當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀對網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展的影響

東北電力大學(xué) 朱楠

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水平的不斷提高，當(dāng)代大學(xué)生可以說生活在“最為幸福的年代”。他們無論是否是獨(dú)生子女，都會享受到這個時代獨(dú)有的幸福感，他們的個性、思維、生活態(tài)度等都可以在一定程度上按照自己的方式發(fā)展。所以他們的消費(fèi)觀也顯得和前輩人有所不同，可以說消費(fèi)品和消費(fèi)方式等都充滿了時代的氣息，好多大學(xué)生在進(jìn)入大學(xué)校園之初現(xiàn)代化設(shè)備就一應(yīng)俱全，具體表現(xiàn)為：各種類型先進(jìn)的手機(jī)人手一部，80%以上的學(xué)生都有電腦、數(shù)碼相機(jī)等電子產(chǎn)品，甚至個別的學(xué)生還有私家車。當(dāng)代大學(xué)生是自主消費(fèi)的一代，并且根據(jù)專家預(yù)測，這群年輕人將會成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，是引起網(wǎng)絡(luò)市場繁榮的原動力。

1 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀與消費(fèi)特點(diǎn)

(1)現(xiàn)代大學(xué)生的消費(fèi)自由度增大。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平普遍大幅度提高，每個家庭對于孩子的關(guān)愛程度也隨之增大，為了讓孩子的大學(xué)生活能過的更加豐裕，身體能更加健康，許多家長都會給與孩子超出食宿支出的營養(yǎng)費(fèi)、學(xué)習(xí)資料費(fèi)和娛樂費(fèi)等。普遍表現(xiàn)為，現(xiàn)代大學(xué)生手中的生活費(fèi)一屆比一屆多?；谶@樣的條件下，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)自由度也日益增大了，由此學(xué)生手中的物品更換頻率越來越高，進(jìn)而導(dǎo)致盲目消費(fèi)、無計劃消費(fèi)、攀比消費(fèi)、享樂消費(fèi)等不良習(xí)慣的養(yǎng)成。所以現(xiàn)代大學(xué)生大多節(jié)約意識較差，不會理財，并且過度依賴父母。

(2)現(xiàn)代大學(xué)生消費(fèi)觀念比較開放前衛(wèi)?，F(xiàn)代大學(xué)生擁有前所未有豐富的物質(zhì)條件，具體表現(xiàn)為在他們剛剛進(jìn)入大學(xué)校門之初大多就已經(jīng)“全套武裝”，高級手機(jī)、大小名牌電腦以及各種配套現(xiàn)代先進(jìn)的科技產(chǎn)品一應(yīng)俱全。不僅如此，當(dāng)代大學(xué)生的生活用品也非常講究品質(zhì)，有的宿舍還合資購買電視和熱水器，甚至有的學(xué)生自備私家車上放學(xué)。他們追求名牌、追求流行、追求品質(zhì)、追求新生事物，喜歡前衛(wèi)出奇能得到關(guān)注夸贊的東西，他們是超前消費(fèi)、追求新鮮消費(fèi)方式的一族。

(3)現(xiàn)代大學(xué)生消費(fèi)觀念矛盾并且不成熟。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)往往盲目，并且容易受他人影響，既大手大腳，又斤斤計較。他們有自己的消費(fèi)理念，應(yīng)該消費(fèi)的，自己喜歡的絕不吝嗇，他們不相信權(quán)威，不相信專家，崇尚公眾輿論的說法，講究實(shí)事，又喜歡聽取小群體的意見，比如有購買經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)或是學(xué)哥學(xué)姐們，在聽取意見之后反復(fù)分析，最后還是隨著內(nèi)心想法進(jìn)行了消費(fèi)，他們永遠(yuǎn)相信自己的選擇是對的而不是貴的。

(4)現(xiàn)代大學(xué)生的消費(fèi)選擇力比較強(qiáng)?，F(xiàn)代大學(xué)生消費(fèi)追求物美價廉，能省的就省，追求物美價廉，如他們認(rèn)為購買正版的不劃算，就會上網(wǎng)下載，消費(fèi)選擇經(jīng)常是網(wǎng)購或者團(tuán)購，購買物品時候一般都會上網(wǎng)上瀏覽一圈，可以說現(xiàn)在的大學(xué)生越來越聰明，用商家的話說就是：“根本忽悠不了?！笔裁礀|西都要先看牌子和細(xì)節(jié)，在頭腦發(fā)熱似的娛樂消費(fèi)后又常常產(chǎn)生自責(zé)的心理。

2 基于大學(xué)生消費(fèi)觀的網(wǎng)絡(luò)購物特征

2.1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物群體特征

一項(xiàng)調(diào)查表明，網(wǎng)齡對網(wǎng)絡(luò)購物的購買量影響較大，先下看來大三、大四的學(xué)生在網(wǎng)上購物的比例要明顯比大一、大二的學(xué)生高，這說明網(wǎng)齡越高，越喜愛、越容易在網(wǎng)上購物。此外，擁有微收入的大學(xué)生比較熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物?，F(xiàn)代大學(xué)生的生活經(jīng)濟(jì)來源主要是父母供給，82%的學(xué)生網(wǎng)絡(luò)月購物金額都在400-800之間。

2.2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物原因分析

許多大學(xué)生起初不愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)購物，究其原因主要是怕東西質(zhì)量不好、怕上當(dāng)受騙、怕網(wǎng)絡(luò)透漏個人信息不安全等。而一旦有了網(wǎng)上購物的經(jīng)驗(yàn)，大多都會變得逐漸熱衷，調(diào)查原因大多是現(xiàn)代大學(xué)生大多比較懶，而且手頭可購置“新貨”的錢比較少，這種情況下，網(wǎng)上購物會更方便，更省錢，同時也可以瀏覽到更多的商品信息。

2.3 大學(xué)生對購物網(wǎng)站的選擇特征

大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)站主要是同學(xué)、室友、介紹。在其購買的過程中逐漸發(fā)覺其他網(wǎng)站，此外大學(xué)生們易于接受新生事物，網(wǎng)絡(luò)查閱信息比較熟練，相關(guān)網(wǎng)頁介紹、頁面小廣告、電視、報紙、雜志廣告信息都會成為大學(xué)生們的購買渠道。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，大多數(shù)學(xué)生會通過嘗試購買某幾個網(wǎng)站的商品，再對這些商品進(jìn)行比較，從中選擇質(zhì)量高，售后好的網(wǎng)站進(jìn)行長期選擇購買。調(diào)查顯示當(dāng)代大學(xué)生購物網(wǎng)站主要是淘寶、易趣、當(dāng)當(dāng)?shù)葞讉€建立較早，信譽(yù)較高的的網(wǎng)站。

2.4 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物行為特征

當(dāng)下看來，現(xiàn)代大學(xué)生購買的商品主要是服裝、書籍、影像制品以及在線充值、票務(wù)和教育服務(wù)等。一些大型的電子產(chǎn)品，包括電腦、筆記本等，還是傾向于去實(shí)體店購買，從以上可以看出大學(xué)生網(wǎng)上購物的商品多為日常生活和娛樂所需，一般價格不會太高，當(dāng)需要花太多錢購買時，還是較信任看得見、摸得著的實(shí)體店商品。但是總的看來大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的頻率還是高于普通市民，由此可見，大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)購物行為還是極為普遍的。

3 大學(xué)生消費(fèi)觀對網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展的影響

3.1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物潛力巨大，網(wǎng)絡(luò)購物市場前景良好

在校大學(xué)生雖然大多數(shù)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件十分有限而無法進(jìn)行更多的網(wǎng)上購物，但是大學(xué)生畢竟是未來市場的主人，所以在其工作以后，往往多數(shù)會成為高收入群體，從而更多地展開網(wǎng)上購物。所以大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購物市場無論從現(xiàn)在還是從未來看，都是十分良好的。并且覆蓋大學(xué)生校園的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已經(jīng)普及，大學(xué)生上網(wǎng)變得更加方便，可以說隨處可以上網(wǎng)，進(jìn)而每天上網(wǎng)的時間就會逐漸增加，更加依賴。與此同時，現(xiàn)代大學(xué)生大部分都是有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的，并且狂熱與此的不在少數(shù)，即使是不熱衷網(wǎng)購的大學(xué)生也不會排斥，并且據(jù)調(diào)查，那些沒有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生在未來的日子里也是愿意學(xué)習(xí)和嘗試的。以上說明大學(xué)生的網(wǎng)上市場已經(jīng)形成，正等待商家去開發(fā)，并且有著巨大的開發(fā)潛力，市場前景良好。

3.2 發(fā)展拍賣網(wǎng)站 規(guī)劃扶持購物首選網(wǎng)站

現(xiàn)代大學(xué)生可以說是最主要的網(wǎng)絡(luò)購物群體，但購物網(wǎng)站的種類還顯得比較單一，主要集中在淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)葞讉€大眾比較信任的拍賣網(wǎng)站上，這說明拍賣網(wǎng)站在大學(xué)生們的心目中已經(jīng)基本站穩(wěn)了腳跟。而與此同時許多網(wǎng)絡(luò)商家也看準(zhǔn)了商機(jī)，紛紛建立各種購物網(wǎng)站，但這些網(wǎng)站并不是所有都會長久存活，在消費(fèi)者心目中具有知名度和美譽(yù)度的網(wǎng)站才能吸引絕大部分人流量，繼而取得企業(yè)發(fā)展所需的顧客規(guī)模，贏得最后成功。

3.3 大學(xué)生消費(fèi)日趨理性，購物網(wǎng)站適者生存

大學(xué)生由于購買量的增加，隨之購買人群增大，購買貨物種類變得廣泛，因而了解形形色色商品的機(jī)會也就更大，對于各種商品的好壞知道的也更加詳細(xì)。在這種情況下，對于網(wǎng)上商品信息的分辨也就更加明智，因此，這種被“聰明大學(xué)生”包圍的眾多購物網(wǎng)站中，信譽(yù)高、商品佳、服務(wù)好的網(wǎng)站，能夠長久地存活下來，并獲得更高的人氣和更客觀的盈利，相反，那些經(jīng)營欠佳的網(wǎng)站就要被大浪淘沙了。

4 結(jié)語

現(xiàn)代大學(xué)生個性獨(dú)立，思維活躍，身上的時代性更為明顯，消費(fèi)觀既矛盾又理性，消費(fèi)內(nèi)心消費(fèi)方式在內(nèi)心的沖突中不斷發(fā)展。而這種種的特點(diǎn)都會在網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展中更為明顯的顯現(xiàn)。但是可以肯定的是，大學(xué)生消費(fèi)觀在教育工作者和家庭教育的引導(dǎo)下將日趨理性，理財能力更強(qiáng)，未來的網(wǎng)絡(luò)購物市場上大學(xué)生仍然會居主力地位，并且隨著大學(xué)生進(jìn)入社會后，高精尖人才也會增大網(wǎng)絡(luò)購物市場的盈利份額。不僅如此，眾多的網(wǎng)絡(luò)門戶商家，要想在大學(xué)生購買浪潮中存活下來，就更要提高網(wǎng)站內(nèi)商品的質(zhì)量，提高信譽(yù)和商品服務(wù)，這樣才能長久發(fā)展，持續(xù)盈利。不管怎樣，我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，特別是網(wǎng)絡(luò)購物市場的前景會越來越好，這種“好”不是曇花一現(xiàn)，會變成推動我國經(jīng)濟(jì)更加向前發(fā)展的動力之一。

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