赤峰市區(qū)域旅游資源整合對(duì)策研究

劉學(xué)鵬

（赤峰學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

赤峰市區(qū)域旅游資源整合對(duì)策研究

劉學(xué)鵬

（赤峰學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

赤峰市旅游資源十分豐富，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有良好的先天條件，但旅游資源較為分散，基礎(chǔ)薄弱，缺乏整體布局，因此，對(duì)赤峰市區(qū)域旅游資源進(jìn)行整合尤為必要.本文在空間結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游市場(chǎng)、旅游系統(tǒng)、企業(yè)集團(tuán)化方面，對(duì)赤峰市區(qū)域旅游資源整合提出了對(duì)策.

赤峰市；區(qū)域旅游整合；必要性；對(duì)策

旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的重要依托，旅游資源的整合主要是根據(jù)旅游資源的特征及分布狀況，進(jìn)行整體的整合規(guī)劃.旅游業(yè)是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的大發(fā)展和快速發(fā)展，必須立足當(dāng)前，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，樹(shù)立大旅游、大整合的觀念，采取合理措施，加強(qiáng)赤峰市旅游資源的整合力度.

1 赤峰市豐富的旅游資源為整合創(chuàng)造了條件

赤峰市具有豐富的旅游資源，種類(lèi)齊全，歷史悠久，文物古跡眾多，是舉世聞名的紅山文化、契丹?遼文化的發(fā)祥地.現(xiàn)有各類(lèi)歷史文化遺址6800余處，國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，國(guó)家森林公園6處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)6處，地?zé)釡厝?處，世界地質(zhì)公園1處.赤峰市是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和中國(guó)最佳旅游勝地，阿斯哈圖石林和喀喇沁蒙古親王府晉升為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，克什克騰國(guó)家地質(zhì)公園晉升為世界地質(zhì)公園.旅游資源分類(lèi)中，在全國(guó)3景系、10景類(lèi)、98景型旅游資源分類(lèi)體系中，具備全部景系和10景類(lèi)的8類(lèi)，98景型中擁有87種，占全國(guó)基本景型的88.8%；地文景觀類(lèi)資源占全國(guó)的75%；水域風(fēng)光類(lèi)資源基本類(lèi)型占全國(guó)的71.4%；生物景觀類(lèi)資源基本類(lèi)型占全國(guó)的100%；赤峰市自然景觀景型30種，歷史遺產(chǎn)景類(lèi)資源單體樹(shù)木6855個(gè)，大型自然景類(lèi)景系單體樹(shù)木也高達(dá)96個(gè).著名的貢格爾草原、烏蘭布統(tǒng)草原、巴林草原等，夏季綠草如茵；達(dá)里湖國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)聞名于世；克旗、寧城縣、敖漢旗熱泉水溫高，療效好，適宜療養(yǎng)度假；黃崗梁、白音敖包自然保護(hù)區(qū)、罕山林場(chǎng)、烏蘭達(dá)壩林場(chǎng)、大黑山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、賽汗烏拉國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、黑里河國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)是開(kāi)展生態(tài)旅游的絕好去處；第四紀(jì)冰川遺址——冰臼群、阿斯哈圖石林?jǐn)?shù)量眾多，分布廣泛，被稱(chēng)為世界地質(zhì)公園，在國(guó)內(nèi)外實(shí)屬罕見(jiàn)；喀拉沁旗石灰?guī)r溶洞是內(nèi)蒙古自治區(qū)首次發(fā)現(xiàn)的溶洞，開(kāi)發(fā)前景廣闊.已開(kāi)發(fā)的克旗熱水—黃崗梁旅游度假區(qū)、達(dá)里湖度假村、寧城熱水—黑里河旅游區(qū)、翁旗其甘、布日敦、勃隆克沙漠綜合旅游區(qū)、喀拉沁親王府、馬鞍山、敖漢響水及有江南水鄉(xiāng)風(fēng)光的小河沿旅游點(diǎn)都已初具規(guī)模，契丹·遼文化、紅山文化考古旅游線日趨完善.這些豐富的旅游資源，赤峰市黨委、政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)支持對(duì)象，為赤峰市區(qū)域旅游資源整合創(chuàng)造了條件.

2 赤峰市區(qū)域旅游資源整合的必要性

近幾年，赤峰市旅游發(fā)展呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，進(jìn)入旅游發(fā)展的快車(chē)道，赤峰市黨委、政府將旅游產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)，加大了資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，建立了激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)入了良性循環(huán)發(fā)展的局面，旅游業(yè)也成為拉動(dòng)赤峰市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，因此，要讓原生態(tài)的旅游資源優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用，對(duì)赤峰市區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合尤為必要.

2.1 有利于提升赤峰市旅游資源的整體形象

赤峰市旅游資源豐富，種類(lèi)齊全，歷史悠久，但相互之間缺乏文化上的內(nèi)涵聯(lián)系，區(qū)域旅游系統(tǒng)開(kāi)發(fā)理論是一個(gè)集市場(chǎng)、資源、產(chǎn)品、形象策劃、營(yíng)銷(xiāo)、環(huán)境、培訓(xùn)、管理、人力、資本于一體的綜合開(kāi)發(fā)，但赤峰市區(qū)域旅游資源沒(méi)有系統(tǒng)的旅游整合概念，旅游宣傳主題不夠突出，旅游服務(wù)滯后，因此，赤峰市旅游資源必須通過(guò)資源整合，才能提升赤峰市旅游資源的整體形象.

2.2 有利于打破行政障礙，減少相互之間市場(chǎng)上的惡性競(jìng)爭(zhēng)

赤峰市地域遼闊，絕大部分旅游景區(qū)位于赤峰市所轄各旗縣，這樣就在一定程度上，造成了行政障礙，受地方保護(hù)主義的影響和條塊分割的束縛，各行政區(qū)的旅游項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)較為嚴(yán)重.各旗縣行政管理部門(mén)只是從局部利益出發(fā)，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)，各旅游企業(yè)之間則進(jìn)行無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)，自相殘殺，降低價(jià)格，以吸收本地區(qū)旅游在市場(chǎng)上所占的市場(chǎng)份額，造成企業(yè)相互之間損傷嚴(yán)重.因此，赤峰市旅游資源必須通過(guò)市場(chǎng)整合，才能在整體上得到提升.

2.3 有利于加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于各旅游區(qū)遠(yuǎn)離中心城區(qū)，交通等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，可進(jìn)入性差，而各旗縣的財(cái)政收入又有限，所以對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入相對(duì)較少，投資開(kāi)發(fā)商往往追求短平快，沒(méi)有長(zhǎng)期投資的意愿，又不愿意將過(guò)多資金短期內(nèi)投入到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中去，短時(shí)間內(nèi)難以吸引有實(shí)力投資開(kāi)發(fā)商.因此，對(duì)赤峰市旅游資源進(jìn)行必要的整合，由政府進(jìn)行前期投入加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).

2.4 有利于企業(yè)進(jìn)行集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)

由于旅游企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，只靠個(gè)別企業(yè)的單打獨(dú)斗，或者因?yàn)檎袛埳舛嗷旱蛢r(jià)格、提供低檔次的服務(wù)，很難獲得旅游企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，特別是外國(guó)企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)，外國(guó)旅游企業(yè)的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，給中國(guó)旅游企業(yè)帶來(lái)前所未有的壓力，這就迫使中國(guó)旅游企業(yè)的管理者對(duì)旅游企業(yè)實(shí)行多元化合作，建立企業(yè)集團(tuán)，實(shí)行規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高旅游企業(yè)的效益，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有重要地位.因此，旅游企業(yè)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)旅游企業(yè)的進(jìn)行集團(tuán)化整合，是赤峰市區(qū)域旅游資源整合的必然趨勢(shì).

3 赤峰市區(qū)域旅游資源整合對(duì)策

3.1 赤峰市區(qū)域旅游的空間結(jié)構(gòu)整合

旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能只依靠市場(chǎng)和企業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，而是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)，對(duì)赤峰市區(qū)域旅游的空間結(jié)構(gòu)整合，由政府建立區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整合協(xié)調(diào)機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制、利益分配機(jī)制.由于區(qū)位條件、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)狀況和文化底蘊(yùn)等的不同，發(fā)展規(guī)模、水平、層次、效益、地位等方面都呈現(xiàn)出明顯差異.所以，對(duì)赤峰市旅游資源進(jìn)行空間結(jié)構(gòu)整合和綜合開(kāi)發(fā)，有利于旅游資源的充分、合理的利用，最大限度地提高赤峰市旅游資源的效應(yīng)和旅游市場(chǎng)影響力.

3.2 赤峰市區(qū)域旅游資源的產(chǎn)品整合

旅游產(chǎn)品，是旅游市場(chǎng)上由旅游經(jīng)營(yíng)者向旅游者提供的滿(mǎn)足其一次旅游活動(dòng)所需各種物品和服務(wù)的總和，是在旅游過(guò)程中所購(gòu)買(mǎi)的一切實(shí)物產(chǎn)品.它的內(nèi)容極其廣泛、豐富、繁雜，通常包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游紀(jì)念品及旅游服務(wù)等，與一般產(chǎn)品不同的是，旅游者主要購(gòu)買(mǎi)的是服務(wù)形式表現(xiàn)的無(wú)形資產(chǎn).開(kāi)發(fā)出科技含量高的王牌旅游產(chǎn)品，以一系列不同主題、不同性質(zhì)的景區(qū)為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)歷史文化旅游各種旅游項(xiàng)目，逐步形成觀光旅游、休閑度假旅游、草原生態(tài)旅游、科考與修學(xué)旅游、冬季冰雪旅游、歷史文化旅游、工礦業(yè)、農(nóng)業(yè)、影視旅游、會(huì)展商務(wù)旅游、體育與健身旅游、節(jié)慶活動(dòng)旅游十大特色旅游產(chǎn)品.從而對(duì)赤峰市區(qū)域旅游資源的產(chǎn)品進(jìn)行整合，有利于赤峰市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.

3.3 赤峰市區(qū)域旅游資源的線路整合

本著赤峰市區(qū)域旅游資源的特色，地理區(qū)位，交通條件及周邊省市旅游資源的相互關(guān)聯(lián)性，推出南部文化旅游區(qū)、西部草原奇觀旅游區(qū)、北部契丹·遼文化科考旅游區(qū)三個(gè)線路進(jìn)行優(yōu)質(zhì)線路整合.通過(guò)與周邊省市的合作，借助旅游城市的知名度來(lái)提升赤峰市旅游的市場(chǎng)地位，樹(shù)立赤峰市旅游的整體形象，利用優(yōu)勢(shì)資源的輻射作用，帶動(dòng)赤峰市經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展.

3.3.1 南部文化旅游區(qū)

南部文化旅游區(qū)以紅山文化旅游區(qū)、興隆洼文化遺址、喀喇沁旗王府文化旅游區(qū)為主體.紅山文化旅游區(qū)是紅山文化的發(fā)源地，是品紅山文化、旅游度假、沙漠探險(xiǎn)、生態(tài)奇觀的好地方；興隆洼文化遺址，有“塞外江南”旅游度假區(qū)之稱(chēng)，大黑山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、小河沿水鄉(xiāng)風(fēng)光旅游區(qū)、林家地?zé)崴?、小河沿水鄉(xiāng)旅游區(qū)都坐落在這里，可以領(lǐng)略森林觀光、生態(tài)修學(xué)、療養(yǎng)健身、娛樂(lè)康體、考古休學(xué)、水域觀光；喀喇沁旗王府文化旅游區(qū)是王府文化、民俗文化、宗教旅游的勝地；由于南部文化旅游區(qū)與河北省承德市、遼寧省旅游區(qū)接壤，可以打開(kāi)行政壁壘的界限，利用赤峰市優(yōu)越的地理位置及資源特色與河北省承德市、遼寧省搞聯(lián)合開(kāi)發(fā)，在三個(gè)省市統(tǒng)一合作的基礎(chǔ)上，各自分段實(shí)施旅游開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，最終以整體形象開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)將南部旅游資源進(jìn)行大規(guī)模的整合，從而促進(jìn)赤峰市旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展.

3.3.2 西部草原奇觀旅游區(qū)

西部草原生態(tài)旅游區(qū)以烏蘭布統(tǒng)旅游度假區(qū)、白音敖包沙地云杉草原旅游度假區(qū)、白音敖包旅游區(qū)、達(dá)里諾爾湖生態(tài)旅游區(qū)、阿斯哈圖地質(zhì)奇觀旅游區(qū)為主體，以阿斯哈圖世界地質(zhì)公園為中心，同時(shí)向外輻射.該旅游區(qū)突出草原民俗風(fēng)情旅游、沙地云杉科考、狩獵探險(xiǎn)、科考修學(xué)、生態(tài)旅游特色，達(dá)里湖生態(tài)旅游區(qū)是湖泊觀光、度假療養(yǎng)、生態(tài)科考、水上娛樂(lè)、鳥(niǎo)類(lèi)的天堂.烏蘭布統(tǒng)旅游區(qū)是草原觀光、生態(tài)旅游、古戰(zhàn)場(chǎng)、國(guó)家影視業(yè)重要的拍攝基地，白音敖包旅游區(qū)是沙地云杉科考、草原民俗風(fēng)情的旅游勝地.西部草原生態(tài)旅游區(qū)與錫林郭勒盟接壤，利用兩個(gè)盟市之間的合作，在統(tǒng)一合作的基礎(chǔ)上，對(duì)該旅游區(qū)進(jìn)行旅游資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)旅游線路的延伸，可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，各自在整合的基礎(chǔ)上受益，從而促進(jìn)赤峰市旅游資源的發(fā)展.

3.3.3 北部契丹·遼文化科考旅游區(qū)

北部契丹·遼文化科考旅游區(qū)以巴林右旗草原民俗旅游區(qū)、巴林左旗契丹·遼文化旅游區(qū)、大興安嶺森林生態(tài)旅游區(qū)為主體，該旅游區(qū)是契丹·遼活動(dòng)頻繁的地方，文化底蘊(yùn)豐厚，遺址較多，還有享譽(yù)中外的巴林奇石等資源優(yōu)勢(shì)，是科考修學(xué)、森林觀光、生態(tài)旅游、蒙古族風(fēng)情、草原觀光旅游、草原民俗旅游的好地方.北部契丹·遼文化科考旅游區(qū)與通遼市、沈陽(yáng)市較近，因此，把這三個(gè)城市的旅游資源進(jìn)行合理的規(guī)劃整合，有利于赤峰市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.

3.4 赤峰市區(qū)域旅游資源的市場(chǎng)整合

堅(jiān)持以市場(chǎng)為目標(biāo)，以企業(yè)為主體，組織旅游企業(yè)和有關(guān)管理部門(mén)形成旅游促銷(xiāo)整體合力，嚴(yán)格旅游市場(chǎng)規(guī)范進(jìn)入制度，規(guī)范旅游市場(chǎng)進(jìn)入秩序.發(fā)揮企業(yè)的整合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)旅游企業(yè)對(duì)主要旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)，拓寬客源市場(chǎng).在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，赤峰市國(guó)內(nèi)客源核心市場(chǎng)主要集中在本市和周邊京津唐為核心市場(chǎng)，隨著赤峰市交通設(shè)施的逐步改善，形成以長(zhǎng)江三角洲地區(qū)上海等省市為中心為輻射市場(chǎng)，以珠江三角洲地區(qū)為連帶的市場(chǎng)，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，出游率高，成為赤峰市旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn).同時(shí)拓展西北、西南、中部、東北地區(qū)等遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)赤峰市區(qū)域旅游資源的市場(chǎng)整合，形成客源市場(chǎng)的全方位的發(fā)展格局.鑒于目前同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況，赤峰市有必要提升競(jìng)爭(zhēng)層次，跳出簡(jiǎn)單價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的桎梏，開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，以質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品和服務(wù)的差異競(jìng)爭(zhēng)、附加值競(jìng)爭(zhēng)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)取代單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng).便威脅為機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)互補(bǔ)，優(yōu)勢(shì)共享.緊緊圍繞著“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“離北京最近最美的內(nèi)蒙古草原”這一形象市場(chǎng)，重點(diǎn)推介蒙古包度假、草原騎馬、森林狩獵、沙漠探險(xiǎn)及祭敖包、那達(dá)慕大會(huì)等具有濃郁草原民族特色的旅游產(chǎn)業(yè).打造草原民俗風(fēng)情旅游這一核心品牌，將赤峰市建成全國(guó)一流的草原生態(tài)休閑中心.

國(guó)外市場(chǎng)上，穩(wěn)定韓國(guó)市場(chǎng)，在修學(xué)旅游、購(gòu)物旅游以及新婚旅游等專(zhuān)題旅游上做文章；保持日本市場(chǎng)的持續(xù)性，重點(diǎn)推介紅山文化、草原民俗文化、溫泉、沙漠療養(yǎng)及巴林奇石展等旅游項(xiàng)目；港澳臺(tái)市場(chǎng)，把握赤峰市是“中華第一龍的故鄉(xiāng)”和“契丹遼王朝的故都”這兩個(gè)歷史文化主題；進(jìn)一步鞏固?hào)|南亞市場(chǎng)，東南亞華人眾多，文化傳統(tǒng)容易為一下華人接受；文化傳統(tǒng)及習(xí)俗上，赤峰地區(qū)與蒙古國(guó)有一些相似點(diǎn)，重點(diǎn)推介風(fēng)俗旅游、商務(wù)旅游等；努力培育澳洲、美州、歐洲等高端市場(chǎng)，宣傳“生物與地質(zhì)多樣性的天然博物館”這一形象，產(chǎn)品包括花崗巖石林、沙地云杉、耗來(lái)河、西拉沐淪河、達(dá)里諾爾湖觀鳥(niǎo)及野生動(dòng)植物博物館等.

3.5 赤峰市區(qū)域旅游資源的系統(tǒng)整合

區(qū)域旅游系統(tǒng)的概念，即在一定的區(qū)域直接參與旅游活動(dòng)的各個(gè)因子相互依托、相互制約形成的一個(gè)開(kāi)放的有機(jī)整體就是區(qū)域旅游系統(tǒng).系統(tǒng)論認(rèn)為，系統(tǒng)是有一組相互依存、相互作用和相互轉(zhuǎn)化的客觀事物所構(gòu)成的一定目標(biāo)和特定功能的整體.旅游可視作一個(gè)系統(tǒng)，因?yàn)樗怯慰屯ㄟ^(guò)旅游媒介到達(dá)目的地的旅游活動(dòng)系統(tǒng)，其構(gòu)成要素有：旅游主體—游客，旅游客體—旅游產(chǎn)品（廣義），旅游媒介—旅游業(yè)和貫穿這三者的旅游活動(dòng).區(qū)域旅游系統(tǒng)開(kāi)發(fā)理論是一個(gè)集市場(chǎng)、資源、產(chǎn)品、形象策劃、營(yíng)銷(xiāo)、環(huán)境、培訓(xùn)、管理、人力、資本于一體的綜合開(kāi)發(fā)，力求開(kāi)發(fā)與未來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相統(tǒng)一.區(qū)域旅游系統(tǒng)開(kāi)發(fā)理論有利于在赤峰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用.

3.6 赤峰市區(qū)域旅游資源的企業(yè)集團(tuán)化整合

企業(yè)集團(tuán)是兩個(gè)及以上的獨(dú)立企業(yè)法人為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，以母公司為基礎(chǔ)，以產(chǎn)權(quán)關(guān)系為紐帶，通過(guò)合資、合作或股權(quán)投資等方式組成的聯(lián)合體或團(tuán)體.企業(yè)發(fā)展了，產(chǎn)業(yè)才能壯大，產(chǎn)業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能形成旅游企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，一個(gè)成功的企業(yè)集團(tuán)，必然是整合了各個(gè)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是資源共享，并節(jié)約了成本，節(jié)省了費(fèi)用，包括交易成本和稅費(fèi)；二是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升了企業(yè)的運(yùn)作和管理效率，規(guī)模效益日益突出；三是由于提高了企業(yè)的創(chuàng)新力和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力.所以，集團(tuán)化成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)擴(kuò)張的主要方式，也是產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展的必然趨勢(shì)，建立大型企業(yè)集團(tuán)，可以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，降低信息、技術(shù)、人力資源等共享所帶來(lái)的交易成本降低，促進(jìn)創(chuàng)新能力的提高，并且整合旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展.組建旅游企業(yè)集團(tuán)，對(duì)于赤峰市的旅游者來(lái)說(shuō)，可以做到統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一報(bào)價(jià)、統(tǒng)一組團(tuán)、統(tǒng)一促銷(xiāo)、統(tǒng)一服務(wù)，旅游者無(wú)論到哪一處旅游景點(diǎn)旅游，都可以享受到相同的、高質(zhì)量的、同價(jià)的接待服務(wù)，這將為赤峰市的旅游企業(yè)塑造良好的形象.對(duì)于旅游企業(yè)進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的管理服務(wù)，不僅要求政府在宏觀上對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行調(diào)控，還需在微觀上對(duì)企業(yè)進(jìn)行建設(shè).加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)和從業(yè)人員進(jìn)行嚴(yán)格的考核，加強(qiáng)對(duì)旅游飯店的嚴(yán)格管理，加快旅游企業(yè)誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系建設(shè)，及時(shí)查處和打擊旅游企業(yè)欺詐、強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)等侵害旅游者的行為，切實(shí)維護(hù)好廣大旅游者的利益.組建旅游企業(yè)集團(tuán)，以資本為紐帶，組建跨行業(yè)、跨所有制、跨地區(qū)、跨國(guó)界的大型旅游企業(yè)集團(tuán)，待條件后包裝上市，廣泛融資，改善旅游企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，使企業(yè)真正走向市場(chǎng)，建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的運(yùn)行機(jī)制.

〔1〕赤峰年鑒（2009）.內(nèi)蒙古文化出版社.

〔2〕彭曉玲.長(zhǎng)株潭城市群區(qū)域旅游整合模式研究[J].懷化學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（6）.

〔3〕謝春山，夏正超，楊力平.遼寧旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域整合對(duì)策[J].沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2007（4）.

〔4〕邱淑英，張海燕.加快邢臺(tái)旅游資源整合 促進(jìn)邢臺(tái)區(qū)域旅游發(fā)展[J].石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）.

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