文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境整合，打造中心城市文化名片

文丨張 雷

（吉林市人民廣播電臺，吉林132000）

1 整合文化資源，推動創(chuàng)新型城市的升級和改造

產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)聚集的經(jīng)驗表明，一種產(chǎn)業(yè)或一個城市區(qū)域的持久的發(fā)展動力或競爭力，最重要的因素就是不斷的創(chuàng)新能力和厚重豐富的文化基礎。

文化產(chǎn)業(yè)的集聚給城市帶來優(yōu)勢：一方面體現(xiàn)在集聚帶來的創(chuàng)新擴散，知識溢出等外部效益，另一方面則是城市可持續(xù)發(fā)展，資源升級，建設城市的創(chuàng)新體系的內(nèi)在要求。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以將現(xiàn)有的文化資源和創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，并且還會通過文化資源的保護與再利用以及對于創(chuàng)意能源的激發(fā)，提升整個地區(qū)或城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與可持續(xù)發(fā)展和競爭力；同時，城市的文化創(chuàng)意活力自然會進一步增強這一區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，打造屬于自己的獨具特色的城市名片。

目前，北京和上海這兩個中國最重要的大都市都已經(jīng)提出：要重點發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并把它視為實現(xiàn)創(chuàng)新型城市戰(zhàn)略目標的基本手段。無疑，北京、上海、深圳等城市是我國最有條件發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的城市，同時，這些城市的文化產(chǎn)業(yè)對于城市及其周邊地區(qū)的輻射和帶動作用也將是非常突出的。

2 中心城市的文化挖掘和城市定位

隨著我國城市之間競爭的加劇，突出城市特色也為城市管理者所重視，如成都提出“休閑之都”，長沙提出“快樂之都”的理念。一些特色鮮明，具有專業(yè)化特點的城市開始出現(xiàn)，旅游城市最為典型。以麗江市為例，旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)稅收占地方財政收入的比重達到了46%，成為該市的主要財政收入來源，旅游業(yè)成為該市的核心產(chǎn)業(yè)。與其它經(jīng)濟形態(tài)一樣，文化產(chǎn)業(yè)的競爭也是差異化的競爭，發(fā)掘具有獨特性的文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳途徑。以四川自貢市彩燈制作為例，自貢彩燈制作已經(jīng)有1 000多年的歷史，目前，外展總收入4 500萬元，當?shù)厝罕姾Ｍ鈩趧帐杖脒_1 200多萬元，彩燈已成為自貢的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

3 結(jié)合城市改造，發(fā)掘文化資源，提升城市影響力

3.1 保護和發(fā)掘城市文化特色

城市魅力來源于城市歷史，發(fā)掘城市文化特色首先要重視保存城市記憶。一座城市的文化傳統(tǒng)是該城市文化和文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基礎，也是一座城市區(qū)別于其他城市的重要標識。因此，保護和發(fā)掘城市有特色的文化，就是保存城市歷史，保存城市魅力。一些老街道諸如北京的胡同、上海的里弄、廣州的老街、麗江的民居等等，都是能夠讓生長在此地的人感到親切，讓外來游客感到驚奇的歷史景觀，是一座城市的記憶，也是一座城市的魅力所在，是城市彌足珍貴的資產(chǎn)。

3.2 用藝術(shù)改造老城區(qū)

在城市化過程中，如何保存老建筑、老城區(qū)，是城市發(fā)展種面臨的一個重要問題。

20世紀90年代中期以后，借鑒美國紐約市SOHO藝術(shù)區(qū)，將藝術(shù)引入舊城區(qū)的改造模式，我國的一些中心城市出現(xiàn)了利用老城區(qū)（老廠房、倉庫、老社區(qū)、街道、城市近郊的農(nóng)村）建立藝術(shù)工作室，進行包括繪畫、雕塑、各種形象設計等藝術(shù)生產(chǎn)和展示活動的藝術(shù)區(qū)。如北京的798藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)，上海的莫干山路藝術(shù)區(qū)、田子坊藝術(shù)區(qū)，深圳大芬畫家村，杭州的LOFT49藝術(shù)區(qū)等。走進藝術(shù)工作室內(nèi)，撲面而來的是充滿新奇、懷舊、反叛和前衛(wèi)的藝術(shù)氣氛。兩個不同的時空、不同內(nèi)容和氣氛的碰撞，給參觀者以強烈的藝術(shù)震撼。2003年，798藝術(shù)區(qū)被美國《時代》周刊評為全球最有文化標志性的22個城市藝術(shù)中心之一。同年，美國《新聞周刊》評選出“世界城市TOP12”，北京首次被列入其中，原因是：798藝術(shù)區(qū)的存在發(fā)展證明了北京作為世界之都的未來潛力。2004年北京建筑文化周中，北京十大建筑文化通過網(wǎng)上調(diào)查方式評選出爐，798藝術(shù)區(qū)名列三甲。798藝術(shù)區(qū)創(chuàng)造了具有永久價值的文化財富，為城市發(fā)展注入了活力和創(chuàng)造力，提供了多元文化的展示舞臺，為市民提供了藝術(shù)教育和藝術(shù)熏陶的公共空間，提升了城市的品牌和影響力，已經(jīng)成為北京城市形象的一張不可替代的名片。

3.3 公共文化娛樂設施建設

公共文化設施建設是創(chuàng)造文化資源，提升城市影響力的重要途徑。20世紀60年代，美國各大城市紛紛興建表演藝術(shù)中心，其中最為著名的包括紐約的林肯藝術(shù)中心、華盛頓的肯尼迪中心、洛杉磯音樂中心等。這些文化設施對提升城市文化品質(zhì)具有重要作用。以紐約市林肯藝術(shù)中心為例，該中心吸引了來自世界各地的藝術(shù)愛好者，中心同時為1萬多人提供各種藝術(shù)培訓。為培養(yǎng)創(chuàng)意和設計人才發(fā)揮著重要作用。

通過創(chuàng)造文化品牌來突出城市特色、提升城市影響力途徑是多方面的。包括城市風格設計、建設風格設計、園林設計、色彩設計等等。雜志、報紙、電視臺等，一旦在公眾中產(chǎn)生影響力，都能夠成為城市的品牌，即能創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟效益，也能提升城市的知名度和影響力。如蘭州的《讀者》雜志、長沙的湖南衛(wèi)視、廣州的《南方周末》都是所在城市的重要品牌，對提升城市影響力起到了不可替代的作用。

3.4 整合文化資源，進行城市文化品牌的有效推廣

中國有句古語叫做：“色多而盲人”。特色特色就是指在眾多的色彩中，以一種色彩為主要色調(diào)才能成為特色。如果一個城市品牌營銷把赤、橙、黃、綠、青、藍、紫都當作城市的特色，那么這個城市還能稱其為有特色嗎？而我們的城市對這些城市特色基本的常識和起碼的道理和原則都不顧，這樣的城市品牌營銷只能是一場無聊的狂歡和滑稽的鬧劇。

有這樣一個城市文化品牌推廣案例：數(shù)萬名現(xiàn)場觀眾，全程電視直播，北京奧運會著實為各國運動健兒展示高超的競技才能提供了千載難逢的良機。不僅如此，它也為2012年奧運會主辦城市倫敦帶來一個非同尋常的機會。讓倫敦這座城市作為一個投資、留學和旅游的理想之都得到了信心十足地展現(xiàn)。吸引全球關(guān)注，在這個“眼球經(jīng)濟時代”，這次成功的城市文化品牌推廣，無疑為倫敦接下來的發(fā)展注入了強大的活力。

城市主題文化品牌營銷，還將會取得更強大的品牌價值：城市品牌的凝聚力、吸引力、和輻射力集結(jié)起來就會大大增強城市的競爭力，因此，城市品牌無疑是一筆巨大的無形資產(chǎn)，擁有巨大的價值。

4 結(jié)論

從文化產(chǎn)業(yè)影響城市發(fā)展的不同方式可以得出以下認識：（1）文化產(chǎn)業(yè)具有多重價值。（2）文化資源的創(chuàng)造性利用和轉(zhuǎn)化是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。（3）依托自身優(yōu)勢與善抓機遇。（4）城市的文化品牌讓城市充滿活力。因此，結(jié)合城市改造，發(fā)掘所在區(qū)域的文化及非物質(zhì)的遺產(chǎn)，參考臺灣及日本的“一村一物”的模式，以中心城市為核心，以周邊二三級城市和鄉(xiāng)村為輻條構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)綜合體是當前打造城市名片，增加城市魅力，發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟的一個很好的思路。由政府牽頭，文化，旅游，民政等相關(guān)部門參與，找尋具有特色的地區(qū)相關(guān)產(chǎn)品，組織民間手工技藝傳承人及文化名家，在中心城市聚集構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)園，設立創(chuàng)作室，形象店鋪，形成聚集效應，規(guī)模效應。這即能減輕城市改造負擔，又能構(gòu)建城市精神文明的形象，還必將是人民群眾文化生活中的一道美味的饕餮大餐。

[1]李懷亮. 國際文化貿(mào)易概論.2006（1）:78-99.

[2]祁述裕. 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究. 2008（1）:33-54.