國(guó)內(nèi)無(wú)景點(diǎn)旅游研究綜述

賈玉芳

國(guó)內(nèi)無(wú)景點(diǎn)旅游研究綜述

賈玉芳

無(wú)景點(diǎn)旅游是在中國(guó)旅游行業(yè)逐漸步入休閑旅游時(shí)代的背景下產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的，極具中國(guó)特色。這種獨(dú)特的旅游方式，符合游客個(gè)性化及向往自由的追求，正日益受到游客的青睞。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)無(wú)景點(diǎn)旅游相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，總結(jié)了目前關(guān)于無(wú)景點(diǎn)旅游的研究概況，以期對(duì)無(wú)景點(diǎn)旅游的研究提供一些參考。

中國(guó)旅游；無(wú)景點(diǎn)旅游；研究概況

無(wú)景點(diǎn)旅游最初只是個(gè)人無(wú)意識(shí)的行為，慢慢興起后逐漸受到學(xué)者們的關(guān)注。最早出現(xiàn)在陳贊(2007.11)的文章“無(wú)景點(diǎn)旅游成時(shí)尚，旅行社面臨新商機(jī)”。其中介紹了無(wú)景點(diǎn)旅游的現(xiàn)象，分析了它的特點(diǎn)，指出旅行社發(fā)展的新思路。2008年，在《旅游科學(xué)》上刊登了第一篇關(guān)于無(wú)景點(diǎn)旅游的學(xué)術(shù)論文，截止到2011年底，學(xué)者們對(duì)無(wú)景點(diǎn)旅游的關(guān)注可以總結(jié)為以下幾個(gè)方面：對(duì)無(wú)景點(diǎn)旅游現(xiàn)象的描述；對(duì)無(wú)景點(diǎn)旅游內(nèi)涵的總結(jié)；無(wú)景點(diǎn)旅游的特性和功能；發(fā)展無(wú)景點(diǎn)旅游可能出現(xiàn)的問(wèn)題和對(duì)策等。

一、關(guān)于無(wú)景點(diǎn)旅游的興起

無(wú)景點(diǎn)旅游的興起，研究者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面的因素。

1.旅游者本身的因素。旅游業(yè)的發(fā)展，使得旅游者的消費(fèi)更加成熟和理性，加上個(gè)性化的需求促使了無(wú)景點(diǎn)旅游方式的興起。方田紅等（2009）、盛學(xué)峰等（2009）、郭文（2010）、鐘麗娟（2009）、董紅梅（2008）等等都在文章中提到這方面的因素。伍延基等（2008）總結(jié)了隨著旅游者出游經(jīng)驗(yàn)的更加豐富，旅游者出游決策更趨理性，出游行為也更為獨(dú)立，以及對(duì)休閑體驗(yàn)的更高要求是無(wú)景點(diǎn)旅游興起的內(nèi)在原因。景區(qū)的過(guò)度開(kāi)發(fā)和濃厚的商業(yè)氣氛越來(lái)越讓旅游者體驗(yàn)不到當(dāng)?shù)氐墓艠闾厣?。高鵬（2010）等認(rèn)為無(wú)景點(diǎn)旅游可以深度體驗(yàn)旅游的快樂(lè)，滿足旅游者感受原生態(tài)、探索新鮮的要求。

2.旅行社方面的因素。方田紅等（2009） 認(rèn)為，目前大多數(shù)旅行社的產(chǎn)品比較單一，還處在低層次的設(shè)計(jì)階段，加上不規(guī)范的操作，是導(dǎo)致旅行社產(chǎn)品遭遇冷落的重要原因。鐘麗娟（2009）認(rèn)為，傳統(tǒng)旅游的潛規(guī)則，導(dǎo)游拿回扣現(xiàn)象也是人們選擇無(wú)景點(diǎn)旅游的原因之一。

3.景區(qū)方面的因素。董紅梅（2008） 提到景區(qū)旅游的人滿為患和景區(qū)門(mén)票價(jià)格的高漲是無(wú)景點(diǎn)旅游興起的原因。付六明（2009）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游快樂(lè)又省錢(qián)，避免景區(qū)擁擠的同時(shí)還省去了高額的門(mén)票開(kāi)支。郭文（2010）指出，高昂的費(fèi)用和景區(qū)的擁擠是無(wú)景點(diǎn)旅游產(chǎn)生的催化劑，過(guò)高的門(mén)票剝奪了普通群眾享受公共資源的權(quán)利。方田紅等（2009）、鐘麗娟（2009） 等也提出景區(qū)門(mén)票上漲，且著名景區(qū)景點(diǎn)人滿為患，造成傳統(tǒng)旅游“趕時(shí)”和“趕景”，而導(dǎo)致旅游者體驗(yàn)差，原本應(yīng)是輕松休閑的旅游卻變成了真正的“苦旅”。

4.休閑旅游的興起。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施和接待條件日益完善，休閑旅游逐漸受到旅游者的歡迎。方田紅（2009）等、簡(jiǎn)玉峰（2010）等認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的興起也是無(wú)景點(diǎn)旅游興起的原因之一。伏六明（2009）、伍延基等（2008）指出，休閑旅游可以減輕工作壓力、放松身心，成為無(wú)景點(diǎn)旅游受歡迎的深層次原因。郭文（2010）認(rèn)為，旅游者生活漸趨休閑是無(wú)景點(diǎn)旅游產(chǎn)生的內(nèi)在條件，而無(wú)景點(diǎn)旅游為游客提供了休閑體驗(yàn)的理想模式。姚磊（2011）也詳細(xì)闡述了休閑是無(wú)景點(diǎn)旅游興起的真諦。

二、關(guān)于無(wú)景點(diǎn)旅游理論的探討

1.無(wú)景點(diǎn)旅游的概念和內(nèi)涵。作為新興的旅游現(xiàn)象，無(wú)景點(diǎn)旅游的概念還未統(tǒng)一。學(xué)者們更多是從它的內(nèi)涵對(duì)其概念進(jìn)行闡述，主要有兩類(lèi)：一是不刻意去景區(qū)旅游而注重真實(shí)體驗(yàn)。方田紅等（2009）指出，無(wú)景點(diǎn)旅游是相對(duì)于有景點(diǎn)旅游提出來(lái)的，指那些不刻意、不專(zhuān)門(mén)游覽景區(qū)景點(diǎn)的旅游活動(dòng)。董紅梅（2008）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游是指到非旅游景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行的以輕松愉悅體驗(yàn)?zāi)康牡氐奈幕⒚耧L(fēng)與社會(huì)生活方式為主要目的的一種旅游方式。伍延基等（2008）、簡(jiǎn)玉峰（2010） 等認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游是一種注重休閑與體驗(yàn)、在方式上一般不參團(tuán)、不趕時(shí)間趕景點(diǎn)、追求無(wú)拘無(wú)束的旅游歷程、且不十分看重景點(diǎn)的反傳統(tǒng)旅游方式。二是更向往自由、品味悠閑。盛學(xué)峰等（2009）指出，無(wú)景點(diǎn)旅游是一種“心之所至，行之所至”的旅游方式。戚永曄（2008）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游是不被“旅游”本身所累，選一個(gè)旅游目的地，在當(dāng)?shù)赜崎e地住上幾天，深入地了解異地他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，真正做把“外鄉(xiāng)人”的旅游方式。姚磊（2011）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游，即不隨旅行團(tuán)走馬觀花，不去知名景點(diǎn)，選擇一個(gè)地方，隨意而行、隨性而游、隨機(jī)而停。

2.無(wú)景點(diǎn)旅游的特征。伏六明（2009）、簡(jiǎn)玉峰（2010） 等認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游具有這些特征：出游成本彈性較大、旅游過(guò)程的靈活性強(qiáng)、改變傳統(tǒng)，體驗(yàn)新奇等特點(diǎn)。方田紅等（2009）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游具有非從眾性、休閑性和體驗(yàn)性三個(gè)特性。郭文（2010）指出，無(wú)景點(diǎn)旅游具有隨意性、舒適性和靈活性三個(gè)特性。伍延基等（2008）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游最顯著的特征是自主、自愿、自助和自由。黃子燕（2010）運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、案例分析等方法，總結(jié)了無(wú)景點(diǎn)旅游具有休閑性、體驗(yàn)性、真實(shí)性、節(jié)約性、自由性四個(gè)特征。董紅梅（2008）指出，無(wú)景點(diǎn)旅游具有大眾普及性、輕松游玩性、空間開(kāi)放性和主客互動(dòng)性。姚磊（2011）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游最大的特征就是具有休閑的內(nèi)涵。

三、關(guān)于無(wú)景點(diǎn)旅游的利益相關(guān)者

鐘麗娟（2009）等分析了旅游經(jīng)營(yíng)者、當(dāng)?shù)卣?、目的地居民參與旅游發(fā)展的行為，提出旅游目的地利益相關(guān)者涉及了許多關(guān)聯(lián)度很高的層面，只有各個(gè)層面的和諧運(yùn)行才能促進(jìn)目的地旅游業(yè)的良好和快速發(fā)展。鐘麗娟（2009）還在另外一篇文章里闡述了無(wú)景點(diǎn)旅游下導(dǎo)游應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。郭小東（2010）通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查分析了無(wú)景點(diǎn)旅游者最主要的五個(gè)旅游動(dòng)機(jī)，得出了旅游者具有偏愛(ài)自然、出游方式靈活且經(jīng)濟(jì)性、出游時(shí)間短費(fèi)用低等行為特征。鐘麗娟（2010）也通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法，針對(duì)武漢無(wú)景點(diǎn)旅游者的行為特征進(jìn)行研究，總結(jié)了武漢無(wú)景點(diǎn)旅游的特征。

四、發(fā)展無(wú)景點(diǎn)旅游的意義

伍延基等（2008）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游讓人們對(duì)旅游資源的概念、范疇和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)重新進(jìn)行了審視，對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)、規(guī)劃與管理提供了新的思路。方田紅等（2009）認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游對(duì)景區(qū)和旅行社業(yè)務(wù)造成了很大沖擊，景區(qū)方面應(yīng)該樹(shù)立大旅游的觀念，旅行社應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、設(shè)計(jì)多樣化產(chǎn)品；發(fā)展無(wú)景點(diǎn)旅游還可以豐富旅游保險(xiǎn)業(yè)和旅游網(wǎng)站的建設(shè)。郭文（2010）也認(rèn)為，無(wú)景點(diǎn)旅游促使人們探尋旅游本質(zhì)，創(chuàng)新旅游資源的開(kāi)發(fā)利用模式，需要旅游投資商和旅游企業(yè)改變觀念積極適應(yīng)。另外還有學(xué)者認(rèn)為，發(fā)展無(wú)景點(diǎn)旅游有利于糾正旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的過(guò)度商業(yè)化傾向，有利于旅游業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的再發(fā)展。

五、關(guān)于無(wú)景點(diǎn)旅游存在問(wèn)題的探討

高鵬（2010）等認(rèn)為，在整個(gè)旅游過(guò)程中，旅游者獨(dú)立解決問(wèn)題的難度和旅游者本身的安全性是發(fā)展無(wú)景點(diǎn)旅游的主要問(wèn)題，此外，目的地本身的基本設(shè)施和環(huán)境也是值得關(guān)注的問(wèn)題。伏六明（2009）在文中也提到了旅游過(guò)程中突發(fā)事件的處理和旅游者的安全是值得關(guān)注和思考的重要問(wèn)題。黃子燕（2010）除了對(duì)安全問(wèn)題的擔(dān)憂外，還提出保險(xiǎn)公司對(duì)應(yīng)險(xiǎn)種過(guò)少的狀況。簡(jiǎn)玉峰（2010）等通過(guò)實(shí)證比較分析了無(wú)景點(diǎn)旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，除了其他學(xué)者提到的問(wèn)題，還強(qiáng)調(diào)了旅游期望值過(guò)高與目的地社會(huì)環(huán)境不確定性所產(chǎn)生的效用反差問(wèn)題。

六、關(guān)于無(wú)景點(diǎn)旅游的發(fā)展模式及對(duì)策

高鵬（2010）等從旅游者、旅游目的地、旅游運(yùn)營(yíng)商這三個(gè)方面分別闡述了如何加強(qiáng)對(duì)其的管理來(lái)適應(yīng)無(wú)景點(diǎn)旅游的發(fā)展。伏六明（2009）提出，應(yīng)該依靠政府相關(guān)部門(mén)做好規(guī)劃和安全等工作。黃子燕（2010）也提出，要充分發(fā)揮政府的作用，另外，對(duì)旅游者本身、旅游企業(yè)、社會(huì)救援以及相應(yīng)保險(xiǎn)的設(shè)立也提出較為全面的看法和對(duì)策。王計(jì)平（2011）等通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)，實(shí)證分析了無(wú)景點(diǎn)旅游存在的問(wèn)題，也提出實(shí)際對(duì)應(yīng)的策略。簡(jiǎn)玉峰（2010）等提出，應(yīng)注重旅游企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)和旅游規(guī)劃的創(chuàng)新；通過(guò)構(gòu)建GPS旅游信息系統(tǒng)和旅游安全保障系統(tǒng)來(lái)促進(jìn)無(wú)景點(diǎn)旅游的發(fā)展。姚磊（2011）通過(guò)分析無(wú)景點(diǎn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，提出應(yīng)該以休閑產(chǎn)業(yè)理論來(lái)引導(dǎo)無(wú)景點(diǎn)旅游的發(fā)展。

除此以外，還有許多學(xué)者對(duì)無(wú)景點(diǎn)旅游進(jìn)行了實(shí)證分析和個(gè)案研究。說(shuō)明無(wú)景點(diǎn)旅游已經(jīng)引起了學(xué)者們的關(guān)注，期待它的進(jìn)一步完善。

本文是2011年河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目 “大眾休閑時(shí)代的無(wú)景點(diǎn)旅游發(fā)展研究”的研究成果

[1]陳贊.無(wú)景點(diǎn)旅游漸成時(shí)尚，旅行社面臨新商機(jī)[J].今日財(cái)富，2007，（11）：44-45.

[2]鐘麗娟，鐘麗姬，涂建華.無(wú)景點(diǎn)旅游下導(dǎo)游的應(yīng)對(duì)措施分析[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2009，(5).

[3]姚磊.休閑視野下的無(wú)景點(diǎn)旅游研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2011，（3）.

[4]簡(jiǎn)玉峰，劉長(zhǎng)生，徐玨.“無(wú)景點(diǎn)旅游”發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策研究——基于長(zhǎng)沙與張家界旅游市場(chǎng)的比較分析[J].旅游論壇，2010，（6）.

[5]郭文.無(wú)景點(diǎn)旅游:一種新型旅游方式的興起及影響研究[J].旅游論壇，2010.

[6]黃子燕.無(wú)景點(diǎn)旅游的現(xiàn)狀和對(duì)策探析[J].杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)2010 ，（4）.

[7]王計(jì)平，張寧，李敏敏.無(wú)景點(diǎn)旅游市場(chǎng)調(diào)查研究——以上海和蘇州為例[J].青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（1）.

[8]伍延基，王計(jì)平，曾海洋.無(wú)景點(diǎn)旅游的理論解釋與實(shí)踐意義[J].旅游科學(xué)，2008，（4）.

[9]戚永曄.景點(diǎn)門(mén)票上漲促成新旅游方式升溫?zé)o景點(diǎn)旅游時(shí)代到來(lái)了嗎[J].觀察與思考，2008，（7）:44-45.

[10]方田紅，雷可為.關(guān)于我國(guó)無(wú)景點(diǎn)旅游興起的思考[J].社會(huì)科學(xué)家，2009，(11).

[11]伏六明.無(wú)景點(diǎn)旅游發(fā)展障礙與對(duì)策思考[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，（3）.

[12]董紅梅.無(wú)景點(diǎn)旅游對(duì)我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的啟示[J].商業(yè)時(shí)代，2008，(18):85.

[13]盛學(xué)峰，章尚正.基于無(wú)景點(diǎn)旅游的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究—以黃山市為例[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，2009，(7):72-75.

[14]郭小東.基于旅游心理動(dòng)機(jī)視角的無(wú)景點(diǎn)旅游現(xiàn)象及其影響研究[D].南京：東南大學(xué)研究生院，2010:31-60.

[15]鐘麗娟.武漢市無(wú)景點(diǎn)旅游者行為研究[D].武漢:湖北大學(xué)，2010:26-40.

[16]鐘麗娟，鐘麗姬，涂建華.無(wú)景點(diǎn)旅游下目的地利益相關(guān)者行為分析[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2009，（4）.

[17]高鵬，楊海紅，姜慧.關(guān)于無(wú)景點(diǎn)旅游開(kāi)發(fā)的思考[J].太原大學(xué)學(xué)報(bào)，2010，（11）.

[18]王敏.無(wú)景點(diǎn)旅游理論初探[D].河南大學(xué)，2011.

責(zé)任編輯：賀春健

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1671-6531（2012）02-0064-02

賈玉芳/河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游與會(huì)展學(xué)院在讀碩士（河南鄭州450000），鄭州旅游職業(yè)學(xué)院助教（河南鄭州450009）。