基于SEO的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)

青海大學(xué) 徐向紅

1 問題的提出

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電子商務(wù)已成為主要的貿(mào)易方式。傳統(tǒng)旅游業(yè)也毫不例外地融入電子商務(wù)浪潮中，旅游電子商務(wù)的發(fā)展為旅游業(yè)帶來了新的契機(jī)。網(wǎng)站是旅游電子商務(wù)發(fā)展的重要載體，國內(nèi)學(xué)者針對我國電子商務(wù)發(fā)展做的大量的探討，總結(jié)出了三大公認(rèn) “瓶頸”，其中一項(xiàng)就是“網(wǎng)站建設(shè)不成熟”[1]。為了提升旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的功能,本文提出了一個(gè)基于SEO的旅游網(wǎng)站構(gòu)建方案，一方面可以提高網(wǎng)站的服務(wù)力和影響力，更符合用戶信息搜索的使用習(xí)慣，提升網(wǎng)站的形象；另一方面，因?yàn)镾EO貫徹項(xiàng)目始終，有利于規(guī)范網(wǎng)站建設(shè)，方便運(yùn)營管理和網(wǎng)站的穩(wěn)定持續(xù)運(yùn)行[2]。

2 旅游網(wǎng)站實(shí)施SEO策略體系

各地旅游文化特色不同，旅游網(wǎng)站風(fēng)格各異，但從網(wǎng)站開發(fā)的過程來看，其生命周期和網(wǎng)站優(yōu)化是可相互借鑒的，本文試圖建立一套可供各地旅游網(wǎng)站參考的搜索引擎優(yōu)化策略體系。此優(yōu)化策略體系分為：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)策略、關(guān)鍵詞優(yōu)化策略、域名策略以及鏈接策略。

2.1 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)策略

從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，結(jié)合旅游網(wǎng)站信息多視頻和圖片的特點(diǎn)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于：目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化、靜態(tài)化處理、圖像優(yōu)化。

2.1.1 目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在網(wǎng)站中，目錄結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了頁面之間的層次關(guān)系，對于搜索引擎來說清晰簡短的目錄是友好的，例如：青海旅游網(wǎng)：http://www.qhly.gov.cn/index.html。理想的目錄結(jié)構(gòu)是扁平化的目錄結(jié)構(gòu)，所謂扁平化就是減少網(wǎng)站的縱向?qū)哟?，一般縱向不超過四層就有利于搜索引擎的抓取。

2.1.2 導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站導(dǎo)航對搜索引擎起到了引導(dǎo)作用，成功的網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)計(jì)，會(huì)使得搜索引擎進(jìn)行抓取的時(shí)候更加容易、準(zhǔn)確。導(dǎo)航設(shè)計(jì)優(yōu)化的策略的要點(diǎn)為：

(1)主導(dǎo)航要清晰，且不能采用圖片形式。搜索引擎需要通過主導(dǎo)航的鏈接進(jìn)入子目錄進(jìn)行抓取，所以主導(dǎo)航要采用文本鏈接的形式，且一定要醒目、清晰。

(2)添加“Breadcrumbs”路徑?！癇readcrumbs”路徑能夠使用戶和搜索引擎在尋找目標(biāo)頁面的訪問過程中很清楚地了解自己的位置，通過這個(gè)路徑提示能夠很方便地回到上級目錄或者起點(diǎn)。所以在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，對于每個(gè)“Breadcrumbs”路徑的位置都要添加鏈接。例如：首頁＞＞＞旅游景點(diǎn)＞＞＞西寧市。

(3) 使用網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖多采用文本鏈接，具有靜態(tài)、直觀、扁平、簡單、快速等特點(diǎn)，因此在SEO中具有重要意義。對于旅游網(wǎng)站來說為了追求頁面的效果，多采用圖片導(dǎo)航和動(dòng)態(tài)技術(shù)，非常不利于搜索引擎的抓取，通過網(wǎng)站地圖，可以在一定程度上彌補(bǔ)這一問題。

2.1.3 靜態(tài)化處理

靜態(tài)化處理并不是把網(wǎng)站的所有頁面都設(shè)計(jì)成靜態(tài)頁面，不與數(shù)據(jù)庫進(jìn)行交換，這在旅游電子商務(wù)中是不現(xiàn)實(shí)的，這里指的是一種相對的靜態(tài)，通過一定技術(shù)將動(dòng)態(tài)頁面轉(zhuǎn)化為靜態(tài)頁面，將動(dòng)態(tài)頁面中由于數(shù)據(jù)交互產(chǎn)生的一些搜索引擎不能識(shí)別的特殊符號“=”、“%”、“？”、“&”進(jìn)行隱藏，以便抓取。

2.1.4 圖像優(yōu)化

圖像是旅游網(wǎng)站不可或缺的內(nèi)容，而且所占比例較大，這樣一方面不利于網(wǎng)站的加載速度，另一方面對搜索引擎來說圖像是不可見的。網(wǎng)站的圖像優(yōu)化顯得尤為重要，一般情況下通過以下兩種途徑進(jìn)行優(yōu)化：

(1)增加圖像的文本描述。利用HTML中＜IMG＞標(biāo)簽中的ALT屬性中進(jìn)行圖像的文字描述，原則上基于關(guān)鍵字，通過這個(gè)屬性來讓搜索引擎了解圖像信息。例如： ＜a href="…"＞＜img src="…/.../qh12301_com_60712.jpg" alt="青海藏文化館" width="140"height="106" border="0"/＞＜/a＞

此外，還可以通過在圖像上方或下方加上含有關(guān)鍵字的描述文本的方式來增加圖片的描述。例如：＜td height="23"align=center＞＜a href="/PhotoShow/?28713141/41.html"

target="_blank" class="k2"＞青海藏文化館＜/a＞＜/td＞

(2)盡量壓縮圖像文件大小。在保持圖像質(zhì)量的情況下，注意圖像的存儲(chǔ)格式，網(wǎng)頁圖像主要有GIF和JPEG兩種格式。一般來講，GIF適用于線圖和企業(yè)標(biāo)識(shí)，JPEG適用于照片元素的格式。同時(shí)，對于矢量圖、顏色單一的圖片應(yīng)保存為GIF格式，對于色彩豐富的圖片應(yīng)保存為JPEG格式。在旅游網(wǎng)站中，大部分圖片色彩豐富，而且一般為照片元素，所以大部分采用JPEG格式[4]。

2.2 關(guān)鍵詞策略

關(guān)鍵詞優(yōu)化策略的核心思想是提取出能代表網(wǎng)頁主要內(nèi)容的幾個(gè)詞語作為關(guān)鍵詞，并插入到網(wǎng)頁的合適位置。一般包括關(guān)鍵詞提取和插入兩個(gè)流程。

旅游網(wǎng)站關(guān)鍵詞提取時(shí)首先要注意游客在搜索相關(guān)旅游信息時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞，例如旅游攻略、旅游論壇、旅游景點(diǎn)等，同時(shí)還可以通過旅行社、導(dǎo)游、旅店等眾多資源中獲得反饋；其次在獲取了基本關(guān)鍵詞后能夠進(jìn)行擴(kuò)展，不能使用單一詞匯，要對每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，如：攻略-＞旅游攻略-＞旅游全攻略；最后在旅游網(wǎng)站中要善于使用地理位置作為關(guān)鍵詞，地理位置對具有鮮明地域特色的旅游行業(yè)尤其重要。

關(guān)鍵詞的插入，需要選擇網(wǎng)頁文本中適當(dāng)?shù)奈恢贸霈F(xiàn)，一般遵循“無所不在，有所側(cè)重”的原則，同時(shí)必須要注意關(guān)鍵詞密度，即關(guān)鍵詞占所有該頁面中總文字的比例，一般在1%到7%較為適宜，過多則會(huì)被歸入惡意行為。

2.3 域名策略

域名的設(shè)計(jì)一般要考慮兩個(gè)方面：一方面為域名的后綴；另一方面為域名本身需包含關(guān)鍵詞。域名的后綴抓取是有順序的，最優(yōu)先的是.edu和.gov兩個(gè)后綴，其次是.org和.net，最后才是.com，而對于中文網(wǎng)站來說，.cn和.com.cn又比.com更高[3]。

域名中的關(guān)鍵詞對于旅游網(wǎng)站來說應(yīng)該盡量使用“地理位置”，這樣可以唯一準(zhǔn)確地描述旅游目的地，更有利于用戶和搜索引擎對目標(biāo)的鎖定，例如青海旅游網(wǎng)的政府官網(wǎng)域名為www.qhly.gov.cn,這里的域名就包含了“青?！钡臐h語拼音的首字母，同樣青海神舟國際旅行社的域名為www.qhly.org，說明此旅游企業(yè)網(wǎng)站在域名選擇上兼顧了域名設(shè)計(jì)的兩個(gè)方面。

2.4 鏈接策略

通過與內(nèi)外部網(wǎng)頁鏈接形式來增加網(wǎng)頁被抓取的概率就是鏈接策略。高質(zhì)量的外部鏈接對任何一個(gè)網(wǎng)站的推廣都非常重要，對于高質(zhì)量、重要的旅游網(wǎng)站外部鏈接的獲取一方面可以通過搜索引擎分類目錄的登錄來獲得[5]，對于中文網(wǎng)站來說，最重要的分類目錄有：開放式目錄、雅虎、搜狐、網(wǎng)易、新浪；另一方面可以向“旅游中國”等全國性旅游網(wǎng)站提交網(wǎng)站策略。

通過合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，例如上文提到的扁平化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)友好的內(nèi)部鏈接?？梢越柚獠挎溄荧@得的PR(PageRank)值，將PR值進(jìn)行傳遞，這樣網(wǎng)站內(nèi)部的其他頁面的PR值也會(huì)隨之提高，從而提高網(wǎng)站被搜索引擎收錄的概率。

3 結(jié)語

基于SEO的旅游網(wǎng)站建設(shè)，重點(diǎn)在于將搜索引擎策略思想貫穿到整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)的生命周期，并能夠隨著搜索引擎的發(fā)展、算法的變化而動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)地調(diào)整。通過旅游網(wǎng)站的有效建設(shè)和推廣，擴(kuò)大旅游服務(wù)信息的宣傳和利用效果，提高旅游在線交易服務(wù)質(zhì)量，以促進(jìn)旅游電子商務(wù)的發(fā)展。

[1]陳國貴,侯偉華,王延章.旅游電子商務(wù)的發(fā)展與面臨的困境[J].長春大學(xué)學(xué)報(bào),2003(6).

[2]林德榮,郭曉琳.旅游電子商務(wù)研究述評[J].旅游月刊,2008,23(12).

[3]馮波.企業(yè)網(wǎng)站實(shí)施搜索引擎優(yōu)化的基本策略研究[D].哈爾濱工業(yè)大學(xué),2011.

[4]蘇磊.面向搜素引擎優(yōu)化的網(wǎng)站建設(shè)方法研究[D].天津大學(xué),2006.

[5]林明東.基于SEO的檔案網(wǎng)站建設(shè)[J].浙江檔案,2010(7).