東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 張欣欣
如何使“美麗賽事”帶動(dòng)吉林旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 張欣欣
美麗賽事已經(jīng)成為全球現(xiàn)代時(shí)尚文化的象征。大賽以國際旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人類歷史文明的進(jìn)步為背景,以比賽為橋梁,以傳播旅游文化為目的,依托各項(xiàng)文化活動(dòng)的有效推進(jìn),同樣是創(chuàng)造了一個(gè)互動(dòng)的營銷廣告宣傳載體,直接面對(duì)各類目標(biāo)受眾群,能夠傳播各地城市旅游文化,宣傳品牌企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),直接創(chuàng)造有效商機(jī)。
吉林 美麗賽事 旅游產(chǎn)業(yè)
美麗賽事已經(jīng)成為全球現(xiàn)代時(shí)尚文化的象征。大賽以國際旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人類歷史文明的進(jìn)步為背景,以比賽為橋梁,以傳播旅游文化為目的,依托各項(xiàng)文化活動(dòng)的有效推進(jìn),同樣是創(chuàng)造了一個(gè)互動(dòng)的營銷廣告宣傳載體,直接面對(duì)各類目標(biāo)受眾群,能夠傳播各地城市旅游文化,宣傳品牌企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),直接創(chuàng)造有效商機(jī)。這對(duì)迅速提升企業(yè)品牌形象、切實(shí)擴(kuò)大市場(chǎng)輻射效力、加大聚集人氣和客源、促進(jìn)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,都有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
美麗賽事在西方已有很長的歷史,美國人1921年在新澤西州舉辦了世界上第一次選美賽事,其目的就是吸引游客。由選美所帶動(dòng)的旅游、經(jīng)貿(mào)、文化交流等各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。最近幾年,“世界小姐”、“環(huán)球小姐”、“中華小姐”、“中國小姐”等大賽此起彼伏,在中國內(nèi)地興起了一股“選美”的熱潮,而熱潮背后更是眾商家的巨大利益,人們稱之為“選美賽事”。
三亞近年來旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛就是最好的例子。1999年至今,連續(xù)多年的新絲路模特總決賽都在三亞舉辦;這些活動(dòng)把三亞的旅游及形象均提升到了世界水平,也炒旺了三亞的旅游業(yè),其旅游業(yè)越來越紅火的同時(shí),另外三個(gè)行業(yè)也在跟隨這股無形的帶動(dòng)力發(fā)展著。三亞這幾年酒店、外貿(mào)、房地產(chǎn)正在“美麗賽事”的引領(lǐng)下突飛猛進(jìn)。據(jù)了解,在幾年的時(shí)間里,三亞這塊地就新建起希爾頓、凱萊等6家五星級(jí)酒店。更值得一提的是,由于三亞旅游、商貿(mào)等行業(yè)的發(fā)展,引來許多商家紛紛入駐,加入三亞的建設(shè)中,于是三亞1997年間堆積起來的“爛尾樓”也在旅游業(yè)的騰飛中全面復(fù)蘇,房價(jià)也在大幅增長。
對(duì)美麗的追求,促進(jìn)了人類社會(huì)對(duì)生活的美好向往,通過“美麗賽事”必然推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會(huì)的發(fā)展。在中國,“美麗賽事”也成為內(nèi)地的朝陽產(chǎn)業(yè),但在相關(guān)專家看來,國內(nèi)賽事尚未形成“中國個(gè)性”。
在此我們大膽的提出一個(gè)“南有三亞,北有吉林”這樣具有對(duì)比鮮明的口號(hào),在此戰(zhàn)略格局下啟動(dòng)“美麗賽事”這個(gè)極具城市特色的發(fā)展思路,定能對(duì)城市整體形象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)起到推波助瀾的作用。
應(yīng)該說吉林具有豐富的、得天獨(dú)厚的旅游資源,自然景觀千姿百態(tài),人文景觀獨(dú)具特色。有長白山國家級(jí)旅游區(qū)、被譽(yù)為中國四大自然奇觀之一的吉林霧凇、長春凈月潭國家級(jí)森林公園、吉林市北大湖滑雪場(chǎng)等旅游資源。但景區(qū)游客接待量較少、旅游收入增長較緩慢,其原因是因?yàn)槿藗儗?duì)吉林了解的太少。所以,吉林應(yīng)依托“美麗賽事”來促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,以及擴(kuò)大吉林的知名度和美譽(yù)度,來吸引更多的投資,最終達(dá)到加快發(fā)展吉林旅游產(chǎn)業(yè)的目的。
美麗賽事的主角是模特,他們不僅代表著個(gè)人的形象,更可以代表一個(gè)城市的形象。現(xiàn)在模特這支隊(duì)伍的人群不僅是在靠外表來展示魅力風(fēng)情,更多的是用其自身的素養(yǎng)和內(nèi)涵,通過他們的肢體語言來演繹時(shí)尚的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品寓意、風(fēng)格魅力。在模特川流于T型臺(tái)上的時(shí)候,為這些企業(yè)或城市打響了品牌,提高了知名度。這個(gè)在 “鶴立雞群”有優(yōu)越感的特殊群體,往往能吸引更多的媒介、市民、大眾的眼球,所以在一個(gè)城市舉辦相關(guān)比賽活動(dòng)時(shí),一些領(lǐng)導(dǎo)、知名人士、明星、媒介都將匯集于此,這樣一來這個(gè)城市的知名度必然在國內(nèi)、甚至國外打響。
如“吉林烏拉”這座擁有300多年歷史的北國江城,是中國最典型的北方城市,先后被國家旅游局評(píng)為中國優(yōu)秀旅游城市,及最適合人類居住的城市,同時(shí)還被國務(wù)院批準(zhǔn)為甲級(jí)開放城市,被稱為中國歷史文化名城,作為全國唯一的一個(gè)與省重名的城市,有著得天獨(dú)厚的地理自然優(yōu)勢(shì)。城區(qū)依山傍水,素有“四面青山三面水,一城山色半城江”的美譽(yù),天池水哺育了松花江兩岸的吉林人,冬季是他最大的特點(diǎn),翹首江畔欣賞霧凇美景、駐足水邊領(lǐng)略不凍的松花江上成群的水禽、感受運(yùn)動(dòng)的樂趣可以馳騁在天然的滑雪場(chǎng),真山真水成就了這里無窮的魅力,這的魅力能打動(dòng)你的眼睛,這里的魅力能穿透你的心靈。這里的旅游業(yè)總收入占全市GDP3.96%。已形成包括藝術(shù)表演團(tuán)體、群眾文化、圖書、文博、文學(xué)藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)等全方位、多門類、多層次的新型文化格局,抓旅游文化、推廣“美麗賽事經(jīng)濟(jì)”標(biāo)榜城市特色,促進(jìn)城市發(fā)展有著巨大的發(fā)展空間和潛力。
舉辦一些極具北國風(fēng)光東北風(fēng)情濃厚的美麗賽事,從服裝選配到場(chǎng)景選地;與吉林烏拉基地合作把松花江的自然風(fēng)光和城市悠久歷史展現(xiàn)給人們,吉林烏拉夜景主題公園景區(qū)中建設(shè)有“得勝古門”“天河古渡”“水師臨江”等18個(gè)人文景觀,展示了吉林市作為船廠、木城的滄桑歷史。我們與園區(qū)夜景景觀運(yùn)用燈光與模特表演緊密結(jié)合的表演形式,在演出活動(dòng)中,有“山宗水源”“松江號(hào)子”“船廠木城”“康乾東巡”“烏拉歡歌”等五個(gè)演出篇章,再現(xiàn)數(shù)百年前滿族先民的生活狀況和康熙東巡時(shí)的盛大景象,在音樂與光影中幫助人們了解吉林文化。
美麗賽事將選美、模特比賽與本地有影響的娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)姻,提高其觀賞性娛樂性。與省內(nèi)有影響的電視臺(tái)收視率高的欄目合作舉辦類似于中央電視臺(tái)“星光大道”及湖南電視臺(tái)舉辦的“超級(jí)女聲”“快樂男生”等節(jié)目,提高收視率;與劉老根大舞臺(tái)這個(gè)最具有本地特色的單位合作定期舉辦相應(yīng)的節(jié)目,推出時(shí)尚和草根藝術(shù)的結(jié)合。
我們也可以引進(jìn)國內(nèi)外知名度較高的大型賽事。中國是一個(gè)有待開發(fā)的巨大市場(chǎng)。近年來,中國發(fā)展非常迅速,正在成為世界上關(guān)注的焦點(diǎn),打上“中國”標(biāo)記的選美比賽會(huì)吸引更多的關(guān)注。同時(shí),中國也是一個(gè)巨大的市場(chǎng),有著充裕的美麗消費(fèi)能力和足夠?qū)嵙Φ馁澲虂韰⑴c選美賽事,前景將是非常誘人的。
借鑒“三亞模式”打造本土特色,讓猛烈的東北風(fēng)情拉動(dòng)城市發(fā)展的列車。以汽車、化工產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的吉林經(jīng)濟(jì),融合、憑借著獨(dú)特的地理、資源優(yōu)勢(shì),未來幾年汽車產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到8000億元,經(jīng)濟(jì)發(fā)展空前,旅游文化發(fā)展機(jī)遇也是前所未有,美麗經(jīng)濟(jì)正在乘著這股東風(fēng)在東北黑土地上星火燎原,波瀾壯闊。
幾年來我校先后承辦了省、市各類汽車模特大賽的活動(dòng),通過課題研究,我們?cè)谄嚹L卮筚惿霞涌旌屯苿?dòng)了美麗賽事的發(fā)展,成為吉林市城市時(shí)尚文化的象征。加入代表城市理念和個(gè)性的元素,大賽以吉林市汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和吉林市歷史文明的進(jìn)步為背景,以比賽為橋梁,以傳播旅游文化為目的,依托各種表現(xiàn)形式對(duì)吉林市政府高度重視的以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)為目的汽車展示帶來了新的生機(jī),同時(shí)創(chuàng)造了一個(gè)互動(dòng)的營銷廣告宣傳載體,直接面對(duì)各類目標(biāo)受眾群,傳播吉林市城市旅游文化,宣傳汽車企業(yè)品牌企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),直接創(chuàng)造有效商機(jī)。對(duì)迅速提升企業(yè)品牌形象、切實(shí)擴(kuò)大市場(chǎng)輻射效力、加大聚集人氣和客源、促進(jìn)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,都有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
總之,推廣“美麗賽事經(jīng)濟(jì)”標(biāo)榜城市特色,在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展上有著巨大的發(fā)展空間和潛力。
通過“美麗賽事”必然推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會(huì)的發(fā)展。在此我們大膽的提出了“南有三亞,北有吉林”這樣具有對(duì)比鮮明的口號(hào),在此戰(zhàn)略格局下啟動(dòng)“美麗賽事”這個(gè)極具城市特色的發(fā)展思路。
舉辦“霧凇小姐”大賽,江澤民總書記1991年在吉林市視察期間恰逢霧凇奇景,欣然秉筆,寫下“寒江雪柳,玉樹瓊花,吉林樹掛,名不虛傳”之句。1998年他又賦詩曰:“寒江雪柳日新晴,玉樹瓊花滿目春。歷盡天華成此景,人間萬事出艱辛?!北眹堑锰飒?dú)厚,為此我們每年可以舉辦一屆“霧凇小姐”,北國江城人杰地靈的魅力一定能夠走向全國走向世界。
吉林市一年一度舉辦的一汽“森雅杯”汽車模特大賽暨攝影大賽就是現(xiàn)代汽車模特發(fā)展的一個(gè)典型例子。東北漢子和黑土地上奔跑的汽車,形象地詮釋著東北風(fēng)情,在大賽中以男模為主,汽車模特大賽的成功,完全取決于主題和風(fēng)格,汽車模特大賽是促使我市汽車模特走向成熟的另外一種有效方式。
劉老根大舞臺(tái)已經(jīng)逐漸成為東北旅游的一大亮點(diǎn),成為外地游客的必經(jīng)之地,在這個(gè)品牌的作用下,借助這個(gè)舞臺(tái)把我們有特色的模特表演形式進(jìn)行改革,改變古板單一的表現(xiàn)形式,將地方戲劇的“大俗”和模特藝術(shù)“大雅”進(jìn)行嫁接,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)和高雅藝術(shù)前所未有的大膽嘗試,必將給我們美麗經(jīng)濟(jì)插上騰飛的翅膀。
綜上所述,在吉林打造“美麗賽事”的過程中,將“南有三亞,北有吉林”的口號(hào)進(jìn)行到底,全面的提升我市的知名度和影響力,對(duì)于促動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,提高城市品味等方面有不可替代的作用。通過該想法的實(shí)施,來提高發(fā)展吉林“美麗賽事”的理論支撐,從而加快吉林發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)文化的速度,帶動(dòng)吉林經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展,快速振興吉林,為構(gòu)建和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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