匿名性帶來的假新聞滋生。傳統(tǒng)的紙媒工作者將能夠，把自身良好的職業(yè)道德帶入到網(wǎng)媒的工作中去，從而提高所在網(wǎng)媒的誠(chéng)信力。

2．具備敏銳的新聞意識(shí)

人類發(fā)展的歷史，也是一個(gè)專業(yè)化不斷細(xì)化的歷史，專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)之一就是更加的高效。敏銳的新聞意識(shí)，是紙質(zhì)媒介等傳統(tǒng)媒介從業(yè)者所應(yīng)具備的基本素養(yǎng)之一。經(jīng)過紙質(zhì)媒介的熏陶后，這些從業(yè)者對(duì)新聞事件具備高度的敏感性，能夠準(zhǔn)確地判斷，每天發(fā)生的眾多事件中，哪些具備新聞價(jià)值，并能夠評(píng)估其新聞價(jià)值的大小。

3．良好的新聞寫作和整合能力

紙質(zhì)媒介以說理見長(zhǎng)，常常要求新聞工作者有良好的文字功底和分析、說理能力。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)互動(dòng)性的端口，必然面臨著海量的信息。為了能夠?qū)Ａ康男畔⑦M(jìn)行有效的整合和處理，為了能夠在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體中脫穎而出，網(wǎng)媒必須擁有既善于點(diǎn)睛式寫作，又長(zhǎng)于連橫式整合的人才。紙質(zhì)媒介的工作者，正是具備這種能力的優(yōu)秀人才。這也是為什么，美國(guó)的大報(bào)可以迅速的轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版：他們擁有的報(bào)紙人才所具備的素質(zhì)，也是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙所需要的。

三、轉(zhuǎn)入網(wǎng)媒時(shí)，紙媒工作者所需加強(qiáng)的能力

1．適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)快節(jié)奏的能力

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞發(fā)布的時(shí)間有著更高的要求。在準(zhǔn)確的前提下，幾近要求同步發(fā)布。紙媒工作者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神，在網(wǎng)絡(luò)媒介里可以獲得很好的施展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)極度推崇高效率，而網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)于效率的追求更是登峰造極。相對(duì)于電臺(tái)、電視和網(wǎng)絡(luò)等形態(tài)的媒體，報(bào)紙?jiān)诩皶r(shí)性方面似乎稍有遜色。實(shí)際上，報(bào)紙?jiān)诩皶r(shí)性方面的相對(duì)弱勢(shì)，來自于報(bào)紙生產(chǎn)的排版、印刷等后期制作階段。報(bào)紙從業(yè)者的高效工作常常被報(bào)紙后期制作的“拖延”所抵消。轉(zhuǎn)入網(wǎng)媒后，原來為報(bào)紙服務(wù)的從業(yè)者便可以充分展現(xiàn)其高效工作的成果。

2．要具備整合傳播的能力

網(wǎng)絡(luò)新聞常常需要同時(shí)調(diào)動(dòng)文字、圖片、聲音和影像等多種手段。如：“浙江在線”對(duì)杭州蕭山湘湖段發(fā)生地鐵施工塌方事故的報(bào)道中，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的整合、立體傳播優(yōu)勢(shì)。它除了傳統(tǒng)的圖文報(bào)道外，還上傳了大量由記者現(xiàn)場(chǎng)采錄的視音頻資料。同時(shí)，還充分借鑒了視音頻媒體的傳播形式，開設(shè)了連線直播室，與前方記者在線直播。來自紙質(zhì)媒體的新聞工作者，大多不善于對(duì)多種手段的立體、整合運(yùn)用，常常只擅長(zhǎng)其中的文字或者圖片的傳播形式。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的新形勢(shì)，來自紙質(zhì)媒介的從業(yè)者應(yīng)當(dāng)在有所專長(zhǎng)的同時(shí)，掌握更多的現(xiàn)代化傳播工具。

3．提高制造話題和善于互動(dòng)的能力

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，紙媒的讀者群模糊不清，互動(dòng)性不強(qiáng)，因此來自紙質(zhì)媒介的工作者，對(duì)話題的制造和互動(dòng)的鼓勵(lì)比較陌生，缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，需要在工作中逐步增強(qiáng)這種能力。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)新聞的閱讀次數(shù)，甚至可以獲知讀者的來源和停留時(shí)間。這些信息有助于網(wǎng)絡(luò)媒體準(zhǔn)確判斷網(wǎng)友的信息需求，以制造相應(yīng)的話題，從而提高互動(dòng)性，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體具備的優(yōu)勢(shì)。

[1] 詹新惠. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)報(bào)道的幾點(diǎn)深思[J]. 青年記者，2008，（10）.

[2] 魏佳論. 新媒體環(huán)境下“受眾”新特征[J]. 新聞愛好者，2009，（12）.

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