網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展特征及問(wèn)題探析

文丨王國(guó)燕 李海山

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展特征及問(wèn)題探析

文丨王國(guó)燕 李海山

網(wǎng)絡(luò)劇以全新的特征引起網(wǎng)民尤其是青少年的熱捧。文章對(duì)于這種新的影視藝術(shù)形式從其發(fā)展歷程、特點(diǎn)、存在問(wèn)題這三個(gè)方面展開論述。就其互動(dòng)性、娛樂(lè)性、草根性、短小性等特點(diǎn)展開分析，同時(shí)探討當(dāng)前環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇所存在的種種問(wèn)題，如原創(chuàng)性不足、植入廣告泛濫、質(zhì)量較為粗糙等，從而對(duì)其未來(lái)發(fā)展及價(jià)值空間提升給出探索性建議。

網(wǎng)絡(luò)?。?自制?。?網(wǎng)絡(luò)自制??； 網(wǎng)絡(luò)電視劇

21世紀(jì)是新媒體的時(shí)代，新媒體時(shí)代催生了很多新的事物，網(wǎng)絡(luò)劇便是其中之一。網(wǎng)絡(luò)劇充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)改變了傳統(tǒng)的影視理念，已成為繼電影、電視之后的以互聯(lián)網(wǎng)為載體又一種新的視聽(tīng)綜合藝術(shù)。

1 網(wǎng)絡(luò)劇的概念及分類

網(wǎng)絡(luò)劇其本質(zhì)就是在供給互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)用戶播映的電視劇集。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，中國(guó)網(wǎng)民目前已達(dá)4.04 億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了2.4 億。伴隨著網(wǎng)民的迅速增長(zhǎng)，“Made for Internet”和“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的呼聲越來(lái)越高[1]。在中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)劇的概念最早是由上海戲劇學(xué)院研究生錢鈺首次提出。筷子兄弟王太利認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇是指自制的、盈利模式靠廣告植入、在互聯(lián)網(wǎng)上播放的影視劇。也有學(xué)者定義網(wǎng)絡(luò)劇為一個(gè)新興的藝術(shù)品種，可由觀眾隨意即興點(diǎn)播，具有快速、便捷、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，深受廣大網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民的青睞。

在美國(guó)電視網(wǎng)眾多電視臺(tái)中，NBC電視臺(tái)率先推出了網(wǎng)絡(luò)劇的概念并發(fā)揚(yáng)光大。他們制作短小的迷你劇集，每周在官方網(wǎng)站上放出。2000年，由5名在校大學(xué)生創(chuàng)作的《原色》設(shè)置了兩個(gè)結(jié)局可供網(wǎng)絡(luò)觀眾選擇觀看，這是我國(guó)第一部專門為在網(wǎng)絡(luò)上播放而拍攝的影視劇，網(wǎng)絡(luò)劇隨后開始蓬勃發(fā)展，與此同時(shí)，各視頻網(wǎng)站因播放影視劇就版權(quán)問(wèn)題競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在疲憊不堪中不得不尋求轉(zhuǎn)型，由單一的平臺(tái)提供者變?yōu)椤皟?nèi)容制作者+平臺(tái)提供者”。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的《2010年9月中國(guó)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站十強(qiáng)中半數(shù)出品過(guò)多部網(wǎng)絡(luò)劇。

網(wǎng)絡(luò)劇的種類有很多，從網(wǎng)絡(luò)劇的制作方可以分為由視頻網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡(luò)自制劇，以及網(wǎng)民自己制作的網(wǎng)絡(luò)劇等。從網(wǎng)絡(luò)劇的情節(jié)內(nèi)容又可以分為PSP主題網(wǎng)絡(luò)劇、賀歲網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)DV喜劇小品、實(shí)驗(yàn)科幻網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)情景劇、音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)劇等類型。

2 網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)劇依網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生和發(fā)展，其與電視劇本質(zhì)的區(qū)別是在于網(wǎng)絡(luò)劇是首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的，雖然也有一些網(wǎng)絡(luò)劇登上了電視，但這也都是由于其在網(wǎng)絡(luò)上的熱播，而由電視臺(tái)購(gòu)買其版權(quán)，再搬到電視上的。網(wǎng)絡(luò)劇不僅在媒介上區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇，更有其鮮明的特點(diǎn)。

2.1 網(wǎng)絡(luò)劇的互動(dòng)特征

德國(guó)戲劇家尤利烏斯·巴普在《戲劇社會(huì)學(xué)》一書中曾主張，觀眾不只是一種形成戲劇的“物質(zhì)條件”，而是“能動(dòng)地參與演員演技”的要素，如今，網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)便實(shí)現(xiàn)了這個(gè)主張。網(wǎng)絡(luò)劇的互動(dòng)性在網(wǎng)絡(luò)劇的整個(gè)制作流程中幾乎都有體現(xiàn)。開拍前的劇本會(huì)與網(wǎng)友交流、探討進(jìn)行創(chuàng)作修改，劇中角色的挑選通過(guò)網(wǎng)友互動(dòng)投票而產(chǎn)生。拍攝中，劇組動(dòng)態(tài)、導(dǎo)演創(chuàng)作、攝影、照明、美術(shù)部門的創(chuàng)作都會(huì)與網(wǎng)友交流、探討、互動(dòng)。觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把自己的意見(jiàn)轉(zhuǎn)達(dá)給了劇組，從而能對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生直接的影響?；?dòng)的方式有很多，包括網(wǎng)絡(luò)投票、留言互動(dòng)、專家訪談、導(dǎo)演微博、主演博客等。網(wǎng)絡(luò)劇的互動(dòng)性意味著制片方構(gòu)筑這個(gè)劇本的時(shí)候要考慮得非常細(xì)致，無(wú)論選擇什么樣的情節(jié)往下發(fā)展，都能很巧妙的交叉串聯(lián)起來(lái)，而最終的版本，則是網(wǎng)友和制片方共同的產(chǎn)物。

2.2 網(wǎng)絡(luò)劇的娛樂(lè)特征

青少年們是網(wǎng)絡(luò)劇的主體受眾，在當(dāng)代，青少年這一代對(duì)所謂的正劇、戲說(shuō)劇產(chǎn)生了審美疲勞，他們更熱衷于去觀看那些具有娛樂(lè)性的影視節(jié)目。因此，網(wǎng)絡(luò)劇幾乎一律都是喜劇，網(wǎng)絡(luò)劇大多采用夸張的方式展開情節(jié)，并且充滿著無(wú)厘頭以及黑色幽默的風(fēng)格?！段闹刈唷氛宫F(xiàn)多姿多彩的辦公室生活喜劇，充滿著無(wú)厘頭和黑色幽默。網(wǎng)絡(luò)劇的臺(tái)詞充滿著娛樂(lè)氣息?！洞髮W(xué)生同居的事兒》中，老車指責(zé)他的室友說(shuō)“你對(duì)得起如來(lái)佛祖嗎，你們對(duì)得起超級(jí)女聲嗎，你們對(duì)得起導(dǎo)演嗎，你們對(duì)得起攝像嗎？攝像在那邊……” 另外，在網(wǎng)絡(luò)劇的臺(tái)詞中，還經(jīng)常會(huì)有網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的出現(xiàn)，也能拉進(jìn)與觀眾之間的距離。

2.3 網(wǎng)絡(luò)劇的草根特征

無(wú)論是審美還是審丑、諷刺還是溫情，互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了網(wǎng)絡(luò)劇更多的是關(guān)注草根階層的喜怒哀樂(lè)。同時(shí)，來(lái)自草根的從業(yè)人員也保證了網(wǎng)絡(luò)劇的情感、細(xì)節(jié)更加貼近生活，更能贏得草根階層的共鳴。網(wǎng)絡(luò)劇的情節(jié)大多反映的是發(fā)生在身邊的普通人的事，有的網(wǎng)絡(luò)劇是由地方網(wǎng)站拍攝，情節(jié)以網(wǎng)民現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，也以本地演員為主，劇中還能出現(xiàn)當(dāng)?shù)胤窖?，極大的貼近了生活，也容易吸引當(dāng)?shù)氐挠^眾。

網(wǎng)絡(luò)劇除了其故事的草根性之外，其本身也是一個(gè)草根圓夢(mèng)的舞臺(tái)。編劇、導(dǎo)演會(huì)根據(jù)網(wǎng)民的反饋及時(shí)調(diào)整劇情的發(fā)展，網(wǎng)民獲得了極大的自主權(quán)，“人人皆是導(dǎo)演”、“人人皆是編劇”。從而滿足了很多人當(dāng)導(dǎo)演、編劇的渴望。許多網(wǎng)絡(luò)劇都會(huì)選擇三線的演員來(lái)言，他們選擇演員更看重的是能力而不是名氣，只要敢言，他們就敢用。因此，網(wǎng)絡(luò)劇也成為了很多業(yè)余演員甚至那些夢(mèng)想走入演藝生涯的普通網(wǎng)民的圓夢(mèng)舞臺(tái)。

2.4 網(wǎng)絡(luò)劇的碎片特征

當(dāng)今的時(shí)代是個(gè)碎片化的時(shí)代。人們的生活節(jié)奏加快，信息無(wú)孔不入，注意力更加分散。我們每天通過(guò)手機(jī)報(bào)、博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、即時(shí)通信等多種方式獲取信息。我們?cè)诟鱾€(gè)生活的間隙獲取信息，在吃飯時(shí)看一眼電視，在乘坐公交車時(shí)用手機(jī)上微博。信息量如此之多，我們獲取信息如此容易，乃至我們養(yǎng)成了一個(gè)壞習(xí)慣：文檔超過(guò)十頁(yè)，就難有足夠的耐心看完。碎片化的時(shí)代使得我們很難能夠靜下心來(lái)觀看一個(gè)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)左右的節(jié)目，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上。因此網(wǎng)絡(luò)劇在制作上，其每集的長(zhǎng)度都比較短，這也適合當(dāng)代人們的生活節(jié)奏。例如《蘇菲日記》每集5分鐘，《嘻哈四重奏》每集10分鐘。網(wǎng)絡(luò)劇雖然短小，但并不能影響網(wǎng)民們的熱情，反而更加適合當(dāng)今時(shí)代的觀眾觀看。

3 網(wǎng)絡(luò)劇存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)劇作為一個(gè)新興事物，從其出現(xiàn)至今才不過(guò)十幾年，它的產(chǎn)業(yè)模式還不是很健全，網(wǎng)絡(luò)劇這個(gè)行業(yè)也存在著原創(chuàng)性不足、植入廣告泛濫、質(zhì)量較為粗糙等問(wèn)題。

3.1 網(wǎng)絡(luò)劇原創(chuàng)性不足

從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的很多網(wǎng)絡(luò)劇很多都是復(fù)制了國(guó)外的成功案例，而缺乏原創(chuàng)。例如，優(yōu)酷推出的《嘻哈四重奏》套用了英國(guó)電視劇《The IT Crowd》的模式，土豆網(wǎng)出品的《歡迎愛(ài)光臨》則是日劇《只是愛(ài)上你》的翻版，酷6網(wǎng)推出的《新生活大爆炸》山寨了美國(guó)電視劇《The Big Bang Theory》。另外，從選材以及風(fēng)格方面，很多網(wǎng)絡(luò)劇之間的差異并不大，并且，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)格上都以“雷”、“囧”來(lái)吸引觀眾。內(nèi)容以及風(fēng)格上的過(guò)度雷同勢(shì)必會(huì)造成觀眾的反感，因此網(wǎng)絡(luò)劇要想能夠吸引觀眾，就必須增加原創(chuàng)，制作出新穎的內(nèi)容。

3.2 泛濫的植入廣告

從盈利模式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇的盈利主要靠植入廣告以及點(diǎn)擊率，其中又以植入廣告為主。從實(shí)踐中來(lái)看，如果脫離了植入廣告，網(wǎng)絡(luò)劇將很難生存。超現(xiàn)實(shí)主義土狗劇《我的隔壁是良人》本期望打造一個(gè)拒絕廣告的純娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)劇，然而由于巨額的虧損，該劇中途不得不戛然而止?？梢灾踩霃V告說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)劇的“衣食父母”。然而植入廣告的頻繁出現(xiàn)，甚至不講究與劇情的契合，而硬生生的插入，嚴(yán)重影響了劇情的發(fā)展以及觀眾的觀看。植入廣告作為網(wǎng)絡(luò)劇的主要盈利模式，其存在無(wú)可厚非，然而過(guò)于泛濫的植入廣告也勢(shì)必會(huì)影響受眾的觀看，從而影響點(diǎn)擊率，會(huì)使廣告的效果降低。因此在網(wǎng)絡(luò)劇的制作過(guò)程中必須權(quán)衡廣告、內(nèi)容情節(jié)、觀眾的觀看三個(gè)方面，以求達(dá)到最好的效果。

3.3 網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管空白

網(wǎng)絡(luò)劇并不像傳統(tǒng)的電視劇，它沒(méi)有一個(gè)完善的監(jiān)管制度。目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站所有的自制劇、微電影及所有綜藝節(jié)目都是靠自覺(jué)完成內(nèi)部審查，并沒(méi)有相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行一對(duì)一管理。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇的確沒(méi)有流程化的審查環(huán)節(jié)，但國(guó)家相關(guān)管理機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管理政策和條例，一直都存在。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位遵循的是2008年1月起施行，經(jīng)國(guó)家廣播電影電視總局、信息產(chǎn)業(yè)部審議通過(guò)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》。和傳統(tǒng)電視劇制作流程相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇(節(jié)目)缺少申報(bào)立項(xiàng)和審片兩個(gè)環(huán)節(jié)。

3.4 網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量有待提高

從目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)看，其題材主要集中為偶像劇、青春劇。這些網(wǎng)絡(luò)劇制作成本低，制作周期短，往往會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量較低的情況。例如，土豆網(wǎng)制作的《Mr.雷》，每集的拍攝只需20分鐘，全劇只用了7天便拍攝完成，如此急促的拍攝也注定其質(zhì)量低下。有一些網(wǎng)絡(luò)劇為了吸引點(diǎn)擊率，其情節(jié)上大量添加惡搞、低俗的內(nèi)容，降低了網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量。惡搞電影和涉黃視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻吸引眼球的兩大重要手段[2]，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展也極為不利。“俗”并沒(méi)有什么錯(cuò)，在網(wǎng)絡(luò)劇中適當(dāng)?shù)奶砑右恍八住钡膬?nèi)容可以很好地增加其娛樂(lè)性，但是這個(gè)尺度必須得有所把握，不然就會(huì)變得低俗了。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著不少網(wǎng)站和影視公司將目光放在這種成本低、制造周期短的網(wǎng)絡(luò)劇上，網(wǎng)絡(luò)劇正緩步走入我們的生活[3]。網(wǎng)絡(luò)劇從2000年出現(xiàn)至今通過(guò)12年的發(fā)展已經(jīng)形成了一條完整的可盈利的產(chǎn)業(yè)鏈，越來(lái)越多的網(wǎng)站和影視公司開始將目光聚焦在網(wǎng)絡(luò)劇上。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)兩三年內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇將迎來(lái)“數(shù)量和質(zhì)量上的高峰”。在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)劇需要抓住這個(gè)契機(jī)，對(duì)一部網(wǎng)絡(luò)劇根據(jù)不同的接收終端進(jìn)行多重開發(fā)和利用，以求獲得更大的收益。在品質(zhì)上，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇的審查制度也應(yīng)該會(huì)逐步建立起來(lái)，到時(shí)，一定將會(huì)有更多更好的網(wǎng)絡(luò)劇與觀眾見(jiàn)面。

[1] 楊麗娟. 網(wǎng)絡(luò)劇的生存優(yōu)勢(shì)及發(fā)展之道. 影視藝術(shù)，2011（2）.

[2] 陳衍鴻. 網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀及其產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì). 廣西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2007（3）.

[3] 劉張華. 網(wǎng)絡(luò)電影，電影史上的又一革命. 科教文匯，2008 （7）.

本文為中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目《高校學(xué)生工作者新媒介素養(yǎng)分析與學(xué)生管理模式研究》（課題編號(hào)：WK2110250004）階段性成果

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.135

（中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，合肥230026）