地方性網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展策略淺談

□劉雪梅

（南陽日報社，河南 南陽 473000）

針對發(fā)展難點 有效解決問題

牢牢把握正確輿論導向，積極營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文明氛圍。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當嚴格要求、嚴密組織、嚴謹做事、嚴實把關(guān)，不斷增強責任意識，時時刻刻，認認真真，兢兢業(yè)業(yè)，一絲不茍。發(fā)揚黨的新聞工作的優(yōu)良作風，加強和改進新聞宣傳工作的主要著力點，要把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的心聲統(tǒng)一起來，把我們要說的和群眾想聽的結(jié)合起來，把握社會輿情，反映社情民意，更好地引導社會輿論，贏得人民群眾的信任。堅持開拓創(chuàng)新，不斷提高新聞宣傳的吸引力、感染力、說服力和影響力，更多地體現(xiàn)以人為本，將人文精神傾注于新聞宣傳報道，體現(xiàn)人的關(guān)懷、人的精神和人的力量，做大主題報道，做深各類正面報道，不斷提高宣傳報道質(zhì)量和輿論引導水平。手段上創(chuàng)新，要充分運用各種體裁、各種傳播方式，形成互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的立體化格局。

加強地方新聞網(wǎng)站“人才、資本、技術(shù)”的投入。一方面,網(wǎng)站應(yīng)采取多種方式加強從業(yè)人員進一步學習培訓。地方新聞網(wǎng)站應(yīng)重視人才隊伍建設(shè),使從業(yè)人員更好地掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的新知識和新技能,為網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展提供有力支撐;另一方面,媒體與高校聯(lián)合,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需求,有目的地培養(yǎng)懂新聞、懂技術(shù)、懂管理的網(wǎng)絡(luò)傳播人才。加快培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞人才是提高媒體網(wǎng)站傳播效果的動力源泉。同時,要引進人才、資本、技術(shù),優(yōu)化地方新聞網(wǎng)站的資源配置。

探索經(jīng)營方式，強化品牌建設(shè)，增強自身造血能力。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個高消耗的產(chǎn)業(yè),單一的盈利模式顯然難以做大做強,而且抗風險的能力也很差。建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞市場競爭的經(jīng)營方式,采取有效的運作模式,拓展生存渠道,面向市場,進行產(chǎn)業(yè)化運作,多元化經(jīng)營,改變?nèi)缃裥侣劸W(wǎng)站對傳統(tǒng)新聞媒體的依附地位。隨著市場化進程的加快,新聞網(wǎng)站應(yīng)逐漸增強品牌化意識,除了做好自己的新聞外,還要注意強化自身的品牌建設(shè)。品牌是網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的無形財富之一,通過各種方式加快地方新聞網(wǎng)站品牌化的進程,提高新聞產(chǎn)品的附加值,形成網(wǎng)絡(luò)新聞+廣告+媒體整合+多元產(chǎn)業(yè)的綜合盈利模式，建立有利于新聞網(wǎng)站發(fā)展的營銷策略。如使用傳統(tǒng)媒體廣告,在報紙或雜志中展示網(wǎng)站的網(wǎng)址。

彰顯地域特色 展示獨特魅力

內(nèi)容上提高地域文化資源利用的深度和廣度。以喜聞樂見的內(nèi)容和形式吸引網(wǎng)民，充分利用本地特有的報道素材，做好做透本地重大新聞，深入挖掘本地特色新聞資源。改變傳統(tǒng)新聞媒體的傳播模式,走出傳統(tǒng)媒體的思維定式,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性、開放性、多媒體的特點,強化新聞網(wǎng)站優(yōu)勢,增加動態(tài)信息、背景報道、解釋性報道、分析性內(nèi)容的比例,形成具有地域特色的新聞專題，來提升網(wǎng)絡(luò)新聞的價值，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的市場影響力。

設(shè)計上形成具有鮮明獨特的設(shè)計風格。網(wǎng)頁布局要符合網(wǎng)民的閱讀習慣，網(wǎng)頁設(shè)計元素以及欄目設(shè)置的安排，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體性和交互性。圖形、文字、色彩等視覺元素的意象與新聞要素的傳達上要體現(xiàn)人本理念。注重新聞網(wǎng)站品牌的CI形象設(shè)計，CI設(shè)計要契合地域的文化、歷史、性格、習俗,體現(xiàn)獨有的地域特色。

服務(wù)上要深入基層貼近民生。在特定時期為特定讀者量身打造必讀新聞,比如中招高招時期,可以重點報道相關(guān)服務(wù)資訊,為報考者貼身打造一份完全服務(wù)手冊。在重大民生政策發(fā)布時,可以詳細解讀,讓讀者找到利益結(jié)合點?？梢試L試打造一批名牌專欄,涵蓋市民關(guān)心的醫(yī)療、教育、交通、就業(yè)等民生領(lǐng)域。

做出品牌特色 加強報網(wǎng)融合

找準定位，打造品牌欄目。欄目是新聞網(wǎng)站影響力的一個重要因素，在樹立品牌欄目的時候,網(wǎng)站應(yīng)該結(jié)合自身的特點來做。在問題的設(shè)置上應(yīng)該力求推陳出新。而無論做哪一類欄目,新意很重要,即使欄目的形式是已有的,在內(nèi)容上、切入點上、具體的設(shè)置上都可以想辦法突出新意。

強化網(wǎng)上互動,廣攬新聞源。交互性傳播是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的獨特優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)在傳者與受者之間提供開放的、即時的、雙向的信息通道,使長期以來困擾傳統(tǒng)媒體的受眾不易及時反饋的問題得以解決。常見的包括評論、留言板、論壇等多種互動的方式。在新一代互聯(lián)網(wǎng)中,網(wǎng)民還可以通過博客、微博等手段參與到原創(chuàng)性的新聞生產(chǎn)中。地方新聞網(wǎng)站應(yīng)借鑒優(yōu)秀網(wǎng)站的經(jīng)驗,根據(jù)網(wǎng)站自身的特點,培養(yǎng)意見領(lǐng)袖,發(fā)展相應(yīng)的論壇。就熱點新聞進行相關(guān)的討論,讓新聞帶動論壇,論壇反過來促進新聞的閱讀量,進而提高網(wǎng)站的流量。南陽社區(qū)在這一點上就做得非常好，它是一個匯聚社情民意，提供互動交流，已成為南陽知名論壇，已成為最具影響力的綜合性時政論壇。

利用新技術(shù)，增強主動服務(wù)。一些新聞網(wǎng)站開設(shè)了博客，RSS,手機報等新的服務(wù)形式，從單向提供新聞信息到與網(wǎng)民雙向互動溝通再到為網(wǎng)民提供個性化服務(wù)，想網(wǎng)民所想，急網(wǎng)民所急，主動實現(xiàn)推送服務(wù)，為網(wǎng)民排憂解難，從而吸引本區(qū)域的網(wǎng)民。另一方面，新聞網(wǎng)站核心競爭力表現(xiàn)在公信力和權(quán)威性方面，新聞網(wǎng)站可以嘗試利用核心競爭力，涉足無線增值業(yè)務(wù)、電子商務(wù)等領(lǐng)域，豐富為網(wǎng)民提供服務(wù)的形式和內(nèi)容。

借助商業(yè)平臺，實現(xiàn)互補雙贏。商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)過多年的發(fā)展，具有技術(shù)和人才的優(yōu)勢，這也是新聞網(wǎng)站需要支撐的基礎(chǔ)，商業(yè)網(wǎng)站的市場運作也很成熟，值得地方新聞媒體更好借鑒。

加速報網(wǎng)融合，整合新聞資源。網(wǎng)絡(luò)媒體互相之間的橫向合作相比，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體進行雙贏的縱向合作共同掘金，已經(jīng)越來越成為一種必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個整合平臺，它在使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源的同時，也擴大了傳統(tǒng)媒體的影響力；而傳統(tǒng)媒體也可以很好的利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種最新信息。兩者之間更多的是合作而不是競爭。不少網(wǎng)絡(luò)媒體都是有著傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站，利用與傳統(tǒng)媒體的合作提高網(wǎng)站的知名度，整合傳統(tǒng)媒體的新聞資源和政府的信息資源，可以從中尋找更多新的商機，使網(wǎng)站保持盈利狀態(tài)?！?/p>