從視頻網(wǎng)站的手機(jī)戰(zhàn)略看我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展

文丨張文君

（中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

前言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代MWC2012年移動(dòng)世界大會(huì)，TD-LTE的試商用備受矚目，具體系統(tǒng)設(shè)備的投入進(jìn)展和終端支撐的試驗(yàn)完成昭示著中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)通信即將來(lái)臨。2010年我國(guó)3G移動(dòng)通信才開(kāi)始進(jìn)入正規(guī)，短短兩年，3G方興未艾，4G卻已悄然逼近。3G對(duì)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化和質(zhì)量的提升，帶給大眾良好的用戶體驗(yàn)和媒體化生活。更遑論4G，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，我國(guó)在2011年網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至38.3%。其中手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%。成為網(wǎng)民的主體力量，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，有力推動(dòng)了用戶的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生活。從2011年產(chǎn)業(yè)鏈各方加大對(duì)智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支撐來(lái)看，大量移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，推廣，普及，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用市場(chǎng)百花齊放，進(jìn)一步深層次滲透大眾生活?，F(xiàn)在，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的來(lái)了。

美國(guó)通用總裁王維嘉曾預(yù)言，“將來(lái)20年中，人的總稱社會(huì)形態(tài)的首要財(cái)富將由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)孕育發(fā)生?！蹦敲匆苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟可以做什么？可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上如今流行的基本應(yīng)用，都會(huì)挪移到手機(jī)上，例如，新聞、郵件、即時(shí)通訊、播客、博客、視頻、圖片、音樂(lè)、動(dòng)畫、網(wǎng)游、購(gòu)物、搜索等等。它們的全部實(shí)現(xiàn)僅是個(gè)早晚問(wèn)題。而隨著4G提供更高流量、高帶寬的服務(wù)，相信未來(lái)的移動(dòng)應(yīng)用會(huì)更豐富多彩。

1 我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)基本現(xiàn)狀

隨著國(guó)家政策扶持和國(guó)際資本注入，蓄勢(shì)待發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)給國(guó)內(nèi)眾多大大小小的公司提供了一次難得的發(fā)展契機(jī)，對(duì)于行業(yè)前景，在龐大的基數(shù)面前，任何人都有理由相信，只要掌握了這些用戶，就擁有這些用戶代表的巨大潛在商業(yè)價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)的出現(xiàn)使網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為正在從以瀏覽為核心的網(wǎng)站服務(wù)模式加快向以應(yīng)用為核心的客戶端服務(wù)模式演進(jìn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透及智能手機(jī)的不斷普及，以往在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用及服務(wù)也正在以很快的速度向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。

1.1 概念和分類

移動(dòng)應(yīng)用，另一說(shuō)移動(dòng)軟體，特指基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)平臺(tái)上使用的軟件產(chǎn)品，包括基層支撐系統(tǒng)和用戶應(yīng)用服務(wù)。移動(dòng)終端一般指手機(jī)或平板電腦，便攜式手持終端等。具有便攜性，可以隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)；動(dòng)態(tài)傳輸數(shù)據(jù)能力，具有不連續(xù)性和突發(fā)性；資源有限（即屏幕小、CPU有限、網(wǎng)絡(luò)流量）；推送局限性，即電池續(xù)航能力，不能保持長(zhǎng)時(shí)間在線等基本特性。

移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)按照功能特點(diǎn)可基本劃分為工具類，生活類，娛樂(lè)類，商務(wù)類四種基本業(yè)務(wù)。工具類包括操作系統(tǒng)，瀏覽器等基礎(chǔ)性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，商務(wù)包括手機(jī)購(gòu)物，手機(jī)營(yíng)銷等，生活類包括搜索，新聞等，娛樂(lè)包括游戲，音樂(lè)，視頻等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到393.1億元，同比增長(zhǎng)97.5%，實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。用戶規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，應(yīng)用增速居全球第一位，是全球第二大應(yīng)用市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型繁多，既有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用服務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，也出現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特有應(yīng)用。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)量很多，但是優(yōu)質(zhì)應(yīng)用卻很少，殺手級(jí)應(yīng)用更是極度缺乏。2012年開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用市場(chǎng)環(huán)境將進(jìn)一步成熟，創(chuàng)新應(yīng)用將大量涌現(xiàn)，盈利模式也會(huì)更加多樣化[1]。除了偏重于個(gè)人的移動(dòng)應(yīng)用，其他領(lǐng)域的跨行業(yè)應(yīng)用也將會(huì)更加豐富多彩，可以說(shuō)，移動(dòng)應(yīng)用作為基于用戶需求服務(wù)的具體形式，將決定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展的前景。

2 我國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展概況

視頻網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品[2]。現(xiàn)今主要指UGC和P2P兩種模式的視頻網(wǎng)站。UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）模式特點(diǎn)是采用FLASH FLV流媒體視頻播放技術(shù)，具有視頻上傳、分享、評(píng)論等功能。P2P模式采用P2P技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳輸，每個(gè)用戶可以直接和其他用戶進(jìn)行連接，用戶越多，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)效果越好。出于移動(dòng)終端和技術(shù)條件的限制，流媒體模式的視頻網(wǎng)站更適宜遷徙到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。

2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%。網(wǎng)絡(luò)視頻的使用幾乎覆蓋所有網(wǎng)民，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性服務(wù)與應(yīng)用。視頻網(wǎng)站逐漸呈現(xiàn)出社會(huì)媒體化趨勢(shì)，內(nèi)容向品牌化和節(jié)目化轉(zhuǎn)變，正從粗放型增長(zhǎng)階段，進(jìn)入影視劇等內(nèi)容的版權(quán)購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)階段。今年3月，優(yōu)酷土豆宣布合并，不論是出于行業(yè)自身運(yùn)作的整合，還是來(lái)自成本收益的壓力不得已而為之，這代表視頻行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新階段，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)轉(zhuǎn)向正版專業(yè)的視頻產(chǎn)品服務(wù)。為了不受限于依靠廣告來(lái)支撐行業(yè)發(fā)展，爭(zhēng)奪資源，突圍市場(chǎng)環(huán)境，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)布移動(dòng)戰(zhàn)略，以期能在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)分一杯羹，緩解版權(quán)、帶寬等矛盾，探索新模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)的突破。

視頻網(wǎng)站的手機(jī)布局：我國(guó)視頻網(wǎng)站的手機(jī)發(fā)展策略大致相同，基本都是采用與手機(jī)視頻牌照方、運(yùn)營(yíng)商、終端廠商和媒體平臺(tái)等展開(kāi)深度合作的方式（如表1）。

從表1看出，主流視頻網(wǎng)站的移動(dòng)應(yīng)用布局重點(diǎn)在于突出產(chǎn)品服務(wù)特色，制定相應(yīng)的盈利策略。從用戶層面而言，移動(dòng)終端用戶的忠誠(chéng)度主要取決于行為習(xí)慣，而用戶行為模式又取決應(yīng)用軟件，因此視頻網(wǎng)站將重心放在產(chǎn)品本身，是以后移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展側(cè)重點(diǎn)，有助于吸引用戶，提升用戶忠誠(chéng)度。但是由于移動(dòng)終端的特性，視頻應(yīng)用不可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上一帆風(fēng)順。它要面臨以下幾個(gè)主要問(wèn)題：

盈利模式：視頻網(wǎng)站主要利潤(rùn)來(lái)自廣告，但在移動(dòng)終端中，WAP廣告收入模式并不成功。各種移動(dòng)增值收費(fèi)市場(chǎng)，在電信企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)涉水下，也給視頻收費(fèi)帶來(lái)很多不確定性。用戶的行為心理早已習(xí)慣免費(fèi)，恐怕對(duì)付費(fèi)形式難以接受，容易流失用戶。

用戶支付費(fèi)用：移動(dòng)用戶收看視頻類產(chǎn)品，主要通過(guò)下載和在線觀看。但是，我國(guó)手機(jī)下載時(shí)所產(chǎn)生的流量費(fèi)與服務(wù)提供商的服務(wù)費(fèi)用都非常高。有時(shí)候，還會(huì)出現(xiàn)服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商交叉收費(fèi)的狀況。這會(huì)影響用戶控制力，不利于市場(chǎng)先期培育。為此，運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商需要調(diào)整用戶費(fèi)用收取模式。

平臺(tái)成本：目前，市場(chǎng)主要有Symbian、Windows Mobile、iPhone OS、Android和BlackBerry OS等操作系統(tǒng)。服務(wù)商要面對(duì)多平臺(tái)開(kāi)發(fā)自己產(chǎn)品，加大了應(yīng)用開(kāi)發(fā)難度，一個(gè)應(yīng)用軟件要做幾個(gè)客戶端才能覆蓋大部分用戶。優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站為了應(yīng)對(duì)不同系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)不同版本的客戶端軟件，加大投出比例，延長(zhǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)間。無(wú)論從人力，物力和用戶體驗(yàn)上都處于消耗過(guò)多的狀態(tài)。

商業(yè)渠道：從表1看出，幾大視頻網(wǎng)站采用的推廣和銷售方式，主要有兩種，一是將產(chǎn)品放到應(yīng)用商店，二是將自己的產(chǎn)品內(nèi)置在合作終端設(shè)備上，也可象奇藝APP專區(qū)，自建一個(gè)針對(duì)PC、平板電腦、手機(jī)等不同終端用戶打造的30多款客戶端下載平臺(tái)。如果選擇應(yīng)用商店，則可以利用合作方的資源為自己節(jié)約成本，內(nèi)置則具有排他性，具有培養(yǎng)潛在用戶的便利性和選擇的優(yōu)先權(quán)。

3 智能手機(jī)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的影響和作用

國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷 土豆 酷6 奇藝 搜狐視頻牌照方上海文廣集團(tuán)旗下的東方龍新媒體公司、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的戰(zhàn)略合作央視網(wǎng)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和視訊中國(guó)中央人民廣播電臺(tái) CCTV新科動(dòng)漫 中廣傳播運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)， G客G拍中國(guó)。電信天翼視訊原創(chuàng)頻道運(yùn)營(yíng)權(quán)，“愛(ài)動(dòng)漫”建立優(yōu)酷動(dòng)畫專區(qū)，聯(lián)通UGC原創(chuàng)頻道運(yùn)營(yíng)權(quán)與電信共建天翼視訊生活頻道，與中國(guó)聯(lián)通共建視頻頻道。央視國(guó)際、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)的“原創(chuàng)頻道”運(yùn)營(yíng)權(quán)。與上海聯(lián)通合作3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。提供“資訊”、“原創(chuàng)”、“娛樂(lè)”、及“山寨新聞”、“火星新聞”、“酷6女生”等原創(chuàng)內(nèi)容與中國(guó)電信天翼合作開(kāi)發(fā)。與中國(guó)電信天翼合作應(yīng)用開(kāi)發(fā)，搜狐iPad客戶端集成中國(guó)移動(dòng)WIFI登入功能。與中廣傳播合作，自制劇和欄目成功落地CMMB。終端廠商客戶端預(yù)裝與大品牌覆蓋，多品牌、全終端。涵蓋了當(dāng)前主流的終端廠商。GMB聯(lián)盟，覆蓋上網(wǎng)本。智能手機(jī)、平板電腦終端合作數(shù)量最多、規(guī)模最大。windows mobile6.5和Android操作系統(tǒng)合作推出內(nèi)置客戶端，WP7和Slate系統(tǒng)合作客戶端“一云多屏”，推出APP專區(qū)，覆蓋多個(gè)平板電腦和智能手機(jī)品牌。摩托羅拉、聯(lián)想、宏基、戴爾、華碩、HTC、索尼、中興、TCL、步步高、海信等各種終端產(chǎn)品內(nèi)容、特點(diǎn)平臺(tái)化，API開(kāi)發(fā)。專業(yè)視頻搜索引擎“搜庫(kù)”，自制互聯(lián)網(wǎng)影視綜藝節(jié)目品牌“優(yōu)酷出品”差異化，多元化。自制劇，多款終端開(kāi)發(fā)應(yīng)用。諾基亞視頻精靈，“土豆3D”，用戶自制MV突出。差別化資源和原創(chuàng)?！翱?劇場(chǎng)”，“華納專區(qū)”， 24小時(shí)直播互聯(lián)網(wǎng)真人秀節(jié)目，側(cè)重八卦新聞，短視頻。正版高清長(zhǎng)視頻，娛樂(lè)短視頻。奇談，奇跡，奇藝出品。移動(dòng)視頻偏向電影，動(dòng)漫。正版，高清，長(zhǎng)視頻，離線觀看?！岸蛛娪啊?， “7電影”，最大好萊塢片庫(kù)，“門戶劇” 的自制模式盈利策略收費(fèi)方式手機(jī)電視模式，“包月制”和“點(diǎn)播”收費(fèi)方式，形成票房制度與運(yùn)營(yíng)商按比例分成。自拍劇和應(yīng)用銷售模式，“包月”和“按次”收費(fèi)智能機(jī)用戶，提供移動(dòng)廣告等增值服務(wù)；中低端用戶，與運(yùn)營(yíng)商合作，點(diǎn)播收費(fèi)。廣告分成模式，點(diǎn)播收費(fèi)，版權(quán)分銷。手機(jī)電視，獨(dú)家新媒體版權(quán)，自制劇和欄目，版權(quán)分銷

智能手機(jī)，是指“像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序來(lái)不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱”[3]。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，2011年，我國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.9億，滲透率達(dá)到53.4%。同時(shí)，帶動(dòng)應(yīng)用數(shù)量大幅提升，極大豐富用戶個(gè)性化需求，提升用戶黏性和體驗(yàn)度。

傳統(tǒng)手機(jī)由于其局限性，用戶體驗(yàn)較差，數(shù)據(jù)處理能力較弱，一直以來(lái)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展有一定影響。比如，價(jià)格和下載速度長(zhǎng)期制約一些應(yīng)用的使用。而智能手機(jī)操作系統(tǒng)能力強(qiáng)大、內(nèi)存的容量不斷增大，再配上高清屏幕和四核處理器后對(duì)于上述談到的移動(dòng)視頻問(wèn)題，能夠提供很好的解決方案。4G網(wǎng)絡(luò)的下載速度能達(dá)到數(shù)百M(fèi)bps，長(zhǎng)視頻只需幾分鐘就可下載完畢，或通過(guò)流媒體在線流暢觀看，突破帶寬瓶頸，保證了畫面質(zhì)量。千元智能機(jī)的浪潮又進(jìn)一步降低用戶進(jìn)入成本，推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展，企業(yè)的銷售渠道和推廣方式有了更好的用戶空間，幫助企業(yè)聚攏應(yīng)用資源，打造開(kāi)放性用戶界面，改變網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式和付費(fèi)模式?？梢哉f(shuō)，智能手機(jī)能輕松處理移動(dòng)應(yīng)用中的殺手級(jí)應(yīng)用，它將實(shí)現(xiàn)集娛樂(lè)、生活、商務(wù)為一體的綜合性應(yīng)用，徹底涵蓋個(gè)體生活每一方面。

智能手機(jī)對(duì)視頻網(wǎng)站和其他移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，它的普及促使用戶數(shù)大增，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍擴(kuò)大，商業(yè)模式發(fā)生變化，多元化的移動(dòng)應(yīng)用體系成形。2011年，眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了搶奪產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)，紛紛訂制終端。阿里巴巴與天語(yǔ)合作推出云手機(jī)；百度推出“易平臺(tái)”，并聯(lián)合戴爾生產(chǎn)“易手機(jī)”；騰訊與HTC、天語(yǔ)合作推出定制機(jī)。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都期望能夠獲得強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。而智能終端是用戶上網(wǎng)的首要載體，因此，推出搭載其業(yè)務(wù)的智能終端成為目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局移動(dòng)業(yè)務(wù)的必爭(zhēng)之地。

4 結(jié)論

2011年我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)，范圍持續(xù)擴(kuò)大，隨著終端制造技術(shù)的提升，數(shù)據(jù)傳輸?shù)臅惩o(wú)阻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入實(shí)際領(lǐng)域的應(yīng)用方面，尤其是與生活、工作關(guān)系密切的應(yīng)用開(kāi)發(fā)會(huì)日趨成熟和多樣化，這將徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞缴踔辽鐣?huì)形態(tài)。不管是視頻網(wǎng)站，還是其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，只有把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律，才能更好地開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)講，根據(jù)移動(dòng)終端特性，關(guān)注受眾興趣點(diǎn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，有利于提高產(chǎn)品性能，保持產(chǎn)品市場(chǎng)份額。同時(shí)，簡(jiǎn)化使用流程，讓用戶可以自由操作，減掉繁瑣過(guò)程，讓用戶適應(yīng)產(chǎn)品時(shí)間縮短，提高產(chǎn)品互動(dòng)性，建立良好用戶體驗(yàn)。以移動(dòng)終端為戰(zhàn)略制高點(diǎn)，立足受眾內(nèi)容需求與行為解析，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行深入研究，進(jìn)行內(nèi)容差異化，個(gè)性化服務(wù)，貼近用戶需求，只有這樣，才能保證我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的健康發(fā)展。

[1]曹軍波.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì).艾瑞咨詢，2011（12）.

[2]吳辰光.中國(guó)成全球第二大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng).北京商報(bào)，2011（11）.

[3]葛惟穎.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì).易觀，2011（12）.

[4]第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.CNNIC,2012（16）.