淺析陜西省體育旅游優(yōu)勢及市場開發(fā)策略

西安歐亞學院 黃成旭 申涵

當前，經(jīng)濟全球化趨勢日益不斷加強，為了適應(yīng)國際經(jīng)濟發(fā)展的大潮，我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有了巨大的轉(zhuǎn)變。國家相關(guān)經(jīng)濟部門在對原有的經(jīng)濟形勢進行調(diào)整的同時，也為新的經(jīng)濟形式的出現(xiàn)創(chuàng)造了重要條件，體育旅游業(yè)便應(yīng)運而生了。

近年來，國家經(jīng)濟和科技發(fā)展突飛猛進，社會的頻繁變革也讓體育業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展也進入了一個全新的時期。新形勢下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為體育事業(yè)的主要發(fā)展趨勢，旅游業(yè)的發(fā)展也成為了我國國民經(jīng)濟的一個重要的增長點，它在國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展的進程中起著重要的作用。體育旅游是一種獨特的體育業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的經(jīng)濟發(fā)展形式，是經(jīng)濟發(fā)展的一種動靜結(jié)合理想狀態(tài)。專業(yè)的人士將體育旅游定義為，“體育性的旅游事業(yè)，主要是指旅游部門利用能開展體育活動的自然資源及含有體育文化內(nèi)涵的其他資源，達到豐富旅游產(chǎn)品，發(fā)展旅游事業(yè)的目的，這樣，可以充分體現(xiàn)體育活動在旅游事業(yè)中的價值及體育產(chǎn)業(yè)的輻射功能。旅游性的體育事業(yè)，主要是指體育部門依據(jù)旅游資源的引力作用，爭辦重大體育比賽，利用舉辦特殊條件的體育活動吸引更多參加、參觀重大體育比賽的人數(shù)，達到充分發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的目的。”

體育旅游是國家體育事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，它既體現(xiàn)了廣大旅游消費者的旅游消費理念的巨大轉(zhuǎn)變(由單一的靜態(tài)的旅游形式向多元化的動態(tài)的旅游形式的轉(zhuǎn)變)，又體現(xiàn)了國民在新時期對“體育”概念的全新理解(由傳統(tǒng)的體育鍛煉轉(zhuǎn)向新時期的休閑性的體育形式)。人們在自己的閑暇節(jié)假日里去觀看體育賽事，參與滑雪、登山等活動都是體育旅游的具體形式。體育旅游把休閑、娛樂和健身巧妙的融合在一起，既是一種對傳統(tǒng)體育在休閑方面的延伸，又增加了傳統(tǒng)旅游在強身健體方面的功效。體育旅游業(yè)，作為一種新型的體育和旅游產(chǎn)業(yè)，是在國家和社會的共同努力下形成的國家經(jīng)濟增長的新機制。

1 陜西省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

陜西省體育旅游業(yè)的開展是體育旅游業(yè)在全國范圍內(nèi)展開的一個先例。相關(guān)資料顯示：就體育旅游場館方面而言，陜西省擁有2處達國際標準的高爾夫球場，近10家以體育旅游為主題的公園；陜西省也相繼開展了多種形式的體育旅游項目(水上快艇、水上自行車、水上飛機、牽引滑水、沙灘游泳，越野卡丁車、雙人自行車、騎馬、射箭，火箭蹦極，礦山車等)。此外，陜西省東方野營登山俱樂部在2000年的成立，已經(jīng)掀起了一系列登山和探險活動的開展。陜西省某市于旅游黃金周(“五一”、“十一”)舉辦的龍舟大賽，銅川的打造的獨特冰雪旅游(中級滑道兩條，初級滑道一條，擁有我國西北地區(qū)最大的滑雪場)以及榆林的沙漠探險活動等的大力開展都是陜西省體育旅游的真實現(xiàn)狀。

國家注重西部地區(qū)的發(fā)展，更是提出“西部地區(qū)旅游資源得天獨厚，要加快發(fā)展步伐”，更是投入大量的資金，并制定了相關(guān)的政策和法律法規(guī)來促進西部地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。地處區(qū)域發(fā)展范圍內(nèi)的陜西省，不僅擁有豐富的旅游資源，而且滿含歷史悠久的傳統(tǒng)文化，其獨特的自然、人文景觀更是吸引了大量的旅游投資者和參與者，體育旅游的開展便因這個歷史契機而生。2008年的北京奧運會的舉辦，也給陜西省的旅游事業(yè)的發(fā)展帶來了良好機遇。陜西省通過奧運平臺，將自己獨特的體育旅游資源優(yōu)勢推廣至世界范圍，為其快速發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件。

2 陜西省發(fā)展體育旅游優(yōu)勢

《中華人民共和國國家標準(GB／18972—2003)旅游資源的分類、調(diào)查與評價》將旅游資源定義為，“自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。”簡單地說，旅游資源指一切能夠吸引旅游者旅游行為發(fā)生的各種因素的綜合，體育旅游資源也不例外。

陜西省獨特的自然、人文環(huán)境造就了其別具匠心的體育旅游資源，陜西的風俗民情和便利的交通更是促進了其旅游業(yè)的發(fā)展。

(1)地質(zhì)，地貌和氣候的共同作用，使陜西省形成多種多樣的體育旅游資源。地處黃土高原的陜北地區(qū)，丘陵和溝壑頗多，山地、峽谷、沙漠、森林和河流等自然資源為登山、越野、探險及漂流等體育旅游項目的開展提供了場所。陜南和陜中地區(qū)的旖旎江南風光、盛傳八百里的中關(guān)平原更是聚集了豐富的體育旅游資源。西岳華山、太白山、翠華山、黃河壺口瀑布、漢中紅寺湖、紅堿淖濕地保護區(qū)等天然的景觀也為體育旅游項目的開展創(chuàng)造了良好的條件。

(2)獨特的氣候條件也有利于陜西省體育旅游的開展。陜西省大部處于中溫帶地區(qū)，大陸性的季風氣候和西風帶的頻顧，促成了其獨特的氣候條件：春季多風沙，夏季多雨，冬季干燥少雨；且日照充足，氣候分明。這樣的氣候條件不禁有利于陜西省體育旅游活動的常年展開。

(3)陜北的窯洞文化，瓦窯堡、南泥灣等革命舊址，黃帝陵等陵園文化，懸空寺等石窟文化，秦長城遺址、白云臺古城遺址等古城風光都是豐富的人文體育旅游資源。同時，陜北五鼓、秧歌等悠久的民俗風情亦為獨特的體育旅游的文化資源，這不僅在一定程度上豐富了人們的生活，也對體育旅游愛好者有很大的吸引力。陜西省北接內(nèi)蒙地區(qū)，東臨黃河且與山西省的呂梁等地區(qū)隔河相望，其優(yōu)越的地理條件和區(qū)位優(yōu)勢，積極地推動了陜西省體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

(4)陜西省是中華文明的發(fā)源地之一，其體育旅游的發(fā)展具有較好的社會文化條件。古代的陜西曾經(jīng)是政治、經(jīng)濟和文化中心(古時還曾是周、秦、漢朝、隋朝、唐朝等14個王朝的都城)。近代，陜西是中國紅色革命的發(fā)源地，中國的革命之火正是從此處燎原。陜西省自然體育旅游資源豐富，頗有歷史深意的館藏文物更是極為獨特的體育旅游文化資源。

(5)陜西省的交通網(wǎng)絡(luò)密布，成四通八達之態(tài)，“九五”期間全省境內(nèi)建成的交通線路(西安至北京、武漢、鄭州、安康等主要鐵路旅游專線的開通，國際、地區(qū)航線以及近百條國內(nèi)航線的開通，華山、太白山、乾陵、與黃河壺口等景點旅游專線的開通)，更是促進了體育旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3 陜西省發(fā)展體育旅游存在的問題

在陜西省的體育旅游業(yè)的發(fā)展中，還存在著一些制約因素：

(1)陜西省地處西部經(jīng)濟落后之地，比較薄弱的經(jīng)濟基礎(chǔ)影響了其體育旅游業(yè)的發(fā)展。資金的貧乏導致了體育旅游場地、場館、設(shè)施等的缺乏，體育旅游的相關(guān)信息的宣傳力度不夠，在一定程度上也不利于陜西省體育旅游事業(yè)的發(fā)展。體育旅游業(yè)，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，人們對其的本質(zhì)還沒有實質(zhì)性的深入理解和認識。政府以及相關(guān)部門對體育旅游業(yè)發(fā)展的并不是十分關(guān)注，對其的資金投入忽視，也影響了體育旅游資源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的形成。

(2)規(guī)范陜西省的體育旅游事業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)并不完善。體育旅游業(yè)的綜合性比較強，涉及的范圍也較廣，但是規(guī)范相關(guān)領(lǐng)域的法律法規(guī)還不甚完善，需要法律部門加以完善和規(guī)范。在執(zhí)法方面，體育旅游法律法規(guī)的執(zhí)行缺乏統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、有序的管理，執(zhí)法人員的綜合素質(zhì)也有待進一步提高。

(3)在經(jīng)營管理方面，體育旅游服務(wù)系統(tǒng)缺乏專業(yè)的管理人才，提高相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)知識素質(zhì)和管理素質(zhì)顯得十分重要。

(4)陜西省的體育旅游業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，與國際市場體育旅游業(yè)發(fā)展并沒有完全接軌，其還處于探索階段。西方發(fā)達國家在體育旅游業(yè)發(fā)展方面十分重視各種國際公約和協(xié)定的簽署，我國政府對關(guān)于體育旅游方面的國際公約的簽訂的并不是十分重視，這不利于外國資金投入的引進，也有礙陜西省體育旅游事業(yè)的進一步發(fā)展。

4 陜西省體育旅游市場開發(fā)策略

(1)相關(guān)的國家機關(guān)要考慮陜西地區(qū)的實際情況，結(jié)合當?shù)囟喾N多樣的地貌、自然資源等的特點，對體育旅游資源的可行性進行切實地可行性評價，并及時地提出全面性的，綜合性的，可行性的發(fā)展戰(zhàn)略。在具體的體育旅游規(guī)劃的實行的過程中，更要注意體育旅游與環(huán)境保護和社會、經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系。不當?shù)捏w育旅游行為的發(fā)生，只會造成環(huán)境的破壞和生態(tài)效益的減損。只有做到先規(guī)劃，再開發(fā)，并嚴格地遵循體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，才能達到經(jīng)濟和生態(tài)效益的雙贏。

(2)陜西省的體育旅游資源(無論是自然旅游資源，還是人文旅游資源)多種多樣，是其多元化體育旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。單一的旅游資源及旅游產(chǎn)品，只會引起旅游者的觀賞疲勞和參與行為的疲憊。充分地利用陜西省獨特的自然環(huán)境、人文景觀、悠久文化以及獨一無二的風俗民情等，整合資源優(yōu)勢，改變單一的體育旅游發(fā)展形式，對其進行多元化的發(fā)展(對旅游資源進行融合性開發(fā)，如將生態(tài)旅游、紅色旅游、休閑旅游等與體育旅游結(jié)合起來進行開發(fā))，來滿足旅游者求新、求異的需求，吸引更多的旅游人群以及潛在旅游人群。

(3)要對陜西省豐富的體育旅游資源進行充分地深層次地縱向挖掘，大膽地推出含有新意的體育旅游項目。如：利用陜北獨特的高原地形開展探險、越野等刺激性體育旅游項目；利用獨特的窯洞文化、和紅色文化開展觀賞性體育旅游項目；利用華山、太白山等地貌資源開展登山等探險性的體育旅游項目。我們不僅要對現(xiàn)有的體育旅游資源進行深層次的開發(fā)，更要以滿足旅游者的需要為目的，對潛在的體育旅游資源進行探索。另外，還要將陜西省獨特的民俗與娛樂性的體育項目相結(jié)合，以參與性和觀賞性相結(jié)合的形式發(fā)展體育旅游事業(yè)。

(4)針對體育旅游資源的開發(fā)尚處于初級階段，體育旅游專業(yè)人才缺乏這一現(xiàn)狀，陜西省相關(guān)體育旅游部門應(yīng)加大力度培養(yǎng)其專業(yè)人才，并加強體育旅游專門機構(gòu)的組織建設(shè)，以促進體育旅游事業(yè)的大力發(fā)展。在加強管理的同時，還要注意以市場為向?qū)В⒅伢w育旅游品牌項目的發(fā)展，著眼于秧歌、越野、山地等精品旅游項目的打造。

(5)體育旅游業(yè)的發(fā)展，是與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密相連的。我們充分利用各種旅游資源，大力發(fā)展體育旅游業(yè)的同時，也要注重協(xié)調(diào)其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。只有充分地處理好體育旅游業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，才能確保其持續(xù)、健康的發(fā)展。陜西省是一個歷史文化悠久的省份，我們要努力開發(fā)其體育旅游市場，也要注重與其他省市的聯(lián)合發(fā)展。只有和其他省市的強強聯(lián)合和優(yōu)勢互補，才能實現(xiàn)體育旅游業(yè)的真正地可持續(xù)地發(fā)展。

5 結(jié)語

陜西省具有豐富的體育旅游資源，其獨特的風俗民情和歷史文化資源更使體育旅游業(yè)的發(fā)展頗具特色。我們在充分利用陜西省的體育旅游資源優(yōu)勢，開展其體育旅游業(yè)的同時，也要注重協(xié)調(diào)體育旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，以及與其他省份體育旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展；在發(fā)展大眾體育旅游業(yè)的同時，更要注重紅色體育旅游、刺激性體育旅游、觀賞性體育旅游等精品旅游項目的開展，才能確保陜西省體育旅游業(yè)的發(fā)展達到社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)的和諧統(tǒng)一。

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