論三網(wǎng)融合新時代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展

文丨袁 濤

論三網(wǎng)融合新時代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展

文丨袁 濤

近年來，隨著我國新媒體技術的發(fā)展，民眾對媒介的選擇性的逐漸增多，異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)融入到我們的生活中，無論人們是否意識到，三網(wǎng)融合時代已經(jīng)到來。三網(wǎng)融合對電視媒體帶來了極大的影響并使其發(fā)生了多方面的變化。其中包括視頻內容播出方式的變化、電視媒體傳播模式的變化、傳統(tǒng)電視媒體內容優(yōu)勢、受眾收視習慣的改變等等。傳統(tǒng)電視媒體面對這樣一個大趨勢的到來，該如何順應需要，不斷開創(chuàng)電視事業(yè)發(fā)展新局面，使自身立于不敗之地，推動電視傳播可持續(xù)發(fā)展是值得我們探索的問題。

三網(wǎng)融合； 電視媒體； 電視傳播； 可持續(xù)發(fā)展

從2010年1月國務院常務會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”開始，“三網(wǎng)融合”一詞漸入人們視聽之中。三網(wǎng)融合，是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務，其中互聯(lián)網(wǎng)是核心。推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務，對于促進信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國民經(jīng)濟和社會信息化水平，具有重要意義。同時，也使電視媒體產(chǎn)生多方面的變化。首先，三網(wǎng)融合使電視媒體節(jié)目傳播方式發(fā)生了巨大的變化。電視媒體經(jīng)歷了三個階段，分別是：地面、有線、數(shù)字電視。在地面和有線電視階段由于技術限制，電視媒體的轉瞬即逝、選擇性差等問題無法得到根本解決?？扇缃衩鎸θW(wǎng)融合，電視要數(shù)字化，互動是數(shù)字電視的重要特性。電視媒體將進入全方位、立體化的模式。當然，這種模式可使電視節(jié)目能充分利用雙向互動的特點，在這個特征下，電視不再轉瞬即逝、選擇性差。受眾可通過點播、回看來觀看喜歡的節(jié)目。同時，電視節(jié)目形式更加豐富，受眾現(xiàn)場參與感更強烈。其次，三網(wǎng)融合使視頻內容播出方式發(fā)生變化。如今的有線電視可以提供電視回看、視頻點播等多種選擇方式，那么電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機網(wǎng)融合在一起，就是要用戶在任意時間、地點，用電視、電腦、手機、移動終端等收看從高清到標清等各種格式的視頻內容。三網(wǎng)融合是用戶的需求，是技術發(fā)展的產(chǎn)物，政策的逐步放開更是促使電信與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都積極進軍電視媒體視頻領域?，F(xiàn)如今的視頻傳輸，既包括傳統(tǒng)地面模擬電視廣播、地面數(shù)字電視廣播以及直播微星電視、中國移動多媒體廣播，又有有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)提供的圍墻式交互數(shù)字電視，再加上互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡視頻，可謂是豐富多彩的，電視媒體處于變革與融合之中。

第三，毋庸置疑的是，受眾收視習慣將產(chǎn)生較大變化。三網(wǎng)融合后的電視媒體功能也不再是單一不變的，受眾不僅能用電視撥打電話、炒股、理財，還能和朋友對戰(zhàn)游戲，通過在線學校學習交流等。面對日益增多的電視功能，受眾需要適應變化，改變原先的觀念及習慣，廣播電視節(jié)目制作者應盡快讓受眾改變對傳統(tǒng)電視只接受節(jié)目單一功能的刻板印象，電視媒體將成為真正的家庭信息及多媒體中心。

面對這些變化，在三網(wǎng)融合趨勢下，電視媒體如何抓住這一機遇發(fā)展自己，對電視業(yè)未來的發(fā)展起著決定性作用。為此，我們必須看到其中存在的不足，采取相應的措施。就目前電視媒體來說，應當從以下幾方面努力。

1 提升節(jié)目質量，豐富節(jié)目種類

黨的十七屆六中全會指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。那么面對三網(wǎng)融合，我們需要的是日益豐富的節(jié)目內容以支撐，在大的視頻市場上，還是要以內容為主。電視媒體一直以來是大眾傳媒時代的一個重要宣傳陣地，經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，無論從節(jié)目內容上還是節(jié)目質量上都是網(wǎng)絡視頻內容無法比擬的。電視媒體除了自身擁有優(yōu)質的節(jié)目內容渠道來源，而且還擁有經(jīng)驗豐富的節(jié)目創(chuàng)作隊伍，這樣的硬件條件使得電視媒體制作的節(jié)目代表著整個社會的主流文化。廣大受眾對電視媒體播出內容的真實性、權威性十分認可。并且多年來電視媒體形成的尊重版權、依法播出的規(guī)章制度，對規(guī)范網(wǎng)絡內容版權市場起到積極的作用。有著良好的內容優(yōu)勢，同樣也需要提升節(jié)目質量。近幾年來一些調查可知，模擬電視到數(shù)字電視過渡后，畫質有提高，但最本質的節(jié)目內容仍需要進一步提高。另外數(shù)字電視互動功能沒有被很好地開發(fā)，導致面對互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等新媒體的崛起而流失了部分的受眾。因此，電視媒體因以市場需求為主來開發(fā)和編排節(jié)目做好市場調查，去了解消費者需求。

2 了解受眾需求，做足市場分析

三網(wǎng)融合對于電視媒體來說意味著節(jié)目已不僅是面向媒體自身提供的，更重要的是面向大視頻市場的需求。這就需要我們了解受眾的需求、做充分的市場分析，對于不同網(wǎng)絡、不同渠道、不同用戶對節(jié)目內容的不同需求，只有滿足了用戶需求，才能夠在市場上立于不敗之地。舉例而言，利用網(wǎng)絡，為了配合電視媒體的播出，先期在網(wǎng)絡上播放利于節(jié)目宣傳的片花，利用前沿的網(wǎng)絡平臺如微博來針對手機用戶市場提供節(jié)目中的精彩畫面和文字介紹，等等。通過多方面的市場調研分析搜集配合受眾的需求來確保在三網(wǎng)融合的大趨勢中占有一席之地。

3 形成品牌化，不斷創(chuàng)新

利用電視媒體獨有的內容和資源優(yōu)勢，力求在制作上滿足大視頻市場需求，獨立創(chuàng)作完成，積極引進相應人才，提高整體素質，注重節(jié)目質量，做大、做強、做專，在掌握節(jié)目版權的基礎上，形成自身的品牌。而在“三網(wǎng)融合”的背景下如何通過創(chuàng)新的手段開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)運作模式是電視媒體面臨的最大考驗。要摒棄傳統(tǒng)的單一的傳播形態(tài)。利用多媒體技術將采集來的文字、聲音、圖片、影像集于一體，在視覺傳達上打造形象生動、豐富多彩的信息產(chǎn)品。面對新媒體、新市場，需要有不斷的創(chuàng)新精神，開辟新媒體市場，面對機遇與挑戰(zhàn)并存的全媒體時代，使電視媒體存續(xù)自身的媒體地位。三網(wǎng)融合順應時代發(fā)展需要，創(chuàng)造了一種電視與互聯(lián)網(wǎng)共贏的未來發(fā)展模式。三網(wǎng)融合為電視傳播創(chuàng)新發(fā)展提供了技術支持，給電視傳媒帶來了新的發(fā)展機遇，面對這樣一個新局面，電視人應當不斷探索電視傳播的新型傳播形態(tài)，努力形成一種立體化傳播的新格局，并與其他各類媒介實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展，才能推動電視傳播可持續(xù)發(fā)展，真正實現(xiàn)中國電視傳媒業(yè)的跨越式發(fā)展。

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[5]曾藝. 傳統(tǒng)電視媒體如何應對三網(wǎng)融合新時代. 當代電視，2012（3）.

（遼寧省大連市金州新區(qū)電視臺，遼寧大連 116600）